El documento resume las tendencias actuales del mercado de la moda y cómo las marcas pueden enfrentarse a él. Señala que el sector de la moda es muy dinámico y que las marcas deben estar altamente conectadas para anticipar las tendencias. Describe cuatro tipos de consumidores emergentes y la importancia de utilizar un lenguaje emocional auténtico en el marketing. Finalmente, analiza las tendencias del comercio electrónico, móvil y social y su impacto en las ventas de moda.
1. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy.
@ferclaro & @wefashionclub
#modaonline & http://www.scoop.it/t/moda
#movedays
lunes 29 de abril de 2013
2. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Parte 0. Tendencias : Anticipación
Moda. El sector más rítimico
lunes 29 de abril de 2013
3. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Creadores
de
Tendencia
Marcadores
de
Tendencia
Seguidores
de
Tendencia
Mayoritarios
Tempranos
Mayoritarios
Mayoritarios
Tardíos
Conservadores
AntiInnovadores
Fase Clave
el 80% de
los nuevos
productos
fracasan
Vertical: Timing
lunes 29 de abril de 2013
4. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Retail Revolution
•Exportaciones
del
sector
textil
en
España
crecen
un
7,8%
entre
Enero
y
Octubre
de
2012
•Las
ventas
en
el
sector
moda
crecen
de
una
manera
importante
en
mercados
fuera
de
la
zona
euro
con
un
incremento
de
más
del
30%.
•Estiman
la
cifra
de
negocio
proveniente
del
comercio
online
vía
móviles
en
unos
19
billones
de
euros
en
2017
en
Europa.
•Entre
Enero
y
Julio
de
2012,
las
ventas
de
moda
“Made
in
Spain”
se
incrementaron
en
los
5
continentes
facturando
un
15,76%
más
que
el
ejercicio
anterior.
lunes 29 de abril de 2013
5. Fashion
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Sector Moda
lunes 29 de abril de 2013
6. Fashion
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Diseño
Sector Moda
lunes 29 de abril de 2013
7. Fashion
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Diseño
Marketing
Sector Moda
lunes 29 de abril de 2013
8. Fashion
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Diseño
Marketing
Producción
Sector Moda
lunes 29 de abril de 2013
9. Fashion
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Diseño
Marketing
Producción
Cash
Sector Moda
lunes 29 de abril de 2013
11. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
12. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Puntos
de
Conexión
Diseño
Marketing
Producción
lunes 29 de abril de 2013
13. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Diseño
Marketing
Producción
Clientes
Retails
Wholesale
Otras Marcas
Proveedores de Tejido
Proveedores de fornituras
Entrega de pedidos
Más Clientes
Otros paises
Boggers
Celebrities
Prensa Especializada
Smoda
Market Places
ASOS
Ventas Privadas
Trendsetters
SmartPhones
Tablets
Nuevos Canales online
Empleados
Editores
Tendencias
Diseño Independiente
Minorías
etc etc etc
lunes 29 de abril de 2013
14. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Puntos
de
Conexión
Diseño
Marketing
Producción
Clientes
Retails
Wholesale
Otras Marcas
Proveedores de Tejido
Proveedores de fornituras
Entrega de pedidos
Más Clientes
Otros paises
Boggers
Celebrities
Prensa Especializada
Smoda
Market Places
ASOS
Ventas Privadas
Trendsetters
SmartPhones
Tablets
Nuevos Canales online
Empleados
Editores
Tendencias
Diseño Independiente
Minorías
etc etc etc
lunes 29 de abril de 2013
15. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Parte 1. Hyperconexión
lunes 29 de abril de 2013
18. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
19. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
20. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
21. 1. Hyperconexión >
Tendencias y Ritmo de la moda
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
22. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
23. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
24. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
25. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
26. Localiza
Define
y Monitoriza
tu red de conexiónes
Hyperconexión >
Internet es el mejor empleado
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
27. 1. Característias
2. Customers into ProSumers
3. PreSumers & Customers
4. Virgin Consumers
Hyperconexión >
Los nuevos consumidores/perfiles en el sector moda
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
28. "Los consumidores desarrollarán todavía más formas de participar en la
financiación y el (pre)lanzamiento de nuevos productos y marcas."
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
29. Mas sobre la noticia
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
30. Hyperconexión = OPORTUNIDAD
Un éxito mayor, conlleva un mayor peligro
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
31. Parte 2. El marketing de las marcas
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
32. Marketing: ƒ(x)= Y+i
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
33. Marketing se hace via Lenguaje Universal
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
34. Opinión sobre el video
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
52. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
53. Inciso. El equipo de trabajo de la marca VS figura del diseñador
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
54. Artículo sobre la noticia
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
55. 2. Marketing
-> Ecuación
-> Lenguaje Emocional. Auténtico
-> Flawsome
0. El Concepto amplio de Tendencias
1. Hyperconexión
-> Ritmo de la Moda
-> Perfil del consumidor
-> Hyperconexión = Oportunidad
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
56. Paradigma Mercado de la Moda & Experiencia de @Mentirosas · Por @ferclaro para LA BATIDORA @GCModaCalida
“La naturaleza humana hace que las personas tengan dificultad en conectarse, en estar
cerca de o confiar genuinamente en otros seres humanos que (aparentemente) no tienen
debilidades, imperfecciones o errores.”
Flawsome. Macro Trends
lunes 29 de abril de 2013
57. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Parte 3. E-commerce. M-commerce. S-commerce
lunes 29 de abril de 2013
58. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Tendencias en consumo
lunes 29 de abril de 2013
59. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
El misterioso estallido de las cifras del comercio electrónico.
Post - Diciembre 2011
Click para ver
Ficha Extenda
EEUU
e-commerce
lunes 29 de abril de 2013
60. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Los 10 días de mayor gasto online en la historia de EEUU. En Dic 2011
Fecha Gasto en millones ($)
1 Lunes, Nov. 28, 2011 (Ciberlunes) $1.251
2 Lunes, Dic. 5, 2011 $1.178
3 Martes, Nov. 29, 2011 $1.116
4 Martes, Dic. 6, 2011 $1.107
5 Lunes, Nov. 29, 2010 (Ciberlunes) $1.028
6 Miércoles, Noviembre 30, 2011 $1.025
7 Jueves, Diciembre 8, 2011 $1.024
8 Lunes, Dic. 6, 2010 $943
9 Viernes, Dic. 9, 2011 $917
10 Martes, Dic. 15, 2009 $91
Q4 2011 $36,308
Q1 2012 $44,282
Q2 2012 $43,153
Q3 2012 $41,936
Q4 2012 $56,781
lunes 29 de abril de 2013
61. SECTOR MODA Finales de 2011
Las ventas crecieron de forma especialmente significativa (+
30%) en mercados de fuera de la zona euro, como Arabia Saudí
Japón y Venezuela
Entre los diez principales clientes de la moda española, sólo
México, Bélgica y Turquía elevaron sus compras por
encima de la media, con subidas del 18, 19 y 14 por ciento
respectivamente.
El informe, editado por el salón de moda urbana de Barcelona
The Brandery y elaborado por el portal Modaes.es, destaca
además al e-commerce como motor de todo eso.
La cifra de negocio proveniente del comercio
online vía los teléfonos móviles llegaría a
unos 19 billones de euros en 2017 en Europa,
contra 1,4 billones realizados actualmente.
Futuro Prometedor del M-Commerce
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
62. Entre Enero y Julio de 2012 las ventas de moda y
complementos made in Spain se han incrementado en los
cinco continentes, facturando un 15,76% más que durante el
mismo periodo del ejercicio anterior.(Según los datos de ICEX)
alcancan los
6.167,8 millones de euros.
(Según los datos de ESTACOM)
Ventas #moda 2012
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
63. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Retail Revolution
lunes 29 de abril de 2013
64. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
e-commerce + M-commerce
lunes 29 de abril de 2013
65. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
1. E is for everywhere
R(e)tail Revolution
lunes 29 de abril de 2013
66. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
2. (E)asy Commerce
R(e)tail Revolution
lunes 29 de abril de 2013
67. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
3. OH! What a Wonderfull Web
Retail Revolution
lunes 29 de abril de 2013
68. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
69. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
70. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
71. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
72. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
73. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
S-Commerce
lunes 29 de abril de 2013
74. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
S-Commerce
Red -.
Acciones.
Perfiles.
lunes 29 de abril de 2013
75. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
Facebook VS Pinterest
lunes 29 de abril de 2013
76. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
<--
lunes 29 de abril de 2013
77. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
<--
lunes 29 de abril de 2013
78. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
<--
<--
lunes 29 de abril de 2013
79. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
El Selecter
lunes 29 de abril de 2013
80. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
81. Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
82. Sintesis. Tips para enfrentarnos al Mercado de la Moda:
1. Hyperconectados -> Ritmo de la Moda Express
2. Nuevo Canal de ventas mezcla de on-off: ONE LINE
3. Del #ecommerce al #mcommerce
4. El mercado es global
5. El lenguaje es la emoción. ENGAGEMENT
6. Las marcas son transparentes y auténticas
7. Prosumers y nuevas figuras en el sector
8. Las colecciones duran 2 meses
9. Explora las tendencias en varios niveles
10. Made in Spain = Valor
11. Marketing es una ecuación matemática
12. El futuro del e-commerce es el social commerce
13. Crea tu equipo de trabajo. Es muy difícil hacerlo solo.
14. Estudia continuamente y monitoriza a tu competencia
15. Diviértete. Son muchas cosas!
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
83. Preguntas
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013
84. Gracias ,)
Panorama Actual. Cómo enfrentarse al mercado de la moda, hoy. Por @ferclaro para @ModaMove en @CeadeLeonardo
lunes 29 de abril de 2013