1. ©N.Guyon/FTV
n°14 / avril 2015
FRANCE 5
SINGULIÈRE, UTILE
ET COURONNÉE
DE SUCCÈS
PROGRAMME COURT
L’ARTISANAT
& « LA FAMILLE MILLEVOIES »
ZOOM SUR
LES CHAÎNES
THÉMATIQUES

2. Cube mag est édité par France Télévisions Publicité
64-70 avenue Jean-Baptiste Clément 92100 Boulogne-Billancourt
Tél. : 01 56 22 62 00 Fax : 01 56 22 62 01
Directeur de la publication : Daniel Saada
SOMMAIRE CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
Retrouvez Cube mag et l’actualité de France Télévisions Publicité sur francetvpub.fr
EDITO de Daniel Saada
Directeur Général de France Télévisions Publicité
LE PRINTEMPS DE FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
©C.Russeil/FTP
Emblématique des ambitions
et des réussites du groupe
France Télévisions, France 5
conjugue ouverture sur le monde et ancrage
dans le quotidien. Ses marques programmes
premium incarnent ses missions citoyennes et
s’illustrent autant par leur diversité que par leur
pérennité. Des « Maternelles » à « C à vous »
en passant par « Le magazine de la santé »,
elles séduisent bien sûr les CSP+ mais aussi
l’ensemble de la famille.
Pour nos clients, cette richesse éditoriale dans
les univers généraliste, thématique et des
grands événements, comme à chaque printemps
le mythique tournoi de Roland-Garros,
constitue un véritable vivier d’efficacité et
d’opportunités. Le parrainage permet notamment
de tisser des liens entre marques programmes
et annonceurs. En jouant de leur proximité,
en exploitant les affinités et en cultivant les
complémentarités, il les inscrit dans un territoire
de valeurs communes et ceci, sur tous les
écrans. Grâce à France Télévisions Publicité,
les marques annonceurs étoffent ainsi leur
statut auprès de leurs cibles tout en exploitant
pleinement le nouvel écosystème numérique
pour coller aux parcours téléspectateurs,
renforcer l’impact et booster l’envie d’acheter.
P. 3 FRANCE 5 : SINGULIÈRE, UTILE
ET COURONNÉE DE SUCCÈS
avec Pierre Block de Friberg de France 5
P. 6 BÉBÉ CONFORT MISE SUR « LES MATERNELLES »
avec Karima Nana de Dorel France et Valérie Debord de Havas Media
P. 8 CHOISIR L’ARTISANAT AVEC « LA FAMILLE MILLEVOIES »
avec Antoine Monnin du Fonds National de Promotion et de Communi-
cation de l’Artisanat et Patrick Gouyou Beauchamps d’Écrans & Media
P.10 THÉMATIQUES : DES MARQUES MÉDIA
ALLIANT DIVERSITÉ ET PREMIUM
avec Wissam Sahraoui de France Télévisions Publicité
ZOOM SUR LES CHAÎNES
avec Leonor Grandsire de Universal Networks International,
Florent Millecam de Fox International Channels, Yves Bigot de TV5MONDE
et Antoine Michel de Trace
P. 15 MY FRANCE TÉLÉVISIONS
avec Fabrice Giacoletti de Ford Motor Company

3. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 3
UNE SINGULARITÉ PLÉBISCITÉE
Pierre Block de Friberg : « France 5 est
une chaîne singulière dans le paysage
audiovisuel. Au-delà de sa stricte mission
de chaîne de la connaissance et de la
découverte, elle est ouverte sur le monde,
utile et dans l’air du temps. Elle accueille
le téléspectateur à tout instant, l’enrichit et
lui distille le goût des autres. Cette singu-
larité est la clé de notre succès.
Après une rentrée spectacu-
laire qui célébrait les 20 ans de
France 5, nos audiences restent
au beau fixe, à l’image des pro-
gressions de ‘‘La Quotidienne’’
ou des très belles saisons de
‘‘C à vous’’ et de ‘‘C dans l’air’’. »
PROXIMITÉ ET RESPECT
P. B. de F. : « France 5 est dif-
férente, surprenante, mais tou-
jours très accessible. Nous veillons à
conserver une vraie proximité avec nos
téléspectateurs, pour lesquels nous
avons un grand respect. Nous parions sur
leur curiosité et leur intelligence : nous ne
les assommons pas avec du savoir, nous
le partageons. France 5 est ainsi dotée
d’une image hors-norme. Elle est plébis-
citée par les téléspectateurs. Ils saluent
Malgré une concurrence
renforcée et des habitudes
de consommation des
médias qui évoluent, l’attrait
de France 5 auprès du
public continue de croître.
Pierre Block de Friberg,
Directeur de l’antenne
et des programmes, donne
les clés pour expliquer son
succès et présente ses
temps forts.
ENRÉSUMÉ
SINGULIÈRE, UTILE
ET COURONNÉE DE SUCCÈS
FRANCE 5
©D.Ghosarossian/FTV/SIPA
Au-delà de sa stricte
mission de chaîne
de la connaissance
et de la découverte,
France 5 est ouverte sur
le monde, utile et dans
l’air du temps
Pierre Block de Friberg
Caroline Roux et Yves Calvi - « C dans l’air »
‘‘
‘‘

4. 4 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
C’est le nombre de visiteurs uniques sur france5.fr chaque mois.
Le site totalise en moyenne 5.5 millions de visites mensuelles.
Sources : Médiamétrie Médiamat / Médiamétrie Netratings Novembre 2014 / AT Internet Décembre 2014
1,1 million
son offre de programme, notamment les
documentaires qui représentent 50%
de sa grille. Le public a remarqué notre
démarche éditoriale en lui attribuant la
meilleure note pour la qualité de ses pro-
grammes dans le Quali TV 2014. »
RICHESSE DE L’OFFRE
P. B. de F. : « Notre proposition éditoriale
est extrêmement riche. Nous couvrons un
très large prisme de thématiques : de la
découverte à la société française et inter-
nationale en passant par l’art, la culture,
les sciences, l’histoire, la nature et l’envi-
C’est la part d’audience de France 5 à la rentrée 2014.
La chaîne est l’une des rares à poursuivre sa montée
en puissance : en un an, elle a progressé de +0.3 point.
3,5%
C’est la note attribuée à la qualité du prime time de France 5.
C’est ainsi la chaîne préférée des téléspectateurs
qui la placent en tête du Quali TV 2014.
8,1/10
Après une rentrée spectaculaire
qui célébrait les 20 ans de France 5,
nos audiences restent au beau fixe,
à l’image des progressions
de ‘‘La Quotidienne’’ ou des
très belles saisons de
‘‘C à vous’’ et de ‘‘C dans l’air’’
‘‘
‘‘
ronnement… Notre architecture de grille
est claire avec des rendez-vous horizon-
taux qui fidélisent le téléspectateur pen-
dant la journée, et des soirées très bien
identifiées. En particulier, le week-end
est devenu une référence. ‘‘Échappées
belles’’ le samedi et la grande enquête
du dimanche sont systématiquement lea-
ders des TNT. »
ÉCHANGE ET LÉGITIMITÉ
P. B. de F. : « En écho à une offre docu-
mentaire exceptionnelle, qui représente
la moitié du temps d’antenne, les maga-
zines contextualisent la journée. La plu-
part sont en direct afin de favoriser au
maximum l’interactivité et l’échange avec
notre public. Ce sont des magazines
de service et de décryptage, utiles et
ancrés dans le réel. Ils sont incarnés par
des visages reconnus et légitimes. Cette
légitimité est essentielle dans le rapport
de confiance que nous tissons avec le
téléspectateur, avec, entre autres, Michel
Cymes et Marina Carrère d’Encausse qui
©N.Guyon/FTV©W.Kubeck/BoTravail!
« Le magazine de la santé »
« Echappées belles »

5. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 5
C’est le nombre
de vidéos vues de « Peppa Pig »
sur les supports numériques.
Sur France 5 et en digital, « Les Zouzous »
accompagne les tout petits et les fait grandir.
4,2 millions
C’est la part d’audience
sur les Individus CSP+
de « C dans l’air » sur la
saison en cours.
8%
sont médecins, Yves Calvi et Caroline
Roux, journalistes hors pair ou Hélène
Gateau, notre nouvelle venue qui est vété-
rinaire. Curieux et empathiques, nos pré-
sentateurs sont dans le partage avec le
téléspectateur et s’adressent à lui droit
dans les yeux, à hauteur d’homme. »
PÉRENNITÉ ET RENOUVEAU
P. B. de F. : « Nos marques démontrent
une très belle pérennité, à l’instar de
‘‘C dans l’air’’, ‘‘Les Maternelles’’ ou ‘‘Le
magazine de la santé’’. Ces formats conti-
nuent à évoluer sans relâche grâce au
travail des équipes de la production et
de la chaîne. Anne-Sophie Lapix a repris
avec brio les rênes de ‘‘C à vous’’, en y
apportant sa touche de journaliste, son
humour et sa bonne humeur. Nous propo-
sons aussi de nouveaux rendez-vous. A
midi, face à une proposition historique de
jeux et d’info sur les autres chaînes, ‘‘La
Quotidienne’’, a réussi à s’installer en por-
tant un nouveau regard, plus collabora-
tif, sur la consommation. De plus, chaque
jour, avec la rubrique ‘‘Soyons solidaires’’,
nous contribuons à l’entraide citoyenne et
à créer du lien social. »
DES CSP+ À LA FAMILLE
P. B. de F. : « Si notre offre est plutôt
CSP+, nous essayons d’être au rendez-
vous de l’emploi du temps et de la vie
des téléspectateurs. Le matin, l’émission
‘‘Les Maternelles’’ est essentielle pour les
jeunes parents. Magazine de réflexion sur
les sujets liés à la petite enfance, il voit son
public se renouveler d’année en année !
Le vendredi soir, le magazine d’expé-
rimentation scientifique ‘‘On n’est pas
que des cobayes’’, est un rendez-vous
familial, avec une forte écoute
conjointe parents-enfants. C’est
le prime time le plus jeune de
France Télévisions ! Il est aussi
essentiel de donner la possibi-
lité de revoir nos programmes
au moment le plus opportun, de
manière délinéarisée. Quasi-
ment l’intégralité de notre offre
est désormais disponible en rat-
trapage sur pluzz. »
C’est la progression de « La Quotidienne » depuis
son lancement. Le magazine de consommation
quotidien réunit 4.2% de part d’audience
sur les Individus CSP+ en mars 2015.
x3
C’est le nombre de repas servis au cours
de « C à vous » depuis son lancement !
Anne-Sophie Lapix et sa bande séduisent
un nombre croissant
de téléspectateurs chaque soir.
Le talk-show atteint un niveau record
en mars 2015, à 5.6% de part d’audience
sur les Individus CSP+.
7000
©N.Guyon//FTV
©D.Ghosarossian/FTV/SIPA
©C.Russeil/FTV
©AstleyBakerDavies
©J.-P.Baltel/FTV/SIPA
C’est la part d’audience des « Maternelles » sur les Femmes 25-34 ans
en mars 2015. Le matin, le magazine quotidien consacré à la parentalité est
leader de la télévision sur les cibles jeunes et féminines.
17%

6. 6 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
« Les Maternelles », chaque
matin sur France 5, est
le rendez-vous référent
et incontournable des
futurs et jeunes parents.
Karima Nana, Responsable
marketing opérationnel et
category management chez
Dorel France et Valérie
Debord, Directrice d’Havas
Media Nantes, dressent
le bilan de l’opération de
parrainage qu’a mené
Bébé Confort en 2014.
RECRÉER DE LA CONSIDÉRATION
ET MODERNISER LA MARQUE
Karima Nana : « La marque Bébé Confort
bénéficie d’une excellente notoriété,
mais elle a bientôt 80 ans et souffre d’une
image vieillissante et d’une considéra-
tion en recul. Tout l’enjeu de notre cam-
pagne de communication 2014 résidait
dans notre capacité à asseoir le statut
d’expert de la marque et à développer sa
préférence, en modernisant son image et
en délivrant un message plus émotionnel
que fonctionnel. Sur les recommanda-
tions d’Havas Media Nantes, nous avons
ainsi mis en place un dispositif de par-
rainage, à la fois TV et digital, avec ‘‘Les
Maternelles’’ et ‘‘Allô Rufo’’, au printemps
et à la rentrée 2014. »
PUISSANCE ET AFFINITÉ
K. N. : « Ce partenariat avec ‘‘Les Mater-
nelles’’, émission référente des futures
et des jeunes mamans, nous a permis
de prendre la parole auprès de la bonne
cible et dans le bon contexte et ainsi de
combiner puissance et affinité auprès de
notre cible. »
UN VOLET DIGITAL
COMPLÉMENTAIRE
K. N. : « Avec le volet digital en complé-
ment du parrainage TV, nous avons ren-
forcé la visibilité de la marque auprès de
notre cible, fortement digitalisée. Au-delà
d’une présence sur le site des ‘‘Mater-
nelles’’, nous étions en rotation générale
sur france2.fr, france5.fr et sur l’univers
de programmes
comme ‘‘Téléma-
tin’’, ‘‘Plus belle
la vie’’ ou ‘‘C à
vous’’. Le dispo-
sitif de jeu, qui
offrait la possibi-
lité de gagner des
Modulo Trio, nous
BÉBÉ CONFORT MISE
SUR « LES MATERNELLES »
ENRÉSUMÉ
PARRAINAGE
©D.Ghosarossian/FTV/SIPA
Karima Nana

7. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 7
a également permis de travailler l’enga-
gement et la persuasion de marque. »
VALIDATION DU DISPOSITIF
PAR LE POST-TEST
K. N. : « Les résultats du post-test sont
très positifs. Le dispositif a renforcé les
notoriétés top-of-mind et spontanée de
Bébé Confort. S’y ajoute une excellente
mémorisation du partenariat au global,
avec un fort impact du volet digital sur la
persuasion et sur l’image de la marque,
notamment sur la dimension de moder-
nité. Par ailleurs, le niveau de couverture
sur cible, 75%, d’après par le post-test,
a également confirmé la pertinence du
mediaplanning et du choix de supports
recommandés par Havas Media. »
AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 7
LA JUSTE CIBLE, AU JUSTE MOMENT
« Nous avons préconisé ce parrainage pour
plusieurs raisons. Avec ‘‘Les Maternelles’’, Bébé
Confort s’adresse à la juste cible, au juste moment.
Le contexte de diffusion est extrêmement captif
sur notre cible de femmes enceintes, qui regardent
particulièrement le programme pendant leur congé
maternité. Elles sont alors en phase d’équipement et
donc totalement concernées par ces produits. Cette
association entre les deux marques véhicule des
valeurs positives, modernes, et crée une immersion
complète de la marque dans la vie de la future
maman. Avec deux périodes en 2014, nous avons
touché, à moindre coût, plusieurs générations de
femmes enceintes. »
TOUCHER LES « DIGITAL MUMS »
« En y associant un module jeu, qui autorise
une démonstration produit, nous allions au-delà
d’une pure approche de branding. C’est essentiel
car la communication gagne en efficacité et en
envie d’acheter lorsque l’on montre le produit. Le
module jeu impliquait également un volet numérique,
impératif quand il s’agit de toucher ces ‘‘Digital
Mums’’. Cette génération de jeunes mères, actives,
est pleinement multi-device. Notre stratégie média
se doit de l’être également pour les toucher à
tout moment, optimiser la couverture mais aussi
moderniser l’image de Bébé Confort. »
S’AFFIRMER FACE À LA CONCURRENCE
« Bébé Confort a été très satisfait de ce
dispositif et a compris l’utilité d’une communication
en télévision, qui se poursuit en 2015, en classique.
Le post-test a démontré une progression de la
notoriété top-of-mind et d’items tels que la qualité
des produits et l’expertise de la marque. Point
crucial, Bébé Confort s’est affirmé face à ses
concurrents en termes
d’image et d’intention
d’achats. »
VALÉRIE DEBORD
Directrice Agence Havas Media Nantes
Avec un gain
de 5 points
de notoriété
top-of-mind,
l’association
avec « Les
Maternelles »
a permis à
Bébé Confort
de conforter
sa place
en tête des
marques de
matériel de
puériculture.
Source : Post-test 2014
+5
LE CHIFFR
E
Ce partenariat
avec ‘‘Les Maternelles’’,
émission référente
des futures et des jeunes
mamans, nous a permis
de prendre la parole
auprès de la bonne cible et
dans le bon contexte
‘‘
‘‘
« Cette association véhicule
des valeurs positives, modernes,
et crée une immersion complète
de la marque dans la vie
de la future maman »
CAMPAGNE DE MARQUE EN 2015
K. N. : « Forts du succès de ce partena-
riat, nous poursuivons en 2015 notre
association avec France Télévisions.
Cette fois, nous avons opté pour une
campagne publicitaire classique, pro-
grammée quotidiennement et à l’année
en amont et en aval des ‘‘Maternelles’’.
Ce spot, diffusé également sur internet,
doit poursuivre le travail entamé en 2014
avec Havas Media. »

8. 8 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
Présent en fil rouge sur
les chaînes de France
Télévisions en 2015,
« La Famille Millevoies »
vise à combattre les
préjugés liés aux métiers
de l’Artisanat. Antoine
Monnin, Directeur du Fonds
National de Promotion
et de Communication de
l’Artisanat et Patrick Gouyou
Beauchamps, Président
d’Écrans & Media donnent
leur éclairage sur le projet.
PROMOUVOIR L’ARTISANAT
Antoine Monnin : « Notre mission est de
promouvoir l’Artisanat, avec une double
démarche. La première, d’ordre éco-
nomique, est de conforter l’activité des
entreprises, en nous adressant aux
consommateurs afin qu’ils choisissent
la qualité et les services d’un artisan. La
seconde, à destination des jeunes, est
de renforcer l’attractivité du secteur. Elle
vise à faire mieux connaître les forma-
tions et les opportunités d’emploi et de
carrière. Notre signature, ‘‘Nous avons
tous une bonne raison de choi-
sir l’Artisanat’’, résume ces deux
orientations. »
VAINCRE
LES IDÉES REÇUES
A. M. : « Sur ce second domaine
d’intervention, nous avons réalisé
qu’il y a beaucoup d’idées reçues
sur ces métiers, de la part des
prescripteurs, que ce soient les parents,
les enseignants, les conseillers d’orien-
tation ou les relais d’opinion. Les jeunes
ont aussi tendance à les juger vieillots,
obsolètes, socialement peu valorisants
et peu rémunérateurs. Nous devons
communiquer une idée plus juste de l’Ar-
tisanat et démontrer que c’est l’occasion
pour chacun de vivre avec un métier qu’il
aime, et de s’épanouir autant sur le plan
professionnel que sur le plan person-
nel. L’histoire de ‘‘La famille Millevoies’’
est parfaitement adaptée à ce besoin.
C’est une famille
exemplaire, un peu
loufoque, qui a une
cinquantaine d’en-
CHOISIR L’ARTISANAT AVEC
« LA FAMILLE MILLEVOIES »
ENRÉSUMÉ
PROGRAMME COURT
Antoine Monnin

9. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 9
fants, et se voit confrontée avec chacun
d’entre eux à des choix professionnels
qui les surprennent. »
ORIGINALITÉ ET COMÉDIE
A. M. : « Avec les agences Anatome et
Écrans & Media, nous avons opté pour
un programme court car nous voulions
donner un caractère
original à cette prise
de parole. Nous inter-
pellons notre cible, les
jeunes et leurs familles,
de façon plus directe
qu’avec une campagne
plus institutionnelle.
Le traitement choisi, la
comédie, leur permet
de se projeter davan-
tage, et de s’identifier
à ces situations. Chaque épisode met
en scène un enfant qui fait part de ses
envies à propos d’un métier de l’Artisa-
nat. Les parents Millevoies représentent
Nous avons
opté pour un
programme court
car nous voulions
donner un caractère
original à cette prise
de parole
‘‘
ÊTRE EN COHÉRENCE AVEC LES ANTENNES« Il est impératif que le programme court soit encohérence avec la ligne éditoriale de la chaîne. L’Artisanat,aussi bien en termes de recrutement que de prestation,s’adresse à tout le monde. Nous avons souhaité travailleravec France Télévisions pour la diversité de ses chaîneset des publics touchés, mais aussi parce que le soutien dela filière peut s’apparenter à une mission de service public.France Télévisions offre également un contexte éditorialpremium, à même de valoriser le programme court. »
CRÉER UN VÉRITABLE RENDEZ-VOUS« Un programme court est une émission à partentière, annoncée dans la grille des programmes. Il estefficace s’il s’inscrit dans la durée. Il faut ainsi préempterune case de manière à créer un véritable rendez-vousavec le téléspectateur. Après un lancement mi-marspendant la semaine de l’Artisanat, on retrouve ainsi ‘‘Lafamille Millevoies’’ en 2015 sur France 2 autour descases sport du week-end, sur France 3 avant le ‘‘19/20’’du week-end, sur France 5 et France 4 du vendredi audimanche à 20h35 et 20h45
et sur France Ô le dimanche à
11h45. »
PATRICK GOUYOU BEAUCHAMPS
Président d’Écrans & Media
ILLUSTRER LES VALEURS
DE L’ANNONCEUR
« Les programmes courts sont intéressants pour
aborder différemment l’univers et les problématiques
d’un annonceur. En dehors de tout contexte publicitaire,
le format permet à une marque d’illustrer ses valeurs
et de communiquer sur son univers de manière plus
approfondie. Le principe fondateur de ‘‘La famille
Millevoies’’ est de faire découvrir la diversité des métiers
de l’Artisanat et le potentiel de la filière en matière d’emploi
mais aussi son intérêt et sa pertinence pour les jeunes,
avec pour objectif de convaincre les parents. Nous avons
choisi la comédie pour exprimer la modernité et les valeurs
positives qui fondent ce secteur d’activité. »
« En dehors de tout contexte
publicitaire, un programme court
permet à une marque
d’illustrer ses valeurs et
de faire découvrir son univers »
les caricatures des a priori que ces pro-
fessions et leur apprentissage peuvent
nourrir. Ils sont à chaque fois étonnés et
se laissent ensuite convaincre par l’en-
thousiasme de leurs enfants. »
DIFFUSION MULTI-CHAÎNES
A. M. : « La prise de parole est très large.
Lancée en mars lors
de la semaine de l’Ar-
tisanat, ‘‘La famille Mil-
levoies’’ sera présente
sur l’ensemble des
chaînes de France
Télévisions tout au
long de l’année 2015,
hormis une interrup-
tion estivale. Il est
encore un peu tôt pour
en mesurer les retom-
bées mais nous sommes très satisfaits
de cette opération. D’ores et déjà, l’ac-
cueil reçu est très bon, en termes de
retours spontanés. »
AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 9
‘‘

10. 10 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
Information, fiction,
musique, sport... les chaînes
thématiques conservent un
attrait indéniable auprès
du public. Le point sur les
atouts de l’offre de France
Télévisions Publicité en la
matière, notamment n°1 sur
la découverte, avec Wissam
Sahraoui, Responsable
marketing plurimedia, et
un focus sur les chaînes
Universal, Fox, TV5MONDE
et Trace.
UN RÔLE TOUJOURS DÉTERMINANT
Wissam Sahraoui : « En 2015, 75%
des équipés TV reçoivent une offre de
chaînes payantes via le câble, le satel-
lite ou l’ADSL. Avec plus de 10% de l’au-
dience de la télévision sur les 4 ans et
plus et jusqu’à 13% sur les 15-34 ans,
ces chaînes jouent toujours un rôle déter-
minant dans la consommation média du
public. »
LA DIVERSITÉ ET LE PREMIUM AVEC
FRANCE TÉLÉVISIONS PUBLICITÉ
W. S. : « Réunissant 19 chaînes, sur
des territoires diversifiés et avec des
contenus premium, l’offre thématique de
France Télévisions Publicité rassemble
18,7 millions de téléspectateurs par
mois. Elle s’impose aussi comme la 1ère
offre sur la découverte avec 43% de part
d’audience sur les 25-49 ans. Les der-
niers résultats du Médiamat’Thématik
révèlent un dynamisme renouvelé avec
DES MARQUES MÉDIA
ALLIANT DIVERSITÉ & PREMIUM
ENRÉSUMÉ
Avec plus de
10% de l’audience
de la TV, ces
chaînes jouent
toujours un rôle
déterminant
‘‘
‘‘
LES 19 CHAÎNES
DE L’OFFRE THÉMATIQUE
THÉMATIQUES
Wissam Sahraoui

11. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 11
TROIS CHAÎNES, QUATRE PILIERS
« Nos trois chaînes,13ème
RUE, Syfy et E! s’articulent
autour de 4 piliers principaux. Le premier, c’est une ligne
éditoriale claire pour chacune, respectivement le thriller,
le fantastique et la culture pop. Ensuite, toutes proposent
des séries américaines premium et exclusives, avec
notamment ‘‘Bates motel’’ pour 13ème
RUE, ‘‘Grimm’’ ou
‘‘Defiance’’ pour Syfy et ‘‘L’incroyable famille Kardashian’’
pour E !. Le troisième pilier est d’offrir à nos abonnés une
expérience complète et enrichie au travers de la HD, de
la version multilingue de tous nos programmes et d’un
service de catch-up pour toutes nos chaînes. Enfin, nous
assurons des campagnes de communication régulières et
impactantes avec un fort soutien de nos opérateurs. »
‘‘LES PROFESSIONNELS DU CRIME’’
N°2 SUR LES 15 ANS ET PLUS
« 13ème
RUE est la chaîne des grandes séries
policières et du thriller. Lancée en 1997, elle bénéficie
d’une très forte notoriété et d’un
positionnement établi. C’est la 2ème
chaîne thématique sur les 15 ans
et plus. Parmi ses grands rendez-
vous, les trois soirées séries
réunissent une offre exclusive
comme ‘‘The fall’’ ou ‘‘The divide’’
les mercredis et des franchises
comme ‘‘New-York Unité spéciale’’
ou ‘‘Esprits criminels’’ les lundis et
vendredis. La chaîne s’illustre aussi
par une forte incarnation : Thierry
Marx pour la série documentaire
‘‘Un chef en prison’’, Benjamin
Castaldi et Carole Rousseau
pour les magazines ‘‘Immersion
immédiate’’, Philippe Bas pour la série documentaire
‘‘Criminels 2.0’’. Si elle touche un public large, 13ème
RUE
cible notamment les Ménagères 15-49 ans. Reçue par 12
millions d’abonnés avec une co-exclusivité Numericable et
CanalSat, elle en rassemble 4,7 millions par mois. »
‘‘AU-DELÀ DE L’IMAGINATION’’
N°1 SUR LES 15-49 ANS
« Syfy est la chaîne du fantastique. Parmi sespoints forts, son image très attractive, comme le soulignenttoutes nos études, et la diffusion de nombreuses sériesen ‘‘express from the US’’, c’est-à-dire très prochede la diffusion américaine. Syfy est ainsi la 1ère
chaînethématique sur les 15-49 ans. La soirée ‘‘Super Tuesday’’avec des séries exclusives inédites telles que ‘‘Defiance’’ou ‘‘12 monkeys’’ est un rendez-vous emblématique. Nousétayons aussi sa programmation de collaborations tellescelles de Mathieu Madénian, Thomas VDB, Elie Semounou Bruno Salomone, qui sera au casting de ‘‘Sharknado 3’’.Reçue, comme 13ème
RUE, par 12 millions d’abonnés, elleen réunit 4.6 millions par mois. »
3,5 MILLIONS DE TÉLÉSPECTATEURSPAR MOIS POUR LA ‘‘POP OF CULTURE’’« E! fonde son succès sur une image moderneet jeune, un positionnement unique de chaîne de laculture ‘‘Pop’’ et une audience très jeune et féminine.Son grand rendez-vous est la soirée du vendredi avec‘‘L’incroyable famille Kardashian’’, actuellement dans sa
10ème
saison. Occasionnellement, des célébrités incarnentnos programmes comme Lorie pour le talent show,‘‘Opening act’’, Laury Thilleman sur un format sur les fêtesde l’été ou Camille Lacourt pour une série sur un nageuraméricain célèbre. E! s’adresse aux Femmes 15-34 ans.Elle est distribuée par tous les opérateurs pour 13 millionsd’abonnés et 3.5 millions de téléspectateurs par mois. »
LÉONOR GRANDSIRE
Directrice Générale Europe du Sud
de Universal Networks International
« Nos 4 piliers sont une ligne
éditoriale claire, des séries
américaines premium et
exclusives, une expérience enrichie
et des communications impactantes »
« Grimm »
« Bates Motel »
« Defiance »
« L’incroyable famille Kardashian »
©2013NBCUniversal.Allrightsreserved
©NBCUniversal.Allrightsreserved
©NBCUniversal.Allrightsreserved
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12. 12 CUBE MAG N°14 AVRIL 201512 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
LE LABEL DE QUALITÉ EN MATIÈRE DE DÉCOUVERTE
« Avec une mission de diffusion du savoir incarnée dans
des marques fortes, Fox International Channels propose
l’offre la plus complète sur la thématique de la découverte.
National Geographic Channel traite davantage de la
science, de l’histoire et de l’investigation. Nat Geo Wild
est la référence du documentaire animalier de qualité.
Voyage offre une aventure humaine de tous les instants. La
programmation des trois chaînes se retrouve parfois autour
d’un thème commun comme le climat à l’occasion de la
Conférence Paris 2015. Elles sont reçues par 10 millions
de foyers abonnés et leur succès va croissant avec
5.1 millions de téléspectateurs pour National Geographic
Channel, 4.4 millions pour Nat Geo Wild, et 3.7 millions pour
Voyage soit +62%, +73% et +39% en un an. »
LA RÉFÉRENCE MONDIALE
DU DOCUMENTAIRE
« Portant l’héritage de plus de 125 ans d’exploration de
l’organisation National Geographic Society à travers le
monde, National Geo-
graphic Channel est
aujourd’hui la cham-
pionne toutes catégo-
ries du docu-tainment
avec un vrai label de
qualité. Parmi ses
grands rendez-vous,
citons la saison 3 de
‘‘Car SOS’’ d’avril à
juin, la série ‘‘Autopsie
d’un dinosaure’’ dans
le cadre d’une vaste programmation spéciale dinosaure en
juin, l’incontournable ‘‘Brain Games’’ et l’énorme succès de
‘‘Cosmos : une odyssée à travers l’univers’’ porté par Neil
deGrasse Tyson. Ajoutons la nouvelle saison de ‘‘Ultimate
Airport Dubaï’’ en octobre et côté experts, ‘‘Yukon gold :
l’or à tout prix’’. Recentrée sur un cœur de cible d’Hommes
25-49 ans CSP+, plutôt urbains et férus de technolo-
gie, National Geographic Channel est la première chaîne
payante de l’univers découverte en couverture. »
FLORENT MILLECAM
Mediasalesand partnershipmanagerdeFoxInternationalChannels
« Fox International Channels
propose l’offre la plus complète
sur la thématique de la découverte
avec un succès croissant
pour nos trois chaînes »
LA CHAÎNE DU MONDE SAUVAGE
ET DE LA NATURE
« Née du plébiscite pour les documentaires animaliers,Nat Geo Wild est dédiée au monde sauvage et à lanature et s’appuie sur les meilleures productions dugenre. La collection ‘‘Destination Wild’’ est ainsi la plusbelle illustration de la chaîne : du wild life à l’état pur,images époustouflantes et frissons garantis ! Nous avonségalement lancé la case matinale ‘‘Wild Kids’’ pour lesplus petits. La série ‘‘Cesar Millan, l’homme qui parlait auxchiens’’ ou la ‘‘Big Cat week’’, notre événement antennequi sensibilise sur la disparition des grands félins, se sontimposés comme autant de rendez-vous phares. Si lesproductions du groupe constituent le cœur de son offre,la chaîne propose aussi des productions nationales tellesque la série ‘‘Into the french wild’’. Très performante surles 25-49 ans CSP+, la chaîne bénéficie aussi d’une forteécoute conjointe avec les moins de 14 ans. »
L’ÉVASION SOUS L’ANGLE
DE L’EXPÉRIENCE
« Chaîne de l’évasion et de la découverte du monde, Voyagemet en avant les rencontres et les aventures humaines avecdes animateurs généreux et fédérateurs tels qu’Antoinede Maximy ou Jamie Oliver. Sa programmation s’organiseautour des voyages en immersion, risqués, ‘‘on the road’’ etgastronomiques. En fer de lance, ‘‘J’irai dormir chez vous’’reste ancrée dans l’ADN de la chaîne. ‘‘Quatre bébés parseconde’’, tournée dans plusieurs maternités du monde, estégalement une série magnifique, incarnée par Marie Gillain.Ajoutons ‘‘Le monde d’Yvan’’ qui suit Yvan Bourgnon sur soncatamaran, la case
‘‘Transports’’ avec un
mois de novembre
dédié aux transports
en commun en
Angleterre ou, à
venir, ‘‘Chasseur de
volcans’’. Avec un
profil rajeuni, la chaîne
séduit un public mixte
de 35-59 ans. »
« Cosmos »
« Destination Wild »
©R.ForemanJr./FoxBroadcastingcompany
©FremantleMedia2014
©NGC
« Combats de chefs de Jamie Oliver »

13. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 13
9 CHAÎNES GÉNÉRALISTES
« Diffusée dans 195 pays, TV5MONDE couvre
près de 260 millions de foyers, en gratuit ou en payant.
Aujourd’hui, elle regroupe 9 chaînes généralistes
dans différentes régions du globe et 2 thématiques
dont une nouvelle chaîne HD TV5MONDE Style
consacrée à ce qui fait l’imaginaire de la France,
l’élégance, le luxe, le raffinement... et distribuée sur
l’Asie-Pacifique, le Maghreb et le Moyen-Orient.
S’y ajoutent deux web TV et des sites internet. »
FRANCOPHONE ET CULTURELLE
« L’ADN de TV5MONDE est double, à la fois
francophone et culturel. En ce sens, outre l’info, nous
diffusons des œuvres de fiction, TV ou cinéma, des
documentaires, concerts et pièces de théâtre ainsi
que des magazines, débats, divertissements… Tous
en français, nos programmes sont sous-titrés en 12
langues. Ils proviennent des 10 chaînes partenaires
dont France Télévisions, Radio Canada, Télé-Québec,
RTBF et RTS, de nos productions propres et de nos
achats. La chaîne s’adresse à quatre publics : les
francophones, voyageurs, expatriés ou dans leur
ensemble, soit 275 millions sur la planète, ainsi que
nos téléspectateurs non-francophones. »
SES GRANDS RENDEZ-VOUS
« Je citerais trois rendez-vous. ‘‘64 minutes
le monde en français’’, le 1er
JT francophone au
monde lancé il y a 18 mois et diffusé tous les jours
à 18h, heure de Paris. Sa déclinaison culturelle,
‘‘200 millions de critiques’’ magazine hebdomadaire,
présenté à l’Institut du Monde Arabe par Guillaume
Durand, entouré de journalistes le samedi à 12h.
Enfin, le JT de 20 heures de France 2. Parallèlement,
pour les non-francophones qui nous suivent à travers
les langues de sous-titrage, les grands rendez-vous
sont notamment le cinéma et les documentaires. »
YVES BIGOT
Directeur Général de TV5MONDE
« L’ADN de TV5MONDE est
double, à la fois francophone
et culturel. Nos programmes
proviennent de nos chaînes
partenaires, de nos productions
propres et de nos achats »
DIGITAL THÉMATIQUE :
UNE OFFRE RENFORCÉE EN 2015
des audiences à leurs records histo-
riques pour National Geographic Chan-
nel et Nat Geo Wild et en forte croissance
pour Voyage, 13ème
RUE ou France 24. A
cela, on peut ajouter l’attractivité sur les
jeunes générations, et notamment les
15-34 ans, de chaînes emblématiques
comme E!, Trace Urban et Nolife. »
DES MARQUES QUI SE DÉPLOIENT
EN DIGITAL
W. S. : « Une autre tendance forte est
que ces chaînes se déploient de plus en
plus en marques média au sein de notre
portefeuille. Depuis le début 2015, nous
commercialisons les sites digitaux des
chaînes Fox et Universal, en plus de ceux
de France 24, TV5MONDE et Vivolta.
Pour activer l’efficacité numérique, nous
millions de
téléspecta-
teurs par
mois pour les
19 chaînes
de l’offre
thématique
de France
Télévisions
Publicité.
Source Médiamétrie / Médiamat
Thématik V.28
18,7
LE
CHIFFR
E
Ces chaînes se
déploient de plus en plus
en marques média au sein
de notre portefeuille
‘‘
‘‘
Depuis 2015, France Télévisions Publicité commercialise
l’espace des sites internet des chaînes Fox et Universal
en plus de ceux de TV5 Monde, France 24 et Vivolta.
Nouveauté 2015
AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 13
©C.Guibbaud/TV5Monde
« 200 millions de critiques » sur TV5MONDE

14. 14 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
CIBLER LES NOUVELLES GÉNÉRATIONS
« Pour s’adresser aux nouvelles générations,
il est essentiel d’utiliser les médias qu’elles
consomment : le digital bien sûr mais aussi des
chaînes comme celles de Trace. Deuxième chaîne
musicale de France, Trace Urban est la chaîne de
référence sur les cultures et musiques urbaines.
Concept unique au monde, Trace Sport Stars
propose une autre manière de découvrir le sport et les
champions sur le mode du divertissement. »
PIONNIÈRES ET COMPLÉMENTAIRES
« Trace Urban et sa signature ‘‘We Love Hip
Hop and R’n’b’’ s’adresse aux 15-34 ans avec un cœur
de cible de 15-24 ans. Elle dispose aussi d’une très
forte affinité sur les Ménagères 15-49 ans ou avec
enfants. Trace Sport Stars, ‘‘We Love Champions’’,
s’adresse aux 15-45 ans avec un cœur de cible 25-34
ans mixte. Elle permet de toucher un public plus jeune
que celui habituel du sport tout en s’associant à ses
valeurs positives. Présentes dans 160 pays, Trace
Urban est reçue par 10 millions de foyers en France et
Trace Sport Stars par bientôt 4 millions. »
DES RENDEZ-VOUS INÉDITS ET EXCLUSIFS
« Nos chaînes font la part belle aux inédits et
à l’exclusivité. Trace Urban propose documentaires
et concerts autour d’artistes phares comme Black M
ou Booba et un événement annuel, les Trace Urban
Music Awards, premier show des musiques urbaines
francophones. Ajoutons le magazine ‘‘Guest star’’,
la nouvelle émission interactive ‘‘Trace request’’ et
‘‘Urban hit’’, notre fleuron en audience. Mêlant humour
et people, Trace Sport Stars s’organise autour de
magazines et documentaires de 13’ à 26’ avec une
thématique mensuelle incarnée par des personnalités
comme Aymeric Bonnery et Leila de ‘‘Secret Story’’. »
ANTOINE MICHEL
Directeur Général de Trace
« Deuxième chaîne musicale,
Trace Urban est la chaîne
de référence sur les cultures
et musiques urbaines »
14 CUBE MAG N°14 AVRIL 2015
proposons notamment des packs cibles
et contenus. »
L’ACHAT CLASSIQUE : LA GARANTIE
DE COÛT ET L’ILLIMITÉ
W. S. : « Pour l’achat d’espace classique
sur ces chaînes, nous privilégions tou-
jours la simplification. D’un côté, l’achat
packagé en coût GRP net sur les 4 cibles
principales, 15-34 ans, Ménagères
15-49 ans, 25-49 ans et Individus CSP+,
permet d’assurer un complément aux
vagues avec une garantie de coût. De
l’autre, l’achat unitaire illimité permet de
préempter le territoire d’une chaîne pour
un ticket d’entrée donné. Plus contex-
tuel voire événementiel, c’est un premier
accès à la TV tout comme un premier
pas vers d’autres opérations davantage
cross média avec la chaîne concernée. »
OPTER POUR LE PARRAINAGE
W. S. : « Grâce au parrainage, les annon-
ceurs peuvent s’associer à la diversité
de territoires et aux contenus premium
exclusifs et différenciants
de notre offre. Tous nos
dispositifs de parrainage
intègrent ainsi au moins
une chaîne thématique
de l’univers concerné.
Par exemple, Nat Geo
Wild, Planète Thalassa
et TV5MONDE sont pré-
sentes dans le pack
Environnement Décou-
verte qui inclut des pro-
grammes phares de
France Télévisions. »
Nat Geo Wild,
Planète Thalassa
et TV5 Monde sont
présentes dans le
pack parrainage
Environnement
Découverte, qui inclut
les programmes de
France Télévisions
‘‘
‘‘
L’offre
thématique
de France
Télévisions
Publicité est
leader auprès
des 25-49 ans
sur l’univers
de la
découverte
avec 43%
de part
d’audience.
n°1
LE
CHIFFR
ESource Médiamétrie / Médiamat
Thématik V.28
Aymeric Bonnery et Leila sur Trace Sport Stars
©J.-M.Alexia
©Trace

15. AVRIL 2015 CUBE MAG N°14 15
FABRICE GIACOLETTI
COMMUNICATION MARKETING MANAGER / FORD MOTOR COMPANY
MA PLUS GRANDE ÉMOTION
SUR FRANCE TÉLÉVISIONS
« J’ai été marqué par la série documentaire
‘‘Apocalypse’’ sur France 2, son traitement très
réaliste, ses archives inédites et la qualité de sa réalisation.
J’ai d’ailleurs trouvé important que mes enfants la regardent. »
MY FRANCE TÉLÉVISIONS
©FTV/N.Guyon,B.Barbereau,C.Russeil,W.AlixSIPA-©DRpour‘‘ColdCase’’
MON RENDEZ-VOUS À MOI
« Récemment, je me suis laissé tenter par ‘‘Les Témoins’’.
J’aibienaccrochéàsonintriguedesériepolicière.Elleest
aussi forte que les productions américaines ou anglaises
tant dans les images que le scénario, l’atmosphère ou le
jeu des acteurs. Je
ne manque pas non
plus ‘‘Cash Investi-
gation’’ d’Elise Lucet.
C’est ce que l’on
attend de l’investiga-
tion, une émission où
on ne triche pas et où
les journalistes vont
loin. »
MON JT PRÉFÉRÉ
« Le week-end, j’apprécie les JT de Laurent Dela-
housse. D’abord, parce que c’est plus facile pour moi
de les voir. Ensuite parce qu’il apporte du dynamisme,
une approche décomplexée et une vraie fraîcheur. »
MON HÉROÏNE DE FICTION
«J’aimebienKathrynMorrisquiinterprèteLillyRushdans
‘‘Cold case’’. Le per-
sonnage n’est pas un
stéréotype d’actrice
glamour. C’est plutôt
une femme comme
d’autres dans un
monde un peu hostile.
La série me plait pour
ses intrigues et sa
thématiques mêlant
passé et présent. »
MON ANIMATEUR
PRÉFÉRÉ
« J’apprécie beau-
coup ‘‘J’irai dormir
chez vous’’ pour son
concept et pour la
découverte. Avec l’idée
de vivre l’expérience
du moment, elle a une
authenticité rare. Surtout, je suis fan d’Antoine de Maximy.En plus de son côté intrépide, j’aime sa gouaille, son naturelet le fait qu’il ne se prenne pas au sérieux. Ca donne envied’être son ami ! L’émission où il avait traversé les Etats-Unism’avait ainsi beaucoup plu. »
MA SÉQUENCE DÉCOUVERTE
« Le week-end, je suis assez friand des reportages et
magazines de France 5 tout comme je regarde volontiers
‘‘Thalassa’’ pour m’évader, déconnecter de mon environ-
nement et découvrir ce qui se passe ailleurs. »
MON ÉVÉNEMENT SPORTIF
« Je suis passionné de rugby et je regarde toujours le Tournoides 6 Nations. Ce sport, que j’ai pratiqué, a des valeurs d’ab-négation et de partage. Et quel spectacle ! L’émotion à l’étatpur. C’est souvent quand la France est au fond du gouffrequ’elle réalise ses meilleures prestations, comme récemmentface à l’Angleterre. Quand un pilier marque un essai après 80mètres de course, c’est quelque chose d’incroyable. »
MA SÉQUENCE CULTURE
« J’apprécie beaucoup ‘‘Entrée
Libre’’ de Laurent Goumarre
sur France 5, son ton, sa rapi-
dité. Il aborde des sujets
diversifiés avec une vision
décloisonnée de la culture. »

16. Retrouvez vos clients là où ils se trouvent
Avec les 24 antennes régionales de France 3, vous disposez d’une offre unique pour communiquer auprès de vos
consommateurs actuels et futurs. Grâce à 5 écrans quotidiens en journée et après 20 heures, vous serez présents sur des
carrefours d’audience puissants qui vous garantiront une visibilité optimale. Démarquez-vous et renforcez vos campagnes
nationales sur une ou plusieurs des régions de France 3.
Les Régions de France 3 : La puissance au bon endroit et au bon moment