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OS 3 MAIS DA TELONA EM SETEMBRO
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Os 3 mais da Telona em Setembro
Mensalmente, espectadores eufóricos aguardam os lançamentos dos filmes do mês que serão ex...
Interações por data conforme palavras-chave                                          Interações por Tonalidade na platafor...
Quanto ao faturamento, vemos abaixo os resultados de                     nas matérias e artigos publicados, se comparado a...
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Ficha Técnica do Estudo:

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Estudo: Os 3 mais da telona em Setembro

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Entre os 25 filmes lançados no mês de setembro, fizemos uma comparação entre os três mais mencionados na internet durante um período de nove dias.

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Estudo: Os 3 mais da telona em Setembro

  1. 1. Estudo OS 3 MAIS DA TELONA EM SETEMBRO
  2. 2. Índice Introdução......................................................................03 Estudos dos gráficos: Mídias sociais.............................03 Amostragens...................................................................05 Estudos dos gráficos: Mídias Online..............................05 Método de pesquisa........................................................05 Ficha Técnica do Estudo.................................................07 2
  3. 3. Os 3 mais da Telona em Setembro Mensalmente, espectadores eufóricos aguardam os lançamentos dos filmes do mês que serão exibidos nos principais cinemas do país. Para o mês de setembro, os três filmes mais cotados são: Nosso Lar, filme baseado na obra de Chico Xavier (o qual teve recentemente sua biografia como campeã de bilheteria); Como cães e gatos 2: a vingança de Kitty Galore, muito esperado pelas crianças e público mais jovem; e Resident Evil 4 - Recomeço, com fortes expectativas de superar o terceiro filme da série. Em estudo realizado no início de setembro para monitorar a repercussão desses lançamentos nas mídias sociais e equipará-la à projeção de sucesso esperada nas bilheterias, temos os seguintes resultados: Interações por Palavra-Chave na plataforma PostX Abaixo, outro gráfico nos mostra a repercussão por rede social, incluindo os posts e também os Palavras -chaves (Posts) comentários gerados sobre estes. Como Cães Porcentagem por mídia social na plataforma PostX e Gatos 2 (0,46%) Mídias Sociais (Posts) Nosso Lar (3,55%) Fórum (0,12%) Resident Blog (0,98%) Evil 4 (95,99%) Twitter (2,54%) YouTube (96,35%) A maioria arrasadora dos usuários de mídias sociais se mostra muito mais interessada quando o assunto é Resident Evil 4 - Recomeço, sendo responsável por 95,99% dos posts citados, contra 3,55% de Nosso Lar e O Youtube e Fóruns especializados aparecem como as 0,46% de Como Cães e Gatos 2. redes sociais preponderantes quando o assunto é Resident Evil 4 - Recomeço. Isso se deve ao perfil do público fiel aos Palavras-Chaves (Comentários) longas que tiveram origem nos videogames: fanáticos pelo visual e por interações e debates sobre os games em fóruns especializados. Nosso Lar (7,03%) Resident Evil 4 (92,97%) Quando a relação é comparada sobre os comentários, Resident Evil 4- Recomeço detém 92,97%, contra 7,03% de Nosso Lar. Sobre o filme Como Cães e Gatos 2 não foram capturados comentários referentes. 3
  4. 4. Interações por data conforme palavras-chave Interações por Tonalidade na plataforma PostX – analisadas na plataforma PostX Como Cães e Gatos 2 4500 4262 4000 3500 2809 Negativo (12,50%) 3000 2500 Positivo (37,50%) 2000 1500 923 Neutro (50,00%) 1000 1187 939 500 748 Não Avaliado (04) 36 300 0 01/set 02/set 03/set 04/set 05/set 06/set 07/set 08/set Em 3 de Setembro tivemos um pico nas interações que Interações por Tonalidade na plataforma PostX – deve-se principalmente aos comentários em cima da série Nosso Lar de Resident Evil. Dois fatos respondem pelo número elevado de interações: a) a novidade relacionada ao lançamento Negativo (18,52%) de um painel de controles atualizado (dashboard) que Positivo (59,26%) proporcionará aplicativos novos a vários jogos, entre Neutro (22,22%) eles o Resident Evil (postado principalmente no Youtube – em vídeos de jogos em geral e do próprio Não Avaliado (124) Resident Evil). b) A notícia sobre o lançamento da sexta versão do game Resident Evil (postado em grande número pelo Twitter). Percebe-se que apesar de Resident Evil 4 – Recomeço representar o maior número de interações, o filme Nosso A seguir, os gráficos representando amostras de interações Lar, por sua vez, é o que provoca mais interações avaliadas em positivas, negativas ou neutras de cada uma positivas, enquanto Resident Evil 4 - Recomeço, é que das três palavras-chave: menor mensura esta satisfação dos citadores. Interações por Tonalidade na plataforma PostX – Isso se deve ao fato de que, o longa vindo dos videogames Resident Evil 4 - Recomeço muitas vezes confunde-se com o próprio game nas citações das mídias sociais, o que causa comentários mais descritivos ou meras citações neutras. Negativo (3,45%) Positivo (13,79%) Neutro (82,76%) Não Avaliado (3.894) 4
  5. 5. Quanto ao faturamento, vemos abaixo os resultados de nas matérias e artigos publicados, se comparado aos Como Cães e Gatos 1, Resident Evil 3 e Chico Xavier – o outros dois filmes, que teve participação mediana de Como filme (neste caso, o comparativo ocorre considerando a Cães e Gatos 2 e tímida repercussão de Resident Evil 4 – similaridade da obra e o mesmo perfil de público esperado). Recomeço. Bilheteria (estimado em milhões de US$) Essa condição retrata principalmente a diferença de perfil de público comparado aos canais de comunicação. 600 Nas mídias sociais predomina o acesso de um público mais 400 jovem, interessado em games, ação, tendendo a 200 necessidade de interatividade devido a influência do mundo dos videogames. 0 Como Cães e Resident Evil 4 Nosso Lar Gatos 2 Já na grande imprensa, percebe-se um público mais maduro interessado em questões mais cotidianas, com envolvimento emocional e familiar. Aqui uma surpresa, contrariando as expectativas, o filme biográfico de Chico Xavier teve faturamento total de No filme Nosso lar é abordado o tema espiritualidade, que aproximadamente 550 milhões de dólares, deixando para tem atraído um grande número de público movido pela trás Como cães e Gatos 1, com 200 milhões de dólares e curiosidade causada pelos assuntos “pós-morte” e pela Resident Evil 3, com 110 milhões de dólares. sensação comum de esperança reforçada nestes contextos. Ressalta-se que os filmes Resident Evil 3 e Como Cães e Gatos 1 foram exibidos no mundo todo, enquanto Chico Notícias por região na plataforma Clipping Express Xavier foi exibido somente no Brasil. Mídias On Line Sudeste (41,57%) Nordeste (24,72%) A grande repercussão de Resident Evil 4 - Recomeço nas mídias sociais é proporcional as notícias e comentários Sul (16,85%) gerados pela grande imprensa em relação a Nosso Lar, Centro-Oeste (3,73%) como podemos ver no gráfico abaixo: Norte (2,25%) Notícias por palavra-chave na plataforma Clipping Origem Desconhecida Express (11,24%) Da amostragem avaliada, predominantemente a região Resident Evil 4 (09) Sudeste aparece com o maior índice de notícias divulgadas sobre os filmes, com 41,57%, seguida pela região Nordeste Como Cães e Gatos 2 (27) com 24,72% e pela região Sul, com 16,85%. Nosso Lar (53) 0 10 20 30 40 50 60 Dos veículos de comunicação mensurados por amostra, percebe-se que o filme Nosso Lar, ocupa o primeiro lugar 5
  6. 6. sobre o tema e mensurar seu reflexo quantitativo nas mídias on line por palavra-chave e por região. Notícias por mídia na plataforma Clipping Express Agência de Notícia (3,37%) Os dados colhidos para este estudo de apresentação são principalmente quantitativos, revelando em Blog (2,25%) números o quanto as palavras-chave tiveram Especializado (25,84%) repercussão nas mídias sociais e mídias on line. Os dados qualitativos, permitiram a avaliação de uma Grande Imprensa (10,11%) amostragem de 10% das interações e notícias, On Line (17,98%) apresentando a tonalidade das citações como Positivas, Neutras ou Negativas relacionados a cada País (1,12%) menção, considerando que as plataformas possibilitam Regional (39,33%) sob vários aspectos e diversos gráficos avaliações quantitativas, qualitativas e categorizadas sobre toda a captura abrangida. Com base neste gráfico, percebemos que da amostragem mensurada, a divulgação das notícias respeitam veículos específicos a fim de direcionar conteúdo aos diferentes tipos de público a que se destina,, respeitando interesses, perfis e comportamentos do consumidor. A Mídia especializada foi responsável por grande parte das notícias publicadas, representando 25,84%, e a mídia on line, 17,98%. A Grande imprensa, representando grande parte das matérias que repercutem por todo o país, noticiou 10,11% do conteúdo avaliado neste estudo. Método de pesquisa As mídias sociais representam uma área movimentada para qualquer debate, principalmente no mundo do entretenimento. Para analisar o buzz gerado pelo expectador, realizamos um monitoramento de nove dias nas mídias sociais envolvendo os 25 filmes lançados no mês de Setembro/2010. As palavras- chave de referência foram selecionadas a partir dos três títulos que apresentaram maior representatividade nas interações. Utilizando a plataforma postX como ferramenta de rastreamento, conseguimos uma cobertura do Twitter, Orkut, YouTube, Blogs, Fóruns e Sites de Reclamação – Reclame Aqui, Reclamão e Reclamando. As mídias on line foram utilizadas para mensurar a representatividade do tema estudado perante quase 4000 veículos de comunicação monitorados, através da plataforma Clipping Express. A plataforma permitiu embasar o conteúdo apresentado como cenário atual 6
  7. 7. Ficha Técnica do Estudo: PostX Clipping Express Palavras-chave: Resident Evil 4-Recomeço, Como Palavras-chave: Resident Evil 4 - Recomeço, Como Cães e Gatos 2 e Nosso Lar Cães e Gatos 2 e Nosso Lar Período monitorado: 01/09/2010 à 08/09/2010 Período monitorado: 01/09/2010 à 08/09/2010 Total de interações: 3898 posts | 6673 comentários Total de Notícias: 885 Interações por palavra-chave Notícias por palavra-chave Resident Evil 4 - Recomeço: 3745 posts | 6287 Resident Evil 4 - Recomeço: 24 comentários Como Cães e Gatos 2: 263 Como Cães e Gatos 2: 19 posts Nosso Lar: 598 Nosso Lar: 134 posts | 386 comentários Notícias por região Interações por mídia social Sudeste: 324 Twitter: 104 posts Sul: 117 YouTube: 3742 posts | 969 comentários Norte: 10 Orkut: 0 posts | 0 comentários Nordeste: 282 Blogs: 47 posts | 942 comentários Centro Oeste: 47 Fórum: 5 posts | 4762 comentários Indefinida: 105 Reclamações: 0 posts | 0 comentários 7
  8. 8. ] Esse estudo foi desenvolvido pela MITI Inteligência, Acesse nosso site: miti.com.br Siga-nos no Twitter: twitter.com/fontemiti 8

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