Comprenez l'état d'esprit du web 2.0 : pourquoi est-ce important de créer une identité numérique et d'avoir une politique éditoriale ? Qu'apportent le marketing et le personal branding ? Comment se créer et gérer une réputation ?

1. SOIGNEZ VOTRE
E-RÉPUTATION
grâce au marketing et
au personal branding
Atelier-conférence pour l’
Salon Entreprendre 2010,
le 31/03/2010.
La mise à disposition gratuite est un choix, la propriété intellectuelle un droit.
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2. 1. QUOI ?
Le marketing ?
Un sport de contacts !
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3. 1. QUOI ?
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4. 1. QUOI ?
Le marketing
1. Déterminer une stratégie
2. Mettre en oeuvre un
plan d’action
3. Atteindre des objectifs
commerciaux et fidéliser
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5. 1. QUOI ?
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6. 1. QUOI ?
Le personal branding
1. Se connaître
2. Se faire connaître
3. Se faire reconnaître
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7. 1. QUOI ?
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8. 1. QUOI ?
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9. 1. QUOI ?
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10. 1. QUOI ?
Le marketing
1. Déterminer une stratégie
2. Mettre en oeuvre un
plan d’action
3. Atteindre des objectifs
commerciaux et fidéliser
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11. 1. QUOI ?
Le marketing Le personal branding
1. Déterminer une stratégie 1. Se connaître
2. Mettre en oeuvre un 2. Se faire connaître
plan d’action
3. Atteindre des objectifs 3. Se faire reconnaître
commerciaux et fidéliser
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12. 2. POURQUOI ?
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13. 2. POURQUOI ?
Sortez du lot !
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14. 2. POURQUOI ?
Sortez du lot !
Devenez
incontournable !
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15. 2. POURQUOI ?
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16. 2. POURQUOI ?
Tous les chemins
mènent à Rome
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17. 2. POURQUOI ?
Il faut que tous les
chemins mènent à
Tous les chemins vous !
mènent à Rome
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18. 2. POURQUOI ?
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19. 2. POURQUOI ?
Marketing de masse
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20. 2. POURQUOI ?
Marketing de masse Marketing one-to-one
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21. 2. POURQUOI ?
Priorité à la confiance
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22. 2. POURQUOI ?
Priorité à la confiance
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23. 2. POURQUOI ?
Importance de la réputation
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24. LA QUESTION
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25. LA QUESTION
Pourquoi devrait-il en être
autrement sur le web ?
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26. 3. COMMENT FAIRE EN ?
1. Contexte
2. Stratégie
3. Communication
4. Moyens
5. Suivi
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27. 3. COMMENT EN ? LE CONTEXTE
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28. 3. COMMENT EN ? LE CONTEXTE
Multi-format
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29. 3. COMMENT EN ? LE CONTEXTE
Multi-format Multi-canal
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30. 3. COMMENT EN ? LE CONTEXTE
Multi-format Multi-canal En temps réel
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31. 3. COMMENT EN ? LA STRATÉGIE
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32. 3. COMMENT EN ? LA STRATÉGIE
Le marketing
relationnel
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33. 3. COMMENT EN ? LA STRATÉGIE
Par tagez
1. Soyez
disponible
Le marketing
2. Donnez pour relationnel
recevoir
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34. 3. COMMENT EN ? LA STRATÉGIE
Par tagez Racont
ez-vous
1. Soyez 1. Soyez
disponible authentique
Le marketing
2. Donnez pour relationnel 2. Restez modeste
recevoir
3. Dites la vérité
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35. 3. COMMENT EN ? LA STRATÉGIE
Par tagez Racont
ez-vous
1. Soyez 1. Soyez
disponible authentique
Le marketing
2. Donnez pour relationnel 2. Restez modeste
recevoir
3. Dites la vérité
Objectifs
1. Vous montrer sous un jour affable
2. Exprimer vos qualités humaines
3. Faire passer vos valeurs
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36. 3. COMMENT EN ? LA COM’
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37. 3. COMMENT EN ? LA COM’
Individualisée
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38. 3. COMMENT EN ? LA COM’
Individualisée Horizontale
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39. 3. COMMENT EN ? LA COM’
Individualisée Horizontale «Social»
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40. 3. COMMENT EN ? LES MOYENS
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41. 3. COMMENT EN ? LES MOYENS
Ouverture d’esprit
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42. 3. COMMENT EN ? LES MOYENS
Ouverture d’esprit
Ecoute
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43. 3. COMMENT EN ? LES MOYENS
Ouverture d’esprit
Ecoute
Dialogue
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44. 3. COMMENT EN ? LES MOYENS
Ouverture d’esprit
Ecoute
Dialogue
Implication des utilisateurs
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45. 3. COMMENT EN ? LE SUIVI
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46. 3. COMMENT EN ? LE SUIVI
Suivi (réponse)
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47. 3. COMMENT EN ? LE SUIVI
Suivi (réponse)
Veille
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48. 4. ILLUSTRATION
L’identité
numérique
(se connaître)
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49. 4. ILLUSTRATION
L’identité
numérique
(se connaître)
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50. 4. ILLUSTRATION
L’identité
numérique
(se connaître)
C’est vous…
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51. 4. ILLUSTRATION
… et ce que vous
communiquez aux autres
L’identité
numérique
(se connaître)
C’est vous…
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52. 4. ILLUSTRATION
L’identité
numérique
(se connaître)
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53. 4. ILLUSTRATION
Vos rôles
Consultant,
formateur
L’identité Patron de société
numérique
(se connaître)
Papa poule
Guitariste
Client
Citoyen
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54. 4. ILLUSTRATION
Vos rôles Votre politique éditoriale
Consultant,
formateur Ce que je dis
L’identité Patron de société Comment je le dis
numérique
(se connaître)
Papa poule A qui je le dis
Guitariste Pourquoi je le dis
Client Quand je le dis
Citoyen
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55. 4. ILLUSTRATION
La visibilité
(se faire connaître)
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56. 4. ILLUSTRATION
La visibilité
(se faire connaître)
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57. 4. ILLUSTRATION
La visibilité
(se faire connaître)
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58. 4. ILLUSTRATION
La réputation
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59. 4. ILLUSTRATION
Ce que les autres disent
de vous !
La réputation
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60. 4. ILLUSTRATION
La réputation
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61. 4. ILLUSTRATION
Indicateurs / mesures
Audience /
Abonnés (qui ?)
Commentaires
Témoignages
La réputation
Evaluation /
Recommandation
Listes
Relais d’infos (RT)
Like / Favorite
…
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62. 4. ILLUSTRATION
Indicateurs / mesures Outils de suivi
Audience /
Abonnés (qui ?)
Commentaires Notifications
Témoignages Google Alerts
La réputation
Evaluation /
Recommandation SocialMention
Listes WatchThatPage
Relais d’infos (RT) …
Like / Favorite
…
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63. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
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64. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
Identité
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65. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
Identité
Qui êtes-vous ?
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66. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
Identité Politique éditoriale
Qui êtes-vous ?
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67. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
Identité Politique éditoriale
Comment
Qui êtes-vous ?
communiquez-vous ?
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68. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
Identité Politique éditoriale Réputation
Comment
Qui êtes-vous ?
communiquez-vous ?
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69. 5. LES CLÉS DE VOTRE SUCCÈS
Identité Politique éditoriale Réputation
Comment Qu’est-ce qui se dit
Qui êtes-vous ?
communiquez-vous ? sur vous ?
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70. LA QUESTION
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71. LA QUESTION
Alors…
?
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72. LA QUESTION
Alors…
Votre image correspond-elle à votre identité ?
?
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73. Merci de votre attention !
Je réponds avec plaisir à vos questions.
Fred Colantonio
+32 486 99 58 68
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: : FredColantonio
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