Apresentação realizada no XIV Congresso Interamericano de Relações Públicas - ALARP 2014.

1. A Utilização EEssttrraattééggiiccaa ddaa MMúússiiccaa
PPaarraa oo FFoorrttaalleecciimmeennttoo ddee MMaarrccaass ee
PPrroodduuttooss..
Florilson Santana e Fabrícia Santana

2. OO qquuee éé uummaa
mmaarrccaa??

3. Uma mmaarrccaa ppooddee sseerr eexxpprreessssaa ccoommoo
uumm ccoonnjjuunnttoo ddee aassssoocciiaaççõõeess mmeennttaaiiss,, aa
ppaarrttiirr ddooss qquuaaiiss ooss ccoonnssuummiiddoorreess
rreellaacciioonnaamm uumm pprroodduuttoo oouu uumm sseerrvviiççoo
((KKaappffeerreerr,, 22000044))..

4. QQuuaannttoo mmaaiiss eexxppeerriiêênncciiaass
iiddeennttiittáárriiaass aa ssuuaa mmaarrccaa
ttiivveerr,, mmaaiiss eellaa sseerráá lleemmbbrraaddaa
ppoorr sseeuuss ppúúbblliiccooss..

5. UUmmaa mmaarrccaa qquuee ccrriiaa uumm
rreellaacciioonnaammeennttoo eennttrree aass ppeessssooaass ee
sseeuuss pprroodduuttooss,, ppooddeemm ssee vviinnccuullaarr aa
vváárriiaass ggeerraaççõõeess,, ccoommoo uumm bbaannccoo ddee
mmeemmóórriiaass oonnddee ooss pprroodduuttooss ssee
aaccoommooddaamm.. ((TTAAVVAARREESS,, 11999988))..

6. CCoommoo ffaazzeerr
ppaarraa ccrriiaarr
eesstteess
vvíínnccuullooss??

7. OOuuvviinnddoo aa mmaarrccaa..

8. Dentre os ddeettaallhheess qquuee ccoonnssttrrooeemm
uummaa mmaarrccaa oouu iiddeennttiiffiiccaamm uumm
pprroodduuttoo,, aa mmúússiiccaa éé oo eelleemmeennttoo
mmaaiiss uuttiilliizzaaddoo nnaa bbuussccaa eeffiiccáácciiaa ddaa
ppuubblliicciiddaaddee.. ((CCAARRDDOOSSOO;; GGOOMMEESS;; FFRREEIITTAASS,,
22001100))..

9. f O faattoo éé qquuee mmúússiiccaass oouu jjiinngglleess
eessccrriittooss pprrooppoossiittaaddaammeennttee ppaarraa
aannúúnncciiooss ccrriiaamm ppaaddrrõõeess ddee
rreeppeettiiççããoo ee ddee sseemmeellhhaannççaa qquuee
ffiixxaamm aa mmaarrccaa ee aa mmúússiiccaa ((MMYYEERRSS,,
11999944))..

10. SSeegguunnddoo BBuulllleerrjjhhaann ((22000066)) oo uussoo ddaa
mmúússiiccaa ccoommoo uumm ffaattoorr mmnneemmôônniiccoo,,
nnaa ccoonnttrriibbuuiiççããoo ppaarraa qquuee eessssee
pprroocceessssoo ddee iiddeennttiiffiiccaaççããoo ssee iinniicciiee ee
ssee pprroolloonngguuee nnoo tteemmppoo..

11. UUmmaa mmúússiiccaa ppooddee ssee
ttoorrnnaarr uummaa mmaarrccaa oouu
ppooddee sseerr aa mmaarrccaa..

12. SSoouunndd BBrraannddiinngg éé oo
ppllaanneejjaammeennttoo ee ccrriiaaççããoo ddee
iiddeennttiiddaaddee ssoonnoorraa ppaarraa
mmaarrccaass ddee aaccoorrddoo ccoomm ssuuaass
eessttrraattééggiiaass ddee ccoommuunniiccaaççããoo..
CCoommoo éé iissssoo??

13. DDiiaaggnnóóssttiiccoo
PPiillaarreess ssoonnoorrooss
PPeeççaass ssoonnoorraass
PPoonnttooss ddee ccoonnttaattoo
DDiisssseemmiinnaarr

14. LLooggooss SSoonnoorrooss

15. ""AAss ppeessssooaass ppooddeemm ffeecchhaarr ooss
oollhhooss,, mmaass nnããoo ppooddeemm
ffeecchhaarr ooss oouuvviiddooss..""