Campanha de Lançamento
A Campanha:
ParalançaronovocadernoDivirta-seeinformarsobreasprincipaisnovidadesdoguiadelazer,oCorreioBraziliense
e agência Settegraal ...
Cliente, Mercado e Problema:
O Correio Braziliense está em constante evolução, e o seu caderno Divirta-se passou por uma g...
Estratégia de Comunicação e Objetivos:
A primeira estratégia foi pensar no novo nome do produto, que transmitisse a ideia ...
Nos principais meios, a campanha durou 44 dias, de 02/06 a 15/07, e atingiu todos os públicos de interesse do caderno: agê...
Peças e Ações:
1.	 Campanha publicitária - teaser:
Para gerar expectativa,a campanha contou com uma série de teasers.Os an...
5.	 Plano de Mídia
O plano de mídia da campanha para divulgação do novo Divirta-se Mais incluiu os seguintes veículos: Cor...
a criação de uma fanpage. Nos primeiros vinte dias, foram feitas postagens com imagens dos personagens, reforçando todas a...
12.	 Evento: Rally do Mídia
Para finalizar as ações pensadas especialmente para o mercado, no dia 29 de junho, o Correio B...
Resultados:
Taxa de ocupação de anunciantes (total):
crescimento de 40% no comparativo da primeira semana e da quinta após...
Fase Teaser
Teaser Meia Página
Teaser Meia Página
Teaser Meia Página
Teaser Meia Página
Fase Lançamento
Orelha Frente e Verso
Elas vão estar lá.
E você?
conteúdo.
programação.
interatividade.
Elas vão estar lá.
E você?
MAIS
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Anúncio
conteúdo.
programação.
interatividade.
Um guia semanal completo com o melhor do lazer e do entretenimento de Brasí...
Anúncios Especiais • Semana do Lançamento
A partir de 14 de junho, todas as sextas
no seu Correio Braziliense e a todo
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Anúncios Especiais • Semana do Lançamento
A partir de 14 de junho, todas as sextas
no seu Correio Braziliense e a todo
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Anúncios Especiais • Semana do Lançamento
Estreia amanhã!
Todas as sextas no seu Correio Braziliense
e a todo momento no d...
Anúncios Especiais • Semana do Lançamento
A partir de 14 de junho, todas as sextas
no seu Correio Braziliense e a todo
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Anúncios Recortados Sequenciais dia do Lançamento
Pensando bem, que tal
uma peça de teatro?
A pedida é conhecer
um ótimo r...
Anúncio Lançamento
conteúdo.
programação.
interatividade.
Um guia semanal completo com o melhor do lazer e do entretenimen...
Spots
Spot 01
Spot 02
Folder Pop Up para ações Promocionais
Rally do Mídia
Cartas para assinantes, anunciantes e parceiros
Ações Promocionais:
A Campanha
Divirta-se Mais
A ação promocional foi dividida em duas etapas:
Agências de publicidade/anunciantes e grande
pú...
Divirta-se Mais
Visitas
Divirta-se Mais
Bares visitados no dia 14 de Junho
(sexta – feira)
Asa Norte
• Armazém do Ferreira...
Divirta-se Mais
Visitas
Divirta-se Mais
Bares visitados no dia 15 de Junho (sábado)
Águas Claras
• Santa Brasa: Rua Das Pa...
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Divirta-se Mais - Correio Braziliense - Cases e Mídias Integradas

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Campanha de lançamento do novo caderno Divirta-se Mais do Correio Braziliense.

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Divirta-se Mais - Correio Braziliense - Cases e Mídias Integradas

  1. 1. Campanha de Lançamento
  2. 2. A Campanha:
  3. 3. ParalançaronovocadernoDivirta-seeinformarsobreasprincipaisnovidadesdoguiadelazer,oCorreioBraziliense e agência Settegraal 2.0, em parceria com a P7 Promo, criaram uma campanha que contemplou todos os públicos de interesse do produto e utilizou estratégias de mídia e no-media. A campanha publicitária, além de ser veiculada nos meios tradicionais, ganhou vida e agitou os principais bares, restaurantes da cidade, escritórios de anunciantes e agências de publicidade, mostrando que o Divirta-se Mais, uma reformulação do antigo Divirta-se, oferece agora um guia completo de lazer, o melhor da capital, com mais conteúdo, mais programação e mais interatividade entre o impresso, o leitor e o novo siteO plano de comunicação foi bastante completo e compreendeu diversas ferramentas para a divulgação do novo Divirta-se Mais.
  4. 4. Cliente, Mercado e Problema: O Correio Braziliense está em constante evolução, e o seu caderno Divirta-se passou por uma grande transformação em suas versões impressa e online. O produto foi completamente repaginado, principalmente no que diz respeito a conteúdo e apresentação, e o grande desafio era apresentar essas novidades e consolidar o Divirta-se Mais como o principal guia de lazer da capital.Além disso, a campanha de lançamento precisava estimular a leitura do novo caderno e os acessos ao site, bem como promover uma interação maior entre o público por meio de um plano de comunicação completo. A opção foi desdobrar a campanha para dois públicos distintos (leitores e anunciantes) e planejar ações que se aproximassem ou que fossem até eles com essa mensagem principal. A grande questão a ser respondida era:como anunciar um produto novo sem perder a credibilidade que o produto antigo já tinha conquistado perante o público e como traduzir todas as suas mudanças e ofertas de forma eficiente?
  5. 5. Estratégia de Comunicação e Objetivos: A primeira estratégia foi pensar no novo nome do produto, que transmitisse a ideia de que o caderno não era mais o mesmo, mas que ainda remetesse ao guia já tão conhecido por todos os brasilienses. Assim surgiu o “Divirta-se Mais” e o conceito da campanha: “O Divirta-se que você já conhece agora é mais”. A partir disso, a identidade da campanha foi criada. Todas as novidades foram apresentadas adotando o conceito de “Mais”: mais conteúdo, mais interatividade, mais programação, e assim por diante. Visualmente a campanha também adotou a adição como inspiração, reunindo toda a diversidade de conteúdo que o público encontraria no novo caderno, interagindo em uma mesma imagem. Foram escolhidos personagens bem característicos que representavam as opções variadas de programação do caderno e do site, que posteriormente se tornariam as estrelas desta comunicação.
  6. 6. Nos principais meios, a campanha durou 44 dias, de 02/06 a 15/07, e atingiu todos os públicos de interesse do caderno: agências, anunciantes, e leitores. Além disso, outras ferramentas de comunicação foram usadas no plano como: • Ação promo para o mercado (agências e anunciantes) • Ação para para o grande público (bares e restaurantes) • Redes sociais • Assessoria de Imprensa • Distribuição extra do caderno para ampliação de cobertura • Comunicação dirigida para públicos de interesse • Evento: Rally do Mídia
  7. 7. Peças e Ações: 1. Campanha publicitária - teaser: Para gerar expectativa,a campanha contou com uma série de teasers.Os anúncios traziam passatempos como jogo-da-velha,caça-palavras, entre outros e chamavam atenção para o fato de que é possível se divertir no dia a dia de formas menos monótonas que as apresentadas. O objetivo era estimular a curiosidade e chamar a atenção do público antes da mudança.. 2. Campanha publicitária: lançamento: orelha, página inteira e sequencial Uma semana antes do lançamento do novo caderno, o conceito e a identidade visual da campanha foram revelados e as novidades, apresentadas ao público em anúncios de formato impactante,usando os personagens para ilustrarem as opções de conteúdo/programação do novo caderno. No dia da veiculação do primeiro Divirta-se Mais, foram feitos anúncios sequenciais, que remetiam às inúmeras possibilidades de programação que poderiam ser feitas com a leitura do caderno e destacavama primeira veiculação do dia 14 de junho. 3. Campanha publicitária: sustentação: formatos especiais Os anúncios de sustentação usaram formatos especiais e sempre ressaltavam o que o caderno trazia de novo e quais eram as principais atrações contempladas pelo guia. Em um conceito simples (toda sexta no seu jornal e a todo momento em divirtasemais.com.br), reforçavam e incentivavam os leitores a conferirem o conteúdo tanto no produto impresso, quanto online. 4. Campanha publicitária: peças de Ponto de Vendas Foram criados cartazes para pontos de vendas (bancas,estabelecimentos comerciais e etc),além de cartazetes para as lojas de Classificados do Correio Braziliense.
  8. 8. 5. Plano de Mídia O plano de mídia da campanha para divulgação do novo Divirta-se Mais incluiu os seguintes veículos: Correio Braziliense,Aqui DF, Clube FM, Look Indoor (canais Elevador e Auto), Revista Encontro, Correiobraziliense.com.br, Correioweb, Rádio Nova Brasil FM, CBN e Transamérica (com patrocínio do programa Transitando Transamérica), Links Patrocinados – Google e Facebook Ads. 6. Ação promo para o mercado (agências e anunciantes) Durante a semana que antecedeu o lançamento do caderno, a campanha publicitária ganhou vida e foi até o mercado, para apresentar pessoalmente e de forma inusitada o novo produto e suas ofertas. Foi preparada uma lista com as principais agências e grandes anunciantes para que recebessem a visita da nossa equipe Divirta-se Mais, composta por 3 dos personagens estampados em nossa campanha. Nos encontros marcados antecipadamente, os atores e promotores contratados convidavam os presentes a brincarem de mímica, com temas de lazer e entretenimento. O vencedor recebia um presente personalizado do Divirta-se Mais, um cupcake especial. Ao final da ação, um cartão pop up era entregue para o responsável. Nele, o novo caderno era apresentado de forma bem objetiva, com destaque para as principais mudanças relevantes para a compra de mídia. No cartão, foram colocados convites de espetáculos, festas, cinema e cortesias para restaurantes. O objetivo era que estas pessoas se divertissem mais, enquanto aguardavam o lançamento do novo produto. 7. Ação para para o grande público (bares e restaurantes) A ação promo em bares e restaurantes foi realizada no primeiro final de semana do lançamento do caderno e tinha como objetivo apresentá- lo para o grande público em situação de descontração e lazer, para que fizesse uma associação direta com o ato de ‘se programar’ para estes momentos. Os personagens interagiram com o público, distribuindo a primeira edição do caderno, brincando com quebra-cabeças da campanha e registrando fotos para a fanpage do Divirta-se Mais no Facebook. 8. Redes sociais Foram criados dois perfis do caderno em redes sociais, Facebook e Instagram, para que o Divirta-se Mais estivesse ainda mais presente na rotina dos leitores, estreitando o relacionamento e aproximando a marca da audiência. Os maiores esforços foram para a primeira rede e
  9. 9. a criação de uma fanpage. Nos primeiros vinte dias, foram feitas postagens com imagens dos personagens, reforçando todas as opções de programação e, nos dias subsequentes, com a oferta ampla de conteúdo do caderno, notas e links para o site.A ideia é que o “Divirta-se Mais” seja a primeira opção que venha à cabeça de quem está procurando algo para fazer na cidade. Também foi realizada uma promoção com premiação de ingressos de cinema com excelente número de participantes. Para promover a página, foram feitos anúncios na própria rede, o que resultou em um grande aumento de fãs. O perfil do Instagram serviu como apoio nas primeiras semanas de lançamento do caderno e uma estratégia diferenciada está sendo preparada para utilizá-lo como uma ferramenta de maior interação com os leitores. 9. Assessoria de Imprensa A assessoria de imprensa do Correio Braziliense trabalhou em paralelo com releases e notas para a mídia especializada.Além disso, preparou um mailing de assessorias de imprensa, áreas de comunicação de órgãos públicos e jornalistas que receberam o primeiro caderno publicado e uma carta de apresentação das principais novidades. 10. Distribuição extra do caderno para ampliação de cobertura Durante as três primeiras semanas de veiculação do caderno, houve uma distribuição extra do mesmo em grandes hotéis e restaurantes de Brasília. Mais uma vez, optou-se por levar o conteúdo ao público em situações de entretenimento, lazer e busca por opções de programação na cidade. 11. Comunicação Dirigida Na semana do lançamento, foram disparados ainda emails marketing para públicos específicos, como mercado (agências de publicidade e anunciantes), sucursais do departamento comercial e assinantes. A mensagem comunicava o lançamento, as principais mudanças e as novidades do Divirta-se Mais que o deixaram ainda mais interessante para leitores e anunciantes. Para os parceiros de pontos de venda, a carta foi enviada juntamente com o jornal do dia 14 de junho, primeiro dia de veiculação do novo caderno.
  10. 10. 12. Evento: Rally do Mídia Para finalizar as ações pensadas especialmente para o mercado, no dia 29 de junho, o Correio Braziliense realizou o seu tradicional Rally do Mídia, cujo tema foi o Divirta-se Mais. A identidade visual teve inspiração na campanha publicitária de lançamento do caderno. O evento contou com a participação de cerca de 45 equipes de agências de publicidade em Brasília e mostrou de forma bem descontraída o produto, as novas colunas e outras novidades. Os convidados puderam curtir um dia muito animado, com atrações musicais da cidade, pratos tradicionais e uma exposição sobre a vida como ela é em Brasília. Mais uma ação que completou a apresentação do caderno para este público, reforçando o Divirta-se Mais como a primeira opção de guia de lazer e entretenimento da cidade.
  11. 11. Resultados: Taxa de ocupação de anunciantes (total): crescimento de 40% no comparativo da primeira semana e da quinta após o lançamento (21/6 e 12/7). Receita total do Caderno Divirta-se Mais: 81% de crescimento em relação a média de 2013 e 64% de crescimento em relação a média de 2012 Obs.: Os números relacionados à leitura e circulação do primeiro mês do caderno ainda não foram fechados. Total de fãs na fanpage: 1.380 Google: Período:19/06 a 17/07 Resultado: Média de 92 cliques/dia e CTR de 6,07%. Melhor desempenho = Faixa Horária das 10h: 550 cliques/hora
  12. 12. Fase Teaser
  13. 13. Teaser Meia Página
  14. 14. Teaser Meia Página
  15. 15. Teaser Meia Página
  16. 16. Teaser Meia Página
  17. 17. Fase Lançamento
  18. 18. Orelha Frente e Verso Elas vão estar lá. E você? conteúdo. programação. interatividade. Elas vão estar lá. E você? MAIS informações na página 19.
  19. 19. Anúncio conteúdo. programação. interatividade. Um guia semanal completo com o melhor do lazer e do entretenimento de Brasília. São tantas opções que ninguém vai ficar parado. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. MAiS Conteúdo: o número de colunas e de páginas aumentou. Agora, você confere análises dos principais eventos da cidade, crônicas e novos assuntos. Tudo em uma linguagem muito mais leve e com apresentação moderna. MAiS interativo: integração entre o caderno impresso e o site, e maior aproximação com o público. O leitor terá participação especial, oferecendo dicas e enviando sugestões. Além da opinião dos colunistas, você também vai poder dar a sua. MAiS Programação: você vai encontrar um guia completo de entretenimento para aproveitar a semana. São dicas de gastronomia, cinema, cultura e lazer para você ficar por dentro de tudo o que acontece no DF.   MAiS Vantagens: assinante do Correio Braziliense tem benefícios ainda mais exclusivos no programa Sempre Você. É mais programação para aproveitar.  O Divirta-se que você já conhece agora é
  20. 20. Anúncios Especiais • Semana do Lançamento A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Gastronomia. Brasília oferece cada vez mais opções e, para você ficar por dentro de todas elas, o Divirta-se Mais trará semanalmente um roteiro gastronômico para todos os paladares. Do gourmet à culinária de boteco, as melhores indicações da cidade. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu momento no Gastronomia. Brasília oferece cada vez mais opções e, para você ficar por dentro de todas elas, o Divirta-se Mais trará semanalmente um roteiro gastronômico para todos os paladares. Do gourmet à culinária de boteco, as melhores indicações da cidade.
  21. 21. Anúncios Especiais • Semana do Lançamento A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Arte. Música, dança, exposições ou teatro. O Divirta-se Mais reunirá tudo o que vai acontecer na cidade. Se você está sempre em busca de cultura, pode reservar seu tempo livre. Programação não vai faltar. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense momento no divirtasemais.com.br. Arte. Música, dança, exposições ou teatro. O Divirta-se Mais reunirá tudo o que vai acontecer na cidade. Se você está sempre em busca de cultura, pode reservar seu tempo livre. Programação não vai faltar.
  22. 22. Anúncios Especiais • Semana do Lançamento Estreia amanhã! Todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Cinema. Além de toda a programação das telonas, o Divirta-se Mais terá uma equipe de críticos para avaliar os filmes em cartaz. Vai contar ainda com dicas e comentários do leitor e de especialistas. Tudo o que você queria saber sobre cinema.
  23. 23. Anúncios Especiais • Semana do Lançamento A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. Eventos. Para ir com as crianças, a dois ou com a galera. Uma lista extensa dos próximos acontecimentos da cidade para você se programar e não ficar de fora. A partir de 14 de junho, todas as sextas no seu Correio Braziliense momento no divirtasemais.com.br. Para ir com as crianças, a dois ou com a galera. Uma lista extensa dos próximos acontecimentos da cidade para você se
  24. 24. Anúncios Recortados Sequenciais dia do Lançamento Pensando bem, que tal uma peça de teatro? A pedida é conhecer um ótimo restaurante. Se bem que tem aquele show incrível... E tem também uma pré-estreia imperdível...uma pré-estreia imperdível...
  25. 25. Anúncio Lançamento conteúdo. programação. interatividade. Um guia semanal completo com o melhor do lazer e do entretenimento de Brasília. São tantas opções que ninguém vai ficar parado. Todas as sextas no seu Correio Braziliense e a todo momento no divirtasemais.com.br. MaiS Conteúdo: o número de colunas e de páginas aumentou. Agora, você confere análises dos principais eventos da cidade, crônicas e novos assuntos. Tudo em uma linguagem muito mais leve e com apresentação moderna. MaiS interativo: integração entre o caderno impresso e o site, e maior aproximação com o público. O leitor terá participação especial, oferecendo dicas e enviando sugestões. Além da opinião dos colunistas, você também vai poder dar a sua. MaiS Programação: você vai encontrar um guia completo de entretenimento para aproveitar a semana. São dicas de gastronomia, cinema, cultura e lazer para você ficar por dentro de tudo o que acontece no DF.   MaiS Vantagens: assinante do Correio Braziliense tem benefícios ainda mais exclusivos no programa Sempre Você. É mais programação para aproveitar.  O Divirta-se que você já conhece agora é mais. Vai ser difícil escolher só um programa. Hoje!!! Confira o novo caderno!
  26. 26. Spots Spot 01 Spot 02
  27. 27. Folder Pop Up para ações Promocionais
  28. 28. Rally do Mídia
  29. 29. Cartas para assinantes, anunciantes e parceiros
  30. 30. Ações Promocionais:
  31. 31. A Campanha Divirta-se Mais A ação promocional foi dividida em duas etapas: Agências de publicidade/anunciantes e grande público e as duas fizeram referência aos personagens da Campanha publicitária. Ação Promo Agências de publicidade/anunciantes: 52 visitas. Período: 12 à 14 de junho. Ação Agências e Anunciantes: Foram visitadas entre agências e anunciantes um total de 52 pontos, são eles: Atitude Comunicação e Marketing LTDA De Brito Propaganda LTDA Italo Propaganda LTDA Slogan Publicidade Idea Propaganda Cannes Publicidade LTDA JLF Publicidade e Serviços LTDA Monumenta Comunicação Vento Bravo Comunicação LTDA Ogilvy Brasil Comunicação LTDA Competence Comunicação e Marketing Strauss Publicidades Propeg Comunicação Master Roma Waiteman Link Bagg Comunicação Lew Lara GNP Giacometti & Associados Comunicação Gabinete de Criação Prop. Markt LTDA Engenho Novo Comunicação LTDA Comunicata AV Comunicação e Marketing LTDA Arte Produções Graficas LTDA Arcos Propaganda LTDA Agnelo Pacheco Criação e Propaganda Agência Plá de Comunicação e Eventos SetteGraal 2.0 Artplan Comunicação S/A Nucleo de Midia BB Nucleo de Midia da Caixa Maraat Propaganda e Marketing LTDA DM9
  32. 32. Divirta-se Mais Visitas Divirta-se Mais Bares visitados no dia 14 de Junho (sexta – feira) Asa Norte • Armazém do Ferreira: 202 norte; • Balaio: 202 norte; • Chaminé: 402 norte; • Bedrock: 204 norte; • Beirute: 107 norte; • Mané da Codorna: 403 norte; • 2º Clichê: 107 norte; • Armazém do Brás: 107 norte; • Fausto & Manoel: 209 norte; • Spicy: 209 norte ; Asa Sul: • Versão Brasileira: 204 sul; • Chiquita Bacana: 209 sul; • Azeite de Oliva: 403 sul; • Água Doce: 412 sul; • Beirute: 109 sul; • Boteco do Juca: 405 sul; • Na Venda: 411 sul; • Libanus: 206 sul. Divirta-se Mais A Campanha Divirta-se Mais A ação promocional foi dividida em duas etapas: Agências de publicidade/anunciantes e grande público e as duas fizeram referência aos personagens da Campanha publicitária. Ação Promo Agências de publicidade/anunciantes: 52 visitas. Período: 12 à 14 de junho. Ação Bares
  33. 33. Divirta-se Mais Visitas Divirta-se Mais Bares visitados no dia 15 de Junho (sábado) Águas Claras • Santa Brasa: Rua Das Paineiras; • Primeiro Bar: Rua Das Paineiras; • Sensei Temakeria: Av. das Araucárias; • Quiznos: Av. das Araucárias; • Eighties: Av. das Araucárias; • Barbagatto: Av. Castanheira; • Locomotiva Bar: Av. Castanheira; • Xis dos Pampas: Av. Castanheira; • Cia do Espetinho: Av. Castanheira; • Piratas: Av. Castanheira; Asa Sul: • Versão Brasileira: 204 sul; • Chiquita Bacana: 209 sul; • Beirute: 109 sul; • Na Venda: 411 sul; • Libanus: 206 sul; Sudoeste • Fausto e Manoel: 101; • Café São Jorge: 101; • Chopperia Sudoeste: 101; • Buteko 101: 101; • Potiguar: 504.Divirta-se Mais Visitas Divirta-se Mais Bares visitados: no dia 16 de Junho (domingo) Asa Norte • Balaio: 202 norte; • Bedrock: 204 norte; • Beirute: 204 norte; • Fausto & Manoel: 209 norte; Asa Sul • Versão Brasileira: 204 sul; • Chiquita Bacana: 209 sul; • Beirute: 109 sul; • Boteco do Juca: 405 sul; • Libanus: 206 sul; Águas Claras • Quiznos: Av. das Araucárias; • Barbagatto: Av. Castanheira; • Locomotiva Bar: Av. Castanheira; • Cia do Espetinho: Av. Castanheira; • Piratas: Av. Castanheira. Sudoeste • Fausto e Manoel: 101; • Café São Jorge: 101; • Chopperia Sudoeste: 101; • Potiguar: 504;

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