Slides TCC - part 1

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Apresentação de slides produzida para o TCC da agência experimental 1° Plano para a campanha publicitária do cliente TNG.

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Slides TCC - part 1

  1. 1. Histórico do ProdutoFundação em 1984Modelo de negócio:Moda MasculinaNovo Modelo de negócio:Linha Feminina Tito Bessa Jr. Presidente da TNG
  2. 2. Novo Posicionamento:Moda JovemFashion Rio 2002
  3. 3. Perfil do público• Jovens de 20 a 25 anos• Ambos os sexos• Classe Sociais A e B
  4. 4. Distribuição
  5. 5. Concorrência - Diretos
  6. 6. Concorrência
  7. 7. Concorrência - Indiretos
  8. 8. Problema A marca é reconhecida pelo target comouma empresa de moda, mas não é vista comosinônimo de estilo alternativo e de atitude. Além disso, o consumidor não conhece aampla variedade de opções dos produtosoferecidos pela marca, que envolve vestuário,acessórios e calçados femininos e masculinos.
  9. 9. Plataforma A veiculação será nacional, com maiorênfase na região sudeste, onde está localizado omaior número de lojas da marca.
  10. 10. Promessa Sinta-se bem, com conforto e estilo emqualquer ocasião e reflita a sua personalidadeusando TNG.
  11. 11. Potencialidades• Lojas em todo o Brasil;• Arquitetura inovadora das lojas;• Vitrines diferenciadas;• Atendimento de qualidade;• Relação custo x benefício;• Variedade de produtos.
  12. 12. Fragilidades• Baixo investimento nos grandes meios de comunicação (TV e rádio);• Acúmulo de produtos em estoque;• Baixa diferenciação entre os produtos concorrentes;
  13. 13. Oportunidades• Aumento do percentual de pessoas de classes mais elevadas;• Mudança de estações;• Eventos de moda e música para jovens;• Datas comemorativas durante o ano;
  14. 14. Ameaças• Falta de profissionais especializados em moda;• Falta de matéria-prima;• Fatores culturais que influenciam a moda;• Expansão de grandes redes de lojas de departamento.
  15. 15. Objetivo de Mercado Aumentar o Faturamento em 14% em 2013.R$ 300.000.000 R$ 342.000.000
  16. 16. Objetivo de Comunicação Apresentar a TNG sob uma novaperspectiva, fazendo com que ela sejareconhecida como melhor produto de moda jovemem relação à qualidade, tendência e atitude.
  17. 17. Conteúdo Básico da Comunicação• Atitude• Jovialidade• Conforto• Sensualidade• Personalidade
  18. 18. BudgetR$ 9.000.000,00
  19. 19. Tipo: InstitucionalEstratégia: PosicionamentoEstilo: Jovem, atitude e sensualidadeRitmo: AceleradoTemática: Reação
  20. 20. TemaSua reação é moda. Você diante da TNG.Linha Visual
  21. 21. ConceitoReflexoSloganMostre seu lado TNG.
  22. 22. Alcance O objetivo é alcançar 60% do target,utilizando-se o médio alcance.Frequência-média Recomenda-se alta frequência-média, porse tratar de um mercado que apresenta forteconcorrência e baixa fidelidade por parte do target.
  23. 23. Continuidade A continuidade de veiculação será porpulsação.Período A campanha será veiculada pelo período deum ano, em 2013.
  24. 24. Meios PrincipaisRevistaInternetMeios ComplementaresTV FechadaRádioCelular (mobile)
  25. 25. Meios de ApoioOutdoorCinemaMetrôCartões PublicitáriosOuternet (LCD)
  26. 26. Meios PrincipaisRevista
  27. 27. Revista Página Simples
  28. 28. Revista Página Simples
  29. 29. Revista Página Simples
  30. 30. Revista Página Simples
  31. 31. Revista Página Dupla
  32. 32. Revista Página Dupla
  33. 33. Revista Página Dupla
  34. 34. Cronograma de Veiculação - Revista
  35. 35. Meios PrincipaisInternet - Portais
  36. 36. Meios PrincipaisInternet - Blogs
  37. 37. Mid Banner
  38. 38. Super Banner
  39. 39. Cronograma de Veiculação - Internet

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