Adwords

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Sobre SEM e a prática do Adwords

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Adwords

  1. 1. Search Engine Marketing no Google<br />
  2. 2. Buscadores como ferramenta de marketing<br />Busca Orgânica (SEO)<br />Busca Paga (SEM)<br />
  3. 3. Vantagens SEM<br /><ul><li>Elaboração de campanhas específicas
  4. 4. Segmentação por estado ou país
  5. 5. Definição de horário
  6. 6. Mensuração do retorno
  7. 7. Pagamento por resultado</li></ul>Desvantagens SEM<br />- Custo de capmanhas mal administradas<br />Vantagens SEO<br /><ul><li>Excelente resposta
  8. 8. Sem Custo por Clique</li></ul>Desvantagens SEO<br /><ul><li>Muitas variáveis para aparecer na primeira página
  9. 9. Exige conhecimento de programação
  10. 10. Limitação na descrição
  11. 11. Sujeito à indexação do Google</li></ul>Comparativo SEO x SEM<br />
  12. 12. Tipos de Campanhas<br /><ul><li>Custo por Clique (CPC)
  13. 13. Anúncios exibidos na rede de pesquisa, que inclui AOL, CompuServe, Netscape, Worldnet entre outros
  14. 14. O Google desconta de sua conta cada vez que seu anúncio é clicado.
  15. 15. Custo por Mil Impressões (CPM)
  16. 16. Anúncios exibidos na rede de conteúdo – portais, sites e blogs participantes do programa AdSense
  17. 17. O Google desconta de sua conta cada vez que o anúncio aparecer, independente de clique.</li></li></ul><li>Orçamento Diário<br /><ul><li>Você define quanto investe por dia
  18. 18. Pode ser alterado a qualquer momento
  19. 19. É um dos fatores que impacta no posicionamento de seu anúncio</li></li></ul><li>Índice de Qualidade<br /><ul><li>Impacta no custo de cada palavra chave
  20. 20. Termos com maior qualidade custam menos
  21. 21. Elementos do índice de qualidade: CTR, relevância, site, outros fatores</li></ul>Percentagens estimadas. <br />Gráfico meramente ilustrativo.<br />
  22. 22. Qualidade - Definições<br /><ul><li>CTR =
  23. 23. Relevância – correspondência entre termos do anúncio e do landing page
  24. 24. Site – navegação amigável, velocidade de abertura
  25. 25. Outros fatores – não revelado pelo Google </li></ul>Obs: CTR não influencia classificação na rede de conteúdo!<br />Cliques<br />Impressões<br />
  26. 26. Consideração sobre Lances<br /><ul><li>Lance pode ser por grupo de anúncios ou por palavras chave individuais
  27. 27. O Google não exibirá palavras chave com lance abaixo do mínimo
  28. 28. O lance indica quanto você está disposto a pagar, não quanto você efetivamente paga
  29. 29. Você disputa com seus concorrentes pela palavra chave, mediação automática do Google</li></li></ul><li>Consideração sobre Lances<br /><ul><li>Quanto mais segmentada e específica a sua palavra chave, menor seu custo.
  30. 30. A mesma palavra chave pode ter custos diferentes para clientes diferentes dependendo do índice de qualidade </li></li></ul><li>Criando Campanhas<br /><ul><li>Segmentação geográfica
  31. 31. Segmentaçao de idioma
  32. 32. Definição de horários
  33. 33. Definição de canais (pesquisa/conteúdo)
  34. 34. Definição de orçamento</li></li></ul><li>Criando Anúncios<br /><ul><li>Definição de palavras chave relevantes
  35. 35. Utilização de ferramentas do Google, pesquisa, bom senso
  36. 36. Utilização de caracteres coringa</li></li></ul><li>Criando Anúncios<br /><ul><li>Definição de palavras chave negativas
  37. 37. Evita tráfego não desejado, evita impressões que não geram cliques.</li></ul>Ex: -grátis<br /> -novo<br /> -importado <br /><ul><li>Redação de anúncios relevantes e alinhados com palavras chave, público alvo e conteúdo da landing page</li></li></ul><li>Key Performance Indicators<br /><ul><li>Condicionar campanha a resultados, por ex. E-commerce
  38. 38. Código adwords na página de meta registra a conversão
  39. 39. Cálculo do ROI com base em valores reais ou atribuidos</li></li></ul><li>Muito Obrigado!<br />pablo@fullhaus.com.br<br />twitter.com/pcaldas<br />Skype – pcaldas2000<br />

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