2. CAMPAÑA COMUNICACIONAL “ CASA DE LA EMBARAZADA”

3. ANTECEDENTES HISTORIA

4. VISITA

5. PROBLEMA A SOLUCIONAR SERVICIOS QUE OFRECE

6. FODA FORTALEZAS 1. Reputación en la Municipalidad de Temuco. 2. Capacidad de reinventarse en el tiempo. 3. Ética y transparencia en la elección de proyectos. 3. Reconocimiento y experiencia. OPORTUNIDADES 1. El embarazo adolescente es un tema latente en Chile y el Mundo. 2. Dar a conocer a la sociedad las acciones que realiza la Fundación. 3. Predisposición de las personas para colaborar a favor de las jóvenes embarazadas. 4. Pocas Instituciones de esta misma índole en la región.

7. DEBILIDADES 1. Carencia de estrategia comunicacional e imagen corporativa. 2. Esfuerzos concentrados en Municipalidad de Temuco. 3. El carácter del voluntariado no es garantía de compromiso. AMENAZAS 1. Nula percepción de marca. 2. Que se retiren los fondos de ayuda. Porque se suspenderían los programas. 3. La falta de contacto entre instituciones. Porque no se dan redes de apoyo. 4. Que el gobierno no reconozca a las instituciones de ayuda.

8. SEGMENTO

9. Género: Hombres y Mujeres. Grupo de edad: 27 a 62 años de edad. Grupo Socioeconómico: ABC1, C2 Y C3. S eran personas con acceso a internet cuya finalidad de navegación en la web sea la búsqueda de contenidos de carácter político y social.

10. PERFIL PSICOLÓGICO 1. Situaciones de recompensa 2. El estado de humor 3. Situación de modelado 4. Situaciones de apremio 4. Atribución de altruismo 5. Por norma

11. OBJETIVOS Objetivo Comunicacional. General. Crear posicionamiento dentro de la Ciudad de Temuco. Específicos. 1. Crear imagen corporativa. 2. Crear página web de la fundación. 3. Diseñar un plan fundraising a través de la página web de la Fundación. 4. Promover la responsabilidad social empresarial en las empresas públicas y privadas de la ciudad de Temuco.

13. PÁGINA WEB Responsabilidad Social Feria Araucania Supermercado “ El Tebol” PLAN FUNDRAISING PARA PÁGINA WEB - Generación de contenidos - Elaboración de piezas gráficas - Interacción con las redes sociales. - Análisis estadístico del comportamiento de usuario final. - Desarrollo Centro documental

14. POSICIONAMIENTO DESEADO

15. OBJETIVOS OBJETIVO DE MEDIOS CALIDAD DEL MENSAJE MAYOR ALCANCE Periodo de Campaña Los contenidos en la página web se actualizarán cada 15 días como parte de la estrategia online. Tanto banners y piezas publicitarias serán cambiadas cada 2 meses

16. Selección y descripción de Soportes e Intersoportes Medio Troncal: Internet. Medios Online Medios Offline Online Página Web - Emailing Newsletter - Banner

17. Medios Offline Afiches Volantes

18. Costos de producción Página Web. Emailing, newsletters y banner. Se contratará a un especialita que realice estas funciones a un costo mínimo. Por mes. Emailing: $ 15.000 pesos Newsletter: $ 5.000 pesos Banners: $ 25.000 pesos Cotización Imaginario Producciones E.I.R.L Temuco. Diseño e impresión Afiches. Cantidad: 1000 unidades Total con iva: $ 1200 pesos unidad. Total con iva: $ 1.200.000 pesos. Volantes. Cantidad: 3000 unidades Total con iva: $ 270.000 pesos.

19. Estrategia Creativa CB: Digna y Libre CC: Digna y libre Slogan: “ Ayúdanos a liberar vidas.” Racional Creativo: La idea llego de pensar en cómo se siente una mujer embarazada en riesgo social, si bien tener un hijo es algo bueno, para ella no lo es, hay muchas cosas en las que pensar y el sentimiento de estar atrapada la invade. Ejes Creativos: Mujer Embarazada, esposas, Slogan, Logotipos, faja blanca en la parte inferior. TONO: EMOTIVO, DESCRIPTIVO PERSONALIDAD: ESPERANZA, AUTORREFERENTE.

20. Piezas Creativas

24. Banner Página Internet