El documento habla sobre la medición del marketing digital. Explica que se pueden medir métricas como el tráfico, rating, vistas, alcance, audiencia y compartición de contenido en diferentes plataformas digitales como búsqueda, emailing, display, video, redes sociales y mobile. Luego se enfoca en display advertising y define métricas como costo por impresión, costo por mil, tasa de clic, tasa de conversión, costo efectivo por mil e índice de costo por acción. Finalmente, menciona técnicas de optim

1. Midiendo el
Marketing Digital
Mauricio Angulo S.
CEO y Fundador
mauricio.angulo@tesseractspace.com < email
@mauricioangulo < twitter
www.tesseractspace.com < website

2. Midiendo
Marketing

3. Medimos:
• Tráfico
• Ratting
• Vistas
• Tiraje
• Audiencia
• Pass-along

4. Midiendo el Marketing Digital

6. ¿Qué medimos?

7. Plataformas Digitales
Búsqueda (SEM) Emailing Display
Video Social media Mobile

8. Display Advertising

10. Display Advertising:
• Costo por Impresión (CPI)
• Costo por Millar (CPM)
0.2 ~ 0.3

11. Display Advertising:
• Costo por Impresión (CPI)
• Costo por Millar (CMP)
0.2 ~ 0.3

12. Display Advertising:
Cómo calcular el CPM:
1. El costo total del anuncio es de $15,000.
2. La audiencia estimada total es de 2,400,000
personas.
3. CPM se calcula como:
($15,000/2,400,000)*1000 = $6.25 por un
millar de impresiones

13. Display Advertising:
• Eficiencia:
Click Through Rate
(CTR)

14. Display Advertising:
(CTR) = Clics
Impresiones
2.7 ~ 1.5 ~ 0.05

15. Display Advertising:
Conversión:
• Conversion Rate (CVR)
• Efective Cost per Mille
• Cost Per Action (CPA)
• Pay per Lead (PPL)
• Pay per Sale (PPS)

16. Display Advertising:
(CVR) = # Metas
Visitas

17. Display Advertising:
(CPA) = Acciones
Clics

20. Optimización:
• Behavioral Targeting
• Contextual Targeting
• Creative Optimization

23. ¡Gracias!
http://slidesha.re/w1C8RH

24. Mauricio Angulo S.
CEO y Fundador
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