1) El documento explica los conceptos clave de planificación de medios, incluyendo cómo un planificador de medios determina los medios más efectivos para lograr los objetivos de una campaña de marketing considerando factores como alcance, frecuencia y costo. 2) También describe los tres componentes clave de un plan de medios efectivo: definir el problema de marketing, traducir los requisitos en objetivos alcanzables de medios, y definir una solución de medios. 3) Finalmente, proporciona ejemplos de cómo calcular el alcance y la f

1. República Bolivariana de Venezuela
Ministerio para la Educación Superior
Instituto Universitario Tecnológico
Antonio José de Sucre
Barquisimeto
Participante:
Geraldine Castro
C.I. 23.812.528
Junio, 2014

2. MEDIA PLANNING (Planificación de Medios)
Planificación de medios es generalmente la tarea de una agencia de medios e implica la
búsqueda de las plataformas de los medios más adecuados para la marca de un cliente
o producto. El trabajo de planificación de medios implica varias áreas de
especialización que el planificador de medios utiliza para determinar cuál es la mejor
combinación de los medios de comunicación es lograr los objetivos de la campaña de
comercialización dada.
En el proceso de planificación del planificador de medios tiene que responder a
preguntas como:
1. ¿Cuántos de los asistentes puedo llegar a través de diferentes medios de
comunicación?
2. ¿En qué medios (y los vehículos ad) debo colocar los anuncios?
3. ¿Qué frecuencia debo seleccionar?
4. ¿Cuánto dinero debe ser gastado en cada medio?
Para responder a estas preguntas, el planificador de medios y luego llega a su plan de
medios óptimo que le permite cumplir con los objetivos del cliente.
Elegir qué medios o tipo de publicidad que utilizan es a veces difícil para las pequeñas
empresas con presupuestos limitados y know -how. Televisión de Gran mercado y los
periódicos son a menudo demasiado costosos para una empresa que da servicio a sólo
un área pequeña (aunque los periódicos locales pueden ser utilizados). Revistas, menos
locales, por lo general cubren demasiado territorio para ser rentable para una
empresa pequeña, aunque algunas publicaciones nacionales ofrecen ediciones
regionales o de la ciudad. Estaciones de radio Metropolitana presentan los mismos
problemas que la televisión y los periódicos de metro; sin embargo, en los mercados
más pequeños, la estación de radio local y el periódico pueden cubrir suficientemente
la audiencia de una pequeña empresa.
Es por eso que es importante elaborar un plan de medios para su campaña publicitaria.
Los tres componentes de un plan de medios son los siguientes:
1. Definir el problema de la comercialización. ¿Sabe dónde está su negocio está
viniendo y donde el potencial de aumento de las mentiras de negocios? ¿Sabes que los
mercados ofrecen la mayor oportunidad? ¿Qué se necesita para llegar a todos o sólo a

3. un grupo selecto de consumidores? ¿Con qué frecuencia se utiliza el producto? Existe
¿Cuánta lealtad del producto?
2. Traducir los requerimientos de marketing en los medios de comunicación objetivos
alcanzables. ¿Quieres llegar a una gran cantidad de personas en un área amplia (para
obtener el máximo provecho de su inversión en publicidad)? Entonces los medios de
comunicación, como el periódico y la radio, podrían funcionar para usted. Si su
mercado objetivo es un grupo selecto en una zona geográfica definida, entonces el
correo directo puede ser su mejor apuesta.
3. Definición de una solución de medios mediante la formulación de estrategias de
medios. Ciertos horarios funcionan mejor con los diferentes medios de comunicación.
Por ejemplo, la regla general es que un anuncio impreso debe correr tres veces antes
de que se diera cuenta. La publicidad por radio es más eficaz cuando se ejecuta a
ciertas horas del día o en torno a ciertos programas, en función de lo que el mercado
está tratando de alcanzar.
Los medios publicitarios generalmente incluyen:
Televisión Radio Periódicos Revistas ( consumidores y el comercio ) carteleras al aire
libre El transporte público Páginas amarillas de correo directo de publicidad
Especialidad ( en artículos como matchbooks , lápices , calendarios, cojines de
teléfono, bolsas de la compra , etc) Otros medios de comunicación ( catálogos,
muestras , folletos , trípticos , boletines de noticias , etc) al comparar el costo y la
eficacia de diversos medios de comunicación la publicidad, tenga en cuenta los
siguientes factores:
Reach. Expresado como porcentaje, el alcance es el número de individuos (u hogares)
que desea exponer su producto a través de los medios de comunicación específicas
programadas en un período determinado de tiempo. Frecuencia. El uso de material
específico, ¿cuántas veces, en promedio, si los individuos en su público objetivo estar
expuesto a su mensaje publicitario? Se tarda una media de tres o más exposiciones a
un mensaje de la publicidad antes de los consumidores a tomar acción. Costo por mil.
¿Cuánto va a costar llegar a mil de sus clientes potenciales (un método utilizado en la
comparación de los medios impresos)? Para determinar el costo de una publicación por
mil, también conocido como CPM, dividir el costo de la publicidad por la circulación de
la publicación en miles. Costo por punto. ¿Cuánto me cuesta comprar un punto de
calificación para su público objetivo, un método utilizado en la comparación de los
medios de difusión . Un punto equivale al 1 por ciento de calificación de su público

4. objetivo. Divida el costo del programa siendo considerado por el número de puntos de
rating que ofrece. Impacto. ¿El medio en cuestión ofrece amplias oportunidades para
apelar a los sentidos apropiados, como la vista y el oído, en su diseño gráfico y la
calidad de la producción? Selectividad. ¿Hasta qué punto puede el mensaje se limita a
aquellas personas que se sabe que son los clientes potenciales más lógicos? Alcance y
frecuencia son aspectos importantes de un plan de publicidad y se utilizan para
analizar los horarios alternativos de publicidad para determinar que producen los
mejores resultados en relación con los objetivos del plan de medios.
Calcular alcance y la frecuencia y luego comparar los dos sobres la base de la cantidad
de gente se llega a cada horario y el número de veces que usted establecerá una
conexión con la persona promedio. Digamos que salió al aire una comercial en cada uno
de los cuatro programas de televisión (A, B, C, D), y cada programa tiene una
calificación de 20, lo que resulta en un total de 80 puntos brutos de rating. Es posible
que algunos televidentes podrán ver más de un anuncio - algunos espectadores del
programa A también pueden ver el programa B, C o D, o cualquier combinación de ellos.
Por ejemplo, en una población de 100 hogares con televisión, un total de 40 están
expuestos a uno o más programas de televisión. Por consiguiente, el alcance de los
cuatro programas combinados es de 40 por ciento (40 hogares alcanzados dividido por
la población de TV de casa 100).
Muchos investigadores han trazado el alcance logrado con diferentes horarios de los
medios de comunicación. Estas tabulaciones se ponen en las fórmulas de las que se
puede estimar el nivel de entrega (alcance) para cualquier horario determinado. Una
curva de alcance es el término técnico que describe cómo llegar a los cambios a
medida que aumenta el uso de un medio. Los vendedores de los medios con los que
trabaja o su agencia de publicidad le puede proveer con éstas alcanzan curvas y
números.
Ahora vamos a utilizar el mismo esquema de un comercial en cada uno de los cuatro
programas de televisión (A, B, C, D) para determinar llegar frente a la frecuencia. En
nuestro ejemplo, 17 casas vistas en un solo programa, 11 casas vistas en dos
programas, siete mirado tres programas, y cinco casas vistas en los cuatro programas.
Si sumamos el número de programas de cada casa vista, las 40 viviendas en total
vieron el equivalente de 80 programas y , por tanto, estaban expuestos al equivalente
de 80 anuncios. Al dividir 80 por 40, se establece que cualquier casa fue expuesta a
una media de dos comerciales.

5. Para aumentar su alcance, que le incluye medios adicionales en su plan o ampliar el
tiempo de su mensaje. Por ejemplo, si sólo va a comprar " tiempo de conducción " en la
radio, es posible que también incluyen algunos puntos durante el día y por la noche
para aumentar su audiencia. Para aumentar la frecuencia, deberá añadir puntos o
inserciones a su horario actual. Por ejemplo, si se ejecuta tres inserciones en una
revista local, usted incrementar las que seis inserciones de manera que su público se
vería expuesto a su anuncio con mayor frecuencia.
Gross Rating Points ( GRPs ) se utilizan para estimar la emisión alcance y la frecuencia
de las tabulaciones y fórmulas. Una vez que su calendario de entrega se ha
determinado a partir de las curvas de alcance, puede obtener su frecuencia media
dividiendo el GRPs por el alcance. Por ejemplo, 200 GRPs dividido por un alcance del 80
por ciento es igual a una frecuencia media de 2,5.
La frecuencia es importante porque se necesita tiempo para construir conciencia y
romper a través de la selección realizada por el consumidor. Las personas siempre
están revisando los mensajes que no están interesados en, recogiendo sólo en aquellas
cosas que son importantes para ellos. La repetición es la palabra clave aquí. Para la
frecuencia, que es mucho mejor para anunciar regularmente en espacios pequeños de
lo que es tener una sola vez cara extravagancia publicidad.
GLOSARIO
Advertising: Advertising is a form of
commercial communication that aims to
increase the consumption of a product or
service through the media and propaganda
techniques.

6. Communication Channels:
Channels of communication: When we talk about communication referring to the
media. Each of the channels are the media: a radio station a magazine, etc..
Marketing: Marketing is both a set of activities performed by organizations, and a
social process. It occurs in two levels: Micro and Macro. Micromarketing and
macrocomercialización Two definitions are used.
Media: Media or applied to the Information and Communication Masiva.A from the
preceding statements, you can then include the media (radio, newspapers, TV) within
the conception that has built in relation Technologies
Technology Information and Communication.

7. Message: the communication of information, is also
the object of communication.
Planning: Planning is a continuous process that
reflects changes in the environment around each
organization and seeks to adapt to them.
Process: Process of social interaction, based on the exchang e of signs, by which
humans voluntarily share experiences under conditions of free and equal access,
dialogue and participation.

8. Product field:Product field deals with creating the right target market for the
"product". The important thing to remember is that good should meet some of the
needs of customers.
Seller: A seller is a person who is entrusted with the sale or marketing of products
or services of a company.