présentation du marché de la t

1. La… les télévisions
connectées
28 septembre 2011

2. 1. TV Connectés :
De quoi parle-t-on ?

3. Dix ans Déjà ………
La TAK TV de Thomson en 2001 première télévision connectée
équipé d’un modem 256 Kb …….. trop tôt
Les services interactifs disponible sur les opérateurs satellite et câble
Le SIMAVELEC annonce 775 000 poste de Tv connectables vendus en
2010 sur les 8,5 millions de postes vendus cette année.
3

4. Définition
Une télévision connectée est une télévision raccordée, directement ou
indirectement, à Internet afin de fournir un ensemble de services aux
téléspectateurs.
La télévision, depuis son invention, n'a
toujours été qu'un terminal de
réception. Connecté, le téléviseur
devient également émetteur.
Il peut s’agir de services de TV de rattrapage, de VOD, de services
intéractifs ou d’applications (YouTube, Dailymotion, ebay, flickr…)
On parle aussi de « Smart TV » : analogie avec le passage des simples
« mobile phone » aux Smartphones qui permettent un usage internet
4

5. Le périmètre des TV connectées (1/3)
Via un équipement TV
1 Smart TV
2 Connecté
3 Via un boitier
spécifique 4 Via les BOX internet
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6. Le périmètre des TV connectées (2/3)
1 Smart TV
 Intelligence embarquée directement dans le téléviseur
Accès à des applications internet sans passer par les
portails des FAI
 Ex d’applications : Ebay, YouTube, M6 Replay… Les
applications dépendent des accords entre éditeurs et
constructeurs, parfois exclusivité
 Nécessité d’une simple connexion internet via wifi ou
câble ethernet
2 Via un équipement TV Connecté
Mêmes caractéristiques que pour les Smart TV
 Mais l’intelligence est embarquée dans un équipement relié au
téléviseur (lecteur Blu-ray, console de jeu ou Home Cinema)
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7. Le périmètre des TV connectées (3/3)
3 Via un boitier spécifique
 Exemple : Apple TV, la Toshiba Box
 L’intelligence est embarqué dans un boitier relié
à internet, ce qui permet de rendre n’importe quelle
TV « connectable ».
4 Via les BOX internet
Accès à des services de VOD, de catch-up TV et
des services interactifs via les portails traditionnels
des FAI (fibre optique, ADSL, câble et parfois
satellite sous réserve d’une connexion internet)
7

8. Nombre et profil des foyers équipés (1/2)
1 Smart TV
 1 255 000 foyers équipés (4.7% des foyers équipés TV)
 53 % de foyers 25-49 ans (contre 40.8% pour
l’ensemble des foyers équipés TV)
 42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)
 51,7 % de foyers dans une agglomération de + de
200.000 habitants (contre 38,0%)
2 Via un équipement TV Connecté
 3 838 000 foyers équipés d’une console de jeux connectée
à Internet (14,1% des foyers équipés TV)
4 Via les BOX internet
 7 366 000 foyers recevant la TV par ADSL ou fibre optique
(27,5% des foyers équipés TV)
Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011 8

9. Nombre et profil des foyers équipés (2/2)
1 + 2 + 4
 9 852 000 foyers équipés d’au moins 1 des équipements suivants :
 Smart TV 12.7%
 Console de jeux connectée à Internet 39%
 Réception TV par ADSL ou fibre optique 74.8 %
 36,1% des foyers équipés TV
58.9% de foyers 25-49 ans (contre 40.8 % pour
l’ensemble des foyers équipés TV)
 42,6% de foyers CSP+ (contre 29.9%)
 50,5% de foyers dans une agglomération de + de
200.000 habitants (contre 38,1%)
Source : Médiamétrie / GfK – La Référence des Equipements Multimédias – 2eme trimestre 2011
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10. L’explosion des équipements numériques,
suite…
…Et l’émergence de nouveaux équipements !
2007 2010 2011 2011 vs 2007
TNT 19,5 80,5 88,8 + 69,3 pts
Micro Ordinateur 57,2 70,5 72,7 + 15,5 pts
Accès Internet 46,6 65,6 70,6 + 24,0 pts
Box ADSL 30,1 55,4 60,5 + 30,4 pts
TV ADSL 7,5 21,4 27,0 + 19,5 pts
Smartphone (*) - 19,7 31,4
PVR 14,1 25,3 30,3 + 16,2 pts
Tablette - - 2,4
TV connectée - - 4,6
Base : Taux d’équipement des Foyers
Source : La Référence des Equipements Multimédias – Médiamétrie-GfK / 2ème trimestre 2011, 2010 & 2007
(*) Mobile Consumer Insight – Médiamétrie – 1er trimestre 2011& 2010

11. 2. TV Connectés :
Quelles opportunités pour le téléspectateur
?

12. 3. TV Connectés :
Quelle mesure ?

13. Les 3 écrans et leur mesure TV Mesure Internet
TV PC Mobile/Tablette
Médiamat 2010 Direct Direct Direct
3h32mn 1 mn < 1 mn
Médiamat 2011 Différé Différé Différé
3 à 4 mn 1 à 2 mn < 1 mn
TV de rattrapage TV de rattrapage TV de rattrapage
<1 mn 3 à 4 mn < 1 mn
2013 après 2013
22 avril 2011 13
Sources : Médiamat & Global TV 2010

14. La consommation TV dans Médiamat
Durée d’écoute par individu (total TV, janv-Juin 2011 – Différé inclus
HORS Catch-UP TV non marquée et HORS Catch-UP PC) :
-13%
3h38
3h10 3h12
4+ 4+ foyer TV ADSL 4 + foyer TV ADSL à Disque Dur
Accès sur le téléviseur à des services de
catch-up TV du type :
14
Source : Médiamat – MMW