O documento discute estratégias de marketing político digital, como segmentação de público, presença digital, comunicação em redes sociais e a importância de monitoramento e engajamento constante. Ele também analisa exemplos de campanhas políticas que tiveram êxito no uso da internet, como a de Obama em 2008, e dá dicas sobre planejamento e produção de conteúdo para redes.

1. INTERNETNASCAMPANHAS
Curso de Marketing Político/Eleitoral
Florianópolis, outubro/2011
@gil_castillo

3. SEGMENTAÇÃO
A Internet NÃO É um
veículo de massa, mas um
ambiente no qual as
pessoas interagem nos
diveros nichos.

4. “As novas tecnologias
estão descentralizando o
Poder da Informação.”
(Pierre Lèvy)

5. ESTRATÉGIASDEMKTDIGITAL
X
ESTRATÉGIASDIGITAISDEMKT

6. PROPAGANDAPOLÍTICA
Jean Marie-Domenach
• Lei da Simplificação
• Lei da Ampliação e da Desfiguração
• Lei da Orquestração
• Lei da Transfusão
• Lei da Unanimidade e do Contágio

7. CONSUMIDORCIDADÃO
CIDADÃOCONSUMIDOR

11. 2008

12. 2009

13. 2010

14. 2011

15. POLÍTICA2.0
• Internet não é uma moda. Trouxe profundas
mudanças sociais;
• Mudança do eixo da comunicação:
“escutar”, “dialogar”, “compartilhar”;
• Não fala apenas com os jovens. Abrange
diversas segmentações;
• Linguagem informal (cuidados/bom senso)

16. POLÍTICA2.0
• Relevância> pauta a mídia tradicional;
• Comunicação, informação, coordenação,
organização e engajamento;
• Se você ainda não fala na rede, outros
falarão por você.
• O trabalho é para ontem!

17. OBAMA
ELEIÇÕES 2008

18. Vídeo

19. OBAMA
REFORMA SAÚDE

24. OBAMA
ECONOMIAEMPREGO
VISITABRASIL

37. PRESENÇADIGITAL

38. PRESENÇADIGITAL
Relacionamento com o público
+
Relevância para os buscadores
+
Métricas

39. PRESENÇADIGITAL
• Site
• Blogs
• Canais no Youtube, Flickr,Vimeo, etc
• Páginas nas redes sociais: Facebook, Orkut,
Linkedin, Twitter...
• Hotsites, landing pages, etc
• Newsletters
• etc.

40. #ONDAVERDE

41. MOBILIZA PSDB

42. MOBILIZA

43. BLOG DA DILMA

44. #DILMANAREDE

45. EMAIL MARKETING

46. PLÍNIO - O HACKER

47. NAPRÁTICA

48. NAPRÁTICA
• Análise
• Planejamento
• Ativação dos canais (site, blogs, perfis, etc)
• Padronização dos templates
• Definição de pautas
• Alimentação do conteúdo/diálogo

49. FICADICA
• Diariamente = monitoramento + alimentação
de conteúdo + interação
• Semanalmente = avaliação semana anterior +
produção de pauta p/ próxima semana
• IMPORTANTE - os profissionais que irão
alimentar/produzir o conteúdo devem ter
conhecimento de linguagem, SEO, métricas e,
principalmente, fazer parte/estar ligado
EFETIVAMENTE ao Departamento de
Comunicação da Campanha.

52. FICADICA
Tu te tornas eternamente
responsável por aquilo que tuítas.
Ou pelo que é indexado na rede em seu nome.

53. Serra - Porquinhos

54. Tu te tornas eternamente responsável por aquilo que tuítas.

56. OCIDADÃO/ELEITOR
ESTÁNOCOMANDO?

57. Serra come todo mundo

58. @exilado

59. Obrigada!
;-)
gil@marketingpolitico.com.br
@gil_castillo / @MktPol