3. PALETTE DES TENDANCES
Le vernis est le maquillage incontournable pour les ongles
Des belles mains et de beaux ongles sont signe de bonne santé et d'une bonne
hygiène de vie
Les nail-bars sont en expansion (+ de 200 000 aux Etats-Unis)
Les femmes sont en recherche d’originalité et d’estime de soi.
Plus de 80 % des femmes estiment que la couleur est importante dans la
beauté et ce constat transcende les âges et les pays, relève Jean-Jacques Lebel, le
directeur général de la division produits grands publics de l’Oréal.
Les femmes aiment se faire plaisir, et prendre du temps pour elles, aussi bien au
niveau beauté qu’au niveau gastronomique
4.
5. Vernis & Cup of tea
Finger&Finger est un « Nail-Tea-Bar » situé à Paris, dans le Marais.
Conçu comme un « vrai » bar, Finger&Finger propose à sa clientèle des soins manucure
(selon des « menus ») dans une ambiance cosy et girly.
Avant ou après s’être fait faire les ongles, les clientes peuvent prendre le temps de partager un
verre ou un « encas » entre amies. Différentes boissons chaudes ou froides, ainsi que des
pâtisseries réalisées sur place seront proposées.
Un espace boutique leur permet également d’acheter les produits et soins qu’elles ont testé.
8. Le Boom du vernis
Marché en pleine progression, qui ne connaît pas la crise.
Véritable phénomène de mode : les vernis ont enregistré un boom des ventes de 7,8% en
2012.
Depuis 2006 en termes de chiffre d’affaires mais aussi d’unités vendues, ce marché a plus que
doublé. «Les marques ont été très dynamiques en créant chaque année de nouvelles couleurs
adaptées aux différentes saisons. Ces nouveautés ont ainsi beaucoup encouragé le phénomène
de collection. »
Avec un prix moyen payé de 17 euros, le vernis reste aussi un luxe accessible. Un succès stimulé,
en France, par l’explosion des bars à ongles, calqués sur le modèle américain.
Aux Etats-Unis, le chiffre d'affaire de l'industrie des ongles est passé de 5,4 milliards de dollars
en 2007, à 6,3 en 2008. Projections pour 2013 : autour de 7,3 milliards de dollars (source:
Nails Magazine US). + plus de 200 000 nail-bars aux Etats-Unis en 2010.
9. Le Boom du vernis
CONCEPTS SIMILAIRES :
« The Nail bar »
En 2010, le concept new yorkais du bar à ongles
s’importe en Suisse. Nommé « The Nail bar », il
plaît à une cible jeune, urbaine et très active. On
leur fait la manucure et en même temps elles
profitent du bar à sirop et un bar à thé. Des cartes
de soins sont présentées comme des menus, avec
une rubrique « A Emporter » qui leur offre le vernis
qu’elles ont fait poser vendu à moitié prix. Fort de
son succès, 3 boutiques physiques se sont
ouvertes.
« Nail Bar Tea Time »
Implantée à Strasbourg, ce concept-store propose
un vrai moment de beauté et de détente
(manucures et modelage des mains) accompagnée
d’une dégustation (petits fours, boissons sucrées ,
thé à l'Anglaise ou fruits frais pressés.)
10.
11. La guerre des pinceaux
Finger&Finger n’a PAS de concurrents direct proposant une offre strictement similaire sur le
territoire français.
Finger&Finger s’inscrit dans le marché des instituts de manucure où il existe des concurrents
indirects :
Les Nail-Bars ou « Bar à ongles » qui propose uniquement des soins des mains.
Les boutiques de vernis, physique ou en ligne.
Les instituts de beauté
Les enseignes de cosmétiques qui commercialisent les produits/soins pour les mains et où il
est possible de se faire faire les ongles (exemple Séphora, Douglas, ou Marionnaud).
Finger&Finger est le seul Nail-Bar proposant également un coin
salon de thé et une boutique physique en France.
15. Une com' à l'acétone
Importante stratégie de relations presse :
Auprès des journalistes de presse féminine (Cosmopolitan, Grazia, Be, Elle, etc) et
des gratuits (20 Minutes, Direct Matin, etc).
Auprès des bloggeuses influentes beauté/nail-art/Lifestyle/bons-plans (Glittering-
Delirium, Tête-de-thon, Pshiiit, mademoiselle-Emma, Jenesaispaschoisir, etc).
Distribution de flyers dans la zone de chalandise : 1500 flyers distribués aux sortie de
métro, arrêts bus/trams, proches de la boutique et chez commerçants voisins)
Stratégie de Community Management : Page Facebook (en ligne avant l'ouverture) avec
plusieurs jeux concours (permettront de remporter des invitations pour les soirées
d'inauguration, ou des abonnements).
Partenariat : blogueuses influentes, Hellocoton. (Placement de bannières)
Inscription Application JoliParis
Lancement : RP + Community Management + Soirées d'inauguration avec blogueuses
influentes et journalistes (soirée « fille » avec présentation du Nail-Tea-Bar, ateliers
manucure, buffet et musique).
16.
17. Les pros du pinceaux (et des gateaux)
4 estheticiennes-manucures
1 chef patissière
1 « barmaid »
23. Dernière couche...
Marché du vernis et des nail-bars en expansion.
Finger&Finger est le premier Nail-Tea-Bar parisien.
L'offre n'est pas figée (possibilité d'évolution).
