A Skol é muito consumida e conhecida pelo público e sua publicidade tem uma identidadeformada. Sempre com campanhas inovad...
A cerveja Crystal é também bastante consumida e conhecida pelo público, entretanto suapublicidade não é tão marcante quant...
Desconstrução da marca - Fernanda Lucena
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Desconstrução da marca - Fernanda Lucena

  1. 1. A Skol é muito consumida e conhecida pelo público e sua publicidade tem uma identidadeformada. Sempre com campanhas inovadoras e criativas, ela deixa sua marca no inconscientedas pessoas.• A campanha 1 da Skol é “Um por todos. Todos por uma” (que remete aos três mosqueteiros)criada pela F/Nazca em 2010 para reforçar os valores que são os pontos fortes da marca: aamizade, o companheirismo e a irreverência.• A campanha 2 da Skol 360°, também criada pela F/Nazca, valoriza a inovação: a cerveja quenão estufa. A Skol 360° é uma cerveja que atende a um apelo antigo de parte do públicoconsumidor: um líquido que não estufa e que não gera a sensação de inchaço, em especialquando associado à ingestão de comida. Por isso, criaram os termos praiabilidade,feijucabilidade, churrascabilidade, botecabilidade, etc.Para traduzir o principal atributo da novidade, a comunicação da marca traz como conceito o"homem baiacu" - uma referência divertida ao grupo de pessoas que se sente estufado quandobebe cerveja.
  2. 2. A cerveja Crystal é também bastante consumida e conhecida pelo público, entretanto suapublicidade não é tão marcante quanto a da Skol, apesar da frase “Cerveja de verdade é assim”ser interessante, não tem tanta ‘presença’ quanto de outras marcas.• A campanha 1 da Crystal foi feita pela Multi Solution que se vale da transformação desituações do cotidiano para sustentar o conceito “Cerveja de verdade”. Intitulada “Ponto Final”,a campanha é composta por cinco filmes que abordam assuntos como amizade, paquera,futebol e verão, sempre com a interferência de uma Crystal como um elemento.Para chegar ao slogan “Cerveja de Verdade é Assim. E ponto final”, os textos usam rimas paraenfatizar que Crystal “é aquela que junta a galera, que traz mais sabor ao encontro e que temcompromisso selado com a alegria, numa alusão ao selo protetor”.• A campanha 2 da Crystal (no caso, o site da marca) usa o verão como tema, as faixasespalhadas por todo site fazem alusão as diversas praias de nosso país, mostrando quea crystal esta sempre junta para qualquer caminho que você escolher, refrescando edeixando seu verão muito mais agradável. “Usamos cores quentes e elementos de verãopara reforçar ainda mais o conceito do projeto agregando mais valor ao produto”

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