Manual de Identidade VisualParqueVillaLobos
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sumário06 Apresentação07 Introdução08 Pesquisa11 Aplicações12 Marca13 Aplicação vertical e horizontal14 Tipografia15 Malha...
Manual de identidade | 6 7 | Manual de identidadeA Identidade Visual de uma empresa é um deseus principais patrimônios. É ...
Manual de identidade | 8 9 | Manual de identidadeA história do parque Villa-Lobos é um poucodiferente da de outros parques...
Manual de identidade | 10 11 | Manual de identidadeaplicaçõesMarcaAplicação vertical e horizontalTipografiaMalha de contru...
Manual de identidade | 12 13 | Manual de identidadeNa criação da identidade visual, além de to-dos os princípios e bases p...
Manual de identidade | 14 15 | Manual de identidadeTipografiaO projeto se baseia em duas grandes famíliastipográficas: Tra...
Manual de identidade | 16 17 | Manual de identidadeReduçõesPara não comprometer a legibilidade, a mar-ca do Parque Villa L...
Manual de identidade | 18 19 | Manual de identidadeAplicações em coresPantone 550UPantone 5493CPantone 374UPantone 375CPan...
Manual de identidade | 20 21 | Manual de identidadeAplicação em fundos diversos Aplicação fundos diversosQuando for necess...
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Manual de identidade | 38 39 | Manual de identidadePictogramas Modelo de totemMAPA DO PARQUEAv. Prof. Fonseca RodriguesAv....
Manual de identidade | 40 41 | Manual de identidadePlacas de direcionamento Placas de identificaçãoAs placas de direcionam...
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  1. 1. Manual de Identidade VisualParqueVillaLobos
  2. 2. parque villa lobosmanual de identidade Visual
  3. 3. sumário06 Apresentação07 Introdução08 Pesquisa11 Aplicações12 Marca13 Aplicação vertical e horizontal14 Tipografia15 Malha de contrução16 Reduções17 Campo de proteção18 Aplicação de cores19 Aplicacão negativa e monocromática20 Aplicação em fundos diversos22 Aplicações vetadas23 Aplicações com marcas adjuntas25 Papelaria26 Cartão de Visita27 Assinatura de email28 Envelope A429 Envelope Oficio30 Pasta31 Papel timbrado32 Crachá33 Uniforme34 Caneca37 Sinalização38 Pictograma39 Modelo de totem40 Placas de direcionamento41 Placas de identificação43 Placas de advertência
  4. 4. Manual de identidade | 6 7 | Manual de identidadeA Identidade Visual de uma empresa é um deseus principais patrimônios. É por meio delaque uma instituição transmite visualmenteseus valores, sua filosofia, torna-se visível ereconhecida pelo público.Este manual pretende estabelecer um con-junto de normas, para que a aplicação e usodos elementos de Identidade Visual do ParqueVilla Lobos sejam estabelecidos de maneirauniforme e coerente.Resultado de um intenso trabalho de pesqui-sa e desenvolvimento, o presente documentotem como finalidade informar e servir de basepara a constituição e consolidação da marcado Parque. O uso coerente e sistemático dasnormas contidas neste manual ajudarão a re-forçar a imagem da instituição.Seguindo o contexto histórico do parque VillaLobos, podemos perceber que a música é par-te fundamental da formação do parque, poisalém do nome ser uma homenagem ao Ma-estro Villa-Lobos, seu primeiro projeto era serconstruída a “cidade da música”, “com viveiropara pássaros, ilha musical, passeio Uirapu-ru, auditórios, Teatro de Ópera e Centro deConvivência Musical. O projeto também pre-via a construção de um prédio de exposiçõese edifícios para Escolas de Balé e Música, comsalas de aulas para oficinas e apoio, inclu-sive para fabricar e consertar instrumentos.”Observando isto, é fundamental que a marcatenha características do maestro e da música.O parque Villa Lobos tem projetos que deforma criativa estimula e ensina o quão im-portante é proteger o meio ambiente, pro-jetos como ‘’Criança Ecológica’’ e o espaço‘’Villa Ambiental’’ que destaca se por abor-dar todas as agendas ambientais - azuis, ver-des, cinzas e amarelas – em atividades diver-tidas e educativas.Por ser de área plana, tem uma grande varie-dade de atividades que podem ser feitas noparque, como andar de bicicleta, skate, pa-tins. E áreas reservadas para jogar basquete,tênis e futebol, o que é muito representativopara a marca do parque.IntroduçãoApresentação
  5. 5. Manual de identidade | 8 9 | Manual de identidadeA história do parque Villa-Lobos é um poucodiferente da de outros parques. Antes de 1989,a área onde está hoje destoava muito dos ar-redores da região de Alto de Pinheiros. Na suaporção mais a oeste havia um depósito de lixoda Companhia de Entrepostos e Armazéns Ge-rais do Estado de São Paulo (CEAGESP), ondecerca de oitenta famílias recolhiam alimentose embalagens. Na parte leste, vizinha ao atualShopping Villa-Lobos, era depositado materialdragado do Rio Pinheiros e na porção centralo antigo proprietário permitia o depósito deentulho da construção civil.Em 1987, ano de comemoração do centená-rio de nascimento de Heitor Villa-Lobos, foramapresentados os primeiros estudos visandoà implantação de um parque temático con-temporâneo na área. Os Decretos Estaduais28.335 e 28.336/88 destinavam os 732 milm² à implantação de um “parque de lazer, cul-tura e esporte”. Os moradores da região rece-beram bem a proposta, principalmente por eli-minar os problemas causados pelos usos quena época a área apresentava.Em 1989, o parque Villa-Lobos começou aser implantado pelo Departamento de Águase Energia Elétrica – DAEE. Foram removidas asfamílias que viviam no local e o entulho paraacerto das elevações existentes. O córrego Bo-açava, que passava pela área, foi canalizado.O projeto original, elaborado pelo ArquitetoDécio Tozzi, previa uma “cidade da música”. Olocal teria viveiro para pássaros, ilha musical,passeio Uirapuru, auditórios, Teatro de Ópe-ra e Centro de Convivência Musical. O proje-to também previa a construção de um prédiode exposições e edifícios para Escolas de Balée Música, com salas de aulas para oficinas eapoio, inclusive para fabricar e consertar ins-trumentos.Em janeiro de 2004, a administração do par-que foi transferida para a Secretaria do MeioAmbiente do Estado de São Paulo (SMA) peloDecreto Estadual 48.441. No mesmo ano, foiiniciada a execução de intervenções emergen-ciais para solucionar problemas de manuten-ção existentes no local. Também começou aelaboração de projetos executivos para a áreade expansão do parque, adequados à legisla-ção atual e ao terreno, com base no projetooriginal. A Resolução SMA 20, de 7 de marçode 2004, criou o Conselho de Orientação doParque Villa-Lobos, que assegura o gerencia-mento participativo e integrado da sociedadecivil.Pesquisa
  6. 6. Manual de identidade | 10 11 | Manual de identidadeaplicaçõesMarcaAplicação vertical e horizontalTipografiaMalha de contruçãoReduçõesCampo de proteçãoAplicação de coresAplicacão negativa e monocromáticaAplicação em fundos diversosAplicações vetadasAplicações com marcas adjuntas
  7. 7. Manual de identidade | 12 13 | Manual de identidadeNa criação da identidade visual, além de to-dos os princípios e bases para uma comunica-ção efetiva, buscou-se a criação de uma ima-gem nova e contemporânea, mas que aindasim apresenta-se todo o valor histórico e cul-tural que o parque possui.Sob esta perspectiva, a música e o meioambiente foi o ponto de partido para a cons-trução da marca. O símbolo tem como ele-mentos principais uma clave de sol, pararepresentar a música e a homenagem ao ma-estro Heitor Villa Lobos. E na parte de baixo oredesenho de uma folha, para marcar todo omeio ambiente presente no parque.As cores escolhidas foram pensadas na na-tureza, no meio ambiente e na tranquilidadeque o parque traz; o azul e o verde.Marca Aplicação vertical e horizontalO logo tem duas formas de serem utilizadas,a versão vertical e horizontal, sendo priorita-ria a versão vertical, e a horizontal apenasquando for necessárioParqueVillaLobosParqueVillaLobos
  8. 8. Manual de identidade | 14 15 | Manual de identidadeTipografiaO projeto se baseia em duas grandes famíliastipográficas: Trajan Pro e Futura Bk BT.A regra de uso dessas duas famílias é muitosimples. Trajan Pro é a base de toda a iden-tidade, devendo ser utilizada como tipogra-fia principal. Futura Bk BT deve ser utilizadacomo tipografia auxiliar, em textos longos (do-cumentos, publicações, etc).A malha de construção representa a base dasproporções e alinhamentos da marca queprecisam ser seguidos caso seja necessárioseu redesenho ou reprodução sem a possibili-dade de seus originais digitais.malha de construçãoFuturaregularAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzitálicoAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzlightAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzmediumAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZzboldAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZ znumerais1234567890,.:;?!-_´^~{}[]()@#$%¨&*|/Trajan ProregularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZBOLDABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZVERSALATEAaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZznumerais1234567890,.;:?!@#$%¨&*()_-{}[]`^~/|ParqueVillaLobosParqueVillaLobos
  9. 9. Manual de identidade | 16 17 | Manual de identidadeReduçõesPara não comprometer a legibilidade, a mar-ca do Parque Villa Lobos não deve exceder aredução máxima de 2 cm para a marca prio-ritária e 3 cm para a marca horizontal.ParqueVillaLobos2cm3 cmParqueVillaLobosO campo de proteção é a margem de segu-rança, para que não haja interferências deoutros elementos junto à marca.Essa margem de proteção deve ser referen-te a letra ‘‘v’’ da tipografia utilizada para amarca, a Trajan Pro.CAMPO DE PROTEÇÃOV VVVParqueVillaLobosParqueVillaLobosV VVV
  10. 10. Manual de identidade | 18 19 | Manual de identidadeAplicações em coresPantone 550UPantone 5493CPantone 374UPantone 375CPantone 179-10UPantone 169-11CC. 55%M. 15%Y. 31%K. 0%C. 42%M. 3%Y. 91%K. 0%C. 49%M. 38%Y. 38%K. 19%R. 118G. 176B. 176R. 160G. 198B. 74R. 118 G. 123B. 125Hexadecimal #76B0B0Hexadecimal #A0C64AHexadecimal #767B7DAplicação negativa e monocromáticaQuando não for possível a utilização de co-res institucionais, o logo pode ser utilizado emduas versões, negativa (branco) e monocro-mática (preto).ParqueVillaLobosParqueVillaLobos
  11. 11. Manual de identidade | 20 21 | Manual de identidadeAplicação em fundos diversos Aplicação fundos diversosQuando for necessário aplicar a marca sobrefundos heterogêneos, é indispensável o usode um círculo branco em volta do logo.Quan-do aplicados em fundos mais claros pode-seusar o logotipo em preto, para fundos escurosdevem ser aplicados em branco, para preser-var sua leiturabilidade.Quando for necessário aplicar a marca so-bre fundos coloridos, claros e escuros é indis-pensável o uso de um círculo branco em voltado logo. Quando aplicados em fundos clarosdevem usar o logotipo em preto, para fundosescuros e coloridos devem ser aplicados embranco, para preservar sua leiturabilidade.ParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobos
  12. 12. Manual de identidade | 22 23 | Manual de identidadeAplicações vetadasDe acordo com a regra não altere os elemen-tos que compõe o logotipo.VillaLobosParqueParque VillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosParqueVillaLobosAplicações com marcas adjuntasQuando for necessário o uso de outras mar-cas junto com a marca do Parque Villa Lobos,deverá seguir as regras de distanciamento ede alinhamento.Entre o logo e a marca adjunta será colocadoa letra “V” do VillaLobos multiplicado por doisconforme o exemplo abaixo:Não altere a composiçãotipografica do logoNão altere a tipografia dologoNão altere a tipografia dologoNão altere a proporção dologo nem de seus elemen-tosNão altere a proporção dologo nem de seus elemen-tosNão altere a composiçãotipografica do logoNão altere as cores do logo Não altere as cores do logoParqueVillaLobosVVX X
  13. 13. Manual de identidade | 24 25 | Manual de identidadepapelariaCartão de VisitaAssinatura de emailEnvelope A4Envelope OficioPapel timbradoPastaCracháUniformeCaneca
  14. 14. Manual de identidade | 26 27 | Manual de identidadeAssinatura de emailCartão de visitaAugusto carraragerenteparquevls.augustocarrara@gmail.com11 3023.031611 3023.2229Av. Professor Fonseca Rodrigues, 2001São Paulo | SP | CEP 05461-010ParqueVillaLobosTamanho: 8,5 cm x 5 cmPapel usado: Couchê 300 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT ItalicTamanho: 324px X 144 pxTipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT,Futura BK BT Italic, Futura BK BT boldAugusto Carraragerente11 4513.4189parquevls.augustocarrara@gmail.comParqueVillaLobos
  15. 15. Manual de identidade | 28 29 | Manual de identidadeAv. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 30Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229envelope ofício Envelope A4Tamanho: 24 cm x 11,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelopeTamanho: 25 cm x 35,5 cmPapel usado: Papel offiset 160 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTFaca especial: aba do envelopeAv. P rofessor Fonseca R odrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 30DestinatárioParqueVillaLobosAv. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São P aulo | SP | CEP : 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229www.parquevillalobos.com.brParqueVillaLobos
  16. 16. Manual de identidade | 30 31 | Manual de identidadePasta Papel timbradoTamanho: 22x31Papel usado: Papel triplex 300 gTipo de impressão: ofsset, 4x4Tipografia usada: Trajan ProTamanho: 21 cm x 29, 7 cmPapel usado: Papel reciclável 100 gTipo de impressão: ofsset. 4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BT22/10/12CARO VISITANTE,O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na regiãoSudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadaspela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índiostrabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração doscapitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aospoucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento dacidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grandemassa que chegavam com a intenção de realizar compras no grandecentro Comercial.Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grandenúmero de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquêsde Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terraem que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras esítios, de particulares.As quais foram adquiridas pela Cia. City, em 1913.Nesta parte dePinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principalavenida rotatória que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiroscentrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto dePinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo-se em árearesidencial das classes média e alta da sociedade paulistana.Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229ParqueVillaLobos22/10/12CARO VIISTANTE,O parque se localiza no bairro de Alto dos Pinheiros, na regiãoSudoeste da capital, é um dos bairros mais antigos de São Paulo,começando a ser habitada por aldeias indígenas e algumas fundadaspela providencia do padre José de Anchieta, para quem muitos índiostrabalhavam. Ao decorrer do tempo devido à má administração doscapitães que mais exigiam dos nativos que davam a cidade foi aospoucos sendo despovoada. Apenas em 1930, com o crescimento dacidade de São Paulo o bairro passou a ser habitado por uma grandemassa que chegavam com a intenção de realizar compras no grandecentro Comercial.Dentre todas as raças que habitaram no bairro se destaca o grandenúmero de japoneses e seus descendentes. Quando a Lei do Marquêsde Pombal expulsou os Jesuítas da região por volta de 1770, a terraem que eles habitavam foram leiloadas, dando origens a chácaras esítios, de particulares.As quais foram adquiridas pela Cia. Cit , em 1913.Nesta parte dePinheiros havia grande áreas livres onde foram construído sua principalavenida rotat ria que se inspira na arquitetura europeia, praças, canteiroscentrais nas avenidas e calçadas verdes, dando origem ao bairro Alto dePinheiros, no distrito de Alto de Pinheiros, constituindo se em árearesidencial das classes média e alta da sociedade paulistana.Av. Professor Fonseca Rodrigues,2001 | São Paulo | SP | CEP: 05461-010Tel: 11 3023.0316 / 3023.2229ParqueVillaLobosDentro ForaParqueVillaLobos
  17. 17. Manual de identidade | 32 33 | Manual de identidadeUniformeCracháTamanho: 7 cm x 10 cmMaterial usado: PVCTipo de impressão: Sik ,4x4Tipografia usada: Trajan Pro, Futura BK BTCantos arredondadosFuro para presilha jacaré ou cordãoCamisa poloTecido: malhaTamanhos: P, M, GParqueVillaLobosAugustogerenteParqueVillaLobos
  18. 18. Manual de identidade | 34CanecaParqueVillaLobosMaterial: PorcelanaCapacidade: 300 mlDiâmetro: 8 cmAltura: 9cmImpressão: Silk Screen
  19. 19. Manual de identidade | 36 37 | Manual de identidadeSINALIZAÇÃOPictogramaModelo de totemPlacas de direcionamentoPlacas de identificaçãoPlacas de advertência
  20. 20. Manual de identidade | 38 39 | Manual de identidadePictogramas Modelo de totemMAPA DO PARQUEAv. Prof. Fonseca RodriguesAv.ArrudaBotelhoMarginal PinheirosAv.QueirozFIlhoNLOSESPORTESBasquete de ruaCampos de futebolEquipamentos de ginÆsticaQuadra de futebol de areiaQuadra de v lei de areiaQuadras de tŒnisQuadras poliesportivasQuadra society3063723628345293424151426101383211181925`rea de eventos`rea de piqueniqueCasa do joªo de barroCEREA*Circuito das ÆrvoresEscultura de CalabroneEscultura de Elisa BracherEspa o caninoEspa o vidaIlha musicalMemorial Villa-LobosMirantePISTASSERVI˙OSAdministra ªoAmbulat rioSanitÆriosAcess velLanchoneteTelefoneTelefone acess velEstacionamentoLAZER E CULTURACiclovilla - 3.500mPista amarela - 700mPista vermelha - 1.400mPista azul - 2.150mTrilhas1627721333522202391731OuvillasOrquidÆrio Prof“ Ruth CardosoParquinho do pomarPasseio uirapuruPipas ex ticasPomarPra a das pØrgolasPra a da vidaPra a dos pÆssarosVai pela sombraVilla Ambiental111123133345 622222222829303637789151710141613191820212123222624253233273435PORTÃO1PORTÃOPRINCIPAL2PORTÃO3*Centro de ReferŒncia em Educa ªo Ambiental1211,70 mOs materiais usados para a sinalização sãoréguas de madeira reflorestada revestidas nosentido vertical, sua estrutura em aço inox, eos pictogramas e textos adesivados.A altura do mapa do parque terá de largura180 cm e 190 cm de altura.Para a sinalização do parque foi necessário acriação de uma familia de pictogramas apre-sentada abaixo:
  21. 21. Manual de identidade | 40 41 | Manual de identidadePlacas de direcionamento Placas de identificaçãoAs placas de direcionamento terãode largura total 160 cm, sendo 20cm de largura da placa de madeirae 70 cm das placas menores comos pictogramas que terão uma levesobreposição na parte onde estãoescritos os nomes. Estas mesmasterão 25 cm de altura. A madeiraterá 250 cm de altura.Placas de identificação terão 200 cm de alturada madeira e 20 cm de largura. Os pictogra-mas terão 30 cm de altura e 30 cm de largura.BANHEIROSPL AYGROUNDOUVILLASCAMINHANDOPELA SOMBRALANCHONETEBICICLETÁRIO1,70 mOUVILLASQUADRASBICICLETÁRIOVILLAAMBIENTAL1,70
  22. 22. Manual de identidade | 42 43 | Manual de identidadePlacas de advertênciaPlacas de identificaçãoFEMININO MASCULINOAs únicas placas de identificação com designdiferente serão as dos banheiros, que terãoaplicações na parede. O pictograma terá 30cm de altura e 30 cm de largura, a placa demadeira terá 70 cm de largura e 20 de altura.Placas de advertência também serão aplica-das na parede. O pictograma terá 30 cm dealtura e 30 cm de largura, a placa de madei-ra terá 0 cm de largura e 15 de altura.FEMININO MASCULINO PROIBIDO FUMAR EXTINTOR
  23. 23. ParqueVillaLobos

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