A Nova Soluções fornece ferramentas de gestão para integração de processos empresariais. Sua principal fonte de novos negócios é a Internet, razão pela qual investe recursos substanciais em ferramentas de Web Marketing – principalmente e-mail marketing e links patrocinados. Neste estudo de caso, analisaremos seus resultados com o Adwords, a plataforma de links patrocinados do Google.

1. Nova Soluções Web Marketing – Links Patrocinados

2. Visão Geral A Nova Soluções fornece ferramentas de gestão para integração de processos empresariais. Sua principal fonte de novos negócios é a Internet, razão pela qual investe recursos substanciais em ferramentas de Web Marketing – principalmente e-mail marketing e links patrocinados. Neste estudo de caso, analisaremos seus resultados com o Adwords, a plataforma de links patrocinados do Google.

3. Situação Anterior Baixo número de contatos provenientes do Adwords Orçamento subaproveitado Campanhas muito amplas, com pouco direcionamento Baixa taxa de cliques Baixa qualificação nos contatos recebidos Custo por clique muito elevado

4. Solução Proposta Otimização de campanhas de links patrocinados Criação de um maior número de campanhas, mais direcionadas e com termos de busca mais específicos Segmentação por produto Segmentação geográfica Inclusão de campanhas em redes de conteúdo Inclusão de anúncios gráficos animados Ajuste de orçamento conforme desempenho de cada campanha Monitoramento diário do desempenho

5. Análise Assim que as campanhas da rede de pesquisa foram otimizadas, notamos aumento substancial no número de cliques e redução gradativa no custo por clique. Depois de estabilizar o número de cliques, foram introduzidas campanhas com anúncios gráficos animados na rede de conteúdo, aumentando ainda mais o número de cliques diários. Com isto, passamos de uma média de 13 cliques diários (Jan-Set 2009) para 41 cliques diários (Jan-Set 2010), sendo que após a introdução da rede de conteúdo esta média sobe para 57 cliques diários.

6. Comparativo: situação anterior vs. situação atual Valores não revelados para preservar confidencialidade do cliente