Ims gemalto-pilgrim

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Ims gemalto-pilgrim

  1. 1. Gemalto | Ação Digital
  2. 2. Motivo da ReuniãoFomos solicitados através da agência IMS Global a apresentar uma proposta de projeto demarketing digital a uma das maiores empresas de Segurança Digital do mundo.A principio, a agência que nos contratou propôs um Hotsite com um jogo em Flash, onde ousuário responderia um quiz sobre segurança na internet.Ao prosseguir no jogo, receberia informações úteis sobre o tema.Algumas palavras-chaves ditas pelo cliente: Ação, Mídias Sociais, Hotsite, Game, Prêmios,...Não concordamos com a proposta da agência IMS e enviamos então, um novo projeto, maiscompleto e com uma orientação mais definida.
  3. 3. Resultado EsperadoDivulgar a Marca com impacto no grande público.Apresentar o novo conceito: “Brasil Digital", proposto pela Marca.Criar um meio interativo para as pessoas se relacionarem com a Marca,agregando valor, criando laços e reforçando a imagem da Marca.Além..Desenvolver um espaço permanente de relacionamento, trocade informações e geração de benefícios.Adaptar-se as tendências mundiais sendo inovador.Disparar uma reação em cadeia que faça a ação tomarproporções mais amplas e gere oportunidades de açõesconsequentes no futuro. (”eventos”, por exemplo) © Copyright Pilgrim 2010
  4. 4. CenárioO móvel está tomando o lugar convencionalA experienca digital está extrapolando a tela docomputador e se fundindo com a vida real.Conteúdo está mais dinâmicoAs pessoas cam mais tempo conectadas,porém menos tempo diante de um mesmo conteúdo.(Aplicativos, Noti cações, Readers, RSS) © Copyright Pilgrim 2010
  5. 5. Cenário antigo Cenário novo © Copyright Pilgrim 2010
  6. 6. Trabalhando Marca x Conceito B2B B2C Consolidar a imagem de líder com quem Se apresentar para o “Grande Público”. já a conhece ou utiliza Chamar a atenção para as facilidades da Mostrar o poder do Mercado Digital no “Segurança Digital” e a importância da Brasil / Brasil no Mundo Digital Empresa no ramo, agregando valor à marca. Web - Smartphones - Cartão de crédito Apresentar o ramo de Segurança Digital Atrair mais clientes, parceiros e negócios, como solução de negócio chamando a atenção para as facilidades da Segurança Digital e a importância da Apresentar a marca como solução de negócio Empresa no ramo. Despertar novas possibilidades, uma vez que Segurança Digital é o usuário nal pode vir a se tornar um realidade = facilidade/vantagem cliente/parceiro. Novos meios de interação/vendas Ser digital é ser do BEM no Mundo Digital Economizamos recursos e tempo Evitamos fraudes Inclusão e democracia etc. © Copyright Pilgrim 2010
  7. 7. Quem é o público alvo inicial? (previsão generalizada) Solicitado Interessado (1º momento) Público amplo Adulto Trabalhador Possui ou possuirá em breve acesso móvel à Internet Integrado com mídias sociais Entende os benefícios da segurança digital Possui pouco tempo para perder Procura novas oportunidades/negócios Potencial usuário dos serviços e produtos da empresa © Copyright Pilgrim 2010
  8. 8. 1- Não se pode tentar atingir o grandepúblico sem um ponto de partida.Deve-se abrangir, partindo de um públicoalvo estabelecido e bem de nido,em um PRIMEIRO MOMENTO. Clientes/Parceiros Interessados em tecnologia Grande público (usuários nais) © Copyright Pilgrim 2010
  9. 9. 2 - Para em seguida, com ajuda destesformadores de opinião, poder incentivaro grande públicoa (1º) Ingressar no Mundo Digital edepois, (2º) enxergar oportunidades,atraindo-o assim ao centro do alvo.Durante esse processo, o grandepúblico se familiariza e adquiricon ança na Marca. Clientes/ParceirosQuem já conhece a marca não deixa deser atingido de forma efetiva pela ação. Interessados em tecnologia Grande público (usuários nais) © Copyright Pilgrim 2010
  10. 10. O que é Mundo Digital? Sociedade onde se Além... está/tem... Contribuir com a cultura e sociedade em tempo real Conectado permanentemente Voz ativa Integrado às Mídias Sociais Mais tempo para o mundo real Ligado às novidades em tempo real Mais segurança Recursos que integram benefícios e facilitam controle, segurança, Mais oportunidades economia, comercio, informação, etc. Marketing invisível na forma de serviços e benefícios © Copyright Pilgrim 2010
  11. 11. Criando um meio interativo Pessoas x Marca Ação Di culdades Estimulante Será que o público irá perder tempo jogando um jogo Prêmios - Vantagens - Oportunidades - Bem “convencional” na frente do computador? Iterativa Quantos irão aderir? Qual o impacto disso? Viral Onde está a inovação? Integrada às Mídias Sociais Como fazer sucesso? Desvinculada da idéia de “Propaganda” Como chamar atenção? Extrapolar experiencia na tela do Como ganhar o público computador e abranger a vida real da pessoa Como tornar a ação viral Como fazer sucesso nas Mídias Sociais Como desvincular a "Ação" da idéia de “Propaganda” © Copyright Pilgrim 2010
  12. 12. Como?Desvinculando a "Ação" da idéia de “Propaganda” © Copyright Pilgrim 2010
  13. 13. Apresentando a Marca de forma Indireta e apostando no Intangível. © Copyright Pilgrim 2010
  14. 14. Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejamrelacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca. © Copyright Pilgrim 2010
  15. 15. Patrocinando e incentivando iniciativas úteis a sociedade, que sejamrelacionadas ao tipo de serviço prestado pela marca e gerem crowdsourcing. © Copyright Pilgrim 2010
  16. 16. Projeto = Foursquare +TheFunTheoryHot Site + AplicativoCheck-in - Uploads - Informações - Conteúdo - Rankings - Votação - Downloads - Prêmios - Propagandas - AvataresDinâmicaJogo que se extenda na vida real - Colaborativo - Informativo - Pró-ativoConcursoDisputa Saudável - Bene cios do Mundo Digital - Segurança Digital - Premio associado a Marca (Francesa)DivulgaçãoInicial (banners, anúncios) - Viral (mídias sociais)Mídia SociaisFacebook - Twitter - Google+ - Flicker - Chats (Whatsapp/BBM/MSN) - Blogs - Aplicativos (Foursquare, Instangram) © Copyright Pilgrim 2010
  17. 17. O Jogo Ações Dar check-ins nos locais (via app) Postar dicas sobre os locais (via app ou site) Postar foto-denúcias de irregularidades da cidade (via app ou site) Votar (via app ou site) Convidar amigos para o jogo (via app ou site) Missões Juntar medalhas ganhas por: Dar o maior número de check-ins nas categorias de locais Ganhar o maior número de votos por uma dica sobre um local Juntar o maior número de votos-apoio por uma foto-denúncia de uma irregularidade da cidade Votar no maior número de dicas e foto-denúncias campeões Convidar o maior número de amigos para o jogo Regras Não é possível dar mais de um check-in em um mesmo local num mesmo dia Não é possível votar nos próprios posts Não é possível votar nos posts que estão em primeiro lugar Só é possível votar uma vez em um post Só é possível escrever uma dica por local As medalhas darão direito a um número adicional de votos Locais Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios © Copyright Pilgrim 2010
  18. 18. MedalhasMaior número de check-ins (Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)Dicas mais votada (Geral, Restaurantes, Museus, Parques, Teatros, Transporte Público, Estádios)Foto-denúncia mais apoiadaMaior número de amigos convidadosMaior número de votos dados em posts campeõesSugestão de Prêmios (grupo de 16 pessoas)Percurso em bicicleta do Tour de France (campeões Parques[2])Check-in nos Museus Franceses (campeões Museus[2])Check-in nos restaurantes Franceses (campeões Restaurantes[2])Check-in nos Teatros Franceses (campeões Teatro[2])Check-in nos jogos em Estádios Franceses (campeões Estádios[2])Estadia com carro incluso por Paris (campeões Transporte Público[2])Escolha de um dos prêmios acima (campeões Gerais[2]/Foto-denuncia[1]/Amigos[1]/)Apresentação da Marca e do ConteúdoMarca junto ao logo da AçãoTextosBannersVídeosPatrocínio dos PrêmiosIntuitoIncentivar o mercado e a sociedadeIncentivar a introdução ao Mundo DigitalMostrar a presença e importância da Segurança Digital nesses lugares e na sociedadeCriar um espaço onde as pessoas buscam informação e acabam entrando em contato constante com a marcaCriar um aplicativo usado diariamente pelas pessoas, onde o jogo se extende a vida realCriar uma disputa estimulante © Copyright Pilgrim 2010
  19. 19. Lugares ParquesTeatros Transporte Público Casas de Espetáculo © Copyright Pilgrim 2010
  20. 20. Prêmios Dar Check-in nos maiores Museus da FrançaGravar um videopercorrendo oTour de France Assistir a grandes Dar Check-in nos melhores Peças/Concertos na França Restaurantes da França © Copyright Pilgrim 2010
  21. 21. Logo da Ação Marca ver Rankings mudar foto Mapa: ver Lugares Lugares | Eu | Meus amigos | Todas Check-in ativo apenas no app Postar Dica João da Silva >Medalhas Denunciar >Pontuação Geral >Votos recebidos Convidar amigo >Votos dados: 12 Votos restantes: 4>Convites aceitos: 8 Meus Amigos Paulo Farias banner da marca Felipe Perez Carlos Souza Leila Borges Alexandra Nunes Tania Carvalho +ver todas Minhas ações: buscar Check-ins (16) Dicas (16) Denúcias (8) Convites aceitos (8) Restaurantes (5) Restaurantes (15) Buraco... ver> Paulo Farias Cinemas (21) Cinemas (0) Semáforo... ver> Felipe Perez Teatro (4) Teatro (0) Lixo... ver> Carlos Souza Parques (18) Parques (0) Perigo... ver> Leila Borges Museus (7) Museus (0) Segurança... ver> Alexandra Nunes Estádios (1) Estádios (1) Árvore... ver> Tania Carvalho +ver todas +ver todas
  22. 22. Rua Joaquim Floriano 101, cj. 605 • Itaim Bibi, São Paulo, SP • Tel: (11) 9271-7976 / 9143-6766 © Copyright Pilgrim 2010

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