1. Manual de Identidade Visual
Parque
VillaLobos

2. parque villa lobos
manual de identidade Visual

3. sumário
06 Apresentação
07 Introdução
08 Pesquisa
11 Aplicações
12 Marca
13 Aplicação vertical e horizontal
14 Tipografia
15 Malha de contrução
16 Reduções
17 Campo de proteção
18 Aplicação de cores
19 Aplicacão negativa e monocromática
20 Aplicação em fundos diversos
22 Aplicações vetadas
23 Aplicações com marcas adjuntas
25 Papelaria
26 Cartão de Visita
27 Assinatura de email
28 Envelope A4
29 Envelope Oficio
30 Pasta
31 Papel timbrado
32 Crachá
33 Uniforme
34 Caneca
37 Sinalização
38 Pictograma
39 Modelo de totem
40 Placas de direcionamento
41 Placas de identificação
43 Placas de advertência

4. Manual de identidade | 6 7 | Manual de identidade
A Identidade Visual de uma empresa é um de
seus principais patrimônios. É por meio dela
que uma instituição transmite visualmente
seus valores, sua filosofia, torna-se visível e
reconhecida pelo público.
Este manual pretende estabelecer um con-
junto de normas, para que a aplicação e uso
dos elementos de Identidade Visual do Parque
Villa Lobos sejam estabelecidos de maneira
uniforme e coerente.
Resultado de um intenso trabalho de pesqui-
sa e desenvolvimento, o presente documento
tem como finalidade informar e servir de base
para a constituição e consolidação da marca
do Parque. O uso coerente e sistemático das
normas contidas neste manual ajudarão a re-
forçar a imagem da instituição.
Seguindo o contexto histórico do parque Villa
Lobos, podemos perceber que a música é par-
te fundamental da formação do parque, pois
além do nome ser uma homenagem ao Ma-
estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era ser
construída a “cidade da música”, “com viveiro
para pássaros, ilha musical, passeio Uirapu-
ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro de
Convivência Musical. O projeto também pre-
via a construção de um prédio de exposições
e edifícios para Escolas de Balé e Música, com
salas de aulas para oficinas e apoio, inclu-
sive para fabricar e consertar instrumentos.”
Observando isto, é fundamental que a marca
tenha características do maestro e da música.
O parque Villa Lobos tem projetos que de
forma criativa estimula e ensina o quão im-
portante é proteger o meio ambiente, pro-
jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaço
‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-
dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-
des, cinzas e amarelas – em atividades diver-
tidas e educativas.
Por ser de área plana, tem uma grande varie-
dade de atividades que podem ser feitas no
parque, como andar de bicicleta, skate, pa-
tins. E áreas reservadas para jogar basquete,
tênis e futebol, o que é muito representativo
para a marca do parque.
IntroduçãoApresentação

5. Manual de identidade | 8 9 | Manual de identidade
A história do parque Villa-Lobos é um pouco
diferente da de outros parques. Antes de 1989,
a área onde está hoje destoava muito dos ar-
redores da região de Alto de Pinheiros. Na sua
porção mais a oeste havia um depósito de lixo
da Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge-
rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), onde
cerca de oitenta famílias recolhiam alimentos
e embalagens. Na parte leste, vizinha ao atual
Shopping Villa-Lobos, era depositado material
dragado do Rio Pinheiros e na porção central
o antigo proprietário permitia o depósito de
entulho da construção civil.
Em 1987, ano de comemoração do centená-
rio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foram
apresentados os primeiros estudos visando
à implantação de um parque temático con-
temporâneo na área. Os Decretos Estaduais
28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 mil
m² à implantação de um “parque de lazer, cul-
tura e esporte”. Os moradores da região rece-
beram bem a proposta, principalmente por eli-
minar os problemas causados pelos usos que
na época a área apresentava.
Em 1989, o parque Villa-Lobos começou a
ser implantado pelo Departamento de Águas
e Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas as
famílias que viviam no local e o entulho para
acerto das elevações existentes. O córrego Bo-
açava, que passava pela área, foi canalizado.
O projeto original, elaborado pelo Arquiteto
Décio Tozzi, previa uma “cidade da música”. O
local teria viveiro para pássaros, ilha musical,
passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-
ra e Centro de Convivência Musical. O proje-
to também previa a construção de um prédio
de exposições e edifícios para Escolas de Balé
e Música, com salas de aulas para oficinas e
apoio, inclusive para fabricar e consertar ins-
trumentos.
Em janeiro de 2004, a administração do par-
que foi transferida para a Secretaria do Meio
Ambiente do Estado de São Paulo (SMA) pelo
Decreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foi
iniciada a execução de intervenções emergen-
ciais para solucionar problemas de manuten-
ção existentes no local. Também começou a
elaboração de projetos executivos para a área
de expansão do parque, adequados à legisla-
ção atual e ao terreno, com base no projeto
original. A Resolução SMA 20, de 7 de março
de 2004, criou o Conselho de Orientação do
Parque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-
mento participativo e integrado da sociedade
civil.
Pesquisa

6. Manual de identidade | 10 11 | Manual de identidade
aplicações
Marca
Aplicação vertical e horizontal
Tipografia
Malha de contrução
Reduções
Campo de proteção
Aplicação de cores
Aplicacão negativa e monocromática
Aplicação em fundos diversos
Aplicações vetadas
Aplicações com marcas adjuntas

7. Manual de identidade | 12 13 | Manual de identidade
Na criação da identidade visual, além de to-
dos os princípios e bases para uma comunica-
ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima-
gem nova e contemporânea, mas que ainda
sim apresenta-se todo o valor histórico e cul-
tural que o parque possui.
Sob esta perspectiva, a música e o meio
ambiente foi o ponto de partido para a cons-
trução da marca. O símbolo tem como ele-
mentos principais uma clave de sol, para
representar a música e a homenagem ao ma-
estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo o
redesenho de uma folha, para marcar todo o
meio ambiente presente no parque.
As cores escolhidas foram pensadas na na-
tureza, no meio ambiente e na tranquilidade
que o parque traz; o azul e o verde.
Marca Aplicação vertical e horizontal
O logo tem duas formas de serem utilizadas,
a versão vertical e horizontal, sendo priorita-
ria a versão vertical, e a horizontal apenas
quando for necessário
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos

8. Manual de identidade | 14 15 | Manual de identidade
Tipografia
O projeto se baseia em duas grandes famílias
tipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT.
A regra de uso dessas duas famílias é muito
simples. Trajan Pro é a base de toda a iden-
tidade, devendo ser utilizada como tipogra-
fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizada
como tipografia auxiliar, em textos longos (do-
cumentos, publicações, etc).
A malha de construção representa a base das
proporções e alinhamentos da marca que
precisam ser seguidos caso seja necessário
seu redesenho ou reprodução sem a possibili-
dade de seus originais digitais.
malha de construção
Futura
regular
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
itálico
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
light
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
medium
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
bold
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZ z
numerais
1234567890
,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|/
Trajan Pro
regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
BOLD
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
VERSALATE
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz
numerais
1234567890
,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~/|
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos

9. Manual de identidade | 16 17 | Manual de identidade
Reduções
Para não comprometer a legibilidade, a mar-
ca do Parque Villa Lobos não deve exceder a
redução máxima de 2 cm para a marca prio-
ritária e 3 cm para a marca horizontal.
Parque
VillaLobos
2cm
3 cm
Parque
VillaLobos
O campo de proteção é a margem de segu-
rança, para que não haja interferências de
outros elementos junto à marca.
Essa margem de proteção deve ser referen-
te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para a
marca, a Trajan Pro.
CAMPO DE PROTEÇÃO
V V
VV
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobosV V
VV

10. Manual de identidade | 18 19 | Manual de identidade
Aplicações em cores
Pantone 550U
Pantone 5493C
Pantone 374U
Pantone 375C
Pantone 179-10U
Pantone 169-11C
C. 55%
M. 15%
Y. 31%
K. 0%
C. 42%
M. 3%
Y. 91%
K. 0%
C. 49%
M. 38%
Y. 38%
K. 19%
R. 118
G. 176
B. 176
R. 160
G. 198
B. 74
R. 118
G. 123
B. 125
Hexadecimal #76B0B0
Hexadecimal #A0C64A
Hexadecimal #767B7D
Aplicação negativa e monocromática
Quando não for possível a utilização de co-
res institucionais, o logo pode ser utilizado em
duas versões, negativa (branco) e monocro-
mática (preto).
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos

11. Manual de identidade | 20 21 | Manual de identidade
Aplicação em fundos diversos Aplicação fundos diversos
Quando for necessário aplicar a marca sobre
fundos heterogêneos, é indispensável o uso
de um círculo branco em volta do logo.Quan-
do aplicados em fundos mais claros pode-se
usar o logotipo em preto, para fundos escuros
devem ser aplicados em branco, para preser-
var sua leiturabilidade.
Quando for necessário aplicar a marca so-
bre fundos coloridos, claros e escuros é indis-
pensável o uso de um círculo branco em volta
do logo. Quando aplicados em fundos claros
devem usar o logotipo em preto, para fundos
escuros e coloridos devem ser aplicados em
branco, para preservar sua leiturabilidade.
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos

12. Manual de identidade | 22 23 | Manual de identidade
Aplicações vetadas
De acordo com a regra não altere os elemen-
tos que compõe o logotipo.
VillaLobos
Parque
Parque Villa
Lobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Parque
VillaLobos
Aplicações com marcas adjuntas
Quando for necessário o uso de outras mar-
cas junto com a marca do Parque Villa Lobos,
deverá seguir as regras de distanciamento e
de alinhamento.
Entre o logo e a marca adjunta será colocado
a letra “V” do VillaLobos multiplicado por dois
conforme o exemplo abaixo:
Não altere a composição
tipografica do logo
Não altere a tipografia do
logo
Não altere a tipografia do
logo
Não altere a proporção do
logo nem de seus elemen-
tos
Não altere a proporção do
logo nem de seus elemen-
tos
Não altere a composição
tipografica do logo
Não altere as cores do logo Não altere as cores do logo
Parque
VillaLobos
VV
X X

13. Manual de identidade | 24 25 | Manual de identidade
papelaria
Cartão de Visita
Assinatura de email
Envelope A4
Envelope Oficio
Papel timbrado
Pasta
Crachá
Uniforme
Caneca

14. Manual de identidade | 26 27 | Manual de identidade
Assinatura de emailCartão de visita
Augusto carrara
gerente
parquevls.augustocarrara@gmail.com
11 3023.0316
11 3023.2229
Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001
São Paulo | SP | CEP 05461-010
Parque
VillaLobos
Tamanho: 8,5 cm x 5 cm
Papel usado: Couchê 300 g
Tipo de impressão: ofsset, 4x4
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,
Futura BK BT Italic
Tamanho: 324px X 144 px
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,
Futura BK BT Italic, Futura BK BT bold
Augusto Carrara
gerente
11 4513.4189
parquevls.augustocarrara@gmail.com
Parque
VillaLobos

15. Manual de identidade | 28 29 | Manual de identidade
Av. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 30
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
envelope ofício Envelope A4
Tamanho: 24 cm x 11,5 cm
Papel usado: Papel offiset 160 g
Tipo de impressão: ofsset, 4x4
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT
Faca especial: aba do envelope
Tamanho: 25 cm x 35,5 cm
Papel usado: Papel offiset 160 g
Tipo de impressão: ofsset, 4x4
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT
Faca especial: aba do envelope
Av. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 30
Destinatário
Parque
VillaLobos
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
www.parquevillalobos.com.br
Parque
VillaLobos

16. Manual de identidade | 30 31 | Manual de identidade
Pasta Papel timbrado
Tamanho: 22x31
Papel usado: Papel triplex 300 g
Tipo de impressão: ofsset, 4x4
Tipografia usada: Trajan Pro
Tamanho: 21 cm x 29, 7 cm
Papel usado: Papel reciclável 100 g
Tipo de impressão: ofsset. 4x4
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT
22/10/12
CARO VISITANTE,
O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região
Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,
começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas
pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios
trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos
capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos
poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da
cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande
massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande
centro Comercial.
Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande
número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês
de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra
em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e
sítios, de particulares.
As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte de
Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal
avenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros
centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de
Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em área
residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
Parque
VillaLobos
22/10/12
CARO VIISTANTE,
O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na região
Sudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,
começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadas
pela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índios
trabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração dos
capitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aos
poucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento da
cidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grande
massa que chegavam com a intenção de realizar compras no grande
centro Comercial.
Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grande
número de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquês
de Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terra
em que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras e
sítios, de particulares.As quais foram adquiridas pela Cia. Cit , em 1913.Nesta parte de
Pinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principal
avenida rotat ria que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiros
centrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto de
Pinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo se em área
residencial das classes média e alta da sociedade paulistana.
Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010
Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229
Parque
VillaLobos
Dentro Fora
Parque
VillaLobos

17. Manual de identidade | 32 33 | Manual de identidade
UniformeCrachá
Tamanho: 7 cm x 10 cm
Material usado: PVC
Tipo de impressão: Sik ,4x4
Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT
Cantos arredondados
Furo para presilha jacaré ou cordão
Camisa polo
Tecido: malha
Tamanhos: P, M, G
Parque
VillaLobos
Augusto
gerente
Parque
VillaLobos

18. Manual de identidade | 34
Caneca
Parque
VillaLobos
Material: Porcelana
Capacidade: 300 ml
Diâmetro: 8 cm
Altura: 9cm
Impressão: Silk Screen

19. Manual de identidade | 36 37 | Manual de identidade
SINALIZAÇÃO
Pictograma
Modelo de totem
Placas de direcionamento
Placas de identificação
Placas de advertência

20. Manual de identidade | 38 39 | Manual de identidade
Pictogramas Modelo de totem
MAPA DO PARQUE
Av. Prof. Fonseca Rodrigues
Av.ArrudaBotelho
Marginal Pinheiros
Av.QueirozFIlho
N
L
O
S
ESPORTES
Basquete de rua
Campos de futebol
Equipamentos de ginÆstica
Quadra de futebol de areia
Quadra de v lei de areia
Quadras de tŒnis
Quadras poliesportivas
Quadra society
30
6
37
2
36
28
3
4
5
29
34
24
15
14
26
10
13
8
32
11
18
19
25
`rea de eventos
`rea de piquenique
Casa do joªo de barro
CEREA*
Circuito das Ærvores
Escultura de Calabrone
Escultura de Elisa Bracher
Espa o canino
Espa o vida
Ilha musical
Memorial Villa-Lobos
Mirante
PISTASSERVI˙OS
Administra ªo
Ambulat rio
SanitÆrios
Acess vel
Lanchonete
Telefone
Telefone acess vel
Estacionamento
LAZER E CULTURA
Ciclovilla - 3.500m
Pista amarela - 700m
Pista vermelha - 1.400m
Pista azul - 2.150m
Trilhas
16
27
7
21
33
35
22
20
23
9
17
31
Ouvillas
OrquidÆrio Prof“ Ruth Cardoso
Parquinho do pomar
Passeio uirapuru
Pipas ex ticas
Pomar
Pra a das pØrgolas
Pra a da vida
Pra a dos pÆssaros
Vai pela sombra
Villa Ambiental
1
11
12
31
3
3
3
4
5 6
2
2
2
2
2
2
2
28
29
30
36
37
7
8
9
15
17
10
14
16
13
19
18
20
21
21
23
22
26
24
25
32
33
27
34
35
PORTÃO
1
PORTÃO
PRINCIPAL
2
PORTÃO
3
*Centro de ReferŒncia em Educa ªo Ambiental
12
11,70 m
Os materiais usados para a sinalização são
réguas de madeira reflorestada revestidas no
sentido vertical, sua estrutura em aço inox, e
os pictogramas e textos adesivados.
A altura do mapa do parque terá de largura
180 cm e 190 cm de altura.
Para a sinalização do parque foi necessário a
criação de uma familia de pictogramas apre-
sentada abaixo:

21. Manual de identidade | 40 41 | Manual de identidade
Placas de direcionamento Placas de identificação
As placas de direcionamento terão
de largura total 160 cm, sendo 20
cm de largura da placa de madeira
e 70 cm das placas menores com
os pictogramas que terão uma leve
sobreposição na parte onde estão
escritos os nomes. Estas mesmas
terão 25 cm de altura. A madeira
terá 250 cm de altura.
Placas de identificação terão 200 cm de altura
da madeira e 20 cm de largura. Os pictogra-
mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura.
BANHEIROS
PL AYGROUND
OUVILLAS
CAMINHANDO
PELA SOMBRA
LANCHONETE
BICICLETÁRIO
1,70 m
OUVILLAS
QUADRAS
BICICLETÁRIO
VILLAAMBIENTAL
1,70

22. Manual de identidade | 42 43 | Manual de identidade
Placas de advertênciaPlacas de identificação
FEMININO MASCULINO
As únicas placas de identificação com design
diferente serão as dos banheiros, que terão
aplicações na parede. O pictograma terá 30
cm de altura e 30 cm de largura, a placa de
madeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.
Placas de advertência também serão aplica-
das na parede. O pictograma terá 30 cm de
altura e 30 cm de largura, a placa de madei-
ra terá 0 cm de largura e 15 de altura.
FEMININO MASCULINO PROIBIDO FUMAR EXTINTOR

24. Parque
VillaLobos