1. UNIVERSIDAD GALILEO
FISICC-IDEA
CEI BOCA DEL MONTE
Mercadeo Estratégico
Lic. Jorge Barrutia
Logotipos
Gabriela Sussette Soto Berducido
IDE 10188045
Fecha de entrega: 22 de octubre de 2011

2. Introducción
A continuación encontraremos un trabajo realizado con la expectativa se poder analizar
acerca de la creación de un logotipo, características y función. Además de la influencia de la
moda en el momento de crear nuestro logotipo, muchas veces es tentador tener un diseño
de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que ése logo pasará de
moda rápidamente.
Podríamos mencionar rápidamente algunos criterios en la creación de logotipo, entre los
cuales menciono los siguientes que estarán más ampliamente explicados a continuación:
No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario.
Continuamente nuevas compañías adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas.
Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no están familiarizados con la empresa.
Si el logo design no es comprensible o el público cuando lo ve obtiene una impresión
equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el logo no es efectivo.
Un logo debe ser simple, sin complicaciones para poder ser fácilmente incorporado por el
subconsciente de los consumidores.
Muchas veces el logo va acompañado de un slogan.
El principal propósito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la
marca.
También debe considerarse el nivel de recepción del logo que experimenta el receptor.
En el mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y
los valores existentes.

3. Logotipos
U
n logotipo (coloquialmente conocido en forma de acortamiento, logo) es un
elemento gráfico que identifica a una persona, empresa, institución o producto. Los
logotipos suelen incluir símbolos —normalmente lingüísticos— claramente
asociados a quienes representan. Se utiliza para lograr la adecuada comunicación del
mensaje y la interpretación por parte del espectador.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la
autoría.Es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo que sirve a una persona, empresa,
institución o producto como representación y presencia en el mercado. Constituye la
representación tipográfica del nombre de la marca, constituye la identidad visual de una
empresa o institución.
A continuación las características de un Logotipo:
1. El Ícono o Isotipo: Es el símbolo visual gráfico.
2. El Nombre: Es la representación verbo-visual o fonética del elemento básico de
identidad.
3. La Marca: Es el registro del nombre para
uso comercial.
En el momento de crear una marca se debe tener
en cuenta que ésta debe ser:
Simple:
Limpio, fácil de escribir. Algo complicado o
profundo no es apropiado para la identidad de la
marca.
Práctico:
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo
de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente:
Un buen proceso de creación de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de
comunicación hechas por la compañía, así como cada uno de los elementos en el diseño:
logo, fotografía, paleta de colores usada, etc. Nunca verá un color rosa o naranja en una
Coca-Cola, un tipo de letra diferente en McDonald’s, etc.
Único:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al
de alguien más, especialmente si la otra marca tiene más presupuesto invertido en
publicidad.
Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca será memorable. La coloración
es un elemento importante, por lo general el elemento más fácil de recordar de una marca
es el color. Otro tipo de símbolos o códigos pueden ayudar a recordar una marcas: por
ejemplo, McDonald’s utiliza la combinación rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la
figura de Ronald, etc.

4. Un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la
compañía representa calidad, entonces los colores, estilo y
fotografía deben reflejar esto también. Si la compañía
representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que
muchos logos que representan esto tienen algún elemento del
ser humano.
Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para
consumidores conservadores, no muy conservador para
mercados modernos.
Sustentable:
Contemporáneo, pero algo clásico. Una gran cantidad de
marcas actualiza sus logotipos cada 20 años. Es por esto que es importante tener un
concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener
una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa realiza; folletos,
papelería, páginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de
presentación, su cara frente al público; de esta identidad dependerá la imagen que la gente
forme de dicha organización.
¿Cómo crear un logotipo de empresa?
Una marca es mucho más que un logo, pero éste es un buen comienzo para proyectar la
personalidad de la empresa al mundo exterior. Un buen logo funciona bien en todos los
tamaños, positivo o negativo.
En la creación de un logotipo el responsable de la empresa debe implicarse, desde su inicio
al proceso de creación, aportando sus necesidades, inquietudes, gustos, estilos, objetivos,
etc. y resumirlos.
1er.Paso
– Período de investigación: es importante conocer previamente el propio negocio de la
entidad que solicita el trabajo, su mercado, la competencia, qué tipo de clientes tiene, cómo
quiere dirigirse a ellos, qué imagen quiere proyectar, etc.
2do. paso
– Conceptualizar una idea: Crear una imagen para una entidad, producto o servicio es
siempre un trabajo ad hoc porque cada creación representa un concepto diferente y
personalizado.
Partimos de la selección de un concepto base, para lo que presento diferentes alternativas:
Logotipo basado en texto: cuyo nombre de empresa/producto/servicio está basado en el
tratamiento gráfico de la tipografía.
Logotipo gráfico: con icono, pictograma o símbolo, que representa la actividad principal de
la empresa/producto/servicio. La fuente sobre la que se basa el logo podrá adaptarse al
diseño.

5. Logotipo con ilustración: que incluye una
ilustración sobre la principal actividad de la
empresa/producto/servicio. La fuente sobre la
que se basa el logo podrá adaptarse al diseño.
3er. Paso
– Bocetar: comienzo a bocetar las ideas sobre
las que el cliente ha aprobado una versión
inicial. Ahora sí es importante construir el
diseño con una buena tipografía, o trabajar en
una fuente adaptándola al concepto elegido. El
lema o claim se añade para experimentar su composición junto al logo.
4to. paso
– Color: finalmente se elige una paleta de colores y sobre ellas se hacen diferentes
combinaciones entre ellos y contrastes, con la finalidad de que al aplicar el logotipo a los
diferentes usos y versiones (en positivo, negativo, sobre otros colores…) su imagen resulte
siempre perfecta.
5to. paso
– Total branding: El último paso proporciona a la empresa el toque profesional necesario
para darse a conocer, cuidando los detalles de forma homogénea y proporcionando las
herramientas necesarias para el mantenimiento correcto de la imagen.
Características y Resultados Desfavorables al Diseñar un Logotipo
Incorrectamente:
A mayor complejidad, mayor dificultad de captar en la memoria del público.
Atender a creencias erróneas de personas no expertas en el marketing puede llevar al
fracaso de su Logotipo e Imagen Corporativa.
Pensar que los detalles, exceso de imágenes y adornos tienen mayor virtud y valor, puede
conllevar a un diseño de logotipo superfluo e inadecuado.

6. Conclusiones
Como mencioné en el presente trabajo, el logotipo o logo es un importante elemento que
forma parte de la marca porque coopera a que ésta sea fácilmente identificada,
rápidamente reconocida y dependiendo el casomentalmente relacionada con algo que
existe y tiene cierta semejanza (por ejemplo: La marca Rolex incluye en su logotipo una
corona, que es un símbolo de realeza, exclusividad, riqueza, fineza, etc...).
Por todo ello, es muy importante que en el estudio de la mercadotecnia se conozcan cuál es
la definición de logotipo o logo, con la finalidad de que puedan describir en qué consiste
este importante elemento de la marca.
Logo (abreviatura de logotipo) es un diseño gráfico que es utilizado como una continuación
del símbolo por una compañía, organización o marca, y es a menudo, la forma de una
adaptación del nombre de la compañía o de la marca, o es utilizado conjuntamente con el
nombre. Es el símbolo que utiliza normalmente una empresa o marca para que la
identifiquen con más facilidad.

7. Bibliografía
Sitios consultados en internet e imágenes tomadas en:
http://www.maestrosdelweb.com/editorial/critelogo/
http://grafilia.wordpress.com/2007/05/01/como-crear-un-logotipo-de-empresa/
http://fondosdibujosanimados.com.es/wallpaper/Logotipos/
http://es.wikipedia.org/wiki/Logotipo
http://www.masquenegocios.com/logotipos-y-emblemas/45-definicion-de-logotipo.html
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/logotipo-definicion.html