1. LA CULTURA Y SU INFLUENCIA EN EL
COMPORTAMIENTO DEL CONSUMO
CULTURA Y SUB CULTURA
2. Cultura definición:
En el sentido más amplio puede decirse que la
cultura comprende todas las capacidades y
costumbres adquiridas por los seres humanos
en asociación con sus congéneres.
3. Herencia y ambiente cultural
• Desde el punto de vista de las personas y de
los grupos debemos concebir esencialmente la
cultura a la vez como hereditaria y como
ambiental. Hemos nacido en una cultura y ella
nos rodea, es decir, que en ella estamos
inmersos desde que nacimos.
4. Funciones de la cultura
• La primera función de una cultura, es ofrecer un esquema o
proyecto de vida en cualquier sociedad dada. Sistematiza la
conducta social.
• La cultura reúne, contiene e interpreta los valores de una sociedad
de modo que la gente reconoce y aprecia lo que tiene valor..
• La cultura es la base de la solidaridad social. Los individuos no solo
se adhieren a sus propias tradiciones culturales, sino que tienden a
ser leales a otros que comparten tales tradiciones.
• Desde el punto de vista comparativo la cultura sirve de “marca de
fabrica” para distinguir una sociedad de otra.
• La cultura de una sociedad es factor predominante en la
constitución y configuración de la personalidad social. Que da
origen a la “la familia típica americana” o a las características
“típicas de los latinos”.
5. Cultura y sociedad
• Valores Sociales: El estudio fundamental de los significados
de la vida de grupo y de los hábitos culturales se hace
mediante un análisis de los valores.
• Movilidad Social: Las personas son a la vez sujetos y
agentes de movilidad.
• Cambio social: Las personas son a la vez sujetos y agentes
de movilidad.
• Control social: Sufren la influencia de las diversas formas
de control
• Desviación social: Las normas y valores de las personas son
violadas algunas veces por la desviación,
• Interacción Socio-cultural: pero existe un grado
indispensable de integración sociocultural.
6. Sub Cultura
• Es la cultura propia de unos grupos
(pequeños) que viven dentro de una sociedad
y de su cultura general. Pueden ser
• étnicas y religiosas.
• grupos criminales tienen una subcultura
(conducta desviante).
• subcultura por edad
• Por genero
7. Transculturización
• Es el proceso de difusión e infiltración de
complejos o rasgos culturales de una a otra
sociedad o grupo social.
8. A culturización
• Tiene lugar cuando unos individuos o grupos
(inmigrantes), en la mayoría de los casos ya
adultos, arraigados en su propia cultura
originaria, hacen suyos elementos de una
cultura extraña generalmente esquemas de
conducta internos y externos, valores, etc.).
• Culturizacion - Aculturizacion
9. Cultura del consumo
• los diferentes estilos de vida que procura ésta
dinámica cultural del consumo, y
consecuentemente con las diferentes
expectativas que ha tenido la vida humana
que se relacionan sustancialmente con los
proyectos de vida que generan a su vez
conductas humanas, creando así una ética de
comportamiento.
10. • Se centra en dos puntos:
• primero, en la dimensión cultural de la economía,
en la simbolización y el uso de bienes materiales
como comunicadores, y no sólo como utilidades;
• segundo, en la economía de los bienes culturales,
en los principios de mercado de la oferta, la
demanda, la comunicación, de capital, la
competencia y la monopolización que opera
dentro de la esfera de los estilos, los bienes y las
mercancías culturales.
11. Valores
• Los valores fundamentales definen una
cultura de forma única.
• El proceso de aprendizaje de las creencias y
conductas que acepta una cultura se
denomina socialización.
• El proceso de aprendizaje del sistema de
valores y conductas de otra cultura se conoce
como aculturación.
12. CONSUMO
Cultura
Cultura
Sub cultura
Clase social
Sociales
Grupo de
referencia
Familia
Papeles y
estatus
Personales
Edad y etapa
del ciclo de
vida
Ocupación
Situación
económica
Estilo de vida
personalidad y
concepto
propio
Psicológico
Motivación
percepción
Aprendizaje
Creencias y
actitudes
C
O
M
P
R
D
O
R
13. Cultura globalizada
1. Como Cultura de consumidor Global. La gente de todo el
mudo esta unida por su devoción común a los bienes de
consumo, marcas, a estrellas de cine, celebridades y
actividades recreativas.
• Cultura del gusto
a) Los códigos
b) Los códigos restringidos
c) Códigos elaborados
d) Agentes de aculturación
2.- Se relacionan con la cultura de origen e incluyen a los
familiares y amigos, iglesia negocios locales y medios para
mantenerse en contacto con su país de origen.
14. Influencia cultural sobre el
comportamiento del consumidor
• Las diferencias con respecto a otras épocas
son los instrumentos cualitativos y
cuantitativos que producen los cambios
culturales, a partir de la inmediatez de los
mensajes culturales que se producen ligados a
su velocidad y alcance. Ello es posible por los
medio actuales de los canales y de las
Tecnologías de la Información y las
Comunicaciones.
15. • La producción de formas inéditas de difusión y
distribución de componentes de las relaciones
sociales que están ligados a la comunicación (nos
referimos a todos los medios de información
masiva y al Internet) que aceleran la renovación
de las culturas tradicionales en el plano
tecnológico, y que contienen una profunda
transformación social, e impactan los valores que
orientan la conducta humana. Esto es relevante
por la ruptura cultural que producen los cambios
tecnológicos.
16. Globalización en su aspecto social
• Por consiguiente, la globalización en su
aspecto social conduce a una reorganización
del espacio geográfico, al viabilizar una
creciente interacción e interdependencia de
las distintas unidades constitutivas del sistema
mundial, lo cual lleva a modificar los ámbitos
de acción de sus actores, adquiriendo matices
heterogéneos en correspondencia con las
interrelaciones que se producen.
