Marca

Proyecto Iden,dad Corpora,va

Georgina Fabre Hernández
Luis San,ago Palacios Domínguez

Freak Show Estudio
Animación

Estructura de la Empresa.
* ¿A qué se dedica?

Estudio de animación mexicano dedicado a la
creación de ﬁlms y cortometrajes de diversos
contenidos.

• Razón Social: Freak Show Estudio.

• Dirección:
Av. 5 de mayo, 3050, Int. 595.
Col. Lomas de Tarango.
Del. Álvaro Obregón, D.F.
C.P. 54720

*¿A quién va dirigido?

Hombres y mujeres de nivel socioeconómico y cultural de medio a alto de un rango de edad
de 15 a 35 años , cuya localización geográﬁca sea dentro de los límites del Distrito Federal
y Área Metropolitana.

Así como también a clientes interesados en inver,r o
hacer uso de la animación como medio para promocionar sus
servicios o marcas.

Introducción
• Freak Show Estudio es una empresa mexicana dedicada a la creación de ﬁlms y
cortometrajes de diversos contenidos. Nace de la necesidad de proyectar y ofrecer
respuesta a los problemas audiovisuales a par,r de la animación y proyectos de
publicidad y arte.

Caso
• Aquí se toman en cuenta todos los aspectos que consideramos necesarios para el
planteamiento del problema. Se ubica la estructura de la empresa y sus
necesidades, su misión, visión, valores, atributos, atributos y expecta,vas. Su
competencia directa e indirecta, nacional e internacional, para establecer las
similitudes y diferencias que tendrá el isologo,po de Freak Show con su
competencia.

Freak Show Estudio
MISIÓN.
• Desarrollarnos dentro del espacio que nos brindan los medios audiovisuales;
especializándonos en el vasto mundo de la animación; para contar historias,
sueños y proyectos que se han ido gestando en nuestra mente a través de los
años, siempre de una forma innovadora y crea*va ofreciendo una alterna,va de
alta calidad, original y fresca, ante un mercado dinámico y siempre cambiante.

VISIÓN.
• Crecer de forma crea*va y conver,rnos en un estudio fuerte, serio y
comprome,do con la calidad de nuestros proyectos, consolidándonos a nivel
nacional e internacional por nuestra visión innovadora y fresca; que nuestras
creaciones personajes e historias sean un referente en el mundo de la animación
por su crea*vidad y dinamismo.

OBJETIVOS.
• Ofrecer siempre una visión innovadora y fresca.
• Que nuestras creaciones, personajes e historias formen parte de nuestra cultura y
sean reconocibles como tal.
• Buscar nuevos espacios para la animación en México y posicionarla en el mundo.

ATRIBUTOS.
• Innovador: Nuestras historias y personajes tratan diversas temá,cas de una forma
innovadora y nunca antes vista
• Dinámico: Ante un mercado tan compe,,vo y cambiante buscamos siempre
mostrarnos de una forma dinámica y nueva
• De calidad: Estamos comprome,dos con la calidad de nuestros proyectos, pues
estamos seguros de que aún con presupuestos limitados se pueden lograr grandes
cosas
• Original: Nuestros personajes e historias siempre tratan de ser originales desde su
aspecto gráﬁco y arks,co hasta las temá,cas que abordan
• Crea*vo: Somos un estudio crea,vo comprome,dos con el valor arks,co de
nuestras creaciones
• Fresco: Mostramos siempre una visión fresca y novedosa

EXPECTATIVAS.
• Que nuestro trabajo sea reconocido por su calidad, innovación y crea,vidad; y
tomado en cuenta para otras plataformas como por ejemplo la publicidad.
• Enfrentar el mercado siempre cambiante con originalidad.
• Par,cipar en conjunto con otros crea,vos para enriquecer nuestro trabajo y
aﬁanzar nuestra posición en el mercado.

Competencia Directa
• Estudios, productoras, casas ﬁlmadoras y demás organismos encargados de la
producción de medios audiovisuales cuyo fuerte y especialización sea en la
realización de animación 2 y 3 D, para ﬁnes arks,cos o de publicidad, separadas
por competencia directa nacional e internacional.

Nacional:
• Competencia directa nacional son los que se encuentren dentro del territorio
nacional, mas especíﬁcamente en el Distrito Federal y Área Metropolitana, o
inclusive en ciudades importantes de la República Mexicana, que por su
trascendencia e importancia marquen alguna tendencia en el mundo de la
animación. Se considera en esta parte colocar sus isologo,pos para realizar un
análisis tanto de las formas gráﬁcas como cromá,cas que se u,lizan para que
puedan servir de base a el diseño de la iden,dad de Freak Show, ayudando a que
sea desde un inicio reconocible como un estudio de animación.

Directa Nacional.

Aquelarre Arte y media Ares Producciones
Col. del Valle Col. Narvarte Lomas de Chapultepec

Aset Films Araneda Films Bit Bang Studio
Guadalajara Ciudad Universitaria Col. del Valle

Dream Factory
Aventuras en el año 5000 Ciber Films
Col. Roma
Polanco Col. Condesa

Ánima Estudios
Klaxon Films Lomas de Chapultepec
Coyoacán Momo Studio
Tlalnepantla

Haini
Los hijos Guadalajara

Animaap
BM Estudio
Magic Gate Studios Parques del Pedregal

Glándula Estudio
Rinconada de Aragón
White Rabbit
Col. Condesa

Imágica
Col. los Alpes
Huevo Cartoon Producciones
Col. del Valle

Zebra Studio
Muela Producciones
Col. Nápoles
Desierto de los Leones

Animex
Santo Domingo Anima,on

Internacional:
• Competencia directa internacional será la que su cede se encuentre en diversas
partes del mundo pero que por su calidad y renombre puedan servir para
establecer los criterios que se están u,lizando en animación alrededor del mundo.
No se plantean inicialmente como una competencia directa, sin embargo es
importante tomarlos en cuenta para tener un referente de lo que se está
realizando a nivel internacional, además de poder hacer un análisis en los
isologo,pos, y deducir qué elementos ayudan a la pregnancia, fácil reconocimiento
y posicionamiento de éstos estudios en el merca

Pixar Anima,on Studios Blue Sky
E.U. E.U.
Dreamworks Anima,on Light & Magic
E.U. E.U.

Folimage Aardman
Francia Reino Unido Studio Ghibli
ICAIC
Japón
Cuba

Alpamayo Entretaiment
Patagonik Films
Perú
Argen,na Estudio Pulpo
Argen,na

Muexka Films
Gracie Films Film Roman Colombia
E.U. E.U.

Competencia indirecta
• Estudios, productoras, casas ﬁlmadoras, despachos de diseño, agencias de
publicidad cuyo fuerte sean otros servicios relacionados con el cine, diseño o
publicidad pero que también entre sus servicios ofrezcan la posibilidad de usar
animación. Se tomarán en cuenta los elementos gráﬁcos únicamente para estudiar
similitudes y diferencias entre estos y la competencia directa.

• Indirecta nacional.

Baklight Imaging
Zapopan, Jalisco

Albanta Films
Puebla

Box Media Comunicación
Azul Imagen Banano Comunicación
Naucalpan
Col. Escandón Col. Roma

Audio Visuales de Valdés
Col. Merced Gómez

Global Movie Services Silver Media Studio
Col. Ejército Nacional Col. del Valle
Digiﬁlm
Col. del Valle

Café Post
Col. Anzures

De Cuernos al Abismo Films
Col. del Valle
Digital Factoy Studio
Col. Letrán Valle

Problema
• Crear una imagen y un manual de iden,dad corpora,va que responda de manera
eﬁciente a las necesidades del estudio. Al ser un estudio de animación en
lanzamiento se necesita una imagen corpora,va que representen la misión, visión
y valores de la empresa, que sea fácilmente reconocible y diferenciable entre las
otras.
• Al ser una empresa en lanzamiento no se cuenta aún con una imagen corpora,va,
por lo tanto es necesario par,r de cero para la realización de ésta. Se comienza
desde la elección de un nombre para representar la iden,dad del estudio, y se
generan propuestas para su imagen e iden,dad corpora,va

Tesis
• En base a esta problemá,ca se necesita crear una imagen corpora,va interesante,
original, innovadora que refleje dinamismo ante el mercado de la animación
siempre cambiante y que ayude al estudio a ser reconocido como tal y a la vez
diferenciado de otros. Se necesita pensar en base a este concepto y de acuerdo a
la misión, visión, atributos y expecta,vas de la empresa un isologo,po que refleje
ser un personaje animado, que sea fácil de recordar y que por su forma gráfica
ayude a que el usuario se relacione bien con él , lo recuerde y lo reconozca.
También se piensa en un nombre corto, fácil de recordar y capaz de evolucionar,
permi,r la fusión con alguna otra empresa o bien, poder representar al estudio si
éste ,ene un mayor alcance internacional en un futuro. Dentro de la forma gráfica
del isologo,po se estructura a modo que se pueda descomponer en varias partes,
cada una de ellas reconocible y fácil de relacionar con la imagen de la empresa,
con la finalidad de tener una gama más amplia de posibilidades al momento de
usarlo en las aplicaciones en productos, papelería, etc.

Propuestas de nombre
NOMBRE INNOVADOR DINÁMICO ORIGINAL CREATIVO FRESCO
GyS
Animación
Cuadro x
cuadro
Estudio
Animo,on
Ojo rojo
Animación
Freak Show
Estudio

Las propuestas de nombre se hicieron buscando que cumplieran con los atributos básicos de la empresa, varios se tomaron en
cuenta, aquí mencionamos los más signiﬁca,vos. Se decidió que Freak Show era la mejor opción, porque hace alusión a una
atmósfera circense, con lo cuál se busca representar la ﬁlosora fresca, crea,va, e innovadora del estudio. También se relaciona el
concepto de show de fenómenos (freak show) con el es,lo en la creación de personajes del estudio. Se optó por usar un nombre
en idioma inglés, pensando en favorecer el reconocimiento del estudio a nivel internacional.

Propuestas de isologo,po
• Se buscaron propuestas para el isologo,po que fueran acordes al concepto de Freak
Show, haciendo énfasis en la semejanza de éste con un personaje animado para que
exis,ese relación directa con el giro de la empresa, además se busca relacionar la idea
de "show" con los medios audiovisuales en los que el estudio se desarrolla. También se
lleva un orden y correcta relación de los elementos del Isologo,po, para no
comprometer la legibilidad del logo,po, además de que se busca representar de
manera gráﬁca los atributos de la empresa

Análisis Isologo,po
INNOVADOR DINÁMICO ORIGINAL CREATIVO FRESCO

Jus,ficación del Isologo,po.
Isologo,po pictórico. Con,ene formas orgánicas para reflejar lo innovador,
crea,vo y dinámico. Es también fresco, pues es original y no se parece
a ningún otro.

Entre los signos cromá,cos manejados, se encuentra el negro que define la
silueta, ya que se trata de una figura abstracta a la que se da la intención de
parecer una sombra o insinuar la figura de un personaje, esto con la finalidad
de invitar al usuario a conocerlo, es un color que dis,ngue y es comúnmente
asociado con lo desconocido, con esto hace énfasis en lo crea,vo, original y a
la vez en lo innovador, ofrecer un concepto nuevo que la gente quiera
conocer.

Los signos lingüís,cos están pensados para remi,r al concepto original de
Freak Show en su esencia circense pero a la vez de una forma atemporal e
innovadora,  es una ,pograra de fantasía pa,nada  serif , con ángulos
pronunciados para dar esta idea de movimiento y originalidad, el color esta
pensado para permi,r una mejor leibilidad y legibilidad en el usuario al hacer
un alto contraste con la silueta. La palabra estudio se manejó con una
,pograra palo seco o sans serif en color rojo para que destacara y fuera fácil
de leer, al ser un estudio en lanzamiento se busca dar énfasis en el nombre,
para que sea iden,ficable.

Otro elemento importante dentro de la composición es el ojo rojo que
con,ene la silueta, se le dio fuerza a este elemento  porque ayuda a
generar la idea que se trata de un  personaje animado.

Gráficamente
la construcción del
isologo,po se jus,fica de la
siguiente manera:

Lo primero que se hace es
jus,ficar el logo,po

Sobre esas mismas líneas se
jus,fica el iso,po

23x
4x

12x
27.5x

2x

13x
14x

Todo esta jus,ficado en base a
proporciones de “x” y ½ “x”.
Y finalmente queda jus,ficado el Tomando como referencia “x” el
isologo,po iris del ojo y en la ,pograra la
mitad de la la altura de la
palabra estudio.

Zona de aislamiento
2x

Para las aplicaciones y
usos, en base a la
experimentación con
diversas dimensiones se
señala como la más óp,ma
respetar una zona de
aislamiento
de 2 “x” para el
isologo,po

2x

2x 2x

Imagen Primaria
23x
4x

12x
27.5x

2x

13x
14x

Como imagen primaria se tomará el isologo,po como tal respetando sus dimensiones y
composición aquí especiﬁcadas.

2x

También en ésta se deberá
aislamiento
de  2 “x”.

2x

2x 2x

Imágenes secundarias
A

Como imagen secundaria A se tomará el logo,po como tal respetando sus dimensiones y

A. 2
10.5x

4.5x

7.5x

13x
14x

La imagen secundaria A.2. será el logo,po pero cambiando el color blanco de Freak Show
por negro y respetando sus dimensiones y composición aquí especiﬁcadas.

2x

Para ambas se deberá
aislamiento
de  2 “x”.

2x

2x
2x

B
23x
4x

27.5x

Como imagen secundaria B se tomará el iso,po como tal respetando sus dimensiones y

2x

Para ésta también se
deberá respetar  una zona
de aislamiento
de  2 “x”.

2x

2x 2x

B. 2
23x
5.5x

27.5x
17.5x

6x 5.5x

Como imagen secundaria B.2. se tomará la parte de la silueta del iso,po respetando sus
dimensiones y composición aquí especiﬁcadas.

2x

Para ésta también se
deberá respetar una zona
de aislamiento
de 2 “x”.

2x

2x 2x

C

Como imagen secundaria C se tomará la parte del ojo del iso,po respetando sus
dimensiones y composición aquí especiﬁcadas.

2x
También para ésta se
deberá respetar zona de
aislamiento
de 2 “x”.

2x

Imágenes terciarias
Para imágenes terciarias se
u,lizarán unicamente
rectángulos. El rectángulo
puede variar su proporción en
“x”  a lo largo y ancho
indis,ntamente y puede ser
u,lizado en cualquiera de los
colores ins,tucionales, puede
contener o no un contorno de
grosor variable en los mismos
colores ins,tucionales, ya sea
por esté,ca o para mejorar su
visibilidad.
En estos elementos gráﬁcos no
aplica el área de aislamiento

Tipograras ins,tucionales.
Como se había especiﬁcado con anterioridad, los signos lingüís,cos están pensados
para remi,r un poco al  concepto original de Freak Show en su esencia circense pero
a la vez de una forma atemporal e  innovadora,  se usa una ,pograra de fantasía
pa,nada serif , con ángulos pronunciados para dar esta idea de movimiento y
originalidad. También se u,lizan ,pograras palo seco sans serif  para que destacaran y
fueran fáciles de leer. También se pensó en el uso de la ,pograra para aplicaciones
tanto rsicas como digitales, por lo cual también se agrego la “calibiri” por ser una
,pograra que cumplía con los requerimientos del estudio y a su vez cumplía con los
requisitos para el mercado.

Tipograras
• Tipograras Primarias.

• Birch std

REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ’`*å@¿?+{}-.,¡.$%&/()=

BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ’`*å@¿?+{}-.,¡.$%&/()=

• Helvética

REGULAR
A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ʼ`*å@¿?+{}-.,¡.$%&/()=

BOLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ʼ`*å@¿?+{}-.,¡.$%&/()=

ITALIC
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ʼ`*å@¿?+{}-.,¡.$%&/()=

• Tipograra secundaria.

• Calibri

REGULAR
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ’`*å@¿?+{}‐.,¡.$%&/()=

BOLD
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ’`*å@¿?+{}‐.,¡.$%&/()=

ITALIC
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ’`*å@¿?+{}‐.,¡.$%&/()=

Color.
• Los signos cromá,cos se establecen en base a las
necesidades del concepto gráfico de Freak Show, se u,lizan
como colores ins,tucionales el negro, rojo y blanco, pues
en el isologo,po ayudan a definir la silueta y con el rojo dar
énfasis a los aspectos buscados. En cuanto a las
connotaciones psicológicas del color, se u,liza el negro para
hacer referencia a algo desconocido, nuevo, que dan ganas
de conocer, el rojo vivo y brillante para dar énfasis a la
palabra estudio y al ojo que hace referencia a “show”, y el
blanco para facilitar contrastes entre ellos que favorezcan a
la visibilidad y legibilidad. A con,nuación se muestran las
especificaciones técnicas de cada color y su aplicación en el
logo,po, iso,po, isologo,po e imágenes primarias,
secundarias y terciarias.

Guías de Color.
Logo,po
NEGRO
C:0             R:0         PANTONE:        Web:
M:0            G:0        Black U             #000000
Y:0              B:0        Black C
K:100

ROJO

M:100       G:27        1797 U              #E31B23
Y:99            B:35        1797 C
K:4

BLANCO

M:0            G:255     Cool Gray 1 U   #FFFFFF
Y:0              B:255     Cool Gray 1 C
K:0

• Iso,po
NEGRO
M:0            G:0        Black U             #000000
Y:0              B:0        Black C
K:100

ROJO

M:100       G:27        1797 U              #E31B23
Y:99            B:35        1797 C
K:4

BLANCO

K:0

• Isologo,po
NEGRO
M:0            G:0        Black U             #000000
Y:0              B:0        Black C
K:100

ROJO

M:100       G:27        1797 U              #E31B23
Y:99            B:35        1797 C
K:4

BLANCO

K:0

• Imágenes secundarias.

• A
NEGRO
Se podrán u,lizar cualquiera de las siguientes C:0             R:0         PANTONE:        Web:
variantes cromá,cas para la imagen secundaria A. M:0            G:0        Black U             #000000
Y:0              B:0        Black C
K:100

ROJO

M:100       G:27        1797 U              #E31B23
Y:99            B:35        1797 C
K:4

BLANCO

K:0

• Imágenes secundarias.

• C

Se podrán u,lizar únicamente la siguiente
variante cromá,ca para la imagen secundaria C. NEGRO
M:0            G:0        Black U             #000000
Y:0              B:0        Black C
K:100

ROJO

M:100       G:27        1797 U              #E31B23
Y:99            B:35        1797 C
K:4

BLANCO

Podrá contener o no un contorno Y:0              B:255     Cool Gray 1 C
si la aplicación así lo requiere. K:0

• Imágenes terciarias.

Se podrán u,lizar cualquiera de las siguientes
variantes cromá,cas para las imágenes terciarias
y podrán contener o no contorno si la aplicación
NEGRO
así lo requiere.
M:0            G:0        Black U             #000000
Y:0              B:0        Black C
K:100

ROJO

M:100       G:27        1797 U              #E31B23
Y:99            B:35        1797 C
K:4

BLANCO

K:0

Reducciones mínimas
• En base a las experimentaciones hechas se respetarán las siguientes reducciones
mínimas para cada uno de los elementos para no comprometer su leibilidad ni
legibilidad. Esto se especiﬁca en base a pruebas de impresión para asegurar la
reducción mínima necesaria.

1.9 cm
1.6 cm

1.5 cm
1.5 cm
2.4 cm

2 cm

1.4 cm
0.5 cm

1 cm 1 cm

Usos Correctos.
• Los usos correctos del logo,po, iso,po, isologo,po e imágenes primarias,
secundarias y terciarias deben mantener las proporciones, variaciones cromá,cas,
dirección y ubicación de los elementos que ya han sido especiﬁcadas en éste
manual.

Usos Incorrectos.
• Logo,po

a) No se podrán realizar
modiﬁcaciones en la proporción
de los elementos.

b) No se podrán realizar modiﬁcaciones en las variantes
cromá,cas de los elementos.

f) No se podrá u,lizar ningún degradado o textura.

c) No se podrá colocar ninguna sombra ni contorno que la
aplicación no requiera para su visibilidad.

d) No se podrá realizar ningún cambio en la dirección.

e) No se podrá realizar ningún cambio en el
acomodo de los elementos, ni omi,r alguno.

• Iso,po

a) No se podrán realizar modiﬁcaciones en la proporción del iso,po.

b) No se podrá hacer ninguna distorsión en las proporciones del iso,po.

c) No se podrá u,lizar ningún degradado.

d) No se podrá u,lizar ningún contorno que no este especiﬁcado en éste manual.

d) No se podrá realizar ningún cambio en la proporción, dirección o posición
de los elementos que con,ene el iso,po

• Isologo,po

a) No se podrá realizar ningún cambio en la proporción
del isologo,po ni sus elementos.

b) No se podrá realizar ninguna deformación del isologo,po.

c) No se podrá u,lizar ninguna textura
ni degradado.

• Imagen secundaria C.

a) No se podrá realizar ninguna modiﬁcación en la proporción de la imagen secundaria C.

b) No se podrán realizar modiﬁcaciones en la gama cromá,ca de la imagen secundaria C.
Color otro color

Fondos Predeterminados.
• En fondos predeterminados se podrán u,lizar el logo,po e isologo,po completos,
sin cortes ni deformaciones. Se deberá respetar siempre la zona de aislamiento
cuando se trate de estos dos elementos.
• Se podrán u,lizar cualquiera de las imágenes secundarias, cuando se trate de
fondos predeterminados no se necesitará respetar el área de aislamiento,
permi,endo el juego de sobreposiciones de formas siempre y cuando se respeten
las proporciones adecuadas y no se comprometa la leibilidad ni legibilidad de los
elementos.
• Se podrán u,lizar las imágenes terciarias con cualquiera de sus variaciones
cromá,cas , sin tener que respetar área de aislamiento.
• Sólo se podrán u,lizar los colores ins,tucionales, la variación en el uso y can,dad
de los colores se hará a modo que permita mantener un contraste adecuado que
facilite la visibilidad y leibilidad de los elementos.

Papelería Básica
• Hoja membretada.

La hoja membretada siempre irá impresa en formato ver,cal, con el fondo predeterminado que aquí se
especiﬁca y en una medida de 28x21.5 cm. Los datos y el orden los mismos ,enen que estar acomodados de
acuerdo a lo que presenta este manual, la impresión podrá realizarse en oﬀset o láser, siempre y cuando se
mantengan los colores ins,tucionales, en papel bond de 90gr u opalina de 90gr. El logo,po siempre deberá ir
alineado a la izquierda y se respetará el área de aislamiento.

1.5cm
6x
14x

1cm

5.5cm 15x
19x

1cm

20.9cm
27.5x

8.3cm
11x

1.5cm
6x
14x

1cm

5.5cm 15x
19x

• Sobre carta.

En ciertos casos podrá u,lizarse el sobre tamaño carta que irá siempre impreso en forma horizontal con una
medida de 14 x 21.5 cm. Los datos y el orden de los mismos tendrán que estar acomodados de acuerdo a lo
que presenta éste manual, la impresión podrá realizarse en oﬀset o láser en papel bond u obra de 70/8’ o 90 gr.
El logo,po siempre deberá ir alineado a la izquierda y se deberá respetar el área de aislamiento.

1.1cm
6x
14x

0.5cm

3.5cm
15x

14cm

21.5cm

• Sobre bolsa.

El sobre bolsa siempre irá impreso en formato ver,cal, con el fondo predeterminado que aquí se especiﬁca, los
datos irán impresos de la manera en que a con,nuación se muestra y la impresión podrá realizarse en papel
bond de 90 gr y con una medida de 30 x 22 cm.

El logo,po de igual forma tendrá que ir siempre alineado a la izquierda y se respetará el área de aislamiento.

1.5cm
6x
14x

1cm

5.5cm 15x
19x

1cm

5.4 cm

21.3cm
27.5x
10 cm

8.5cm
11x

• Tarjeta de presentación

La tarjeta de presentación deberá siempre imprimirse en formato horizontal en una medida de 9x5 cm, con el
fondo predeterminado que aquí se especiﬁca. Los datos y el acomodo de los mismo deberán seguir las reglas
aquí establecidas, los datos deberán estar en una ,pograra helvé,ca a 8 pts para facilitar su legibilidad. Podrá
estar impresa en oﬀset, láser, serigrara o cualquier otro sistema de impresión que lo permita.

15x 5x 19x
2 cm 0.7 cm 3.6 cm

!"#$%&'()*+,-./0(
1#("203$*!$4"#*5#"363/#7
8#9:*;<==*>>?*@@*AA*A@*BC
$D$3-EF$"0,G'(-H$09I8(H

14x
1.8 cm

3.5x
0.5 cm
5 cm
27x 24.5x
3.5 cm 4.8 cm
!"#$%&'()*+,-./0(
1#("203$*!$4"#*5#"363/#7
8#9:*;<==*>>?*@@*AA*A@*BC
$D$3-EF$"0,G'(-H$09I8(H

27x 4x 31x
3.6 cm 0.6 cm

9 cm

• Gafete interno

El gafete interno lleva un formato ver,cal con el fondo predeterminado que aquí se especiﬁca y va en una
medida de 15 x 10 cm. Los datos y el orden de los mismos ,enen que estar acomodados de acuerdo a lo que
presenta éste manual, la impresión podrá realizarse en oﬀset o láser, siempre y cuando se mantengan los
colores ins,tucionales, en papel couché, opalina o kromekote de 10 pts. La ,pograra que nombra el cargo del
representado ,ene que ir a 35 pts y el nombre a 15 pts
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• Gafete externo

El gafete para visitantes lleva un formato ver,cal con el fondo predeterminado que aquí se especiﬁca y va en
una medida de 15 x 10 cm. Los datos y el orden de los mismos ,enen que estar acomodados de acuerdo a lo
que presenta éste manual, la impresión podrá realizarse en oﬀset o láser, siempre y cuando se mantengan los
colores ins,tucionales, en papel couché, opalina o kromekote de 10 pts. La ,pograra que nombra al visitante
debe ser de 35 pts.
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Aplicación en Producto
• DVD
La impresión del disco del DVD deberá mantener las siguientes especificaciones, se tomará el tamaño ya
predefinido de disco de 120 mm con área imprimible de 117 mm y descontando los 23 mm de el área central.
Se podrá imprimir en plasta de color o con alguno de los fondos predeterminados ya especificados en éste
manual según la aplicación lo requiera. En el caso de ser fondos predeterminados se deberá colocar siempre
una base de plasta de color. Deberá contener siempre los logo,pos tanto del formato en éste caso DVD,
podrán anexarse el formato Blue‐Ray o cualquier otro que se requiera; y el logo,po de Freak Show. Deberán
contener también siempre los datos legales, copyright y reproducción en una ,pograra de 6 pts en este caso, la
fuente ,pográfica y el puntaje podrán ser cambiados dependiendo las especificaciones del distribuidor de la
obra.
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• Empaque

Para el empaque que contenga la caja con el DVD se u,lizará la siguiente plan,lla. La caja ya armada deberá
tener una medida de 17.5 x 19.5 cm para poder contener en su interior una caja de DVD de 13.5 x 19 cm. El
orden y acomodo de los elementos deberá mantener las proporciones aquí especiﬁcadas. Podrá ser impresa en
oﬀset o láser en cartulina opalina o kromekote de 10 pts. La parte interna podrá ser impresa en el mismo ,po
de papel u otro similar que ayude al soporte y resistencia de la misma.

Stand y exhibidores
• Para aplicaciones en stand o exhibidores se tomarán en cuenta el isologo,po, las
imágenes primarias, secundarias y terciarias, se podrá u,lizar cualquiera de éstas
según la aplicación lo requiera, siempre deberá aparecer el isologo,po o en su
defecto el logo,po. Aquí se muestran únicamente algunos ejemplos de lo que se
puede hacer en cuanto a stand y exhibidores.

Señalización
• La señalización se divide en dos partes, la señalización informa,va y la señalización
de prohibición, se intenta que la señalización mantenga los elementos básicos que
la hacen reconocible pero a la vez que se integre a la iden,dad del estudio.

• Señalización informa,va.

La señalización informa,va es u,lizada para indicar la localización de ciertos espacios en un área de trabajo.
Estas indicaciones deberán sugetarse a las medidas y colores dichas en éste manual. Para éste ,po de
señalización se usará el color negro con fondo blanco, para así lograr un buen contraste que facilie su
iden,ﬁcación y comprensión. Se pondrá imprimir sobre vinil autoadhesivo y se mntará sobre ﬁbra de vidrio o
cualquier otro soporte que ayude a su rigidez.

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• Señalización de prohibición.

La señalización de prohibición es u,lizada para reglamentar la convivencia en un área de trabajo, y ayudar a
hacer más eﬁcientes algunos procesos que ahí se desarrollan. Estas indicaciones deberán sujetarse a las
medidas y colores dichas en éste manual. Se usará en su mayoría el color rojo para ayudar a tener un mayor
impacto visual, enfa,zar el sen,do de alarma y lograr un mejor contraste con el fondo blanco. Se podrá
Imprimir sobre vinil autoadhesivo y se montará sobre ﬁbra de vidrio o cualquier otro soporte que ayude a su
rigidez

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Arkculos promocionales
• Dentro de los arkculos promocionales se u,lizarán todos aquellos que puedan servir para dar al estudio
promoción y posicionamiento en el mercado. Aquí se especiﬁcan algunos como playeras, pósters, pins,
calcomanías, mouse pads, etc. La aplicación en los arkculos promocionales podrá hacerse con cualquiera
de los fondos predeterminados descritos en éste manual y con cualquiera de las imágenes primarias,
secundarias o terciarias, no tendrá que respetarse necesariamente el área de aislamiento de los mismos
siempre y cuando no se comprometa la leibilidad y legibilidad del isologo,po. El uso del logo,po deberá
ser obligatorio en cualquiera de las aplicaciones en arkculos promocionales.

Línea editorial.
• Dentro de la línea editorial se manejarán los formatos específicos para el área de la animación y
producción de video, aquí se manejarán lo que son formatos para Storyboards, portada de DVD, folletería
y publicidad.

• Storyboards.

Dentro de la papelería básica se tomarán en cuenta también los formatos para Storyboard. Serán impresos en
tamaño carta de 21.5x28 cm, siempre en formato horizontal. Por lo general su impresión será láser en papel
bond de 90 gr. Se manejarán dos formatos dis,ntos para las diferentes plataformas de producción de video. El
formato A se u,lizará para la realización de video digital especificando cada escena en formatos digitales. El
formato B se u,lizará para la realización de video en stop mo,on o similares especificando cada escena por
toma con datos de iluminación, efectos y diálogos si así lo requiere.

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• Portada para DVD

Dentro de la papelería básica se tomarán en cuenta también los formatos para Portada de DVD. Éstos irán
impresos en un formato de 26.7x18.3 cm, irán impresos en formato horizontal con el fondo predeterminado
que aquí se especifica. El orden de los datos deberá seguir las indicaciones aquí descritas. En primera instancia
el único dato que se modificará será el ,tulo de la obra que contenga. La impresión se realizará en offset o láser
en papel couché brillante de 90 gr.

• Folletos

Los folletos están pensados en Pop‐ Up para enfa,zar el concepto de animación, serán a tamaño carta de 28 x
21.5 cm impresos ya sea en oﬀset o láser en papel couché de 250 gr. Siempre impresos en formato horizontal y
se doblarán a la mitad, el tamaño ﬁnal del folleto doblado será de media carta. El primer folleto prueba se
muesta aquí, el isologo,po se imprimirá bajo las mismas caracterís,cas antes mencionadas.

El segundo folleto prueba es un poco más elaborado y sirve de prueba para lo que se puede realizar en Pop‐Up,
la medida será igualmente tamaño carta de 28 x 21.5 cm, impreso en formato horizontal en offset o láser en
papel couché de 250 gr. En folletería la aplicación de las figuras primarias, secundarias y terciarias podrá
realizarse con cualquiera de las especificaciones descritas en éste manual, los datos deberán llevar alguna de
las ,pograras ins,tucionales, se podrá conservar o no el área de aislamiento según se necesite, el isologo,po
siempre en cualquier aplicación deberá respetar el área de aislamiento.

• Revistas especializadas.

Para la publicidad en publicaciones especializadas se tomará como base un formato tamaño carta de 28 x
21.5 cm en formato ver,cal, estas dimensiones podrán ser reacomodadas dependiendo las especiﬁcaciones
técnicas de cada publicación. En este apartado, se colocan ejemplos de tamaño carta, el más extendido
ver,calmente e incluso el de tamaño de una columna, éste podrá variar en dimensiones dependiendo las
especiﬁcaciones de la publicación, siempre deberá aparecer el isologo,po o el logo,po. Podrá contener
cualquiera de los fondos predeterminados descritos.

Conclusiones
• Se creo una imagen corpora,va para representar al estudio que cumplió con todas las caracterís,cas
descritas en la misión, visión y atributos de la empresa, se logro dar forma a esta iden,dad de una manera
fresca, innovadora y crea,va.
• La imagen corpora,va es la representación gráfica de la Iden,dad Corpora,va, la cual envuelve toda la
filosora, valores, visión y misión de la empresa, por tanto es de suma importancia que se desarrolle un
manual de iden,dad en el que se especifiquen todas y cada una de las caracterís,cas de todos los
elementos que la integran, lo cual genera una filosora tanto en el empleado como en el cliente.
• Este documento cons,tuye un instrumento de consulta y trabajo para todas aquellas personas
responsables de la u,lización correcta de los elementos visuales que conforman la iden,dad del estudio.
Se sugiere leer detalladamente todo el contenido y seguir cada una de las indicaciones que se describen en
los apartados de interés.

Bibliograra
• SchmiŽ, Bernd. Marke,ng y esté,ca: la ges,ón estratégica de la marca, la
iden,dad y la imagen. Bernd SchmiŽ, Alex Simonson.  Bilbao Ediciones
Deusto, 1998.
• Costa, Joan. La imagen de marca :un fenómeno social /Joan Costa.
Barcelona. Paidós, 2004.
• Wong, Wucius. Fundamentos del diseño /Wucius Wong.  México . Gili, 1995.
• Shao, Lianshun. Punto de venta :listo para usar /Shao Lianshun, Hu
Lang.  Barcelona. Index Book, 2008.
• Bri,sh design.  Amsterdam. BIS Publishers.  Bri,sh Design, 2002.

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