Fairy Tailors | Případové studie kampaní na sociálních sítích [CZ] Klient: HET. Pro více detailů nás neváhejte kontaktovat na e-mailu info@fairytailors.cz nebo prostřednictvím kontaktního formuláře na našem webu www.fairytailors.cz !

1. [CZ | HET]

2. Kdo jsme?
„Jsme Fairy Tailors. Šijeme příběhy značek,
které vzbudí zájem, vyvolají emoce a stanou se
nevšedním zážitkem. To vše na sociálních
sítích, které nás prostě baví.”

3. Co umíme?
rozsvěcet žárovky

4. Jak uvažujeme?
Jak?

5. Čím se řídíme?

6. Co se nám povedlo?
pokračuj v prohlížení

8. Stručný přehled
Navrhnout strategii komunikace značky na sociálních sítích s ohledem na portfolio produktů, archetyp a jeho
klíčové vlastnosti.
Podpora spotřebitelské soutěže o 22 tabletů v celkové hodnotě 200.000Kč.
1) Spotřebitelské soutěže se zúčastnilo celkem 19.219 soutěžících, kteří si zakoupili jednu ze soutěžních barev
značky HET (Klasik, Klasik Color, Klasik Premium).
Prostřednictvím cílené Facebook Ads kampaně na podporu spotřebitelské soutěže jsme oslovili více než
150.000 uživatelů Facebooku z ČR, přičemž více než 1.200 z nich následně navštívilo soutěžní web.
2) V průběhu spotřebitelské soutěže jsme s ohledem na požadavky klienta navrhli její dodatečné rozšíření.
Toto rozšíření mělo podobu foto-soutěže (soutěžní Facebook aplikace) o 4 hi-tech smartphony se špičkovým
fotoaparátem.
3) Cílem této foto-soutěže bylo:
– získání obsahu (fotografií vymalovaných interiérů/exteriérů) od lidí, kteří se zapojili se do spotřebitelské soutěže
(koupili barvy za účelem malování) a jsou zároveň aktivními uživateli na Facebooku,
– získání nových fanoušků díky zvýšené aktivitě a většímu zapojení stávajících fanoušků,
– nalezení potenciálních brandambasadorů značky HET.
4) Během 7 týdnu konání foto-soutěže jsme prostřednictvím cílené Facebook Ads kampaně oslovili více než
277.000 uživatelů Facebooku z ČR, přičemž:
– 1.585 z nich soutěžní aplikaci navštívilo,
– 13.538 z nich hlasovalo pro některou z 36 soutěžních fotografií.
5) Během 7 měsíců jsme díky této komunikaci vytvořili aktivní komunitu fanoušků značky o celkovém počtu
2.299 fanoušků.
Výsledek
Brief

9. Insight
1) Maluji, protože „musím“ (špinavé stěny, stěhování)
2) Maluji, protože mám kreativní ambice (viz Jak se staví sen atd..)
3) Maluji, protože mám konkrétní problém (plíseň, fleky od vytopení atd..)
4) Potřebuji barvu na zakázku pro mého zedníka/stavitele/firmu (fasádní
barvy, omítkoviny, míchání na zakázku)
Vybudovat interaktivní stránku/prostor, kde mohou stálí i noví zákazníci
HET získávat inspiraci, informace, či jen diskutovat o vhodnosti
a možnostech použití barev.
Segmentace
Výzva / Cíl

10. Proč
Idea
• Abychom podpořili positioning značky HET jako archetyp Tvůrce.
• Chceme inspirovat ostatní k tomu, aby nebrali malování jen jako „nudnou
práci“, ale především jako zábavu a možnost zkrášlit svůj dům/byt.
• Díky aktivitě soutěžících získáme množství obsahu, který bychom jiným
způsobem nebyli schopni vytvořit nebo jakkoliv získat.
• Díky obsahu, který soutěžící vytvoří a zašlou, a také díky jejich následné
aktivitě a účasti v soutěži, získáme další fanoušky, aktivní uživatele,
zákazníky nebo brand ambasadory (milovníky značky), kteří budou dobré
jméno značky HET šířit dále.
• Typickým soutěžícím by neměl být člověk, který při malování stěnu pouze
vybělí a obnoví, ale rozhodně člověk, který kombinuje různé odstíny
barev, dává si záležet, aby vše ladilo, např. s nábytkem, vybavením domu
atp., jednoduše člověk, který se svou prací chce pochlubit.
Pro koho

11. Strategie
Archetyp
Vládce
Tvůrce
Neviňátko
Mudrc
Cestovatel
HrdinaMág
Šprýmař
Odpadlík
Každý z nás
Milovník
Pečovatel
Sounáležitost Nezávislost
Stabilita
Mistrovství

12. Tvůrce
„Pokud si to lze představit, lze to také udělat.”
Vytvořit trvalou hodnotu.
Zhmotnit svou vizi.
Sny, fantazie, záblesky inspirace.
1) Kreativita nebo nápaditost při napodobování.
2) Ztvárnění vlastní vize.
3) Vytváření děl, která ovlivňují ostatní, kulturu a společnost.
Strategie
Archetyp
Motto
Hlavní touha
Cíl
Úrovně
Volání

13. Strategie
Tvůrce je ze své podstaty nekonvenční, nesnaží se zapadnout, ale vyjádřit sebe
sama.
Tvůrce se pohybuje všude tam, kde se rodí kreativní projekty.
Tvůrce přináší inovace – nové výrobky, výrobní procesy, nový přístup k
marketingu.
Tvůrce většinou není tolerantní k lajdácké masové produkci a k souvisejícímu
nedostatku nápaditosti a péče věnované kvalitě.
Tvůrce používá věci ne proto, aby udělal dojem, ale aby vyjádřil sebe sama.
Tvůrce v každém z nás rovněž přitahují umělecká díla jiných lidí, což může být
nejen obraz v galerii, ale také produkt se skvělým designem.
Tvůrce – jako umělec – maluje obraz, který odráží jeho duši.
Tvůrce – jako podnikatel – dělá byznys svým vlastním způsobem a častokrát
vůbec netuší, jak na to.
Tvůrce – jako inovátor v jakémkoli oboru – se otáčí zády k tradičnímu pojetí a
využívá svou jedinečnou schopnost vidět svět odlišně.
Charakter

14. Komunikace

15. Foto-soutěž

16. Facebook Ads
PODPORA SPOTŘEBITELSKÉ SOUTĚŽE

17. *) Tato verze reklamy určená pro DESKTOP dosáhla 2,8% CTR.
Facebook Ads
FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

18. Facebook Ads
FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST
*) Tato verze reklamy určená pro DESKTOP dosáhla 6,9% CTR.

19. *) Tato verze reklamy určená pro MOBILE dosáhla 10,6% CTR.
Facebook Ads
FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

20. *) Tato verze reklamy určená pro DESKTOP RETARGETING dosáhla 25% CTR.
Facebook Ads
FOTO-SOUTĚŽ - A/B TEST

21. Soutěžní foto
BRAND AMBASADOŘI

22. Soutěžní foto
BRAND AMBASADOŘI

23. Soutěžní foto
BRAND AMBASADOŘI

24. Soutěžní foto
BRAND AMBASADOŘI

25. Chcete nám zadat práci?
www.fairytailors.cz
info@fairytailors.cz
www.facebook.com/fairytailors.cz
@FairyTailors