Anexo um excerto de uma apresentação alargada que fiz sobre os novos media, incidindo este excerto concretamente sobre a Internet. Espero que apreciem e que possa ser útil para o vosso dia a dia.

1. A Internet
o novo 4º. PODER
FERNANDA SERRAS
Communication Specialist
Marketing and Advertising

2. A Internet no Mundo

3. Mais de 1 bilião de pessoas estão na
W. o r l d W. i d e W. e b
Europa
America do Asia
402
704
@
Norte
milhões
252 milhões
milhões Africa
66 Médio
Oriente
milhões
48
milhões
America
do Sul
134
milhões Pacifico
21
milhões
Fonte: Internet World Stats June 2009

4. O Mercado da Publicidade no Mundo
Redução estimada de investimentos publicitários em - 1,4 %
Em 2009, os investimentos publicitários totalizaram € 294 biliões
Previsão Evolução Investimentos
vs. 2009
Resto Europa
Europa 3,7%
América do Ocidental
Norte +2,7%
22,3%
36,7% -3,3%
-6,1%
Asia Pacifico
Médio Oriente 28,5%
& Africa +3,2%
3,4%
America +7,5%
Latina 5,4%
+10,7%

5. A s Te n d ê n c i a s G e r a i s d a E c o n o m i a
• Recessão americana e europeia provocam impacto nos investimentos a
nível mundial;
• 2009/2010 - Previsões de uma forte desaceleração no mundo: -5,5%.
Tendência negativa no mercado ocidental e menor aumento para os
países emergentes.
• O crescimento da Internet entrou numa fase mais lenta, apesar de
ainda crescer a dois dígitos, com uma quota de 19% em todo o mundo;
• Mais de 1 bilião de pessoas no mundo têm acesso à Internet;
• Nos países mais desenvolvidos, as pessoas na faixa etária dos 15-24
anos passam mais tempo na Internet do que a assistir TV.
• A nível mundial os investimentos publicitários na Internet superam os
investimentos do Outdoor, da Rádio e Cinema e igualam os
investimentos publicitários das revistas;
• Com diferentes horários e diferentes abordagens o Digital continua a
crescer e a mobilizar todos os países para a confluência de diferentes
plataformas – nível extremo da globalização.

6. Internet
fixa
vs Internet
Móvel
Fonte: ANACOM Janº. 2010

7. Internet vs Outros Meios Evolução de Taxas de Penetração
80%
Bélgica
70% França
Alemanha
A maioria dos países da Europa têm 60% Grécia
uma menor taxa de penetração da 50%
Irlanda
Itália
Internet que Portugal. 40% Portugal
Espanha
30% Republica Checa
Hungria
20%
Polónia
10% Roménia
Rússia
0% Turquia
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
60,000
Na Europa, a Internet está a assumir
50,000 um papel de crescente relevância
tornando-se cada vez mais crítico para
40,000 TV
o desenvolvimento dos países.
Rádio
30,000 Outdoor
Na vertente de investimentos
Internet publicitários a previsão é que deve
20,000 Imprensa superar primeiro o Outdoor e de
seguida a Rádio.
10,000
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Fonte: Internet Advertising and Access Spending Report
PriceWaterHouseCoopers

8. A Internet em Portugal

9. 90.0%
80.0%
70.0%
60.0%
50.0%
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
Casa Local de trabalho Escola/universidade
Internet em Portugal – Factos e
Estatísticas
4,500,000
4,000,000 O número de acessos ainda se
3,500,000 encontra em fase de crescimento.
3,000,000
A massificação do acesso em banda
2,500,000
2,000,000
larga tem contribuído grandemente
1,500,000
para esse crescimento.
1,000,000
500,000
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
90.0%
80.0%
70.0%
O lar continua a ser o local 60.0%
privilegiado para o acesso à Internet 50.0%
40.0%
embora o acesso no local de trabalho
30.0%
tenda a subir substancialmente á 20.0%
medida que a Internet é encarada 10.0%
como um auxiliar profissional. 0.0%
Casa
Casa Trabalho
Local de trabalho Escola/Universidade
Escola/universidade
Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007
Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos

10. Internet em Portugal – Factos e
Estatísticas
2000
70.0%
2001 A Importância dos elementos do
60.0% 2002
2003 sexo feminino no acesso à Internet
50.0%
2004
40.0% tem vindo a a aumentar mas
2005
30.0% 2006 continua ainda bastante aquém do
2007
20.0%
Universo
índice de penetração junto dos
10.0%
indivíduos do sexo masculino.
0.0%
Homens
Masc. Mulheres
Fem.
2000
35.0%
2001
30.0% 2002
As pessoas mais séniores
25.0% 2003
começam a utilizar a Internet 2004
20.0%
2005
com maior frequência. 15.0% 2006
2007
Esta pode ser uma das 10.0%
Universo
5.0%
consequências positivas do
0.0%
choque tecnológico. 15/17 18/24 25/34 35/44 45/54 55/64 >65
Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007
Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos

11. Internet em Portugal – Factos e
Estatísticas
45.0%
2000 Assiste-se a um crescimento das classe
2001
40.0%
2002 média-baixa e classe média que estão a
35.0%
2003
30.0%
2004
impulsionar o crescimento do número de
25.0% 2005 utilizadores da Internet nestes segmentos
20.0% 2006
15.0% 2007 sociais que por ter um preço acessível não
10.0% Universo
tem um impacto significativo na economia
5.0%
0.0% doméstica.
Alta/Média Alta
Classe Alta Média
Classe Média Classe Média Baixa
Média/Baixa Classe Baixa
Baixa
45.0%
A maior mudança ocorre no acesso à 40.0%
Internet por ocupação. 35.0% 2000
2001
Ocupações que há algum tempo não 30.0%
2002
2003
tinham expressão em termos de 25.0%
2004
acesso à Internet (como por exemplo 20.0% 2005
2006
os trabalhadores não qualificados) 15.0%
2007
Universo
mostram agora um crescimento 10.0%
significativo na adesão a esta 5.0%
0.0%
tecnologia. Q. Emp. Serv./ Trab. Não Estudantes
Médios/Sup. Com./ Qualif./Não
Admin. Esp.
Fonte: Marktest / Consumidor 2000 - 2007
Universo: +15 anos - Individuos, residentes em Portugal Continental - 8 311 409 individuos

12. Internet em Portugal – Factos e
Estatísticas
google.pt
facebook.com
youtube.com
google.com
hi5.com
live.com
sapo.pt
blogger.com
blogspot.com
yahoo.com Pageviews/Mês
abola.pt
xl.pt
iol.pt
msn.com
wikipedia.org
0 1.000 2.000 Milhões 3.000
Com base na métrica de pageviwes/mês, o google.pt é o motor de
busca de maior implantação no país. Se tivermos em linha de conta
a utilização do google.com, este assume-se como o domínio mais
relevante em Portugal. O sapo.pt, portal/motor de busca
português encontra-se na 7ª. Posição. A bola.pt em 11º.lugar.
O facebook (denominado internacionalmente como o 3º. Maior
país do Mundo) encontra-se na 2ª. Posição.
FONTE:Site rank
Julho 2010.

13. Os 4 eixos da Internet
PARTILHA / PUBLICIDADE
SOCIAL MEDIA
INTERNET
COMUNICAÇÃO
LAZER / INFORMAÇÃO

14. Internet em Portugal-
Te n d ê n c i a s
• O nº de utilizadores deste meio continua a crescer, registando-se
aumentos anuais significativos concretamente no caso dos jovens, das
mulheres e das camadas etárias mais idosas;
• A principal razão da não utilização da internet (de acordo com o estudo
da Obercom) prende-se com a falta de interesse (40%) podendo
concluir-se que hoje a internet é uma escolha e não está dependente
dos níveis de literacia digital;
• Quanto aos locais de acesso, a maioria acede no seu lar, caracterizando-
se este meio como de forte implantação familiar, embora em 2009
tenha sido evidente a consolidação da tendência para a mobilidade –
mais de metade dos utilizadores (52,7%) acede à rede através de
dispositivos móveis (computadores portáteis ou telemóvel);
• Na óptica de pesquisa de informação, destaca-se a utilização massiva
do Google que ganhou a confiança de mais de 87% dos internautas. É
importante destacar o papel cada vez mais relevante que a internet
representa na busca de informação sendo mais de 40% dos internautas
estudantes que procuram diariamente informação para execução dos
seus trabalhos escolares/universitários;

15. Internet em Portugal (Cont.)
• Quanto ao lazer destacamos que metade dos utilizadores ouve música
online ou faz downloads de filmes e clips. É ainda elevado o número de
internautas que revela que navega na net sem qualquer objectivo –
70%;
• Existe ainda uma crescente tendência para a criação de conteúdos por
parte dos utilizadores, concretamente uploads de fotos e vídeos e uma
adesão massiva às redes sociais das quais se destaca o Facebook.
• Mas é na área dos social media que o futuro da Internet se centra.
• Este é no entanto um meio que precisa de criar o seu espaço no
sentido de adquirir maior expressão no mercado nacional para que
possa obter métricas mais afinadas quer no caso das medições do
investimento publicitário que não existem no nosso país, quer no
conhecimento mais profundo desta realidade global.

16. Conclusões
• O carácter obsessivo que os utilizadores da Internet podem atingir na
sua utilização, assume-se como uma das principais ameaças que este
meio apresenta para a saúde pública das populações mais evoluídas.
• Alguns psicólogos (Suler,1996a; Young, 1998) criaram o que poderiam
ser critérios identificadores de uma perturbação a que deram o nome
de Internet Addictive Disorder – desenvolvendo uma lista de items que
permitiam a identificação do distúrbio. O escapismo, a utilização
compulsiva e o individualismo encontram-se nessa lista de critérios.
• Os objectores destas teorias afirmam que o efeito da partilha, da
socialização, da globalização, da acessibilidade, do apoio ao
desenvolvimento escolar, da disseminação de informação, são factores
que por si só justificam o efeito positivo que este meio pode ter nas
populações, especialmente nas mais carenciadas e isoladas.
• Cabe no entanto aos legisladores criarem medidas coerentes e
devidamente blindadas no sentido de regulamentarem, aos vários
níveis, as melhores práticas de utilização da Internet.

17. FERNANDA SERRAS
Communication Specialist
Marketing and Advertising
GSM: + 351 934 219 320
E-mail: serrasfernanda@gmail.com
L i n k e d i n : http://pt.linkedin.com/in/fernandaserras