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Mardi 15 janvier 2013
V e i l l e pr o s pe c t i v e pr é s e n t é e pa r
             Stéphane Galienni - Directeur de l’agence Balistik#Art




                           D é bat a n i m é pa r
Guillaume Crouzet - Rédacteur en chef Art de vivre / Tourisme du Figaro Magazine

                              E n pr é s e n c e d e
                      Jean-Claude Kaufmann - Sociologue
                         Francis Kurkdjian - Parfumeur
               Isabelle Musnik - Directrice de la rédaction INfluencia
                 Christian Radmilovitch - Consultant luxe digital
LuxShocking
                                                                                                                     15 ème
                                                                                                              rencontre
                                                                                                                  luxbox
CE QUI CHOQUAIT HIER NE CHOQUE PLUS AUJOURD’HUI                                                            groupe figaro



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                                           —
              HIER, un luxshocking QUI CHOQUE LE BOURGEOIS « TRADI-CATHO »
                  « Je suis attiré par le mauvais goût, beaucoup plus excitant que le prétendu bon goût,
                                          qui n’est qu’une normalisation du regard »

                                                     Helmut Newton
LuxShocking : 3 TYPOLOGIES DE CONSOMMATEURS
                                                                                                   15 ème
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                                                                                                luxbox
TRADITIONNELS, INITIÉS ET JEUNES ASPIRANTS                                               groupe figaro



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         CONSOMMATEURS                          INITIÉS AU LUXE         JEUNES ASPIRANTS AU LUXE
      TRADITIONNELS DU LUXE                    (TRENDSETTERS)             (GÉNÉRATION DIGITALE)

              6
    LECTURE ET ADHÉSION AUX CODES
                                                   6
                                        DÉCRYPTAGE DES NOUVEAUX CODES
                                                                                 6
                                                                           CULTURE DE L’ALTERNATIF
       CONVENTIONNELS DU LUXE               D’UN LUXE EN MUTATION        ET DU NON-CONVENTIONNEL
        MÉDIAS TRADITIONNELS             MÉDIAS D’OPINION (ON & OFF)         MÉDIAS DIGITAUX
  INTERPELLER PAR Le luxshocking          LuxShocking GÉNÉRATEUR        LuxShocking COMME LEVIER
                                           DE BUZZ / CONVERSATIONS       D’ENTRÉE DANS LA MARQUE
LuxShocking
                                                                                                                      15 ème
                                                                                                               rencontre
                                                                                                                   luxbox
AUJOURD’HUI                                                                                                 groupe figaro



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                               NOUVEAUX CRÉATEURS MAISON, NOUVEAUX CONSOMMATEURS,
                                NOUVEAUX influenceurs, NOUVEAUX FORMATS digitaux…
                                         —
 AUJOURD’HUI, un luxshocking QUI FAIT BOUGER LES LIGNES D’UNE CERTAINE IDÉE Du LUXE :
       CHOC INTER-GÉNÉRATIONNEL, MULTI-CULTUREL ET PLURI-COMMUNAUTAIRE…
                                      « Je m’entends bien avec tout le monde,
              excepté les hommes de mon âge qui sont soit bourgeois, soit à la retraite, soit ennuyeux ».

                                                   Karl Lagerfeld
LuxShocking
                                                                                       15 ème
                                                                                rencontre
                                                                                    luxbox
LES NOUVeaux champs émotionnels                                              groupe figaro



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            LES FONDAMENTAUX                        CE QUE L’ON VOIT APPARAÎTRE
                    6                                          6
                  LE LUXE                                     UN LUXE
                  ÉGO-CENTRÉ                                   TRANSFÉRÉ
                  ÉMOTIONNEL                                  PULSIONNEL
                    ÉLITISTE                                     SOCIAL
                 ASPIRATIONNEL                               INTROSPECTIF




                                         6
                 LE LUXE ÉVOLUE ET OUVRE DE NOUVEAUX CHAMPS ÉMOTIONNELS
LuxShocking
                                                                                                    15 ème
                                                                                             rencontre
                                                                                                 luxbox
LES NOUVeaux champs émotionnels                                                           groupe figaro



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        LUXE D’INVERSION & TRANSFÉRÉ                 LUXE PULSIONNEL & TRANSGRESSIF
          QUI INVERSE LES CODES DE CONDUITE                  QUI RÉVEILLE LES FANTASMES
         OU VALEURS TRADITIONNELLES DU LUXE,                 OU DÉSIRS DE LUXE REFOULÉS
          TRANSFÉRÉS SUR LE CONSOMMATEUR                         DU CONSOMMATEUR




       LUXE SOCIAL & COMMUNAUTAIRE                     LUXE INTROSPECTIF & EXTIMITÉ
          UN LUXE QUI N’EST PLUS ÉGO-CENTRÉ       LE DÉSIR DE COMMUNIQUER SUR SON MONDE INTÉRIEUR ET
             ET CHERCHE SES INSPIRATIONS       D’INTERROGER LE CONSOMMATEUR SUR SES PROPRES ANGOISSES
            DANS LE BAROMÈTRE SOCIÉTAL                         ET INQUIÉTUDES EXISTENTIELLES
TRANSFÉRÉ : PRADA POUR TOUS !
                                                                                                       15 ème
                                                                                                rencontre
                                                                                                    luxbox
LA CONSOMMATRICE TRADITIONNELLE DU LUXE SUR LE DIVAN                                         groupe figaro



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DéSir RefOulé
InCoNscient
ObseSsiOnneL
ThéRapeuTiQue




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                                LE MALHEUR DES UNS FAIT LES BONHEURS DES AUTRES,
                      EN PÉRIODE DE CRISE : QUAND LA CONSOMMATRICE TRADITIONNELLE DU LUXE
                                 S’ALLONGE SUR LE DIVAN, LA SITUATION EST IRONISÉE
                      POUR CRÉER DE LA CONNIVENCE AUPRÈS D’UNE NOUVELLE GÉNÉRATION « LOL »
                                        ATTIRÉE PAR LA TRANSGRESSION DE LUXE.
                                 IL N’Y A PAS QUE LE DIABLE QUI S’HABILLE EN PRADA !
PULSIONNEL : HARVEY NICHOLS SHOCKING !
                                                                                                         15 ème
                                                                                                  rencontre
                                                                                                      luxbox
DE NOUVEAUX CONSOMMATEURS « IMPATIENTS ET SANS RETENUe »                                       groupe figaro



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                                                                       HARVEY NICHOLS
                                                                  SÉDUIT UNE CIBLE PLUS JEUNE
                                                                QUE SON CONCURRENT HARROD’S
                                                           AVEC UNE CAMPAGNE TRASH ET SANS RETENUE
                                                               QUI CRÉE LE SCANDALE MÉDIATIQUE

                                                              CE QUI SE PASSE ÉMOTIONNELLEMENT
                                                                    « SOUS NOS VÊTEMENTS »
                                                               CHOQUE DAVANTAGE AUJOURD’HUI
                                                           QUE LA NUDITÉ OU L’AUDACE D’UN AFFICHAGE
                                                                      POST « PORNO-CHIC »
DéraPage
CoDe de CoNduite
SeNs Interdit
AcciDent
CHoC / IMPaCT
SOCIAL : TOUS POUR LANVIN !
                                                                                                                          15 ème
                                                                                                                   rencontre
                                                                                                                       luxbox
Les gens « normaux » sont exceptionnels                                                                         groupe figaro



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TranScendenTal
NorMal
TransVersal
SoCiéTal




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                                       CONTRAIREMENT AU PSYCHANALYSTE DE CHEZ PRADA,
                 LANVIN ÉCOUTE LES DÉBOIRES DE GENS NORMAUX LORS DE « SÉANCES » PHOTOS SIGNÉES STEVEN MEISEL,
                             AYANT POUR TOILE DE FOND UN ENVIRONNEMENT TRADITIONNEL « LANVIN ».
                                          FILM DÉCALÉ POUR LA GÉNÉRATION « YOUTUBE »
                                ET VISUELS QUASI-CONVENTIONNELS POUR LA PRESSE ET L’AFFICHAGE.
INTROSPECTIF : CHANEL N°5
                                                                                 15 ème
                                                                          rencontre
                                                                              luxbox
la première fois                                                       groupe figaro



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                                                      —
                                              « Le monde change
                                        et nous changeons avec lui.
                             Les ambitions s’évanouissent, les rêves demeurent,
                                   mais où que je sois, tu es là, ma chance,
                                         ma destinée, un talisman…
                                                  Chanel N°5 »

                                   LE CLASSIQUE N°5 UTILISE POUR LA PREMIÈRE FOIS
                                               UNE ÉGÉRIE MASCULINE,
                              RENVERSANT LE PROCESSUS D’IDENTIFICATION TRADITIONNEL
                                            POUR LA FEMME CHANEL N°5 :
                                       UN FILM SENTIMENTAL EN NOIR ET BLANC
                            « NEW MODESTY » QUI OUVRE UN NOUVEAU CHAMP ÉMOTIONNEL
                                        TRANSFÉRÉ SUR LA CONSOMMATRICE…
                                        DÉCODAGE DIFFÉRENT, REVU ET CORRIGÉ
FraGilité                                    PAR LA GÉNÉRATION « LOL »
CoNTRe-EmPloi
SeNTi-MeNTal
RenVeRSeMeNT
LuxShocking
                                                                                                                        15 ème
                                                                                                                 rencontre
                                                                                                                     luxbox
AU SERVICE DE LA MARQUE                                                                                       groupe figaro



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                                                                —
                                                    CRÉER « L’ÉLECTROCHOC »
                             TOUT EN ENRICHISSANT SON UNIVERS ET EN RENFORCANT SON ADN DE MARQUE.

L’ÉGÉRIE CHEZ LANVIN                                             L’ÉGÉRIE CHEZ MUGLER
RENCONTRE DU LUXE ET DU SOCIAL, STRATÉGIE GAGNANTE POUR          ART DE LA TRANSFORMATION MUGLERIENNE AVEC ZOMBIE BOY
LANVIN DEPUIS SON PARTENARIAT H&M ET LE BUZZ « PITBULL »         POUR RELANCER LA LIGNE HOMME
15 ème


les leviers du luxshocking
                                                                                                              rencontre
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     RÉ-INJECTER DU SENS ET DE NOUVELLES                          CRÉER DE L’AFFINITÉ COMMUNAUTAIRE :
         ÉMOTIONS CONTEMPORAINES :
                                                                POUR CONQUÉRIR DE NOUVELLES CIBLES DIGITALES EN QUÊTE
UN LUXE QUI PUISE SON INSPIRATION DANS LE BAROMÈTRE SOCIÉTAL,
                                                                      D’HÉDONISME ET DE NOUVELLES EXPÉRIENCES,
   EXPLORANT DE NOUVELLES ÉMOTIONS TRANSFÉRÉES SUR LES
                                                                        À LA FOIS INDIVIDUELLES ET COLLECTIVES
                       CONSOMMATEURS




       GÉNÉRER DU BUZZ ET DE L’OPINION :                             RÉVEILLER UNE BELLE ENDORMIE :
                                                                QUI BOUSCULE L’IDÉE REÇUE D’UNE MARQUE PERÇUE COMME
 QUI POSITIONNE LA MARQUE DANS LE DÉBAT, COMME ÉCLAIREUSE
                                                                 TROP « CONVENTIONNELLE » AUPRÈS DE NOUVELLES CIBLES
    D’UNE NOUVELLE VISION CRÉATIVE ET AUDACIEUSE DU LUXE
                                                                                  DE CONSOMMATEURS
FASCINANT : NINA RICCI SUMMER 2012
                                                                                                        15 ème
                                                                                                 rencontre
                                                                                                     luxbox
OBSESSION DE MODE, SUBLIMINALE ET HYPNOTIQUE                                                  groupe figaro



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DécaLaGe
iMage SaCCadée
FaScinATioN
HyPnose




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                       « CRÉER LE BUG VISUEL POUR ROMPRE AVEC LE CLASSICISME DE LA MARQUE »

                               › PROLONGER L’EXPÉRIENCE DE MARQUE SUR LE DIGITAL
                                       › CRÉER DE L’AFFINITÉ AVEC LES INITIÉS
                          › SUSCITER DE LA CURIOSITÉ DE MARQUE AUPRÈS DES ASPIRANTS
DÉROUTANT : AESOP MORPHÉ
                                                                                                                            15 ème
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LA BEAUTÉ ENDORMIE DE LUCY MCRAE                                                                                  groupe figaro



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ArtiStiQue
BeAuté scientifique
ExPéRimenTal
SenSoriel
SoigNé




                                                                —
                      « ROMPRE AVEC LES CODES ESTHÉTISANTS DE L’UNIVERS COSMÉTIQUE AVEC UN PARTI-PRIS ARTY »

                                     › SEGMENTATION FORTE CIBLE « ÉLITISTE » ET « POINTUE »
                                              › AFFILIATION COMMUNAUTAIRE ARTY
               › BOUCHE À OREILLE ENTRE INITIÉS ET NOUVELLE VISIBILITÉ DE LA MARQUE AUPRÈS D’UNE CIBLE DE NICHE
ÉTONNANT : LOUIS VUITTON HAUTE-JOAILLERIE
                                                                                                                  15 ème
                                                                                                           rencontre
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vOYAGE DANS LE TEMPS FUTURISTE                                                                          groupe figaro



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FilM-OvNi
HauTe-JOailleRie
Méta-UniVers
GalaXie Luxe




                                                             —
                        « OFFRIR UNE NOUVELLE LECTURE DE LA MARQUE DANS UN ENVIRONNEMENT DIGITAL »

                                  › INVITER À (RE)DÉCOUVRIR LA MARQUE VERSION SCIENCE-FICTION
                           › POSITIONNER LOUIS VUITTON AUTREMENT SUR LE SECTEUR HAUTE-JOAILLERIE
                    › TEASER SUR LA CHAÎNE OFFICIELLE LOUIS VUITTON, FORMAT LONG UNIQUEMENT SUR VIMÉO
TROUBLANT : LOLITA LEMPICKA
                                                                                                                           15 ème
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UN NOUVEL ÉVEIL POUR “LE PREMIER PARFUM”                                                                         groupe figaro



                 15




instinctif
primitif naïf
AmBigUÏté
animalité




                                                              —
                « CAPITALISER SUR DES VALEURS PLUS CONTEMPORAINES ET AUTHENTIQUES POUR RENOUER AVEC LA CIBLE »

                                    › RÉ-INJECTER UN NOUVEAU SENS ÉMOTIONNEL AU PRODUIT
                                       › DES ÉMOTIONS VRAIES VS ANCIEN MONDE FANTASMÉ
                                        › SE DÉMARQUER DU DISCOURS DE LA CONCURRENCE
15 ème
                                                                                                      rencontre
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                           Le luxshocking
                        CRÉE « L’ÉLECTROCHOC »
            QUI BOUSCULE LES CODES ÉTABLIS DE LA COMMUNICATION ATTENDUE Du LUXE

QUI GÉNÈRE DE L’OPINION DE MARQUE ET DU DÉBAT AUTOUR DE LA QUESTION « QU’EST-CE QUE LE LUXE ?… »

              MAIS LA CONVERSATION FAVORISE-T-ELLE UNE CONVERSION À LA MARQUE ?
15 ème
                                                         rencontre
                                                             luxbox
                                                      groupe figaro



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              Retrouvez
     les extraits de la rencontre
            sur notre site :
     http://www.figaromedias.fr/content/luxshocking

                          CONTACT :
            Marie-Noelle BECUE-LE MOAL
                 mbecue-lemoal@figaromedias.fr

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LuxBox Groupe Figaro LuxShocking 15 Janvier 2013

  • 2. V e i l l e pr o s pe c t i v e pr é s e n t é e pa r Stéphane Galienni - Directeur de l’agence Balistik#Art D é bat a n i m é pa r Guillaume Crouzet - Rédacteur en chef Art de vivre / Tourisme du Figaro Magazine E n pr é s e n c e d e Jean-Claude Kaufmann - Sociologue Francis Kurkdjian - Parfumeur Isabelle Musnik - Directrice de la rédaction INfluencia Christian Radmilovitch - Consultant luxe digital
  • 3. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox CE QUI CHOQUAIT HIER NE CHOQUE PLUS AUJOURD’HUI groupe figaro 01 — HIER, un luxshocking QUI CHOQUE LE BOURGEOIS « TRADI-CATHO » « Je suis attiré par le mauvais goût, beaucoup plus excitant que le prétendu bon goût, qui n’est qu’une normalisation du regard » Helmut Newton
  • 4. LuxShocking : 3 TYPOLOGIES DE CONSOMMATEURS 15 ème rencontre luxbox TRADITIONNELS, INITIÉS ET JEUNES ASPIRANTS  groupe figaro 02 CONSOMMATEURS INITIÉS AU LUXE JEUNES ASPIRANTS AU LUXE TRADITIONNELS DU LUXE (TRENDSETTERS) (GÉNÉRATION DIGITALE) 6 LECTURE ET ADHÉSION AUX CODES 6 DÉCRYPTAGE DES NOUVEAUX CODES 6 CULTURE DE L’ALTERNATIF CONVENTIONNELS DU LUXE D’UN LUXE EN MUTATION ET DU NON-CONVENTIONNEL MÉDIAS TRADITIONNELS MÉDIAS D’OPINION (ON & OFF) MÉDIAS DIGITAUX INTERPELLER PAR Le luxshocking LuxShocking GÉNÉRATEUR LuxShocking COMME LEVIER DE BUZZ / CONVERSATIONS D’ENTRÉE DANS LA MARQUE
  • 5. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox AUJOURD’HUI groupe figaro 03 NOUVEAUX CRÉATEURS MAISON, NOUVEAUX CONSOMMATEURS, NOUVEAUX influenceurs, NOUVEAUX FORMATS digitaux… — AUJOURD’HUI, un luxshocking QUI FAIT BOUGER LES LIGNES D’UNE CERTAINE IDÉE Du LUXE : CHOC INTER-GÉNÉRATIONNEL, MULTI-CULTUREL ET PLURI-COMMUNAUTAIRE… « Je m’entends bien avec tout le monde, excepté les hommes de mon âge qui sont soit bourgeois, soit à la retraite, soit ennuyeux ». Karl Lagerfeld
  • 6. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox LES NOUVeaux champs émotionnels groupe figaro 04 LES FONDAMENTAUX CE QUE L’ON VOIT APPARAÎTRE 6 6 LE LUXE UN LUXE ÉGO-CENTRÉ TRANSFÉRÉ ÉMOTIONNEL PULSIONNEL ÉLITISTE SOCIAL ASPIRATIONNEL INTROSPECTIF 6 LE LUXE ÉVOLUE ET OUVRE DE NOUVEAUX CHAMPS ÉMOTIONNELS
  • 7. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox LES NOUVeaux champs émotionnels groupe figaro 05 LUXE D’INVERSION & TRANSFÉRÉ LUXE PULSIONNEL & TRANSGRESSIF QUI INVERSE LES CODES DE CONDUITE QUI RÉVEILLE LES FANTASMES OU VALEURS TRADITIONNELLES DU LUXE, OU DÉSIRS DE LUXE REFOULÉS TRANSFÉRÉS SUR LE CONSOMMATEUR DU CONSOMMATEUR LUXE SOCIAL & COMMUNAUTAIRE LUXE INTROSPECTIF & EXTIMITÉ UN LUXE QUI N’EST PLUS ÉGO-CENTRÉ LE DÉSIR DE COMMUNIQUER SUR SON MONDE INTÉRIEUR ET ET CHERCHE SES INSPIRATIONS D’INTERROGER LE CONSOMMATEUR SUR SES PROPRES ANGOISSES DANS LE BAROMÈTRE SOCIÉTAL ET INQUIÉTUDES EXISTENTIELLES
  • 8. TRANSFÉRÉ : PRADA POUR TOUS ! 15 ème rencontre luxbox LA CONSOMMATRICE TRADITIONNELLE DU LUXE SUR LE DIVAN groupe figaro 06 DéSir RefOulé InCoNscient ObseSsiOnneL ThéRapeuTiQue — LE MALHEUR DES UNS FAIT LES BONHEURS DES AUTRES, EN PÉRIODE DE CRISE : QUAND LA CONSOMMATRICE TRADITIONNELLE DU LUXE S’ALLONGE SUR LE DIVAN, LA SITUATION EST IRONISÉE POUR CRÉER DE LA CONNIVENCE AUPRÈS D’UNE NOUVELLE GÉNÉRATION « LOL » ATTIRÉE PAR LA TRANSGRESSION DE LUXE. IL N’Y A PAS QUE LE DIABLE QUI S’HABILLE EN PRADA !
  • 9. PULSIONNEL : HARVEY NICHOLS SHOCKING ! 15 ème rencontre luxbox DE NOUVEAUX CONSOMMATEURS « IMPATIENTS ET SANS RETENUe » groupe figaro 07 — HARVEY NICHOLS SÉDUIT UNE CIBLE PLUS JEUNE QUE SON CONCURRENT HARROD’S AVEC UNE CAMPAGNE TRASH ET SANS RETENUE QUI CRÉE LE SCANDALE MÉDIATIQUE CE QUI SE PASSE ÉMOTIONNELLEMENT « SOUS NOS VÊTEMENTS » CHOQUE DAVANTAGE AUJOURD’HUI QUE LA NUDITÉ OU L’AUDACE D’UN AFFICHAGE POST « PORNO-CHIC » DéraPage CoDe de CoNduite SeNs Interdit AcciDent CHoC / IMPaCT
  • 10. SOCIAL : TOUS POUR LANVIN ! 15 ème rencontre luxbox Les gens « normaux » sont exceptionnels groupe figaro 08 TranScendenTal NorMal TransVersal SoCiéTal — CONTRAIREMENT AU PSYCHANALYSTE DE CHEZ PRADA, LANVIN ÉCOUTE LES DÉBOIRES DE GENS NORMAUX LORS DE « SÉANCES » PHOTOS SIGNÉES STEVEN MEISEL, AYANT POUR TOILE DE FOND UN ENVIRONNEMENT TRADITIONNEL « LANVIN ». FILM DÉCALÉ POUR LA GÉNÉRATION « YOUTUBE » ET VISUELS QUASI-CONVENTIONNELS POUR LA PRESSE ET L’AFFICHAGE.
  • 11. INTROSPECTIF : CHANEL N°5 15 ème rencontre luxbox la première fois groupe figaro 09 — « Le monde change et nous changeons avec lui. Les ambitions s’évanouissent, les rêves demeurent, mais où que je sois, tu es là, ma chance, ma destinée, un talisman… Chanel N°5 » LE CLASSIQUE N°5 UTILISE POUR LA PREMIÈRE FOIS UNE ÉGÉRIE MASCULINE, RENVERSANT LE PROCESSUS D’IDENTIFICATION TRADITIONNEL POUR LA FEMME CHANEL N°5 : UN FILM SENTIMENTAL EN NOIR ET BLANC « NEW MODESTY » QUI OUVRE UN NOUVEAU CHAMP ÉMOTIONNEL TRANSFÉRÉ SUR LA CONSOMMATRICE… DÉCODAGE DIFFÉRENT, REVU ET CORRIGÉ FraGilité PAR LA GÉNÉRATION « LOL » CoNTRe-EmPloi SeNTi-MeNTal RenVeRSeMeNT
  • 12. LuxShocking 15 ème rencontre luxbox AU SERVICE DE LA MARQUE groupe figaro 10 — CRÉER « L’ÉLECTROCHOC » TOUT EN ENRICHISSANT SON UNIVERS ET EN RENFORCANT SON ADN DE MARQUE. L’ÉGÉRIE CHEZ LANVIN L’ÉGÉRIE CHEZ MUGLER RENCONTRE DU LUXE ET DU SOCIAL, STRATÉGIE GAGNANTE POUR ART DE LA TRANSFORMATION MUGLERIENNE AVEC ZOMBIE BOY LANVIN DEPUIS SON PARTENARIAT H&M ET LE BUZZ « PITBULL » POUR RELANCER LA LIGNE HOMME
  • 13. 15 ème les leviers du luxshocking rencontre luxbox groupe figaro 11 RÉ-INJECTER DU SENS ET DE NOUVELLES CRÉER DE L’AFFINITÉ COMMUNAUTAIRE : ÉMOTIONS CONTEMPORAINES : POUR CONQUÉRIR DE NOUVELLES CIBLES DIGITALES EN QUÊTE UN LUXE QUI PUISE SON INSPIRATION DANS LE BAROMÈTRE SOCIÉTAL, D’HÉDONISME ET DE NOUVELLES EXPÉRIENCES, EXPLORANT DE NOUVELLES ÉMOTIONS TRANSFÉRÉES SUR LES À LA FOIS INDIVIDUELLES ET COLLECTIVES CONSOMMATEURS GÉNÉRER DU BUZZ ET DE L’OPINION : RÉVEILLER UNE BELLE ENDORMIE : QUI BOUSCULE L’IDÉE REÇUE D’UNE MARQUE PERÇUE COMME QUI POSITIONNE LA MARQUE DANS LE DÉBAT, COMME ÉCLAIREUSE TROP « CONVENTIONNELLE » AUPRÈS DE NOUVELLES CIBLES D’UNE NOUVELLE VISION CRÉATIVE ET AUDACIEUSE DU LUXE DE CONSOMMATEURS
  • 14. FASCINANT : NINA RICCI SUMMER 2012 15 ème rencontre luxbox OBSESSION DE MODE, SUBLIMINALE ET HYPNOTIQUE groupe figaro 12 DécaLaGe iMage SaCCadée FaScinATioN HyPnose — « CRÉER LE BUG VISUEL POUR ROMPRE AVEC LE CLASSICISME DE LA MARQUE » › PROLONGER L’EXPÉRIENCE DE MARQUE SUR LE DIGITAL › CRÉER DE L’AFFINITÉ AVEC LES INITIÉS › SUSCITER DE LA CURIOSITÉ DE MARQUE AUPRÈS DES ASPIRANTS
  • 15. DÉROUTANT : AESOP MORPHÉ 15 ème rencontre luxbox LA BEAUTÉ ENDORMIE DE LUCY MCRAE groupe figaro 13 ArtiStiQue BeAuté scientifique ExPéRimenTal SenSoriel SoigNé — « ROMPRE AVEC LES CODES ESTHÉTISANTS DE L’UNIVERS COSMÉTIQUE AVEC UN PARTI-PRIS ARTY » › SEGMENTATION FORTE CIBLE « ÉLITISTE » ET « POINTUE » › AFFILIATION COMMUNAUTAIRE ARTY › BOUCHE À OREILLE ENTRE INITIÉS ET NOUVELLE VISIBILITÉ DE LA MARQUE AUPRÈS D’UNE CIBLE DE NICHE
  • 16. ÉTONNANT : LOUIS VUITTON HAUTE-JOAILLERIE 15 ème rencontre luxbox vOYAGE DANS LE TEMPS FUTURISTE groupe figaro 14 FilM-OvNi HauTe-JOailleRie Méta-UniVers GalaXie Luxe — « OFFRIR UNE NOUVELLE LECTURE DE LA MARQUE DANS UN ENVIRONNEMENT DIGITAL » › INVITER À (RE)DÉCOUVRIR LA MARQUE VERSION SCIENCE-FICTION › POSITIONNER LOUIS VUITTON AUTREMENT SUR LE SECTEUR HAUTE-JOAILLERIE › TEASER SUR LA CHAÎNE OFFICIELLE LOUIS VUITTON, FORMAT LONG UNIQUEMENT SUR VIMÉO
  • 17. TROUBLANT : LOLITA LEMPICKA 15 ème rencontre luxbox UN NOUVEL ÉVEIL POUR “LE PREMIER PARFUM” groupe figaro 15 instinctif primitif naïf AmBigUÏté animalité — « CAPITALISER SUR DES VALEURS PLUS CONTEMPORAINES ET AUTHENTIQUES POUR RENOUER AVEC LA CIBLE » › RÉ-INJECTER UN NOUVEAU SENS ÉMOTIONNEL AU PRODUIT › DES ÉMOTIONS VRAIES VS ANCIEN MONDE FANTASMÉ › SE DÉMARQUER DU DISCOURS DE LA CONCURRENCE
  • 18. 15 ème rencontre luxbox groupe figaro 16 Le luxshocking CRÉE « L’ÉLECTROCHOC » QUI BOUSCULE LES CODES ÉTABLIS DE LA COMMUNICATION ATTENDUE Du LUXE QUI GÉNÈRE DE L’OPINION DE MARQUE ET DU DÉBAT AUTOUR DE LA QUESTION « QU’EST-CE QUE LE LUXE ?… » MAIS LA CONVERSATION FAVORISE-T-ELLE UNE CONVERSION À LA MARQUE ?
  • 19. 15 ème rencontre luxbox groupe figaro 17 Retrouvez les extraits de la rencontre sur notre site : http://www.figaromedias.fr/content/luxshocking CONTACT : Marie-Noelle BECUE-LE MOAL mbecue-lemoal@figaromedias.fr