Media Planning in 10 slides for TAG(The Atomic Garden) Strategic Planning Master presentation. Defying advertising contact points and even creating new ones, innovating in a traditional category.

1. desvelando…
The
Little
Monster’s
True Power

2. Lanzamiento: Primavera 2014
!
4MM
!
Generar Notoriedad
!
Llevar consumidores a la tienda
!
Impulsar Ventas | 1,5% cuota
Innovar dentro de la categoría

3. Aprendamos de la categoria…
No se innova
Spot de 30” es lo mas importante
Solo se puede probar el producto en los puntos de venta
La recomendación es “tradicional”
No hay una experiencia u oportunidad agregada al producto
La vinculación de la marca al creador se limita al endorsement
La compra se activa tras la prueba
Sector Cosmético - MB

4. Aprendamos sobre el target…
“Little Monsters”: +5.000
Quiere sentirse parte del grupo
!
Hiperconexión
!
Quieren demostrar su nivel de
“fan autenticity”
“Teens (18-24)”
“Girls (25-30)”
Única. Alternativa. Creativa.
!
Hiperconexión
!
Probadora.
Creadora. Carpe Diem
Sabe lo que quiere.
!
Independiente,
mis amigas, el trabajo.
!
Tiene ganas y orgullo de trabajo
Espíritu Emprendedor
Elaboración Propia
Millenials - JWT Intelligence

5. Nuestros puntos de contacto
“Little Monsters”
“Teens”
- Evento
- Street Marketing
- Digital
- RRSS
- APP FB*
- Prueba
- Innovación
- Lugares
- Gráficas
“Girls”
Medios gráficos por los barrios mas cool
Metro: Madrid-Barcelona-Valencia
Puntos de Venta Personalizados
Big EVENT
Spot TV Nacional
Planificación de medios:
Divinity | MTV | Tele5 | Antena3 | …

6. Little Monster’s hunt
“Little
Monsters”
“Teens”
“Girls”
Curva de
adopción

7. Feeding the monsters
Los primeros en conocer y probar el producto
!
!
Serán los early-adopters e influencers
a través de las redes sociales
Acciones
!
GagaParade (Guerrilla, Street Marketing)
!
I am Gaga (RRSS)

8. Digital Try Proud
Try it NOW FREE
Shazam
Ya estará disponible el spot en TV apoyado por herramientas digitales
!
MUESTRAS gratuitas con petición “pública”
Apoyado en las redes sociales por nuestros Little Monsters con sus
recomendaciones como si fueran Lady Gaga. Unimos ambos targets.

9. It’s Disco time
DISCO
Muestra del producto en los baños de las chicas, escaparates con
petición de muestras (QR). Pantallas con contenido Lagy GAGA
!
Propagaremos la fragancia en estos lugares y los alrededores. (A&F)
Creatividad adaptada este target.
“Tienes las mismas horas del día que Beyoncé”
-Lady GAGA-
“Siempre saco un rato para mis amigas”
-Lady GAGA-

10. Óptico y timming
-2 Semanas
Lanzamiento
+2 Semana
GagaParade
!
I am Gaga (RRSS)
+4 Semanas
Spot nacional:
MTV | Divinity | Cuatro | Tele5 | …2M
Digital Advertising
Apps en Facebook,
Tuenti,
Shazam
Street Marketing/Gráficas
Puntos de venta
Live Data = Live Actions
1M
Discotecas
1M

11. Lady Gaga
|LIVE FAME|
Little Monsters
Prueba del Olor
Premio
¿Alguna fan no se ha enterado?
!
Live streaming
!
En las discotecas partners, con códigos de muestra y de compra