SlideShare uma empresa Scribd logo
1 de 9
Baixar para ler offline
Case:
Medieanalyse for forbrugermagasinet TÆNK
TÆNK er Forbrugerrådets forbrugermagasin, der udkommer
12 gange årligt og har ca. 80.000 abonnenter.
TÆNK udmærker sig ved at være et videnskabelig baseret
forbrugermagasin, der tilbyder tests af mange typer
produkter og ofte i samarbejde med lignende medier fra
udlandet.
Det høje standard og de omfattende tests kræver at TÆNK er
meget strategiske om valg af medier og hvilke stofområder
de vil dække.
Forbrugerrådet beder FrontPage om at foretage en omfattende
medieanalyse fokuseret på bilstof.
Rapporten skal give et detaljeret indblik i, hvilke
nedslagspunkter TÆNK skal satse på i formidling af bilstoffet
både i print og på web med test af biler som det centrale
emne.
Derudover skal rapporten kortlægge udfordringer fra andre
aktører på markedet og mulige samarbejdspartnere.
UDFORDRING
LØSNING
Rapportens struktur
Undersøgelsen er delt op i tre dele:
Med spørgeskemaundersøgelse spørger vi
et udsnit af TÆNKs læsere om relevansen
af bilstof.
Svarene fra spørgeskemaerne bruger vi
bl.a. til at definere nogle segmenter, som vi
undersøger nærmere gennem en række
kvalitative interviews med repræsentanter
for forskellige målgrupper.
Til sidst laver vi tegner vi et øjebliksbillede
af dækningen af bilstof på danske og
international webmedier, søgemaskiner,
sociale netværk, forbruger- og interesse
magasiner og tv-reklamer.
LØSNING
Spørgeskemaundersøgelse
Vi spørger 1000 abonnenter på
TÆNK om hvordan de læser TÆNK,
hvilke stofområder de foretrækker og
hvor relevant bilstof er for dem.
På den baggrund laver vi
målgruppeinddelinger og
abonnentprofiler, som skal give
retningslinier til resten af
undersøgelsen.
LØSNING
Kvalitative interviews
Vi gennemfører fem dybdegående
interviews med personer fra de forskellige
målgrupper.
Formålet er både at teste vores
målgruppeinddeling og at få nogle mere
dybdegående forklaringer på deres valg
og fravalg af medier, stofområder og
særligt TÆNK-magasinet.
Interviewsene giver nogle meget præcise
pejlemærker for, hvordan TÆNK bliver
opfattet, og hvad folk forventer sig af
TÆNK.
LØSNING
Øjebliksbillede af tendenser
Rapportens tredje ben er en
tendensanalyse, der skal
afdække hvad der sker i
formidlingen af bilstof lige nu.
Her gennemgår vi en række
reklame- og brandudvikling fra
ind- og udland og udviklingen
af nye platforme der formidler
bilstof.
RESULTATER
Den 40 sider lange rapport giver Forbrugerrådet en alsidig
og dybdegående undersøgelse, der forsyner
beslutningstagere med en række klare råd og ideer til
videreudvikling.
Udover at Forbrugerrådet får print udgaver af rapporten,
opretter vi en webside med rapportens statistikker, videoer
og billeder.
Rapportens konklusioner var på flere områder
overraskende og gav anledning til nye strategiske
overvejelser, fordi den kastede lys over nogle nye
potentiale og faldgruber.
© FrontPage Aps 2011
Kontakt
Kronprinsensgade 2, 2. sal
DK 1114 København K
(w)www.front-page.dk
(t) +45 22 17 03 39
(e) kirsten@front-page.dk

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Case: Forbrugermagasinet TÆNK

Anbefalinger for Danmarks standardiseringsindsats
Anbefalinger for Danmarks standardiseringsindsatsAnbefalinger for Danmarks standardiseringsindsats
Anbefalinger for Danmarks standardiseringsindsatsDansk Standard
 
Quantic Årsforhandlinger 2018
Quantic Årsforhandlinger 2018Quantic Årsforhandlinger 2018
Quantic Årsforhandlinger 2018Ironmaneurope
 
Et Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og Produktivitet
Et Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og ProduktivitetEt Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og Produktivitet
Et Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og ProduktivitetClaus Rothmann
 
Livliner økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nv
Livliner   økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nvLivliner   økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nv
Livliner økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nvNitin_P
 
Bank R.O.I social media
Bank R.O.I social mediaBank R.O.I social media
Bank R.O.I social mediaDOT747
 
Blogger Manual - 21 jan 2016
Blogger Manual - 21 jan 2016Blogger Manual - 21 jan 2016
Blogger Manual - 21 jan 2016Marie-Louise Lyrn
 
Udbud af strategiske partnerskaber
Udbud af strategiske partnerskaberUdbud af strategiske partnerskaber
Udbud af strategiske partnerskaberJeanetta Avtanska
 
R.O.I social media intelligence
R.O.I social media intelligenceR.O.I social media intelligence
R.O.I social media intelligenceDOT747
 
Leverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderum
Leverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderumLeverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderum
Leverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderumWinnie Astrup
 
Energi- og klimakommunikation - Operate Zoom
Energi- og klimakommunikation - Operate ZoomEnergi- og klimakommunikation - Operate Zoom
Energi- og klimakommunikation - Operate ZoomMikkel Feldstedt Brandrup
 
Data Redder Liv_Rapport maj_2018_web
Data Redder Liv_Rapport maj_2018_webData Redder Liv_Rapport maj_2018_web
Data Redder Liv_Rapport maj_2018_webCph_Healthtech
 
Winner Advertising Effectiveness Award 2011: TDC
Winner Advertising Effectiveness Award 2011: TDCWinner Advertising Effectiveness Award 2011: TDC
Winner Advertising Effectiveness Award 2011: TDCrfs2211
 
Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører Marta Karolina Olsen
 
Printguiden Mini Præsentation 2011
Printguiden Mini Præsentation 2011Printguiden Mini Præsentation 2011
Printguiden Mini Præsentation 2011Thomas Rosendal
 
Få succes på Folkemødet - Anders Dybdal
Få succes på Folkemødet - Anders DybdalFå succes på Folkemødet - Anders Dybdal
Få succes på Folkemødet - Anders DybdalKommunikationsforening
 
Præsentation Sociale Medier 090310
Præsentation Sociale Medier 090310Præsentation Sociale Medier 090310
Præsentation Sociale Medier 090310Wonderful Copenhagen
 
Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...
Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...
Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...Diverse Publikationer VAT
 

Semelhante a Case: Forbrugermagasinet TÆNK (20)

Anbefalinger for Danmarks standardiseringsindsats
Anbefalinger for Danmarks standardiseringsindsatsAnbefalinger for Danmarks standardiseringsindsats
Anbefalinger for Danmarks standardiseringsindsats
 
Quantic Årsforhandlinger 2018
Quantic Årsforhandlinger 2018Quantic Årsforhandlinger 2018
Quantic Årsforhandlinger 2018
 
Et Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og Produktivitet
Et Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og ProduktivitetEt Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og Produktivitet
Et Kalejdoskopisk Indblik i Dansk Produktivitetsudvikling og Produktivitet
 
Mindshare 2011 path-to-conversion
Mindshare 2011 path-to-conversionMindshare 2011 path-to-conversion
Mindshare 2011 path-to-conversion
 
Livliner økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nv
Livliner   økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nvLivliner   økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nv
Livliner økonomisk bæredygtighed for journalistisk produktion-nv
 
Bank R.O.I social media
Bank R.O.I social mediaBank R.O.I social media
Bank R.O.I social media
 
Blogger Manual - 21 jan 2016
Blogger Manual - 21 jan 2016Blogger Manual - 21 jan 2016
Blogger Manual - 21 jan 2016
 
Udbud af strategiske partnerskaber
Udbud af strategiske partnerskaberUdbud af strategiske partnerskaber
Udbud af strategiske partnerskaber
 
Bachelorprojekt
BachelorprojektBachelorprojekt
Bachelorprojekt
 
R.O.I social media intelligence
R.O.I social media intelligenceR.O.I social media intelligence
R.O.I social media intelligence
 
Leverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderum
Leverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderumLeverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderum
Leverandørdreven-innovation-og-udvidelsen-af-det-innovative-råderum
 
Energi- og klimakommunikation - Operate Zoom
Energi- og klimakommunikation - Operate ZoomEnergi- og klimakommunikation - Operate Zoom
Energi- og klimakommunikation - Operate Zoom
 
Data Redder Liv_Rapport maj_2018_web
Data Redder Liv_Rapport maj_2018_webData Redder Liv_Rapport maj_2018_web
Data Redder Liv_Rapport maj_2018_web
 
Winner Advertising Effectiveness Award 2011: TDC
Winner Advertising Effectiveness Award 2011: TDCWinner Advertising Effectiveness Award 2011: TDC
Winner Advertising Effectiveness Award 2011: TDC
 
Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører Content Marketing for kommunikatører
Content Marketing for kommunikatører
 
Printguiden Mini Præsentation 2011
Printguiden Mini Præsentation 2011Printguiden Mini Præsentation 2011
Printguiden Mini Præsentation 2011
 
Få succes på Folkemødet - Anders Dybdal
Få succes på Folkemødet - Anders DybdalFå succes på Folkemødet - Anders Dybdal
Få succes på Folkemødet - Anders Dybdal
 
Præsentation Sociale Medier 090310
Præsentation Sociale Medier 090310Præsentation Sociale Medier 090310
Præsentation Sociale Medier 090310
 
Speciale
SpecialeSpeciale
Speciale
 
Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...
Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...
Analyseresultater - Projekt Ikke-markedskørsel i Vejle amt | December 2004 | ...
 

Mais de FrontPageDK

Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013FrontPageDK
 
Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013FrontPageDK
 
Vl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesen
Vl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesenVl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesen
Vl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesenFrontPageDK
 
Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...
Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...
Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...FrontPageDK
 
Mynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic Storytelling
Mynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic StorytellingMynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic Storytelling
Mynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic StorytellingFrontPageDK
 
CASE: Rejseplanen
CASE: RejseplanenCASE: Rejseplanen
CASE: RejseplanenFrontPageDK
 

Mais de FrontPageDK (7)

Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013
 
Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013Danskernes nyhedsforbrug 2013
Danskernes nyhedsforbrug 2013
 
Vl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesen
Vl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesenVl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesen
Vl 99 digtal pr sociale medier_kirsten dinesen
 
Case cbs hd
Case   cbs hdCase   cbs hd
Case cbs hd
 
Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...
Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...
Dansk Dagligvarerleverandørforening - Sådan aktivterer du din PR i de sociale...
 
Mynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic Storytelling
Mynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic StorytellingMynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic Storytelling
Mynewsday hos Mynewsdesk - The Stupid Gap - Digital PR og Dynamic Storytelling
 
CASE: Rejseplanen
CASE: RejseplanenCASE: Rejseplanen
CASE: Rejseplanen
 

Case: Forbrugermagasinet TÆNK

  • 2. TÆNK er Forbrugerrådets forbrugermagasin, der udkommer 12 gange årligt og har ca. 80.000 abonnenter. TÆNK udmærker sig ved at være et videnskabelig baseret forbrugermagasin, der tilbyder tests af mange typer produkter og ofte i samarbejde med lignende medier fra udlandet. Det høje standard og de omfattende tests kræver at TÆNK er meget strategiske om valg af medier og hvilke stofområder de vil dække.
  • 3. Forbrugerrådet beder FrontPage om at foretage en omfattende medieanalyse fokuseret på bilstof. Rapporten skal give et detaljeret indblik i, hvilke nedslagspunkter TÆNK skal satse på i formidling af bilstoffet både i print og på web med test af biler som det centrale emne. Derudover skal rapporten kortlægge udfordringer fra andre aktører på markedet og mulige samarbejdspartnere. UDFORDRING
  • 4. LØSNING Rapportens struktur Undersøgelsen er delt op i tre dele: Med spørgeskemaundersøgelse spørger vi et udsnit af TÆNKs læsere om relevansen af bilstof. Svarene fra spørgeskemaerne bruger vi bl.a. til at definere nogle segmenter, som vi undersøger nærmere gennem en række kvalitative interviews med repræsentanter for forskellige målgrupper. Til sidst laver vi tegner vi et øjebliksbillede af dækningen af bilstof på danske og international webmedier, søgemaskiner, sociale netværk, forbruger- og interesse magasiner og tv-reklamer.
  • 5. LØSNING Spørgeskemaundersøgelse Vi spørger 1000 abonnenter på TÆNK om hvordan de læser TÆNK, hvilke stofområder de foretrækker og hvor relevant bilstof er for dem. På den baggrund laver vi målgruppeinddelinger og abonnentprofiler, som skal give retningslinier til resten af undersøgelsen.
  • 6. LØSNING Kvalitative interviews Vi gennemfører fem dybdegående interviews med personer fra de forskellige målgrupper. Formålet er både at teste vores målgruppeinddeling og at få nogle mere dybdegående forklaringer på deres valg og fravalg af medier, stofområder og særligt TÆNK-magasinet. Interviewsene giver nogle meget præcise pejlemærker for, hvordan TÆNK bliver opfattet, og hvad folk forventer sig af TÆNK.
  • 7. LØSNING Øjebliksbillede af tendenser Rapportens tredje ben er en tendensanalyse, der skal afdække hvad der sker i formidlingen af bilstof lige nu. Her gennemgår vi en række reklame- og brandudvikling fra ind- og udland og udviklingen af nye platforme der formidler bilstof.
  • 8. RESULTATER Den 40 sider lange rapport giver Forbrugerrådet en alsidig og dybdegående undersøgelse, der forsyner beslutningstagere med en række klare råd og ideer til videreudvikling. Udover at Forbrugerrådet får print udgaver af rapporten, opretter vi en webside med rapportens statistikker, videoer og billeder. Rapportens konklusioner var på flere områder overraskende og gav anledning til nye strategiske overvejelser, fordi den kastede lys over nogle nye potentiale og faldgruber.
  • 9. © FrontPage Aps 2011 Kontakt Kronprinsensgade 2, 2. sal DK 1114 København K (w)www.front-page.dk (t) +45 22 17 03 39 (e) kirsten@front-page.dk