The Smile of the Child - YouSmile

Δίνουμε φωνή στα παιδιά μέσω του
YouSmile

Επιμέλεια Project:
Pustowoj Julia, Βουτσίνου Ευαγγελία-Ελισάβετ, Δασκαλάκη Βασιλική, Ζελιώτη Χριστίνα,
Κουτσογούλα Ευαγγελία, Ματιάκη Μαρία, Πανέρης Σταύρος, Παπαρίζου Ευθυμία,
Σακελλαρίου Παναγιώτα, Σπυρόπουλος Δημήτριος, Τζιαμπάζης Γεώργιος

Αθήνα, Ιούλιος 2013

Περιεχόμενα
1.

Περιγραφή του YouSmile ................................................................................................................. 2

2.

Το project ........................................................................................................................................ 3
2.1

Στόχος του project ................................................................................................................... 3

2.2

Τρόποι και πηγές πληροφόρησης ........................................................................................... 3

3.

Teen Marketing ................................................................................................................................ 4

4.

Ενέργειες προώθησης της πλατφόρμας........................................................................................... 6
4.1

Προσδιορισμός target group .................................................................................................. 6

4.2

Μήνυμα επικοινωνίας.............................................................................................................. 6

4.3

Λογότυπο ................................................................................................................................ 7

4.4

Ιστοσελίδα ............................................................................................................................... 7

4.5

Εφαρμογή YouSmile για smartphones .................................................................................. 11

4.6

Καμπάνια προώθησης .......................................................................................................... 12

4.6.1

Μεθοδολογία ..................................................................................................................... 12

4.6.2

Χρονοπρογραμματισμός ................................................................................................... 13

4.6.3

Μέσα ενημέρωσης ............................................................................................................ 18

4.6.4

Εκδηλώσεις ....................................................................................................................... 21

4.7

Επιπλέον προτεινόμενες λύσεις προώθησης........................................................................ 26

4.7.1
4.7.2

Εκδηλώσεις ....................................................................................................................... 27

4.7.3
5.

Μέσα ενημέρωσης ............................................................................................................ 26
Δημιουργία Loyalty Club ................................................................................................... 28

Αξιολόγηση .................................................................................................................................... 29

Βιβλιογραφία .......................................................................................................................................... 30
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 1....................................................................................................................................... 32
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2....................................................................................................................................... 34
ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 3....................................................................................................................................... 37

1|Σελίδα

1.

Περιγραφή του YouSmile

Το YouSmile είναι η πρώτη αμφίδρομη διαδικτυακή πλατφόρμα έκφρασης, επικοινωνίας,
ενημέρωσης, ψυχαγωγίας και ανταλλαγής απόψεων και προβληματισμών μεταξύ παιδιώνεφήβων. Πρόκειται για ένα ασφαλές διαδικτυακό περιβάλλον που δημιουργήθηκε από το Μη
Κερδοσκοπικό Οργανισμό «ΤΟ ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ» και απευθύνεται κατά κύριο λόγο
σε παιδιά και εφήβους, αγόρια και κορίτσια, από 6 έως 22 ετών. Μεγαλύτερη έμφαση δίνεται
στην ηλικιακή ομάδα 13-18.
Η πλατφόρμα περιλαμβάνει επιμέρους δυνατότητες που συνοψίζονται σε 4 κατηγορίες:





www.yousmile.gr: ενημερωτική ιστοσελίδα
Yousmile.tv: διαδικτυακή τηλεόραση
Yousmile.radio: διαδικτυακό ραδιόφωνο
Yousmile.learn: διαδραστική - διαδικτυακή πλατφόρμα τηλεδιδασκαλίας και
ενημέρωσης

Αποστολή της πρωτοβουλίας αυτής είναι η ανάπτυξη ενός χώρου έκφρασης παιδιών και
εφήβων, με απώτερο σκοπό την άμεση ενημέρωση για τα δικαιώματά τους και για το πού
μπορούν να στραφούν για την αναζήτηση βοήθειας για τους ίδιους ή τους φίλους τους.
Στόχοι της πλατφόρμας YouSmile είναι:
 η διαδραστική επικοινωνία μεταξύ των εφήβων
 η ανάπτυξη της δημιουργικής τους σκέψης
 η ευκαιρία έκφρασης των ιδεών τους
 η σωστή χρήση του διαδικτύου με την εφαρμογή νέων τεχνολογιών και η εξοικείωση
με αυτές
 η διαρκής ενημέρωση για τα δικαιώματά τους
 η εξοικείωση και η χρήση της «Εθνικής Τηλεφωνικής Γραμμής για τα παιδιά SOS
1056» έτσι ώστε να μπορούν να μοιραστούν τις ανησυχίες και τους προβληματισμούς
τους
 η γρήγορη και εύκολη τηλεδιδασκαλία (YouLearn) σε περισσότερους μαθητές και
σχολεία σε πιο πολλές και απομακρυσμένες περιοχές στην Ελλάδα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι οι έφηβοι εμπλέκονται ενεργά στη διαδικασία δημιουργίας των
εκπομπών, από τον καθορισμό των θεμάτων τους έως και την παρουσίασή τους.
Επίσης, οι δράσεις που σχετίζονται με το YouSmile υποστηρίζονται από εθελοντές και
χορηγούς, σε συνεργασία πάντα με «ΤΟ ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ».

2|Σελίδα

2.

Το project

Το παρόν project υλοποιήθηκε στο πλαίσιο του προγράμματος «Future Leaders» τον Ιούλιο
του 2013.

2.1

Στόχος του project

Η καμπάνια που αναλύεται στη συνέχεια έχει τους ακόλουθους στόχους:




Πληροφόρησης: Ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του YouSmile και ευρύτερη
ενημέρωση των νέων σε σχέση με την γραμμή υποστήριξης 1056.
Επίδραση στη στάση/γνώμη: Ανάδειξη της διαφορετικότητας και της μοναδικότητας
του YouSmile, στην Ελλάδα αλλά και πανευρωπαϊκά.
Επίδραση στη συμπεριφορά: Αύξηση του κοινού του YouSmile – Αύξηση της
συμμετοχής των εφήβων στη δημιουργία των εκπομπών – Να γίνει το 1056 το μέσο
όπου θα απευθύνεται κάθε έφηβος όταν αντιμετωπίζει πρόβλημα.

Συνοπτικά, σκοπός του πλάνου που θα περιγραφεί είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας της
πλατφόρμας και η συμμετοχή όλο και μεγαλύτερου κοινού στις δραστηριότητές της.

2.2

Τρόποι και πηγές πληροφόρησης

Οι πληροφορίες που χρησιμοποιήθηκαν ελήφθησαν από τα αρμόδια στελέχη της
διαδικτυακής πλατφόρμας YouSmile και μέσα από τις ακόλουθες διαδικασίες:



Παρουσίαση πλατφόρμας.
Συνεντεύξεις με τα αρμόδια στελέχη επικοινωνίας και ειδικό ψυχολόγο που
απασχολούνται στο ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ, στον τομέα του YouSmile.

Σημειώνεται ότι για όσες δράσεις πραγματοποιεί ο οργανισμός το κόστος καλύπτεται εξ’
ολοκλήρου από χορηγίες, γι’ αυτό και δεν έχει προϋπολογιστεί στις προτεινόμενες
δραστηριότητες.

3|Σελίδα

3.

Teen Marketing

Το κοινό των εφήβων έχει συγκεκριμένες ιδιότητες ως προς τις προτιμήσεις, που θα πρέπει να
ληφθούν υπόψη για τον σχεδιασμό του project.
Οι κυριότερες δραστηριότητες που προτιμούν αναλύονται συνοπτικά στη συνέχεια:





















Οι έφηβοι ψάχνουν για οποιαδήποτε ευκαιρία να παρουσιάσουν τα ταλέντα και τις
ικανότητές τους. Διαγωνισμοί και κληρώσεις τους κάνουν να νιώθουν καλά για τον
εαυτό τους.
Τα μοναδικά περιοδικά και εφημερίδες που διαβάζουν είναι όσα παρέχονται δωρεάν,
κυρίως λόγω κόστους.
Οι έφηβοι πάνε σινεμά αρκετά συχνά, ασχέτως με το τι προβάλλεται. Συνήθως
ξεχωρίζουν πρώτα μια ταινία και μετά βγαίνουν για να τη δουν, ενώ μερικές φορές
απλώς πηγαίνουν και διαλέγουν ταινία όταν ήδη έχουν φθάσει στο σινεμά.
Το 99% των εφήβων έχουν κινητό τηλέφωνο, και κυρίως τελευταίας τεχνολογίας.
Το 79% των εφήβων παραδέχονται ότι είναι στο διαδίκτυο μετά το σχολείο και το 68%
πριν πάει για ύπνο.
Αξία για τους εφήβους έχει οτιδήποτε - όχι μόνο τα χρήματα αλλά και οι προσωπικές
αξίες.
Αυτή η γενιά θέλει να επενδύσει σε επιλογές που θα εμπλουτίσουν τις προσωπικές
τους εμπειρίες και θα δυναμώσουν τις σχέσεις της με τους φίλους, την οικογένεια και
τον περίγυρο.
Οι σημερινοί έφηβοι δε χρησιμοποιούν μόνο την πιο σύγχρονη τεχνολογία για
επικοινωνία αλλά παράλληλα είναι και δημιουργοί περιεχομένου μέσα από αυτή.
Έτσι, δε χρειάζεται μόνο να τους προσεγγίσουμε αποτελεσματικά αλλά πρέπει επίσης
να τους παρέχουμε ενθουσιώδες και διαδραστικό περιεχόμενο.
Οι έφηβοι επηρεάζονται περισσότερο από τους συνομηλίκους τους παρά από τους
γονείς τους.
Υπάρχουν δύο συστατικά για μια επιτυχημένη διαφημιστική καμπάνια που
απευθύνεται στους εφήβους: ο τρόπος υλοποίησης και ο πομπός.
Οι έφηβοι προτιμούν να λαμβάνουν διαφημιστικά μηνύματα στα κινητά τους.
Θέλουν διάδραση.
Οι έφηβοι έχουν δυνατές απόψεις και ιδέες και θέλουν να ακούγονται, να εκφράζονται
πρωτότυπα και αυθεντικά.
Ακολουθούν τις τάσεις και «μεγάλα ονόματα» της showbiz.
Δημιουργούν μια «διαδικτυακή ταυτότητα», και «ανεβάζουν» «cool» πράγματα.
Παθιάζονται με τα αθλήματα. Τους αρέσουν τα εναλλακτικά αθλήματα, όπως
αθλήματα δράσης (surfing, skateboard, snowboard, BMX, ski, wakeboarding,
motocross) καθώς και αθλήματα δράσης που
περιλαμβάνουν εξωτερικές
δραστηριότητες (αναρρίχηση, καγιάκ, ποδηλασία βουνού, αγώνες ταχύτητας,

4|Σελίδα

ορειβασία). Αυτά τα αθλήματα τους δίνουν την ευκαιρία για δημιουργικότητα,
ελευθερία και αυτο-έκφραση.
 Τους αρέσει η μουσική και να κατεβάζουν ringtones.
Βέβαια, είναι γεγονός ότι οι προτιμήσεις και οι στάσεις των εφήβων συνεχώς αλλάζουν. Το να
δημιουργηθεί ένα και μόνο διαφημιστικό μήνυμα που να «καλύπτει» οποιαδήποτε αλλαγή που
θα περάσει ο έφηβος μέσα σε ένα έτος είναι αδύνατον. Η καλύτερη τακτική είναι να
δημιουργηθεί ένα μήνυμα ως βάση που να έχει διαφορετικές πλευρές και να ανανεώνεται.
Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα να υπάρχει ευελιξία η οποία θα μπορεί να συμβαδίσει με τις
αλλαγές στις προτιμήσεις και τις στάσεις τους.

Όσον αφορά την ψυχολογία κάθε ηλικιακής ομάδας, φαίνεται ότι κάθε ομάδα προτιμά
συγκεκριμένους χρωματικούς συνδυασμούς. Τα θερμά χρώματα αντιπροσωπεύουν ευτυχία
και άνεση, ενώ δημιουργούν μία αίσθηση οικειότητας κάνοντας μεγάλους και ανοιχτούς
χώρους να μοιάζουν λίγο πιο άνετοι. Οι τολμηρές αποχρώσεις του κόκκινου, πορτοκαλί και
κίτρινου μπορεί να τονώσουν το μυαλό και να έχουν μια αναζωογονητική επίδραση.






Άντρες: Προτιμούν το μπλε χρώμα με κόκκινο, και το πορτοκαλί με κίτρινο.
Γυναίκες: Προτιμούν το κόκκινο χρώμα με μπλε, και το κίτρινο με πορτοκαλί.
Και τα δύο φύλα: Μπλε, τιρκουάζ, πράσινο, κόκκινο, κίτρινο, μαύρο, λευκό, γκρι
και ασημί είναι χρώματα που είναι τα πλέον κατάλληλα για χρήση στο μάρκετινγκ
των επιχειρήσεων σε άνδρες και γυναίκες.
Έφηβοι: Περισσότερο ανοικτοί σε πειραματισμούς με πιο εξελιγμένα και
πολύπλοκα χρώματα λόγω της έκθεσής τους σε προγράμματα επεξεργασίας
γραφικών, όπως το Photoshop.
Καθώς φτάνουν στο τέλος της εφηβείας τους συχνά παρουσιάζουν μια προτίμηση
για το μαύρο που αντικατοπτρίζει τη μετάβαση από την αθωότητα της παιδικής
ηλικίας στην πολυπλοκότητα της ενήλικης ζωής. Αυτό σημαίνει το τέλος ενός
μέρους της ζωής τους και την αρχή ενός άλλου, που τους επιτρέπει να κρυφτούν
από τον κόσμο, ενώ ανακαλύπτουν τη δική τους μοναδική ταυτότητα.
– ΚΟΡΙΤΣΙΑ: βαθύ κόκκινο και χρυσό, πράσινο lime & μαύρο
– ΑΓΟΡΙΑ: μινιμαλιστικές αποχρώσεις, λευκό ή μαύρο & κόκκινο, μπλε ή
πράσινο

5|Σελίδα

4.

Ενέργειες προώθησης της πλατφόρμας

4.1

Προσδιορισμός target group

Η προώθηση της πλατφόρμας YouSmile θα απευθύνεται κυρίως σε εφήβους 13-18 ετών,
ανεξαρτήτως γεωγραφικής περιοχής, οι οποίοι θέλουν να:





Εκφραστούν ενεργά
Συζητήσουν τους προβληματισμούς τους
Αλληλεπιδράσουν με συνομήλικούς τους
Ενημερωθούν

Για το σχεδιασμό των ενεργειών προώθησης έχουν συνυπολογιστεί τα χαρακτηριστικά και οι
προτιμήσεις των εφήβων, όπως αναλύθηκε προηγουμένως.

4.2

Μήνυμα επικοινωνίας

Λαμβάνοντας υπόψη την ανάγκη των εφήβων για διαδραστικότητα και αλληλεγγύη,
προτείνεται το μήνυμα επικοινωνίας (motto) της πλατφόρμας να είναι:
YouSmile, I Smile
Εναλλακτικά, προτείνονται τα ακόλουθα motto:
14AA41 (one for all, all for one)
224 (today, tomorrow, forever)
Create, share, smile
Wanna smile? YouSmile
Rock your teens
For teens only!
Your teen’s world
YouSmile! get’em all follow your style
Wear your smile
YouSmile, η παρέα σου κάθε στιγμή
Pimp your mind, and smile
Miles of smiles
From teens to teens
Smile me up!

6|Σελίδα

Επιπλέον, προτείνεται να χρησιμοποιούνται συγκεκριμένα motto στο διαφημιστικό υλικό
(αφίσες και τα φυλλάδια). Προτείνονται τα ακόλουθα:
“Are you creative and want to express yourself? Create and smile on YouSmile.gr”
“Got a talent and you wanna be famous? Share it on YouSmile.gr”
“Are you bored and wanna make your voice to be LOUD? Share and smile on YouSmile.gr”
“Are you ready to maximize your smile?”

4.3

Λογότυπο

Με δεδομένο το νεανικό κοινό της πλατφόρμας, προτείνεται ο επανασχεδιασμός του
λογότυπου ώστε να γίνει περισσότερο ελκυστικό στο συγκεκριμένο ηλικιακό κοινό. Για τις
παρακάτω επιλογές λήφθηκαν υπόψη οι προτιμήσεις των εφήβων ως προς τα χρώματα που
τους φαίνονται ελκυστικά.
Στο Παράρτημα 1 παρουσιάζονται τα εναλλακτικά λογότυπα που προτείνονται.
Όσον αφορά το έντυπο υλικό που θα χρησιμοποιείται από το YouSmile, προτείνεται
συγκεκριμένο layout / headletter (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 1).

4.4

Ιστοσελίδα

Με στόχο την ανάδειξη της διαφορετικότητας της πλατφόρμας καθώς και της συμμετοχής των
νέων σε αυτή, προτείνεται η αλλαγή της διαμόρφωσης του site, τόσο από άποψη γραφικών
όσο και από άποψη οργάνωσης / διάταξης.
Όπως αναφέρθηκε και ανωτέρω, το YouSmile παρέχει υπηρεσίες ενημέρωσης, μάθησης,
έκφρασης αλλά και υποστήριξης των εφήβων σε θέματα που τους αφορούν. Συγκεκριμένα,
κάθε ενότητα του site περιέχει τις ακόλουθες υπηρεσίες:
ΕΝΗΜΕΡΩΣΗ
Νέα

ΕΚΦΡΑΣΗ
You share
Εθελοντισμός
YouSmile TV
YouSmile Radio

ΣΤΗΡΙΞΗ
Το Χαμόγελο του Παιδιού
Γραμμή SOS - 1056
Blog

ΜΑΘΗΣΗ
You Learn

7|Σελίδα

Ωστόσο μέσω του παρόντος γραφιστικού περιβάλλοντος καθώς και της διάταξης της
πληροφορίας, παρουσιάζονται τα ακόλουθα προβλήματα:


Τα χρώματα όσο και το logo της πλατφόρμας παραπέμπουν σε νεότερες ηλικίες από
το κοινό-στόχο (ηλικίες 13-18).



Το κύριο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα του site, YouSmile TV και YouSmile Radio, δεν
αναδεικνύεται επαρκώς από την πλατφόρμα.



Ένα από τα κύρια θέλγητρα των νέων, η διαδραστικότητα, δηλαδή η δυνατότητα
συμμετοχής, έκφρασης και διαμόρφωσης των συνθηκών, εκλείπει από την
πλατφόρμα.



Η οργάνωση της πληροφορίας είναι χαοτική και μη ομαδοποιημένη με αποτέλεσμα ο
χρήστης να μη ξέρει τι είναι τι και να απωθείται από την εξερεύνηση της πλατφόρμας.

Συγκεκριμένα:
–

Οι τίτλοι των tabs δεν δηλώνουν το περιεχόμενό τους.

–

Το YouShare και το YouLearn, ενώ είναι υπηρεσίες της πλατφόρμας και
μάλιστα σημαντικές, τοποθετούνται πάνω δεξιά και χάνονται από το κέντρο
προσοχής του κοινού, που επικεντρώνεται στην κύρια σειρά των tabs.

–

Ακόμα, ενώ τα Videos / Photos περιέχουν πληροφορία από το YouSmile TV
και το YouSmile Radio, παρουσιάζονται σαν κάτι διαφορετικό από αυτά.
Πιθανότατα θα μπορούσε να ανήκει στην κατηγορία ΝΕΑ.

–

Ομοίως, το school community θα μπορούσε να γίνει υποκατηγορία του NEA.

–

H κατηγορία ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ που περιέχει εμπειρίες από συμμετοχές
εφήβων σε αυτό θα μπορούσε να καταταχτεί σαν υποκατηγορία του ΝΕΑ με
τη μορφή ρεπορτάζ ή στο YouShare.

–

H πληροφορία στην κατηγορία ΝΕΑ αλλά και στις υπόλοιπες δεν είναι καλά
οργανωμένη, με αποτέλεσμα το κοινό να μην μπορεί να βρει παλαιότερα
άρθρα για ένα θέμα που τον απασχολεί με την πρώτη ματιά και να
αποθαρρύνεται για περαιτέρω αναζήτηση.

Οι ακόλουθες προτάσεις έχουν στόχο την βελτίωση της πλατφόρμας ως προς την οργάνωση
και την εικόνα της, ώστε να γίνει περισσότερο ελκυστική με βάση τις παραπάνω
παρατηρήσεις.

Οργάνωση πληροφορίας
Καταρχάς ομαδοποιούνται οι δραστηριότητες στις ακόλουθες κατηγορίες:

8|Σελίδα

NEA 2

EXPRESS
IT!

BLOG 3

Ψυχαγωγία

YouShare 4

Ψυχολογία

Ψυχολογία/ Σχέσεις

Βίντεο

Οικογένεια

Internet
Events
Δράσεις YouSmile
School Community
Γενικά

Smile me! 1

Σχέδιο
Κείμενο
Ποίηση
Γενικά

ΕΔΩ, ΓΙΑ
ΣΕΝΑ!

YOU
LEARN

Φίλοι
Σχέσεις
Σχολείο
Γενικά

Χαμόγελο
του Παιδιού
Γραμμή
SOS 1056

YouSmile
TV
YouSmile
Radio
Επεξηγήσεις:
1: Επικοινωνία χρηστών – Διαδραστική πλατφόρμα
2: Οτιδήποτε με μορφή ρεπορτάζ, ενημερωτικού περιεχομένου
3: Προσωπικές ιστορίες παιδιών με δυνατότητα απάντησης από ειδικούς και παιδιά
4: Καλλιτεχνική δουλειά παιδιών με δυνατότητα αξιολόγησης από χρήστες και δώρα

Τα tabs ΕΘΕΛΟΝΤΙΣΜΟΣ, SCHOOL COMMUNITY προτείνεται να σπάσουν στις κατηγορίες
ΝΕΑ και BLOG αναλόγως του περιεχομένου τους. Η κατηγορία VIDEO/PHOTOS προτείνεται
να γίνει επέκταση του YouSmile TV / YouSmile Radio.
Το SMILE ME θα αποτελεί μία νέα διαδραστική εφαρμογή, όπως περιγράφεται αναλυτικά στη
συνέχεια (Διαδραστικότητα).
Τα ΝΕΑ περιλαμβάνουν οποιαδήποτε πληροφορία με την μορφή ρεπορτάζ η οποία
κατηγοριοποιείται σε ΨΥΧΑΓΩΓΙΑ, ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ/ΣΧΕΣΕΙΣ, INTERNET/GAMES, EVENTS,
ΔΡΑΣΕΙΣ YOUSMILE , SCHOOL COMMUNITY, ΓΕΝΙΚΑ.
Τo BLOG περιλαμβάνει προσωπικές ιστορίες / προβληματισμούς χρηστών, με υποκατηγορίες
τις ενότητες ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ, ΟΙΚΟΓΕΝΕΙΑ, ΦΙΛΟΙ, ΣΧΕΣΕΙΣ, ΣΧΟΛΕΙΟ, ΓΕΝΙΚΑ.
Το ΕΔΩ ΓΙΑ ΣΕΝΑ περιέχει όλες τις πληροφορίες και τους τρόπους επικοινωνίας με το
ΧΑΜΟΓΕΛΟ ΤΟΥ ΠΑΙΔΙΟΥ και τη γραμμή 1056.
Το YOULEARN παραμένει στη σημερινή του μορφή.
Το EXPRESS IT! Περιλαμβάνει όλους τους δυνατούς τρόπους έκφρασης των εφήβων για ό, τι
τους ενδιαφέρει μέσα από την τέχνη τους (YOUSHARE) ή το YouSmile TV / YouSmile Radio.

9|Σελίδα

To YOUSHARE προτείνεται να κατηγοριοποιηθεί σε ΒΙΝΤΕΟ, ΣΧΕΔΙΟ, ΚΕΙΜΕΝΟ, ΠΟΙΗΣΗ,
ΓΕΝΙΚΑ.
Ο όρος ΓΕΝΙΚΑ αναφέρεται σε οτιδήποτε δεν μπορεί να καταταχθεί στις κατηγορίες της κάθε
ενότητας.
Τέλος, για την εύκολη περιήγηση του χρήστη στην πλατφόρμα προτείνεται και η προσθήκη
Introductory page (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2). To background της introductory page προτείνεται να
προέρχεται από δημιουργίες χρηστών, όπως τα αρχεία τα οποία ανεβάζουν στο ΥouShare,
και να ανανεώνεται σε μηνιαία βάση.

Διαδραστικότητα
Προτείνεται η προσθήκη της εφαρμογής SMILE ME. To SMILE ME θα είναι μια σελίδα με τη
μορφή δέντρου όπου ο χρήστης θα μπορεί να γράφει το μήνυμά του και αυτό αυτόματα να
τοποθετείται πάνω στο δέντρο. Άλλοι χρήστες έχουν το δικαίωμα να απαντήσουν στο
συγκεκριμένο μήνυμα δίνοντας προέκταση στο συγκεκριμένο κλαδί του δέντρου.
Η παραπάνω εφαρμογή, ούσα απλή σαν ιδέα, δίνει τη δυνατότητα διερεύνησης των
προτιμήσεων και της ψυχολογίας των νέων ενώ ξεκινάει και έναν διάλογο, δίνοντας «ζωή»
στην πλατφόρμα. Βασίζεται στο ότι οι νέοι επιθυμούν να εκφραστούν, να επικοινωνήσουν και
να βοηθήσουν και η διάδραση αποτελεί τον πιο άμεσο τρόπο. (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2)
Για την ενίσχυση της διαδραστικότητας, η δυνατότητα σχολιασμού και ψήφου σε όλα τα μέρη
του EXPRESS IT! κρίνεται αναγκαία. (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2)

Ανάδειξη ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος
Έχοντας σαν στόχο την ανάδειξη του YouSmile TV / YouSmile Radio καθώς και του
διαδραστικού εργαλείου SMILE ME! προτείνεται να εμφανίζεται ανακοίνωση στα NEA, αλλά
και να βρίσκεται συνεχώς στο δεξί μέρος της σελίδας ανακοίνωση για κάθε επερχόμενη
εκπομπή του YouSmile TV / YouSmile Radio.
Στην ίδια πλευρά προτείνεται να βρίσκεται και εικονίδιο ενδεικτικό του SMILE ΜΕ! με άμεση
παραπομπή στην πλατφόρμα. (ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 2)

10 | Σ ε λ ί δ α

4.5

Εφαρμογή YouSmile για smartphones

Smartphone εφαρμογές, όπως τα περιοδικά, είναι πολύ δημοφιλείς στους εφήβους. Μπορούν
να αφορούν όλες τις ανάγκες τους και τα θέματα που θέλουν να συζητήσουν. Δημοφιλή και
“cool” θέματα όπως μουσική και νέες ταινίες θα μπορούσαν να συζητηθούν από τα παιδιά με
την εφαρμογή αυτή. Η εφαρμογή θα μπορεί να κατεβεί δωρεάν από το PlayStore, το iTunes,
και το YouSmile.gr.
Οι πιο δημοφιλείς εφαρμογές για εφήβους στο iTunes ασχολούνται με τα τρέχοντα θέματα και
θέματα που αφορούν τους εφήβους. Ως εκ τούτου, μια εφαρμογή της πλατφόρμας YouSmile.gr
θα είναι πολύ αγαπητή και δημοφιλής σε αυτούς. Εάν η πλατφόρμα γίνει διαδραστική και
αυτό το χαρακτηριστικό εφαρμοστεί επίσης στην εφαρμογή, η πλατφόρμα θα γίνει μια
κοινότητα στην οποία οι έφηβοι θα επικοινωνούν μεταξύ τους αλλά και με τους administrators
και κοινωνικούς λειτουργούς, ψυχολόγους, ειδικούς ψυχικής υγείας του YouSmile.

11 | Σ ε λ ί δ α

4.6

Καμπάνια προώθησης

4.6.1 Μεθοδολογία
Η καμπάνια που σχεδιάστηκε και παρουσιάζεται στη συνέχεια αφορά την προώθηση του
YouSmile για χρονικό διάστημα ενός έτους, από το Σεπτέμβρη του 2013 έως και τον Αύγουστο
του 2014.
Το έτος έχει χωριστεί σε τέσσερα τρίμηνα, κάθε ένα από τα οποία έχει συγκεκριμένη δομή και
στόχο.
 1ο τρίμηνο:
 Στόχος: Δημιουργία ενδιαφέροντος μέσω στρατηγικά σημαντικών
εκδηλώσεων
 Μέσα: Ευρεία ενημέρωση εφήβων μέσω πληροφοριακού υλικού και τριών
μεγάλων εκδηλώσεων
ο τρίμηνο:
 2
 Στόχος: Διατήρηση ενδιαφέροντος
 Μέσα: Ηπιότερη προώθηση για να μην κορεστεί το κοινό, αλλά με
στοχευμένες δραστηριότητες
 Στόχος:Επέκταση ενδιαφέροντος σε όλη την Ελλάδα
 Μέσα: Van tour – πληροφοριακό υλικό
 Στόχος: Προσέλκυση και συμμετοχή μεγαλύτερου κοινού
 Μέσα: Μεγάλης διάρκειας και έντασης εκδηλώσεις

12 | Σ ε λ ί δ α

4.6.2 Χρονοπρογραμματισμός
Η οργάνωση των δραστηριοτήτων προώθησης ανά μήνα έγινε με βάση την ανωτέρω μεθοδολογία. Η ανάλυση ανά τρίμηνο και ανά μήνα παρουσιάζεται στο
χρονοπρόγραμμα που ακολουθεί.

Ανάπτυξη του ιστοτόπου
Μέσα Ενημέρωσης

Πληροφοριακό/διαφημιστικό
υλικό σε σχολεία/φροντιστήρια/
βιβλιοπωλεία/internet café

Trailer στο MAD TV
Εκδηλώσεις

Buzz Event (Flash Mob – QR
code)


Διαφήμιση στο σουπλά των
δίσκων των εστιατορίων GOODY’S
/ στα ποτηράκια των
καταστημάτων Γρηγόρης

Διαφήμιση σε σχολικές
εφημερίδες/νεανικά περιοδικά

Διαφήμιση σε στάσεις
λεωφορείων κοντά σε σχολεία

Περίπτερο στο Allou Fun
Park/Magic Park/Αττικό
Ζωολογικό Πάρκο


Διαφήμιση σε σχολικές
εφημερίδες/νεανικά περιοδικά

Διαφήμιση στο σουπλά των
δίσκων των εστιατορίων GOODY’S
/ στα ποτηράκια των
καταστημάτων Γρηγόρης

YouSmile Birthday Party

YouSmile Teen Marathon

13 | Σ ε λ ί δ α



Trailer στους
κινηματογράφους

Χριστουγεννιάτικο Live
Show από το «the Mall»


Trailer στους
κινηματογράφους


Διαφήμιση σε στάσεις λεωφορείων
κοντά σε σχολεία

Trailer στο YouSmile TV και
διαφήμιση στα σουπλά των Goody’s
για το Van Tour

Trailer στους κινηματογράφους

Αποκριάτικη Zumbathon

14 | Σ ε λ ί δ α



Διαφήμιση σε ιστοσελίδες
(MKO, πολιτιστικές,
εκπαιδευτικές) μέσω banners
του εκπαιδευτικού event του
επόμενου μήνα


Posters σε σχολικούς χορούς

Εκπαιδευτικές εκδηλώσεις


Posters σε σχολικούς χορούς

Διαφήμιση σε στάσεις
λεωφορείων κοντά σε σχολεία

Διαφήμιση του επερχόμενου
φεστιβάλ με όλα τα μέσα
επικοινωνίας


Van tour σε όλη την Ελλάδα
(έναρξη)

15 | Σ ε λ ί δ α



υλικό σε σχολικές θεατρικές
παραστάσεις και
κατασκηνώσεις

Schoolwave 2014

Big Festival


υλικό σε κατασκηνώσεις


MVMA (picture tagging)

Event σε κατασκηνώσεις


υλικό σε κατασκηνώσεις

Event σε κατασκηνώσεις

16 | Σ ε λ ί δ α

Εκτός των μέσων που αναφέρονται στο χρονοπρόγραμμα, υπάρχουν δραστηριότητες που δεν είναι εύκολο να αντιστοιχηθούν σε συγκεκριμένους μήνες, αφού
μπορεί είτε να επαναλαμβάνονται συχνά καθ’ όλη τη διάρκεια του χρόνου είτε να μην μπορεί εκ των προτέρων να προσδιοριστεί ο χρόνος υλοποίησής τους –
πιθανώς επειδή εξαρτώνται από τρίτους παράγοντες.
Οι δραστηριότητες αυτές είναι:
 Διαφήμιση μέσω t-shirt, που θα φορούν καλλιτέχνες
 Διαφήμιση σε ιστοσελίδες κοινωνικού περιεχομένου μέσω banners
 Διαφημιστικό υλικό σε καταστήματα (π.χ. Public, Jumbo, κλπ)
 Posters σε καφετέριες / internet cafe
Στη συνέχεια θα περιγραφούν αναλυτικά οι δραστηριότητες που έχουν συμπεριληφθεί στον χρονοπρογραμματισμό.

17 | Σ ε λ ί δ α

4.6.3 Μέσα ενημέρωσης
Στον ακόλουθο πίνακα παρουσιάζονται συνοπτικά τα μέσα ενημέρωσης που θα αξιοποιηθούν
στην καμπάνια.

Διαφημιστικό υλικό
Το διαφημιστικό υλικό που θα χρησιμοποιηθεί κατά την υλοποίηση της καμπάνιας θα
διανεμηθεί σε συγκεκριμένα σημεία, σύμφωνα με τον στρατηγικό προγραμματισμό που
περιγράφηκε. Αναλυτικά το υλικό περιλαμβάνει:
 Posters - αφίσες
 Ενημερωτικά φυλλάδια (leaflets)
 T-shirts με το YouSmile logo
 Κονκάρδες σε συσκευασίες τροφίμων
 Δωρεάν σχολικά προγράμματα, σελιδοδείκτες, στυλό, κονκάρδες, αυτοκόλλητα,
μαγνητάκια – παροχή στα βιβλιοπωλεία σε συνεργασία με εκδοτικό οίκο
 Δωρεάν διαφημιστικά μπλουζάκια YouSmile

Trailer / Spot
Το διαφημιστικό spot-trailer των 15’’ θα παίζεται στους κινηματογράφους πριν την έναρξη
κάθε ταινίας που απευθύνεται κυρίως σε εφήβους. Τη δημιουργία του trailer θα την αναλάβει
διαφημιστική εταιρεία που ο οργανισμός γνωρίζει.
18 | Σ ε λ ί δ α

Στη συνέχεια καταγράφονται ενδεικτικά ταινίες που θα κυκλοφορήσουν στους
κινηματογράφους το προσεχές έτος, πριν τις οποίες θα μπορούσε να προβάλλεται αυτό το
διαφημιστικό trailer:











LEGO The Movie, πρεμιέρα 7 Φεβρουαρίου, 2014
Mr. Peabody and Sherman, πρεμιέρα 21 Μαρτίου, 2014
Captain America 2, πρεμιέρα 04 Απριλίου, 2014
RIO 2, πρεμιέρα 11 Απριλίου, 2014
The amazing Spiderman 2, πρεμιέρα 02 Μαΐου, 2014
Dorothy of Oz, πρεμιέρα 09 Μαΐου, 2014
Ninja Turtles, πρεμιέρα 16 Μαΐου, 2014
Transformers 4, πρεμιέρα 27 Ιουνίου, 2014
Avatar 2, πρεμιέρα 13 Δεκεμβρίου, 2014
The Hobbit 2, πρεμιέρα 17 Δεκεμβρίου, 2014

Επιπλέον, διαφημιστικό trailer/promo video των 30" θα μπορούσε να ανέβει σε YouTube
και λοιπά sites, όπως Facebook, καθώς και να προβάλλεται σε εκπομπές και φεστιβάλ που
προωθούν το «Χαμόγελο του Παιδιού» και το YouSmile. Τη δημιουργία του promo video θα
την αναλάβει διαφημιστική/γραφίστας, εθελοντές, YouSmilers.

Διαφήμιση στις στάσεις λεωφορείων
Προτείνεται η τοποθέτηση αφισών – Posters σε στάσεις λεωφορειακών γραμμών κοντά σε
σχολεία τους μήνες Οκτώβριο, Φεβρουάριο και Μάιο.

Συνεργασία με ΜΚΟ, διαφημιστικά banners
Το YouSmile μπορεί να συνεργαστεί με άλλες ΜΚΟ με σχετικό αντικείμενο και target group,
όπως με το Ινστιτούτο Οδικής Ασφάλειας «Πάνος Μυλωνάς» (έχει ξεκινήσει ήδη σχετική
συζήτηση μεταξύ αυτών των δύο οργανισμών) και με την «Εταιρεία Ψυχοκοινωνικής Υγείας
Παιδιού και Εφήβου» καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους. Banners με το logo και το motto του
YouSmile θα ανέβουν στους ιστοχώρους των ΜΚΟ μετά από συνεννόηση / συνεργασία, σε
εκπαιδευτικά sites (π.χ. Alfavita) και στο Facebook. Θα δημιουργηθούν από εθελοντή
γραφίστα / web developer του οργανισμού.

Σχολικές εφημερίδες
Σχολικές εφημερίδες που εκδίδουν δημόσια και ιδιωτικά σχολεία μπορούν να συμπεριλάβουν
άρθρο παρουσίασης του YouSmile με το σχετικό logo και motto. Το άρθρο θα γραφτεί από
εθελοντή YouSmiler και μπορεί να σταλεί ως newsletter στην εφημερίδα του σχολείου αλλά
και να αναρτηθεί στην επίσημη ιστοσελίδα του σχολείου ή στη σελίδα του στο Facebook.

19 | Σ ε λ ί δ α

Διαφήμιση στο σουπλά των εστιατορίων GOODY’S και στα ποτηράκια αλυσίδας
Γρηγόρης
Συνεργασία με τα GOODY’S, ώστε να συμπεριλάβουν μία διαφημιστική εικόνα του YouSmile
(με λογότυπο και motto) στα σουπλά που τοποθετούν στους δίσκους κάθε παραγγελίας.
Συνεργασία με την αλυσίδα Γρηγόρης ώστε να συμπεριλάβουν μία διαφημιστική εικόνα του
YouSmile (με λογότυπο και motto) στα ποτηράκια του καφέ.

20 | Σ ε λ ί δ α

4.6.4 Εκδηλώσεις
Στον ακόλουθο πίνακα παρουσιάζονται συνοπτικά οι εκδηλώσεις που θα πραγματοποιηθούν
στο πλαίσιο της καμπάνιας.

Buzz Event (QR Code – Flashmob event)
Με QR Codes, που θα δημιουργηθούν από εθελοντή του οργανισμού, θα κωδικοποιηθεί η
ιστοσελίδα YouSmile.gr και ο χρήστης κινητού smartphone έχοντας εγκατεστημένο κατάλληλο
πρόγραμμα θα μπορεί να «διαβάσει» με την συσκευή την εικόνα QR Code και να
παραπεμφθεί αυτόματα στην ιστοσελίδα του YouSmile. Οι QR Codes θα βρίσκονται
διάσπαρτοι στο χώρο που θα πραγματοποιηθεί το Buzz event του YouSmile.gr, στην αρχή της
καμπάνιας, σε κεντρική πλατεία ή Mall. Επιπρόσθετα, προτείνεται η αποκάλυψη αφίσας
μεγάλων διαστάσεων με τυπωμένο το QR code. Στη διαδικασία μπορούν να βοηθήσουν
YouSmilers, εθελοντές χορευτές από σχολές χορού (συνεργασία με σχολές χορού για
παράδειγμα Πάνος Μεταξόπουλος, Φωκάς Ευαγγελινός - βλ. ΙΟΑΣ flashmob event) αλλά και
υπάλληλοι του δήμου όπου θα λάβει χώρα το flashmob. Οι εθελοντές θα φορούν T-shirts με το
logo του YouSmile, θα εμφανίζονται ξαφνικά και θα αρχίσουν να χορεύουν ενώ θα παίζει

21 | Σ ε λ ί δ α

κάποιο τραγούδι που αρέσει στους έφηβους. Στο τέλος, θα μοιράζονται κονκάρδες,
βραχιολάκια, σελιδοδείκτες κ.λπ. με το logo YouSmile.

Παρουσία σε εκδηλώσεις - Περίπτερα
Προτείνεται οι YouSmilers να είναι παρόντες σε μεγάλες εκδηλώσεις ή θεματικά πάρκα, όπου
συχνάζουν οι έφηβοι. Τέτοιες επιλογές είναι οι εξής:
 Allou Fun Park / Magic Park / Αττικό Ζωολογικό Πάρκο
 Schoolwave 2014
Στα μέρη αυτά θα συμμετέχει η οργάνωση, εγκαθιστώντας περίπτερο και μοιράζοντας
διαφημιστικό υλικό στους παρευρισκόμενους. Την όλη διαχείριση του περίπτερου και του
υλικού θα αναλάβουν οι YouSmilers.

Χριστουγεννιάτικο live show στο «The Mall»
Κατά την περίοδο των εορτών θα τοποθετηθεί περίπτερο στο The Mall Athens στο Μαρούσι,
με πληροφοριακό / διαφημιστικό υλικό, ηλεκτρονικά παιχνίδια (Playstation / Wii / XBox) που
θα παίζουν οι έφηβοι και τεχνικό εξοπλισμό για τη ζωντανή μετάδοση ραδιοφωνικών και
τηλεοπτικών εκπομπών. Με αυτό τον τρόπο, θα μπορέσουν οι έφηβοι να ενημερωθούν για το
YouSmile μέσω διάδρασης και συμμετοχής σε εκπομπές.

Γενέθλια YouSmile
Τα γενέθλια του YouSmile θα εορτάζονται σε εκδήλωση που θα πραγματοποιείται στην Αθήνα
σε ετήσια βάση. Εκεί θα συμμετέχουν όλοι οι YouSmilers και οι εθελοντές, ενώ η εκδήλωση θα
έχει μορφή συνεδρίου, παρουσιάζοντας απολογιστικά τις δράσεις που έχουν υλοποιηθεί κατά
το προηγούμενο έτος αλλά και προγραμματίζοντας μελλοντικές δραστηριότητες. Επιπλέον, θα
δίνεται στους YouSmilers το βήμα για να παρουσιάσουν το δικό τους success story, μέσα από
την εμπειρία τους κατά τη συμμετοχή στο YouSmile.

YouSmile teen marathon
Με αφορμή τη διοργάνωση του κλασικού μαραθώνιου στην Αθήνα, την ίδια μέρα προτείνεται
η διοργάνωση του YouSmile teen marathon, ενός μαραθωνίου αποκλειστικά για εφήβους. Σε
αυτόν θα μπορούν να συμμετέχουν οι YouSmilers αλλά και κάθε νέος που θα έρθει σε επαφή
με την πλατφόρμα. Η απόσταση που θα καλύπτεται θα είναι μικρότερη σε σχέση με τον
κλασικό μαραθώνιο και στη διαδρομή θα υπάρχουν περίπτερα του YouSmile που θα
μοιράζουν διαφημιστικό υλικό στους δρομείς.

22 | Σ ε λ ί δ α

Αποκριάτικη Zumbathon
Διοργάνωση αποκριάτικου χορού, όπου δάσκαλος χορού θα χορέψει σε ρυθμούς zumba μαζί
με όλους τους παρευρισκόμενους. Οι YouSmilers θα είναι μεταμφιεσμένοι με βάση το θέμα
που θα έχει συμφωνηθεί. Ο χορός προτείνεται να γίνει σε κλειστό χώρο, όπως κάποιο γήπεδο
μπάσκετ.

Περιοδεία στην Ελλάδα με Van και ενημέρωση τοπικών κοινοτήτων
Η περιοδεία θα γίνει με δύο ειδικά σχεδιασμένα/εξοπλισμένα βανάκια που θα ξεκινήσουν από
αντίθετες περιοχές της Ελλάδος (Πελοπόννησος/Έβρος) ταυτόχρονα και θα περιλαμβάνει
στάσεις σε όλες τις μεγάλες πόλεις που θα διαρκούν 1 – 2 ημέρες ή περισσότερες. Κατά τη
διάρκεια της παραμονής σε κάθε πόλη θα πραγματοποιούνται ενημερώσεις σε σχολεία για το
YouSmile, σε συνεννόηση με τη διεύθυνση κάθε σχολείου. Έμφαση θα πρέπει να δοθεί
κυρίως στα λύκεια και τα γυμνάσια.
Οι επισκέψεις, εκτός της ενημέρωσης για το site και τη διαδραστικότητά του, θα
περιλαμβάνουν ενεργή γνωριμία των εφήβων με την πλατφόρμα. Για το λόγο αυτό θα είναι
διαθέσιμος ο κατάλληλος τεχνικός εξοπλισμός ώστε να δίνεται η δυνατότητα στους εφήβους
να φτιάξουν το δικό τους βίντεο και να το αναμεταδώσουν ζωντανά ή μαγνητοσκοπημένα,
εκφράζοντας τις ιδέες, τις ανησυχίες και γενικά το μήνυμα που θέλουν να περάσουν στην
ευρύτερη κοινότητα των νέων όλης της επικράτειας. Κάθε βίντεο θα αναρτηθεί στο
YouSmile.gr, ώστε να παρακινηθούν οι έφηβοι να συμμετάσχουν περισσότερο ενεργά.
Παράλληλα, θα πρέπει να διανεμηθεί διαφημιστικό υλικό (posters / leaflets) στα σχολεία και
στα κεντρικά σημεία κάθε πόλης.
Το όλο εγχείρημα απαιτεί χρόνο, ενώ εθελοντές από όλη την Ελλάδα μπορούν να
υποστηρίξουν τη δράση.

Εκπαιδευτικές δραστηριότητες YouSmile
Προτείνεται να διεξαχθούν εκπαιδευτικές δραστηριότητες σε συνεργασία με τον «Ελληνικό
Kόσμο» και το «Ευγενίδειο Ίδρυμα» οι οποίες θα διεξαχθούν είτε στο χώρο των πολιτιστικών
αυτών ιδρυμάτων είτε σε κάποιο δημόσιο χώρο όπως Mall και πλατείες με κάποια περίπτερα
που θα στηθούν εκεί από τους ανωτέρω πολυχώρους και θα παρουσιάζονται πειράματα ή θα
οργανώνονται παρουσιάσεις από όλες τις επιστήμες (χημεία, φυσική, βιολογία, τεχνολογία,
ιστορία, κλπ.). Έτσι, παράλληλα με την προώθηση του YouSmile, οι δράσεις θα βοηθούν
στον επαγγελματικό προσανατολισμό των νέων, οι οποίοι θα συμμετέχουν στα πειράματα
ανακαλύπτοντας τα ενδιαφέροντά τους. Οι δραστηριότητες αυτές θα διεξαχθούν από εθελοντές
εκπαιδευτικούς ή ακόμη και από τους εργαζόμενους των ιδρυμάτων εάν είναι εφικτό. Στο τέλος
θα δίνεται το διαφημιστικό υλικό του YouSmile. Επιπλέον, το Μουσείο Ακρόπολης
διοργανώνει εκπαιδευτικά προγράμματα παρόμοια με τα ανωτέρω πολιτιστικά κέντρα.

23 | Σ ε λ ί δ α

Συμπληρωματικά, εκπαιδευτικές-ψυχαγωγικές δραστηριότητες μπορούν να λάβουν χώρα
μέσα στη σχολική χρονιά στα κέντρα νεότητας των δήμων, καθώς και στα κέντρα
δημιουργικής απασχόλησης που θα περιλαμβάνουν ενημέρωση και διαφήμιση του YouSmile
μέσω διαφημιστικού υλικού.

Διοργάνωση 3ήμερου event
Στόχος της συγκεκριμένης διοργάνωσης είναι να μεταφερθεί το μήνυμα στους εφήβους ότι
στην πλατφόρμα έχουν ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ και πόσο σημαντική είναι. Το 3ήμερο Festival θα έχει
θέμα την ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ και θα λάβει χώρα στην Τεχνόπολις ή στον Ιππικό Όμιλο (πίσω από το
Βadminton).
Θα περιλαμβάνει 5 Stages:
1. Skate Stage - Balance with smile
Θα στηθούν μπάρες που οι έφηβοι θα έχουν τη δυνατότητα να κάνουν skateboard ενώ
θα γίνεται διαγωνισμός για την καλύτερη εμφάνιση. Οι καλύτεροι θα κερδίζουν
συμβολικά δώρα από τους χορηγούς.
2. Music Stage - Sing with smile
Αρχικά στο χώρο αυτό θα παίζουν μουσική groups εφήβων που θα έχουν κάνει
αίτηση στην πλατφόρμα, ενώ αργότερα θα εμφανιστούν καλλιτέχνες (π.χ.
Μαραβέγιας, Loco Mondo, από τη hip hop σκηνή) που θα μιλήσουν και αυτοί στα
παιδιά για τη σημασία της ελευθερίας στη ζωή μας.
3. Basketball Stage - Play with smile
Θα οργανωθεί Τουρνουά μπάσκετ 3on3 και παράλληλα θα πραγματοποιούνται
δραστηριότητες με γνωστούς μπασκετμπολίστες που θα δίνουν έμφαση στο μήνυμα
της ελευθερίας της έκφρασης και της συνεργασίας.
4. Hip hop dance contest - Dance with smile
Μέσα από το χορό νιώθουμε την ελευθερία και εκφραζόμαστε. Ομάδες εφήβων που
θα χορεύουν με σκοπό την ανάδειξη της καλύτερης χορογραφίας.
5. Graffiti με θέμα την "ΕΛΕΥΘΕΡΙΑ" - Express your freedom
Διαγωνισμός Graffiti με θέμα την ελευθερία έκφρασης. Ο καλύτερος θα κερδίσει τη
δυνατότητα να ζωγραφίσει ένα τοίχο κάποιου δημόσιου χώρου.
6. Ενημέρωση διατροφικών διαταραχών - Eat free
Καλεσμένη θα είναι η Ζέτα Δούκα που έχει δημιουργήσει το κέντρο «Ανάσα»’. Θα
μιλήσει για τις διατροφικές διαταραχές μαζί με ειδικούς ενώ θα ενημερώνει
ταυτόχρονα για το κέντρο της και πόσο σημαντικό είναι να τρώμε ελεύθερα.

24 | Σ ε λ ί δ α

7. Spinning event
Προτείνονται επίσης υπαίθριες δραστηριότητες που θα εκπλήξουν τους περαστικούς.
Θα τοποθετηθούν στατικά ποδήλατα για spinning μπροστά από ένα κτίριο. Τα
ποδήλατα θα είναι συνδεδεμένα με φωτοσωλήνες λαμπάκια, τα οποία ανάβουν όταν
ανεβαίνουν οι έφηβοι να κάνουν ποδήλατο και ακολουθεί το movie trailer του yousmile
που προβάλλεται από βιντεοπροβολέα.
[Πρότυπο videoclip: http://www.youtube.com/watch?v=bGJSEEx2pXc]
Κατά τη διάρκεια των εκδηλώσεων θα υπάρχει οθόνη ή projector όπου θα αναρτώνται
φωτογραφίες, κυρίως από έργα των YouSmilers. Τέλος, στην είσοδο του Festival θα
υπάρχουν YouSmilers που θα τοποθετούν με σφραγίδα στο χέρι των παιδιών το logo.
Επιπλέον, θα μοιράζεται YouSmiler cookie (fortune cookie) που θα περιέχει μια όμορφη
φράση/ρητό.

Παρουσία στα Mad Video Music Awards
Διαφήμιση – προώθηση του YouSmile θα γίνει στα MVMA 2014, τα οποία διοργανώνονται
κάθε χρόνο τέλη Ιουνίου με αρχές Ιουλίου. Γίνεται επιλογή του συγκεκριμένου event καθώς η
πλειοψηφία των παρευρισκόμενων αποτελείται από έφηβους ηλικίας 13-18 χρονών και οι
οποίοι περιλαμβάνουν το target group μας. Σκοπός λοιπόν είναι η ζωντανή παρουσία των
ίδιων των YouSmilers μέσω των οποίων θα γίνει και η άμεση ενημέρωση της ιστοσελίδας
τους. Πιο συγκεκριμένα, θα στηθεί περίπτερο του YouSmile, στο χώρο που γίνονται οι
διαφημίσεις και από άλλους φορείς, και αφού ενημερώνονται οι νέοι για το συγκεκριμένο site,
θα ακολουθεί φωτογράφιση όσων το επιθυμούν και οι φωτογραφίες τους θα ανεβαίνουν στη
σελίδα με την ένδειξη tag yourself! Η ενημέρωση των νέων για την πλατφόρμα θα γίνεται από
εθελοντές καθώς και από νέους - μέλη του YouSmile. Επιπλέον καθ’ όλη τη διάρκεια της
ενημέρωσής τους θα μοιράζονται και λαστιχένια βραχιόλια με την ένδειξη YouSmile & 1056.
Να σημειωθεί πως πάνω στις φωτογραφίες, σε εμφανές σχετικά σημείο θα αναγράφεται και
το λογότυπο της πλατφόρμας.
Συμπληρωματικά, στο χώρο της εκδήλωσης θα υπάρχει κάμερα που θα καλύπτει το γεγονός
και οι YouSmilers θα παίρνουν σύντομες συνεντεύξεις από τους διάσημους συμμετέχοντες
στα βραβεία. Τα βίντεο θα αναρτώνται άμεσα στην πλατφόρμα.

Κατασκηνώσεις
Στόχος της προσέγγισης νέων που περνούν το καλοκαίρι τους σε κατασκηνώσεις είναι η
ενημέρωση των ατόμων ηλικίας 13-18. Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα είναι οι κύριοι
προορισμοί.
Η ενημέρωση θα γίνεται 10.30-13.00 το μεσημέρι. Οι YouSmilers με τη βοήθεια εθελοντών θα
ενημερώνουν τους εφήβους για την πλατφόρμα στην παραλία. Πιο συγκεκριμένα τα παιδιά θα
25 | Σ ε λ ί δ α

έχουν τη δυνατότητα να φορούν τα μαγιό τους, ενώ θα βρίσκονται συγκεντρωμένα κάτω από
μία τέντα που θα έχει στηθεί. Θα δίνονται μπλουζάκια με το όνομα τους και διαφημιστικά
βραχιόλια του YouSmile. Τέλος, το απόγευμα 17.00 – 21.00 προτείνεται να γίνονται
δραστηριότητες ψυχαγωγίας από επαγγελματίες.
Στο ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 3 παρατίθενται τα αναλυτικά στοιχεία των μεγαλύτερων κατασκηνώσεων
από όλη την Ελλάδα.

4.7

Επιπλέον προτεινόμενες λύσεις προώθησης

4.7.1 Μέσα ενημέρωσης
Τα εναλλακτικά μέσα ενημέρωσης που μπορούν να χρησιμοποιηθούν παρατίθενται στη
συνέχεια:

Πώς

Πού

Πότε

Ποιός

Κονκάρδες/Αυτοκόλλητα

Σε συσκευασίες τροφίμων ελκυστικών
στους εφήβους

Πανελλαδικά

Καθ' όλη τη διάρκεια του
χρόνου

Εταιρείες τροφίμων

Διαγωνισμοί (video games, αθλήματα)

Διανομή φυλλαδίων, ανάρτηση posters

Μεγάλες πόλεις

Όποτε υπάρχει
διαγωνισμός

Εθελοντές

3DGraffiti street art

Διάθεση έκτασης πεζοδρομίου /
δρόμου σε συνεννόηση με το Δήμο

Μεγάλες πόλεις

Καθ' όλη τη διάρκεια του
χρόνου

Street artists /
YouSmilers

Διεθνής Ημέρα αφιερωμένη στις Γραμμές
βοήθειας παιδιών και εφήβων

Περίπτερο με ενημερωτικό υλικό /
Παρουσίαση πλατφόρμας

Malls

17 Μαΐου

Εθελοντές / YouSmilers

Διαφημιστικό υλικό



Κονκάρδες / αυτοκόλλητα σε συσκευασίες τροφίμων
Διανομή κατά τη διάρκεια διαγωνισμών

3D Graffiti street art
Διάθεση έκτασης πεζοδρομίου / δρόμου στους YouSmilers – artists σε συνεννόηση με το
Δήμο, για δημιουργία 3D Graffiti που θα περιλαμβάνει και τα logo – motto του YouSmile.
Διεθνής ημέρα αφιερωμένη στις Γραμμές Βοήθειας Παιδιών & Εφήβων
Στις 17 Μαΐου, στη Διεθνή Ημέρα Γραμμών Βοήθειας για Παιδιά & Εφήβους, προτείνεται να
τοποθετηθούν στα Malls περίπτερα με ενημερωτικό υλικό, καθώς και παράλληλη παρουσίαση
της πλατφόρμας. Το ενημερωτικό υλικό θα διανέμεται από εθελοντές - YouSmilers στους
παρευρισκόμενους εφήβους.
26 | Σ ε λ ί δ α

4.7.2 Εκδηλώσεις
Εναλλακτικές εκδηλώσεις που μπορούν να υλοποιηθούν παρατίθενται στη συνέχεια:

Πώς

Που

Εκπομπές ή συμμέτοχή σε εκπομπές από
απομακρυσμένες περιοχές

Μέσω Skype/google
hangouts/Oovoo/webex


YouSmiler, έχεις ταλέντο /
So you think you can smile

Υποβολή βίντεο - Προβολή στο
YouSmileTV - Διαγωνισμός με κριτές


Πότε

Ποιός

Καθ' όλη τη διάρκεια
Εθελοντές / YouSmilers
του χρόνου
Μία φορά το μήνα

YouSmilers / Εθελοντές
καλλιτέχνες / Χορηγοί

Εκπομπές από απομακρυσμένες περιοχές
Οι εκπομπές YouSmile TV / Radio θα γίνονται από εφήβους σε περιοχές της περιφέρειας. Οι
εθελοντές – YouSmilers από όλο τον κόσμο μπορούν είτε να συμμετέχουν μέσω skype /
Google hangouts / Oovoo / Webex στις προγραμματισμένες εκπομπές του YouSmile, είτε να
δημιουργούν τη δική τους εκπομπή με τη θεματολογία της επιλογής τους, η οποία στη
συνέχεια θα αναρτάται στην πλατφόρμα YouSmile.

YouSmiler, έχεις ταλέντο ή So you think you can smile
Πρόκειται για ένα διαγωνισμό ταλέντου στον οποίο μπορούν να λάβουν μέρος έφηβοι από όλη
την Ελλάδα και να παρουσιάσουν τις μουσικές τους δεξιότητες μπροστά από κριτική
επιτροπή. Το σόου θα διεξάγεται μία φορά το μήνα σε διαφορετικά μέρη της Ελλάδας. Κάθε
διαγωνισμός θα καταγράφεται και θα παίζεται ως special edition στο YouSmileTV. Οι κριτές
μπορούν να είναι 4 διάσημοι καλλιτέχνες από τη showbiz που θα κρίνουν και θα ψηφίζουν με
ένα σύστημα ψηφοφορίας που αντί για βαθμούς θα έχει χαμόγελα. Με περισσότερα από 2 
οι διαγωνιζόμενοι θα περνούν στον επόμενο γύρο, ο οποίος θα ξεκινά αφού έχει ολοκληρωθεί
ο πρώτος γύρος σε όλα τα μέρη διεξαγωγής του διαγωνισμού στην Ελλάδα. Στον επόμενο
γύρο/φάση οι έφηβοι θα διαγωνίζονται μεταξύ τους διεκδικώντας ένα χαμόγελο . Ο αριθμός
των γύρων θα αποφασίζεται από τους διοργανωτές YouSmilers. Ο τελικός νικητής θα
προωθηθεί για το ταλέντο του π.χ. τραγούδι, χορός, ζωγραφική λαμβάνοντας μια υποτροφία 6
μηνών ή 1 έτους από επαγγελματίες του χώρου και ίσως μια μέρα γίνει και σταρ.

27 | Σ ε λ ί δ α

4.7.3 Δημιουργία Loyalty Club
Στόχος της καμπάνιας για την προώθηση του YouSmile είναι η διαρκής συμμετοχή των
εφήβων στην πλατφόρμα. Για τη διατήρηση της δέσμευσής τους προτείνεται η δημιουργία
ενός loyalty club, με συγκεκριμένες παροχές στα μέλη.

YouSmiling Card:
Η κάρτα αυτή θα παρέχει εκπτώσεις στους χρήστες, σε συνεργασία με καταστήματα και
επιχειρήσεις (φυσικά και on-line) ανά την Ελλάδα. Εκπτώσεις θα μπορούσαν να παρέχονται
σε είδη των εξής κατηγοριών:
 Ψυχαγωγία
 Νεανικά είδη ένδυσης / υπόδησης
 Βιβλιοπωλεία
 Φαγητό
 Μεταφορικά μέσα
 Αθλητικά είδη
 Πολιτιστικές εκδηλώσεις
 Υπηρεσίες τουρισμού
Το χαρακτηριστικό όνομα της κάρτας θα είναι “YouSmiling Card”.
Η προσέγγιση των καταστημάτων θα γίνεται από εθελοντές, έτσι ώστε να δημιουργηθεί η
λίστα με τα είδη όπου θα εφαρμόζεται έκπτωση. Στη συνέχεια θα πρέπει να σχεδιαστεί η
κάρτα (ηλεκτρονική εκτύπωση) από γραφιστική εταιρεία, όπως και ένα ηλεκτρονικό φυλλάδιο
με τις διαθέσιμες εκπτώσεις. Τέλος, θα πρέπει να δημιουργηθεί από εταιρεία κατασκευής
ιστοσελίδων ειδική φόρμα αίτησης για την κάρτα YouSmiler, η οποία θα αποστέλλεται στην
ταχυδρομική διεύθυνση του ενδιαφερόμενου YouSmiler.

Παροχή χρόνου ομιλίας κινητής τηλεφωνίας:
Με γνώμονα και πάλι τη διατήρηση της δέσμευσης των εφήβων στην πλατφόρμα YouSmile,
προτείνεται η σύναψη συμφωνίας με μία εκ των εταιρειών κινητής τηλεφωνίας (Cosmote /
Wind / Vodafone), ώστε να προσφέρεται δωρεάν χρόνος ομιλίας ή sms άπαξ σε κάθε
YouSmiler.
Στο πλαίσιο της προσφοράς αυτής, θα πρέπει να τοποθετηθεί διαφημιστικό σήμα στην
ιστοσελίδα της συνεργαζόμενης εταιρείας κινητής τηλεφωνίας, που να παραπέμπει στην
σελίδα yousmile.gr.
Στην σελίδα του YouSmile θα δημιουργηθεί η δυνατότητα εισαγωγής του τηλεφωνικού
αριθμού του κινητού τηλεφώνου του χρήστη, ώστε να λάβει ο κάθε YouSmiler τα λεπτά ομιλίας
ή τα sms που θα έχουν συμφωνηθεί.

28 | Σ ε λ ί δ α

5.

Αξιολόγηση

Στο πλαίσιο του έργου «YouSmile» σχεδιάζεται μια σειρά δραστηριοτήτων ενημέρωσης –
αφύπνισης και πληροφόρησης (increase awareness), που απευθύνονται σε έφηβους ηλικίας
13-18 ετών.
Στα επικοινωνιακά εργαλεία που χρησιμοποιούνται, περιλαμβάνονται έντυπο υλικό
(φυλλάδια), ερωτηματολόγια, ηλεκτρονικά μέσα – δίκτυα (ιστοσελίδα του YouSmile υλοποίηση
παρουσιάσεων σε σχολεία, εκδηλώσεις – events.
Κατά τη διάρκεια της εκστρατείας, αφού πρώτα θα έχει σχεδιαστεί, θα κυκλοφορεί ένα
ερωτηματολόγιο αξιολόγησης των δράσεων που περιλαμβάνει η καμπάνια.
Το ερωτηματολόγιο αξιολόγησης, θα αναρτηθεί στη σελίδα του YouSmile ενώ θα
κυκλοφορήσει και σε έντυπη μορφή και θα συμπληρώνεται επίσης καθ’ όλη τη διάρκεια
υλοποίησης της εκστρατείας.
Σκοπός του ερωτηματολογίου είναι η ποσοτική μέτρηση της απόδοσης των δράσεων όπως
πόσα άτομα ήρθαν στην εκδηλώσεις και στις παρουσιάσεις, πόσο αυξήθηκε η
επισκεψιμότητα του διαδικτυακού τόπου καθώς και η καταγραφή επιθυμητών μελλοντικών
δράσεων σχετικά με το increase awareness. Επιπλέον, ύστερα από ένα χρόνο θα διεξαχθεί
επόμενη έρευνα όπου θα ελεγχθούν αν επιτεύχθηκαν οι στόχοι της συγκεκριμένης καμπάνιας.

29 | Σ ε λ ί δ α

Βιβλιογραφία
Bax, A. (n.d.). Marketing to Teenagers Effectively - Small Business Marketing. Resources for
Entrepreneurs. Retrieved July 13, 2013, from http://www.gaebler.com/Marketing-toTeenagers.htm
Colleen. (2013, May 23). 3 Things I Learned Marketing to Teens - By Maggie Talbot - Affiliate
Magazine. Affiliate Magazine — FeedFront. Retrieved July 10, 2013, from
http://feedfront.com/archives/article007011
Davis, :. L. (2012, June 18). Reaching Teens through Social Media - AMP Agency. Integrated
Digital Marketing & Full Service Advertising Agency | AMP Agency. Retrieved July 13, 2013,
from http://www.ampagency.com/reaching-teens-through-social-media/
Heibel, C. (2006, September 4). Marketing to Today’s Teens: The Same but Different | Chief
Marketer. Chief Marketer: The Authority on Measurable Marketing. Retrieved July 10, 2013,
from http://www.chiefmarketer.com/special-reports-chief-marketer/marketing-to-todays-teensthe-same-but-different-04092006
Magrini, A. (2013, May 23). Marketing to Teenagers Today: Developing a New Understanding
of Value | Great Finds. Great Finds | iCrossing Blog. Retrieved July 10, 2013, from
http://greatfinds.icrossing.com/marketing-to-teenagers-today-developing-a-new-understandingof-value/
Smith, D. (2012, May 8). Marketing To Teens and Millennials: How To Turn Social Consumers
Into Change Makers. International Business Times - International Business News, Financial
News, Market News, Politics, Forex, Commodities. Retrieved July 13, 2013, from
http://www.ibtimes.com/marketing-teens-and-millennials-how-turn-social-consumers-changemakers-697461
Choosing the Perfect Colors for Your Teenager's Bedroom. (n.d.). Color Combinations | Color
Schemes
|
Color
Palettes.
Retrieved
July
13,
2013,
from
http://www.colorcombos.com/choosing-the-perfect-colors-for-your-teenagers-bedroomarticle.html
How Teenagers Consume Media: the report that shook the City | Business | guardian.co.uk .
(2009, July 13). Latest US news, world news, sport and comment from the Guardian |
guardiannews.com | The Guardian . Retrieved July 10, 2013, from
http://www.guardian.co.uk/business/2009/jul/13/teenage-media-habits-morgan-stanley
Marketing to teens youth and young adults. (n.d.). Fuse Youth Marketing Agency, Youth
Marketing Experts. Retrieved July 10, 2013, from http://www.fusemarketing.com/Our_Specialty

30 | Σ ε λ ί δ α

Ηλεκτρονικές Πηγές
http://www.teenhollywood.com/
http://www.teenink.com/

31 | Σ ε λ ί δ α

ΠΑΡΑΡΤΗΜΑ 1
Προτεινόμενα λογότυπα:

32 | Σ ε λ ί δ α

Headletter

33 | Σ ε λ ί δ α

INTRO PAGE

34 | Σ ε λ ί δ α

TAB: SMILE ME

35 | Σ ε λ ί δ α

TAB: YOU SHARE

36 | Σ ε λ ί δ α


Αναλυτικά στοιχεία κατασκηνώσεων

Παιδικές κατασκηνώσεις
Delphicamp
Green Camp
Happy Days
Kinderland
Mountain Camp
Sportcamp Α.Ε.
Summer fun
Αργοναύτες
Γλάροι
Ευρωκατασκήνωση Θάσου
Ζωγραφάκη Village Park
Καλύβα
Παιδική Eξοχή Σαρωνίδα
Παιδική Κατασκήνωση Λελούδα
Σκούρας
Το Ξένοιαστο Μελίσσι
Τσάφ - Tσούφ

Τοποθεσία
Γαλαξίδι N. Φωκίδος

Λεχαινά Ηλείας
Βατοπέδι Χαλκιδικής
Κάλαμο
Αμάραντο Καλαμπάκας
Λουτράκι
Λουτρά Ωραίας Ελένης Κορινθία
Ηράκλειο Κρήτης
Πευκοχώρι Κασσάνδρας (Χαλκιδική)
Θάσος
Κρήτη
Μεταμόρφωση, Χαλκιδική
Σαρωνίδα
Εύβοια
Νέες Φώκιες Χαλκιδικής
Πάνορμος Σουνίου
98ο χιλ. Θεσσαλονίκης-Καβάλας,

Τηλέφωνα Επικοινωνίας

Ε-mails

Sites

22650-42255, 210-9630487
26230 91268, 210 2433123
23710-98419, 2310-239891
210-3618850, 22950-62215
24310-23460
27440-23999
27410-36970, 210-5560222
28970-25491

info@delphicamp.gr
mail@greencamp.gr
info@happydays.gr
kinderland@kinderland.gr
info@mountain-camp.gr
info@sportcamp.gr
info@summerfun.gr
argonaft@otenet.gr

www.delphicamp.gr
www.greencamp.gr
www.happydays.gr
www.kinderland.gr
www.mountain-camp.gr
www.sportcamp.gr
www.summerfun.gr
argonaft.gr/site/

2310-423377

info@glaroi.gr

www.glaroi.gr

2310-427300, 25930-22982
2810-236555, 28410-71071
210-3211231, 23750-61240
22910-52676, 210-6393254
27440-69336, 22280-32635
23740-81712, 2310-828686
22920-60451, 210-6810581
2310-552522, 25940-31400

info@eurocamp.gr
info@zografaki.com
camp@kalivas.net
info@saronidacamp.gr
f.lelouda@yahoo.gr
info@skourascamp.com
info@xegniastomelissi.gr
info@tsaftsouf.gr

www.eurocamp.gr
www.zografaki.com
www.kalivas.com
www.saronidacamp.gr
www.leloudacamp.gr
skourascamp.com
www.xegniastomelissi.gr
tsaftsouf.gr

37 | Σ ε λ ί δ α

The Smile of the Child - YouSmile

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a The Smile of the Child - YouSmile

Semelhante a The Smile of the Child - YouSmile (20)

Mais de FutureleadersGR

Mais de FutureleadersGR (20)

The Smile of the Child - YouSmile