1. CARATTERISTICHE ED
EVOLUZIONE DELLA
DOMANDA IN ITALIA
Andrea Macchiavelli

2. IL QUADRO IN ITALIA. 2007
Turisti in Italia nelle strutture ricettive ufficiali
ITALIANI STRANIERI TOTALE
Arr. Pres. Arr. Pres. Arr. Pres. p.m
(ml) (ml) (ml) (ml) (ml) (ml) (gg)
Es.Albergh. 43,2 141,1 34,8 113,0 78,0 254,1 3.2
Es.Complem. 9,8 70,3 8,1 50,2 17,9 120,5 6.7
TOTALE 53,0 211,4 42,9 163,2 95,9 374,5 3.9
(56,4%) (43,6%) (100%)
Fonte: 15° Rapporto sul Turismo A.Macchiavelli

3. La domanda turistica in Italia
presenze “ufficiali” 2007
400
Permanenza media:3,9 gg
350
italiani: 4,0
300
42,8% stranieri: 3,8
250
alberghiera: 3,3
milioni
Stranieri
200
Italiani extralberghiera: 7,0
150
57,2%
100
50
in albergo: 68%
0
Presenze in altri esercizi: 32%
Fonte: ISTAT

4. I TURISTI IN ITALIA 1990-2007
Serie storica delle presenze dei turisti in Italia
400000
350000
300000 Totale
Italiani
250000
200000
150000
100000 Stranieri
50000
0
92
93
94
95
96
97
98
99
00
01
02
03
04
05
06
07
19
19
19
19
19
19
19
19
20
20
20
20
20
20
20
20
A.Macchiavelli

5. IL MOVIMENTO DEGLI ITALIANI
(Istat – I viaggi in Italia e all’estero nel 2005)
• Pernottamenti: ca. 676 ML (oltre 3 volte in più di quelli uff.)
• durata media soggiorno: 6,3 notti (6,7 per vacanza solo)
• 86% dei viaggi per vacanza; 14% per lavoro (8,8% notti)
• 53% lunghe (da 4 notti); 47% brevi
• lug.-set: 43% delle vacanze (58,7% delle lunghe)
• 83,4% in Italia; 16,6% all’ estero (viaggi)
• all’estero: F=17,4% - E=12,2% - GR= 6,9 D=6,7%
• 51% dei viaggi senza prenotazione (10,3 tramite Internet)
• 13,8% tramite adv o T.O.
Fonte: ISTAT, Indagine “Viaggi e vacanze” 2005
A.Macchiavelli

6. GLI ITALIANI E IL TURISMO
GLI ITALIANI IN VACANZA1
(Indagini Doxa)
1967 1969 1978 1985 1988 1990 1992 1995 1998 2001 2005
26% 28% 45% 49% 55% 56% 55% 53% 51% 52% 54%
di cui all’estero 10% 15% 17% 20% 17% 20% 20%
31% 1 vacanza
ma: del 54%
23% 2 o più vacanze
1Italiani, maggiori di 15 anni - Periodo di almeno 4 gg consecutivi – Periodo estivo
A.Macchiavelli

7. PROPENSIONE AL VIAGGIO IN ITALIA
NETTA: % di popolazione che ha effettuato
almeno un viaggio (nel trimestre estivo)
47,8 % (41,2 vacanza lunga)
NB. Sottostimata. Si suppone che tutti coloro che
viaggiano l’abbiano fatto almeno un volta nel trimestre
estivo
LORDA: N. viaggi in % sulla popolazione
N. viaggi: 107.094.000 = 182,9 %
Pop. Res: 58.562.000
FREQUENZA DI VIAGGIO:
Prop.lorda/prop.netta = 3,82
Fonte: ISTAT, Indagine “Viaggi e vacanze” 2005

8. IL MOTIVO DEI VIAGGI DI VACANZA
(Istat – Indagine Viaggi e Vacanze. 2005)
Salute, terme
Mot. religiosi 1,5%
1,2%
visite parenti,
amici
26,2%
Svago,
piacere
71,1%
Fonte: ISTAT, Indagine “Viaggi e vacanze” 2005
A.Macchiavelli

9. LA VACANZA DOVE
(Istat – Indagine Viaggi e vacanze 2005)
Altro
4,2%
Città arte
Giro turistico 8,5%
13,0%
Mare/Crociera
46,9%
Lago/Campagna/
Collina
7,3%
Montagna
20,1%
A.Macchiavelli

10. LA RICETTIVITA’
(Istat – I viaggi in Italia e all’estero nel 2003)
Albergo: 38,9% - Altre coll: 11,1% Ab.affitto: 6,9 –
TOT.VIAGGI 2005:
Ab. propr.: 11,2% - Parenti, amici: 30,1% -Altre priv.1,8%
A.Macchiavelli

11. LA STAGIONALITA’
(Istat – I viaggi in Italia e all’estero nel 2003)
40
35 Vac.brevi
Vac.lunghe
30
Lavoro
25
20
15
10
5
0
O
R
IU
V
IC
G
PR
EN
G
B
ET
TT
O
A
G
LU
FE
A
G
D
A
G
O
M
S
N
A
M
A.Macchiavelli

12. IL MEZZO DI TRASPORTO
(Istat – I viaggi in Italia e all’estero nel 2003)
TOT.VIAGGI 2005: Aereo: 13,6% - Treno: 10,8% - Auto: 64,5% - Altro: 11,1%
A.Macchiavelli

13. DA DOVE VENGONO GLI STRANIERI
2007 (distribuzione %)
30 28,5
Presenze
25 registrate
20
15
10 8 7,8
6,3 5,9 4,8
4,4
5 3,2
2,5 2,1 1,8 1,9
1,8 1,5
0
D UK USA F NL A CH E B RU J DK PL R.C.
Fonte: ISTAT A.Macchiavelli

14. I TURISTI NELLE REGIONI ITALIANE. 2007
Presenze (milioni)
70
60
50
40
30
20
10
0
Basil
Mar
Abr
Laz
Camp
Lig
Sard
Pug
Lomb
Tosc
Sic
Piem
Mol.
E.R.
Fr.V.G.
V.A.
Tr.A.A
Ven
Cal
Italiani stranieri
Fonte: ISTAT A.Macchiavelli

15. Grado di internazionalità delle regioni 2007
(presenze stranieri/ presenze totali)
BZ 63
Ven 58,7
Laz 66,2
Tosc 47,9
Lomb 51,6
F.V.G. 40,9
Piem 42,1
Camp 42,3
Sic 40,6
Umb 34,5
TN 36,2
Lig 28,2
Sard 32,6
V.A. 32,9
E.R. 23,5
Mar 16,5
Abr 13,4
Cal 17,5
Pug 14,6
Bas 10
Mol 12
0 10 20 30 40 50 60 70
Fonte: ISTAT A.Macchiavelli

16. LA DENSITA’ TURISTICA. 2005
(presenze/popolazione)
BZ
54,2
TN 28,8
V.A 25,7
Ven 12
Tos 10,5
Lig 8,6
Mar 8,2
F.V.G. 6,9
Umb 6,7
Sard 6,2
Italia 5,9
Abr 5,3
Laz 6
Cam 3,3
Cal 3,9
Lom 2,8
Bas 3,3
Sic 2,7
Pug 2,7
Mol 2,3
Piem 2,3
0 10 20 30 40 50 60
A.Macchiavelli

17. Tassi di crescita dei principali paesi 1990-2002
180
162
160 146
142
140
120
95
100
81 78
80 66
64 61 58
60
40
20
0
RU DK NL J A UK USA D B S
A.Macchiavelli

18. Tassi di crescita delle regioni
2002/1990 presenze
119,7
120
96,4
100 92,1
79,8
80
68,2
58,7
60 50,6
49,7
45,5
42 41,7
40 34,2
32
31,6
30,6
26,8
25,1
17,6
20
7,2
0,3
0
-11,1
-20
TN
Pug
Lig
Piem
E.R.
Tosc
Sic
Mar
Abr
Mol
Ven
Umb
Sard
Lomb
BZ
Laz
Bas
V.A.
Cal
Camp
F.V.G.
A.Macchiavelli