1. 27 JUIN 2016
Groupe CMG5
STRATÉGIE DE
BRAND CONTENT
________
LES CLES DE DEMAIN
IBM
@francoiseacca

2. Un contexte difficile …
et une stratégie de Brand content pour
repositionner IBM
IBM leader de l’IT perd des parts de
marché depuis plusieurs mois.
Il est concurrencé de tous les côtés : par
des grands acteurs (HP, Atos-Oracle,
Intel-Dell), par des nouveaux entrants
start ups plus agiles et également par des
purs players comme amazon pour le
cloud.
IBM a un positionnement “viellissant”, l’
entreprise a eu du mal à se positioner sur
les enjeux de demain.
L’enjeux pour IBM est de se repositionner comme
acteur leader dans l’IT et l’innovation. Pour cela il
utilise les codes actuels de la communication : le
brand content
L’objectif :
- valoriser l’expertise d’IBM via des
thématiques abordées sur le site & positionner
IBM comme étant le leader de l’innovation
(cf.ADN de la marque IBM)
créer de la valeur pour la marque IBM
Image, modernité auprès des décideurs IT.

3. “Les clés de demain” C’est quoi ?
un supplément de contenu innovation et IT
dans la revue éco du monde accessible à
partir de :
Lien sur la page ECONOMIE de du
Monde
Lien sur la page ECONOMIE de l’Obs
Display auto-promotion, sur la page
“c’est demain” du Huffington post
lien sur la home page de Challenges
Les clés de demain c’est également :
une page Facebook LCDD - 8777 fans au
18/06/2016
un compte Twitter LCDD 8522 abonnés
un compte Linkedin IBM (pas de compte LCDD)
une newsletter
Redirection lesclesdedemain.fr vers
http://lesclesdedemain.lemonde.fr

4. Une initiative...qui s’est affinée dans le temps
façon “Test&Learn”
4
2010 2013 2016
E-magazine E-board
Plateforme
digitale
Il semble qu’il y ait une grande différence entre le souhait (l’objectif déclaré) >> la réussite dans la réalisation
(contenu) >> le résultat obtenu (engagement, image perçue).
Fil
d’informatio
n dédié à
l’innovation
4 rubriques “points de vue :
technologies, science,
économie, société
Mis à jour Pluri hebdo
D’après les agences…..
1,6 M de visiteurs uniques
5 minutes passé
7000 abonnés newsletter
Ogilvy Neo OgilvyOgilvy ??Agence
Support
D’après notre relevé…..
Nombre de visiteurs trop
faible pour ressortir sur
Alexa.
Responsive et design
“infinite scroll”
Format Journalier,
hebdommation
Contenu par Takepartmedia

5. AU
PROGRAMME
1 Proposition de contenu de valeur
2 La diffusion sur les RS et les retombées ?
3 Critères d’évaluation de performance?
4 Conclusions et suggestions

6. 1
Proposition de contenu
de valeur
- Le type de contenu
- objectifs
- cibles
- posture et tonalité
- éléments de différenciation