Apresentação projeto trancinha

630 visualizações

Publicada em

Apresentação do projeto de conclusão de curso e destaque acadêmico do curso de Publicidade e Propaganda no Centro Universitário Newton Paiva.

Publicada em: Educação
0 comentários
0 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

  • Seja a primeira pessoa a gostar disto

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
630
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
2
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
4
Comentários
0
Gostaram
0
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Apresentação projeto trancinha

  1. 1. COMPONENTES Alexandre Madureira | Ana Lucia | Andreia Santos | Fatine Oliveira | Hellen Leão | Vanessa Dieguez
  2. 2. CLIENTE O restaurante Maria das Tranças foi fundado no ano de 1950. Ampliações: Em 1962 o restaurante foi transferido para rua Estoril. Hoje há duas unidades, uma no bairro São Francisco e outra na região da Savassi, ambos em Belo Horizonte.
  3. 3. Espaço Trancinha Localizado ao lado do restaurante da unidade São Francisco. Funciona apenas aos domingos e feriados. Exclusividade: Local destinado para que os clientes levem sua própria panela e esperem que seu frango seja preparado na hora, para que possam comê-lo em casa. O Trancinha é o único restaurante que oferece este tipo de serviço. Falha do restaurante: Possui este diferencial, entretanto não o valoriza.
  4. 4. Pesquisa Quantitativa Objetivo: identificar a faixa etária do público, região em que mora, e quais os motivos e diferenciais que os fazem frequentar o Trancinha. Resultados Significativos
  5. 5. Pesquisa Quantitativa Resultados Significativos Público: Feminino e Masculino Classe: AB Idade: 30+ ÄClientes satisfeitos com o ambiente, higiene, atendimento e qualidade dos pratos. ÄClientes insatisfeitos com o preço. ÄO principal atrativo do Trancinha: possibilidade de levar sua panela para a preparação do prato e a tradição da família.
  6. 6. Diagnóstico O Maria das Tranças não valoriza esse diferencial: ser o primeiro restaurante a oferecer um espaço como o Trancinha.
  7. 7. Diagnóstico O Maria das Tranças não valoriza esse diferencial: ser o primeiro restaurante a oferecer um espaço como o Trancinha.Objetivos de Marketing ÄAumento da visibilidade do lugar. ÄTornar conhecido o local para o público das unidades do restaurante. ÄPosicionar o espaço Trancinha como sendo o primeiro a criar o serviço de levar a panela para a preparação do prato.
  8. 8. Problema de Comunicação ÄA ausência de um investimento em comunicação para divulgar o espaço aos possíveis clientes. Objetivos: Ä Tornar conhecido seus serviços aos clientes frequentadores do restaurante Maria das Tranças. Ä Estimular a ida e o retorno dos clientes ao espaço Trancinha.
  9. 9. Target da Comunicação ÄFaixa etária 30 a 60 anos ÄClasse AB ÄFreqüentadores do Maria das Tranças das unidades São Francisco e Savassi. Um público que está ligado à tradição do restaurante, que aprecia uma boa comida mineira.
  10. 10. Plano de Ação O objetivo principal é tornar conhecido o espaço Trancinha para clientes frequentadores ao restaurante Maria das Tranças, além de estimular a frequência ao espaço. Por isso, será realizado um plano voltado para as unidades e do Trancinha, garantindo que a mensagem seja passada ao público de interesse da campanha. Ações: Ä Inserção de adesivos nos banheiros das unidades Ä Displays nas mesas Ä Banner Ä Promoção
  11. 11. CAMPANHA
  12. 12. Conceito / Tema Colocar o cliente como chef do espaço Trancinha Abordagem Público freqüentador do Trancinha: ancorar-se em uma abordagem comportamental, ou seja, uma comunicação ligada a técnicas promocionais. Público que desconhece o Trancinha: uma campanha que possua características racionais com informações sobre o lugar e o tipo de serviço prestado.
  13. 13. Marca
  14. 14. Slogan No Trancinha o chefe é você
  15. 15. PEÇAS
  16. 16. Pratos Promocionais
  17. 17. PEÇAS GRÁFICAS
  18. 18. Display de Mesa
  19. 19. Banner
  20. 20. Banner Promocional
  21. 21. Adesivo de Banheiro
  22. 22. Postal Promocional
  23. 23. Imã de Geladeira
  24. 24. Hot Site
  25. 25. Período e Orçamento da Campanha Março de 2012 a Agosto de 2012 Orçamento R$30.850,00 Verba do Cliente: R$36.000,00
  26. 26. CONCLUSÃO DO PROJETO
  27. 27. CONCLUSÃO DO PROJETO Esse plano de comunicação dará a possibilidade de se posicionar o Trancinha no mercado como um serviço de dinâmica exclusiva. Mas, é necessário que a diretoria do restaurante compreenda a importância do investimento de comunicação. A agência sugere que haja investimento na elaboração de um mailing organizado em categorias de clientes e em SEO para estruturar a presença via web.

×