TTPP 2 - Tópico 1 parte 1

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Primeira parte da aula sobre o modelo AIDA de comunicação, da disciplina Teoria e Técnica da Publicidade 2, período 2013.1.
Parte 1 de 4.

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TTPP 2 - Tópico 1 parte 1

  1. 1. Teoria e Técnica da PUP IIO Modelo AIDA / Parte 1Universidade Católica de PernambucoProf. Fernando FontanellaProf. Gabriela Rocha
  2. 2. Modelo AIDAIdentifica uma série de etapas aserem cumpridas por umanúncio publicitário para serbem sucedido.
  3. 3. Elias St.Elmo Lewis(1872 - 1948)
  4. 4. “Primeiro um anúncio devereceber atenção. Segundo,tendo atenção, ele deve criarinteresse. Terceiro, tendo ointeresse, ele deve criar odesejo de comprar. Em quarto,tendo criado o desejo decomprar, ele deve ajudar nadecisão do consumidor” Fred Macey
  5. 5. A I D AAtenção Interesse Desejo Ação
  6. 6. AtençãoProcesso cognitivo deconcentração seletiva emum aspecto ou estímulodo ambiente, ignorandooutras coisas presentes.
  7. 7. A atenção é seletiva.As pessoas se distraemfacilmente. Mas elastambém podem se focarem uma coisa e filtrartodos os outros estímulossensoriais que recebem.
  8. 8. As pessoas filtrama informação.As pessoas nãonecessariamente prestamatenção na informaçãoque oferecemos.
  9. 9. A rotina afeta aatenção.As repetição de umevento cria um padrãomental inconscientenos consumidores.
  10. 10. Perceber paraprestar atençãoPara que as pessoas possamprestar a atenção a algumacoisa, elas primeiro precisamperceber essa coisa.
  11. 11. Teoria da Detecção de Sinal Estímulo está presente? SIM NÃO SIM Acerto Alarme falsoVocê o detecta? Rejeição NÃO Omissão correta
  12. 12. Atração paraelementos salientes.Decida quais são os elementosque devem ser salientados parao seu público.
  13. 13. Elementos queatraem a atenção.Perigo, comida, sexo,movimento, e rostosnaturalmente atraem aatenção.
  14. 14. ReferênciasSlide 9 // Letreiros luminosos em Times Square, Nova York. Foto de FranciscoDiez, disponível no Wikimedia Commons.Slide 11 // Campanha “Do the Test” da Prefeitura de Londres.Slide 13 // Tela do YouTube, mostrando a opção do TrueView de pular oanúncio.Slide 15 // Campanha para os filtros de publicidade da 3M na Turquia.Slide 17 // Quadro que sintetiza a Teoria da detecção de Signos. Maisinformações: http://en.wikipedia.org/wiki/Detection_theory.Slide 18 // Cartaz com o rosto de Adolf Hitler, usado durante a campanhaeleitoral vitoriosa do Partido Nazista da Alemanha em 1932.Slide 20 // Campanha “Energia Positiva”para a Coca-Cola. Brasil, ano 2013.Slide 22 // Anúncio para a American Apparel. Estados Unidos, 2011.Slides 23 e 24 // Campanha para a conscientização sobre sexo seguro ecombate à AIDS. Agência TBWA, França, 2007.
  15. 15. Graduação em Publicidade e PropagandaUniversidade Católica de PernambucoDisciplina // Teoria e Técnica da Publicidade e Propaganda 2Período // 2013.1Prof. Fernando Fontanellaemail // prof.fontanella@gmail.comProf. Gabriela Rochaemail // rocha.gabriela@gmail.com

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