Branding havaianas

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Branding havaianas

  1. 1. “Branding tem o poder de influenciar o que a marca representa apenas enquanto isso permanece como verdade no coração da marca” • História que o consumidor lembra; • Formas de comunicação da marca; • Valores que somam a marca.
  2. 2. “Uma promessa da empresa de fornecer vários específicos atributos, benefícios e serviços uniformes que levaram aos consumidores a subentenderem um valor a mais para o produto vendido ”
  3. 3. 1º - estratégia de marca: uma estrutura construída a partir de alguma coisa sustentável. 2º - estratégia de negócio: define a oferta de produto e serviços para entregar a proposta de valor da marca. 3º - estratégia de comunicação: divulgar o diferencial competitivo de forma clara e consistente.
  4. 4. ““Existem seis formas de se posicionar, mas você tem que honrar a promessa ao escolher” ” melhor preço | melhor produto ou serviço | facilidade de acesso Convivência | Experiências do cliente | Experiência memoráveis.
  5. 5. • Sapatos para trabalhadores na colheita de café • Novos produtos após dificuldades • Lançamento das Havaianas • Avaliação do Valor de Atividade • Destaques da empresa
  6. 6. • Inspiração • Começo das vendas • “As legítimas” e “sandália de pobre” • Nova linha • Mudanças na empresa • “Todo mundo usa”
  7. 7. • Demanda indesejada das Havaianas • Péssimos canais de distribuição • Popularização da marca • “Sandália de pobre” • Exaltar as qualidades e características físicas não era mais suficiente
  8. 8. • O nome nos remete as praias e clima tropical do Brasil • Focou nos surfistas
  9. 9. • Havaianas mantém seu logotipo desde o início • Autenticidade e despojamento da marca • Flexibilidade do logotipo
  10. 10. • Cores oficiais: vermelho e branco • Representam o seu público brasileiro • Utilização da bandeira do Brasil em alguns modelos
  11. 11. • “Não deforma, não tem cheiro e não solta as tiras.” • “Havaianas, as legítimas.” • “Isso é amor antigo.” • “Havaianas: todo mundo usa.”
  12. 12. • Chico Anysio foi a personalidade pioneira da marca • Hoje as Havaianas não possuem personalidade fixa • As personalidades atingem o público de duas maneiras
  13. 13. • Linha monocromática • Distribuição focada em nichos de mercado • Organização dos displays • Grandes ações (SP e RJFW, Carnaval, Paris, Oscar)
  14. 14. • Aumento do consumo • Sustentabilidade: percepção de valor positiva • Instituto de Pesquisas Ecológicas • ONG Conservação Internacional
  15. 15. • Início do mercado de franquias em 2008
  16. 16. • O franqueado precisa seguir um padrão imposto • Lojas onde o cliente se sinta confortável e à vontade • Lojas pintadas em tom pastel misturado com cores quentes, iluminação indireta, passando imagem de requinte e descontração
  17. 17. • “Do pobre ao nobre”: reposicionamento da marca no mercado • Mix de marketing utilizado: brand equity, satisfação do cliente e reconhecimento da marca • Comunicação: desde Chico Anysio sendo garoto propaganda para anunciar As Legítimas, em uma luta contra a pirataria. Até uso de celebridades importantes na propaganda. • O chinelo se tornou um objeto de moda e desejo

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