Frankentipps.de Veranstalterforum 2010: Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel, Vorstellung der Entstehung der Frankentipps.de-Idee
Vortrag von Roman Anlanger: Marketing via Social Media_Graz_24.09.2012_XING
Klaus Wolfrum: Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel
1. Pressearbeit für Veranstaltungswerbung im Medienwandel Klaus Wolfrum Frankentipps.de Frankentipps.de Veranstalterforum 2010 11. Juni 2010 E-Werk Kulturzentrum
2. Klaus Wolfrum, Jahrgang 1969 wolfrum.de Firmengründung 1998, derzeit 5 Mitarbeiter (Vollzeit und freie Mitarbeiter) Unser Kerngeschäft: Internet mit lokalem Fokus Betreuung von Mittelstands-Firmen vorwiegend aus der Region Erlangen, Portale bei Frankentipps zuständig für Marketing + Kommunikation
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4. Damals… bis heute: Folie Über Jahrzehnte gewachsene und etablierte Finanzierungs- und Erlösmodelle für Inhalt Veranstaltungstermine -> durch Kaufauflage -> durch Werbung -> kommunal/öff.-rechtlich Entstandene Abhängigkeiten Inhalt / Werbeschaltung
13. Veränderung des Informationsverhaltens Folie Regelmäßige Informationsquelle Internet: 1999: 9% aller Erwachsenen in Deutschland 2009: 55% Altersgruppe 20-29 Jahren 81% ! Wichtigste Informationsquelle: 62% TV, 45% Zeitung, 56 % Internet Quelle: Allensbach ACTA 2009
14. Veränderung des Kaufverhaltens Folie Bisher: Vorverkaufsstellen im Einzelhandel, Telefon-Bestellung, Abendkasse Heute: zusätzlicher Vertriebskanal + Online-Reservierung und –Ticketing mit stark steigenden Wachstumsraten
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16. Folie Presseverteiler und Plakat werden den neuen Möglichkeiten gar nicht mehr gerecht. Andere werden wettbewerbsfähiger sein
26. „ Frankentipps.de hat nicht das primäre Ziel, das Portal mit den meisten Terminen zu sein, sondern schnellstmöglich die meisten Besucher für eine Veranstaltungswerbung zu erreichen.“ Strategie
27. 400.000 Nutzer 20.000+ Termine 2.000 Termine Konzentration auf Umfang/Auflage/Werbung, nicht auf Veranstaltung Konzentration auf Veranstaltung, keine Werbung Mehr Aufmerksamkeit je VA = hohe Quoten gängige Konzepte Frankentipps.de 400.000 Nutzer
28. Entwicklung Über 1.500 Veranstalter, über 60 Medienpartner 5 Mio. Besucher/Jahr, alleine auf Frankentipps.de Folie
29. Entwicklung Eine der stärksten Medienmarken aus der Wirtschaftsregion Franken auf facebook Folie
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31. Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Folie Frankentipps.de/blog