O documento discute as tendências de consumo entre as mulheres e como elas têm evoluído ao longo das décadas. A emancipação feminina levou mais mulheres ao mercado de trabalho, acumulando múltiplos papéis e uma "jornada tripla". Isso elevou a busca por equilíbrio e qualidade de vida, valorizando a saúde e o bem-estar.

1. * As tendências que estão fazendo a cabeça do consumidor

3. A evolução da mulher transformou seus hábitos, atitudes e percepções em relação aos alimentos

4. ruptura dos movimentos feministas, início da emancipação da mulher a mulher inserida no universo profissional colhe suas conquistas e acumula papéis de Amélias a Pagus “indignadas no palanque” em busca do equilíbrio auto estima e valorização da mulher associadas ao seu desempenho como dona de casa Mãe, esposa, dona de casa e profissional: jornada tripla. 1990 - 2000 até 1960 1970 1980 Mãe, esposa e dona de casa.

5. ruptura dos movimentos feministas, início da emancipação da mulher a mulher inserida no universo profissional colhe suas conquistas e acumula papéis de Amélias a Pagus “indignadas no palanque” em busca do equilíbrio Mãe, esposa, dona de casa e profissional: jornada tripla. 1990 - 2000 até 1960 1970 1980 auto estima e valorização da mulher associadas ao seu desempenho como dona de casa Mãe, esposa e dona de casa.

6. ruptura dos movimentos feministas, início da emancipação da mulher a mulher inserida no universo profissional colhe suas conquistas e acumula papéis 1990 - 2000 até 1960 1970 1980 Mãe, esposa e dona de casa. de Amélias a Pagus “indignadas no palanque” em busca do equilíbrio Mãe, esposa, dona de casa e profissional: jornada tripla. auto estima e valorização da mulher associadas ao seu desempenho como dona de casa

7. ruptura dos movimentos feministas, início da emancipação da mulher a mulher inserida no universo profissional colhe suas conquistas e acumula papéis de Amélias a Pagus “indignadas no palanque” em busca do equilíbrio 1990 - 2000 até 1960 1970 1980 Mãe, esposa e dona de casa. auto estima e valorização da mulher associadas ao seu desempenho como dona de casa Mãe, esposa, dona de casa e profissional: jornada tripla.

8. MULHER CONFORMADA VALORIZAÇÃO DO PAPEL DA MULHER LIBERDADE DE SER GANHOS E PERDAS X RESGATE DE VALORES ruptura dos movimentos feministas, início da emancipação da mulher a mulher inserida no universo profissional colhe suas conquistas e acumula papéis Mãe, esposa, dona de casa e profissional: jornada tripla. Mãe, esposa e dona de casa. 1990 - 2000 até 1960 1970 1980 de Amélias a Pagus “indignadas no palanque” em busca do equilíbrio auto estima e valorização da mulher associadas ao seu desempenho como dona de casa

9. a mulher inserida no universo profissional colhe suas conquistas e acumula papéis Mãe, esposa, dona de casa e profissional: jornada tripla. Mãe, esposa e dona de casa. 1990 - 2000 até 1960 1970 1980 preparação, momento de união da família alimentos industrializados que envolviam a mulher no preparo praticidade palavra de ordem: comida pronta, congelados, fast food culto ao corpo e saudabilidade: light, diet, naturais, integrais, polivitamínicos de Amélias a Pagus “indignadas no palanque” em busca do equilíbrio auto estima e valorização da mulher associadas ao seu desempenho como dona de casa ruptura dos movimentos feministas, início da emancipação da mulher

10. hoje o que ela mais deseja é equilíbrio

11. Mais individualista do que nunca: amam as sua famílias mas dependem menos delas para serem felizes (inclusive classe C) Movimento de voltar-se para a família como escolha e não imposição Seguras, determinadas tem na busca de qualidade de vida a sua maior aspiração Fonte: Movimentos Femininos 2008 – Estudo Ibope/Abril 1500 mulheres ABC +100 mulheres AA, 18-49 anos, 7 principais praças

12. E para ela ter saúde é tão ou mais importante que o dinheiro para se adquirir qualidade de vida O que significa qualidade de vida para essas mulheres? Fonte: Movimentos Femininos 2008 – Estudo Ibope/Abril 1500 mulheres ABC +100 mulheres AA, 18-49 anos, 7 principais praças C AB AA Ter saúde Sentir-se feliz Trabalhar no que gosta 84 85 87 77 68 86 57 54 Ter estabilidade financeira 91 88 86 Sentir-se bonita 65 47 39 Cuidar da estética/corpo 53 40 31 % Tempo p/ ficar c/ a família 76 52 49 95

13. As Novas Tendencias na Alimentação 1. Super Alimentos 2. The information contained here in is confidential and the property of Leo Burnett. Anyone copying or dissiminating this document or any part of it without prior authorization from Leo Burnett will be subject to legal sanctions. 3. Menos é Mais Pós Orgânico

14. Super-Alimentos 1. A consagração dos alimentos funcionais que trazem benefícios extras para a saúde do corpo e da mente.

15. Ser apenas saudável não é mais o grande atrativo. Benefício extra, ativo , objetivo. Alimentos com função excedente à simples nutrição : um novo valor, um novo conceito de produto. No Super-Alimento, sai o Light e entra o Plus.

16. Caráter funcional é revelado de duas formas: 1) adição de suplementos extras : anti-oxidantes, probióticos, gorduras “boas”, bactérias, colágeno, ômega 3, etc. 2) novas fontes da natureza : alimentos naturais envoltos com uma aura de grande novidade: romã, açaí, lichia, mangostim, goji berries, blackberries, etc.

17. A cada nova descoberta, o consumidor se entusiasma com a idéia de algo que que pode trazer um novo resultado para suas necessidades de saúde

18. Os novos papéis dos Super-Alimentos: / Saúde : prevenir câncer, fortalecer a imunidade, saúde dos ossos, funcionamento dos órgãos como coração e intestino, alimentação para o cérebro - manutenção de energia, disposição, humor e estados de espírito. / Boa forma : A perda de peso não mais apenas pelo Light, mas através de produtos funcionais que propõe uma perda ativa de peso a partir de estimulantes e “calorias negativas”. / Beleza interior , com alimentos anti-envelhecimento para a beleza da pele.

19. “ ” Source: Euromonitor O mercado funcional no Japao já atingiu a marca de £8.2b, enquanto que na Inglaterra dobrou nos ultimos 4 anos chegando a £2.7b, vs £1.9b do mercado orgânico”

21. Super-Alimentos 1.

22. / Super-Alimentos Extrato bioativo de tomate desenvolvido pela empresa norte-americana Provexis para trazer benefícios para o coração e circulação sanguínea. + www.fruitflow.info Fruit Flow

23. Glico Gaba Gaba é o nome de um ácido com capacidade de inibir a funcionalidade dos neutrotransmissores; ou seja, são chocolates relaxantes e anti-estressantes. + www.ezaki-glico.net / Super-Alimentos Mars Nutrition A Mars criou uma divisão em sua companhia: Mars Nutrition. A primeira marca é CocoaVia, que traz chocolates com o objetivo de ajudar o coração. + www.cocoavia.com

24. “ ” Source: Datamonitor Health and Beauty Crossover Saúde e bem estar são cada vez mais associados com beleza – a linha entre saude e beleza esta ficando cada vez mais tênue

25. / Super-Alimentos Glowelle tem propriedades anti-envelhecimento. Afirma nutrir e hidratar a pele de dentro pra fora, ajudando a combater radicais livres om nutrientes anti-oxidantes e extratos naturais botânicos e de frutas. Vem em dois sabores: framboesa e jasmim; e romã. + http:// www.glowelle.com Nestlé Glowelle

26. / Super-Alimentos Meiji Dairies se apropriou da idéia de um iogurte embelezador com um refrescante sabor de uvas. VI-You contém colágeno e ceramida, dois ingredientes ativos no anti-envelhecimento. + http:// www.meinyu.co.jp/english/product/index.html VI-You

27. A comida para a pele está ganhando fortes representantes, como as massinhas e a sopa instantânea de colágeno da Biken Kenshoku. Nissin Biken Kenshoku Collagen Soup Ecco Bella Chocolate Extermina a culpa ligada ao consumo de doces prometendo “Instant Bliss Beauty” com seus chocolates organicos para a beleza da pele, em barra e beauty drink. + www.healthbychocolate.com / Super-Alimentos

28. Bebida anti-envelhecimento sul-africana desenvolvida especificamente para embelezar a pele. Puro, extra-virgem óleo de oliva, água mineral e os mais novos ingredientes do skincare como red tea e romã. + www.h2olive.info H2Olive O tradicional conceito de diet food começa a adquirir um novo significado. Não basta apenas que o produto não engorde, mas sim que ele ajude o metabolismo a perder calorias. O slimming tea da Kao é sucesso no Oriente. + www.kao.co.jp Kao Healthya Oolong Tea / Super-Alimentos

29. / Super-Alimentos O forte movimento de Black Foods no Japão – mercado de mais de US$ 500 milhões – deve chegar em breve ao resto do mundo. Os ingredientes de cor escura e sabor forte como arroz, açucar ,vinagre, alho e semente de gergelim viraram moda devido a suas propriedades funcionais que prometem a saúde dos ossos, coração e a prevenção do câncer. As batatinha fritas da Calbee até o sorvete da Haagen-Dazs já adotaram a moda + http:// www.blackgarlic.com + http://gourmetfood.suite10 1.com/article.cfm/black_foods Black Foods

30. Glacéau Vitamin Waters Vitaminas que trazem o que você precisa para cada diferente momento do dia, com um line-up de sabores e funções, em ordem cronológica de situações e de acordo com as suas necessidades. + www.glaceau.com Firefly Pergunta ao consumidor: “how are you feeling today?” São bebidas para quem está nervoso, de ressaca, cansado, apaixonado… Há até um “espaço de escuta”, onde o consumidor manda fotos e explica qual é o seu real estado de espírito. + www.fireflytonics.com / Super-Alimentos

31. / Super-Alimentos Activate Drinks Baseado na conservação das propriedades das vitaminas , o Activate Drink usa a embalagem como solução. Ao girar a tampa para abrir a garrafa de água o lacre se rompe e diferentes composições de vitaminas e anti-oxidantes contidos na parte azul da tampa caem na água. + http:// www.activatedrinks.com

32. Delo O mesmo princípio da Activate Drinks é usado pelo francês Delo. Uma cápsula que contém diferentes ingredientes 100% naturais de efeitos estimulante, relaxante, emagrecedor ou bronzeador. Dotada de uma rosca, a cápsula se encaixa em qualquer garrafa de água. + http:// www.boiredelo.com / Super-Alimentos

33. / Super-Alimentos Mastiha é um ingrediente milenar grego que vem sendo comercializado como a nova sensação na linha “anti-oxidante natural”. O vegetal tem as mais diversas aplicações: alimentos como café, biscoitos, licor ou mesmo cosméticos e pasta-de-dente. Recentemente abriu a MastihaShop em NY. + http:// www.mastihashop.com Mastiha

34. / Super-Alimentos em teste Investida da marca no setor de alimentos funcionais, a Frutífera é uma extensão da filosofia de bem estar da Natura e sua comercialização ainda em fase de teste, está restrita ao interior de SP. São caldos, chás, bebidas e barras feitos de fibras, grãos e vegetais desidratados cuja distribuição segue o mesmo sistema porta-a-porta dos cosméticos. + http://www.acionista.com.br/home/natura/030707_release_natura.htm Natura Frutífera

35. Menos é mais. A nova educação de um consumidor que sabe exatamente o que não quer . 2.

36. O excesso de informação e opções cria sensação de excesso de manipulação, criando o desejo de se isolar destas crescentes novas promessas.

37. Reflexo direto da macrotendência Depollution, Com o lema “ Keep it safe and clean ”, este movimento responde às necessidades de: / Maior segurança e proteção, / Maior senso de prevenção e cautela, / Total controle sobre o que está em contato direto com o indivíduo.

38. Neste cenário, o conteúdo nutricional ganha máxima importância; na verdade, ele nunca teve tanta importância como acontece hoje

39. / A necessidade de produtos simplificados, fáceis e “limpos”. / Livres de todos os males . / “Free of”, Low-fat, Low-sugar e Low-salt / Importancia de embalagens com uma composição clara

41. Menos é mais. 2.

42. / Menos é mais Pro Teste apóia iniciativa de cortar sal, açúcar e gordura em excesso nos alimentos industrializados no Brasil. “ A elevada quantidade de gordura, o abuso do uso de conservantes e o excesso de açúcar e sal são problemas recorrentes detectados nos testes comparativos com alimentos industrializados feitos pela PRO TESTE Associação de Consumidores. Segundo pesquisa do Ministério da Saúde, até 260 mil mortes poderiam ser evitadas anualmente com uma alimentação adequada da população. De acordo com o IBGE, um dos reflexos do alto teor de sal, açúcar e gordura nos alimentos é o sobrepeso, que atinge 40% das pessoas no país.” + http:// www.segs.com.br/index.php?option = com_content&task = view&id =9820&Itemid=157

43. / Menos é mais Unilever: Redução ‘Holística’ de sal A Unilever anunciou seus planos para fazer uma redução geral do uso de sal nos seus 22,000 produtos, para buscar atingir o ideal de cinco gramas diárias recomendado pela organização mundial de saúde e as metas estabelecidas pelo Food Standards Agency para 2010. A redução está sendo feita não por cada produto individualmente, mas considerando o total de alimentos que representam uma dieta diária, e outros aromas e especiarias vem sendo utilizados para a substituição do sal. + http://www.foodnavigator.com/On-your-radar/Healthier-products/Unilever-announces-holistic-salt-reduction-strategy

44. “ ” Nos últimos 3 anos as vendas de embalagens de biscoitos, batatas fritas e doces com 100 calorias ultrapassaram a marca de US$ 200 milhões ao ano. Essa venda pode facilmente duplicar por força de seu apelo: ajudam o consumidor a comer menos sem precisar contar as calorias 29% dos consumidores americanos acreditam inclusive que essas embalagens justificam o seu preço maior Fonte: Trendwatching 2008 Report (NYT)

45. Nabisco Snack Purple + Sensible Snacking A Kraft foi a pioneira há alguns anos atrás, o que fez com que muitos de seus produtos fossem reformulados e ganhassem um tom de “thin crisps” com a linha Snack Purple. A Nabisco traz também o selo Sensible Snacking, com o tema de “ Traga de Volta o Prazer de Comer um Snack”. + http:// nabiscoworld.com/sensiblesnacking/ss_flash.aspx / Menos é mais

46. / Menos é mais ... Embalagens de 100 Calorias Procter & Gamble lançou as Pringles no mesmo modelo de porção controlada. Kellogg’s com Right Bites, Arnott’s com Smart Serve e Quaker com Mini Delights de 90 calorias, entre outras marcas, também começaram a remodelar as suas porções recentemente. Este extreme makevoer do número de calorias por pacote indica a crescente exigência em se comunicar o conteúdo nutricional de forma rápida e objetiva. + www.pringles.com + www.kelloggs.com + www.arnotts.com.au + www.quakero ats.com

47. / Menos é mais Studio AD & F Chocolate O studio de design AD & F criou um método divertido para se controlar as calorias de uma barra de chocolate, divindo-os em pedaços diferentes marcados com o valor correspondente de calorias. + www.adieffe.com

48. Kameda Diet A marca japonesa Kameda Diet se destaca por embalagens de sobremesas que trazem o valor calórico como a principal informação do produto. + http://www.kameda-diet.jp / / Menos é mais

49. / Menos é mais Banana Brasil Levittá É da Banana Brasil a barra crocante Levittá Sementes Gergelim e Quinoa, uma extensão da linha Levittá Sementes. Com 36 kcal (bem destacadas na embalagem), a barra crocante é isenta de glúten, sem adição de açúcar e possui alto teor de fibras, podendo ser consumida por diabéticos e consumidores com outras restrições alimentares. + www.bananabrasil.com.br

50. / Menos é mais Hellmann’s “40 Calorias” Focada em esclarecer que uma colher de sopa de maionese Hellmann’s tradicional tem apenas 40 calorias - menos do que uma maçã ou uma fatia de queijo branco - e muito menos do que pensa a maioria das pessoas. + http:// www.youtube.com/watch?v = NdO_RYikWhA

51. / Nanofood : a pesquisa com o uso de nanopartículas abre caminhos para prover nutrientes e medicações em nível molecular, e vislumbra a idéia de “Programmable foods” que permitiriam ao consumidor decidir exatamente o gosto, a textura e os benefícios dos alimentos. Além disso, o uso da nanotecnologia prevê novas possibilidades para aumentar a vida útil dos alimentos e reduzir o desperdício de embalagens. A falta de regulamentações e possíveis danos ao organismo ainda polezimam os estudos.

52. Pós-Orgânico 3. Quando a saúde do meio-ambiente afeta a saúde do consumidor.

53. A busca pela ética sustentável é o grande pilar do consumo Natural. Já não basta mais ser só orgânico .

54. Entra em jogo a necessidade por transparência do mercado e de valores éticos.

55. “ ” Fonte:The Culture of Sustainability / NMI 2008 A questão não é mais se as fontes naturais vão se esgotar, mas quando. Sustentabilidade vai se transformar no mais importante movimento social de nossos tempos

56. A nova aspiração está nos processos de produção do alimento e no seu papel na preservação do planeta. Locavores entram em cena + http://www.nytimes.com/2007/12/14/opinion/14rinella.html ?_r = + http://en.wikipedia.org/wiki/Local_food 1

57. / Novo privilégio dos alimentos totalmente verdes: orgânicos e produzidos de forma sustentável. / Apoio ao desenvolvimento de economia local e alternativa, de pequenas produções e pequenos proprietários. / Redução das distâncias: uma nova economia agrária. / Importância de certificados que atestem a veracidade de cada produto quanto à origem e forma de produção. / O valor dos movimentos Slow Food e Confort Food, dos alimentos que dão satisfação por sua identidade e sabor familiares, verdadeiros.

58. “ ” Fonte: Consumer Trends - The more Relevant for LATAM A oportunidade na America Latina se torna maior se o foco for na fabricação de produtos naturais. Criar a percepção de alimento verdadeiro, de origem natural é muito desejado

59. “ ” Fonte:Consumer Trends - The more Relevant for LATAM 94% dos latinoamericanos acreditam na importancia de se obter nutrientes de origem natural. De fato, 56% se mostra grandemente preocupado com a overdose de ingredientes artificiais ”

60. Pós-Orgânico 3.

62. / Pós-Orgânico Terceira maior rede de supermercados da Inglaterra passou a vender somente ovos de galinhas criadas fora de gaiolas. Adotado pelas redes Marks & Spencer e Waitrose. + http:// www.sainsburys.co.uk / Sainsbury’s Fairtrade

63. / Pós-Orgânico Tesco Local Choice Programa de Fairtrade para apoiar pequenos fazendeiros e produtores de leite locais, cuja produção atenda aos mais elevados padrões ambientais de qualidade e bem-estar animal. Selos “Carbon Footprint” nos 70 mil produtos que são vendidos em seus supermercados, permitindo aos consumidores comparar o impacto no meio ambiente daquilo que compra. Investindo em estudo para desenvolver um sistema de medidas que seja aceito e entendido universalmente. + http:// www.tesco.com/regionalsourcing/localchoicemilk.asp

64. / Pós-Orgânico Evolução do movimento "I'm Not a Plastic Bag" e supermercados prega o conceito Precycle, em que embalagens são completamente desnecessárias Incentivo para que os produtos vendidos à granel sejam acondicionados em potes, sacolas e caixas trazidos de casa. + http:// beunpackaged.com / Minimercado Unpackaged: Abaixo as embalagens

65. Inaugurado em Indaiatuba, em 2008: todas as praticas de sustentabilidade em um só lugar A intenção é que a loja sirva de modelo para a construção de outras com o mesmo nível de preocupação ambiental no futuro. O próximo estabelecimento verde da marca deve ser lançado em São Paulo ainda este ano. + http://www.usgbc.org/ + http://www.freshandea sy.com / + http:// www.tvpaode acucar.com.br/ Pão-de-Açúcar Green / Pós-Orgânico

66. Coup de Coeur da inovação, conquistada no Salão Internacional de Alimentos de Paris, por ser produzido de forma ética. Deriva integralmente de fígados de gansos que vivem livremente e não passaram por alimentação forçada, mas sim ingerindo grama, figos e outros vegetais da região à vontade. + http://www.ted.com/index.php/talks/dan_barber_s_surprising_foie_gras_parable.html Pateria de Sousa / Pós-Orgânico

67. / Pós-Orgânico Dole Organic Cooperativa internacional de agricultores, ensacadores e vendedores empenhados em qualidade e sustentabilidade A produção Dole Organic recebe uma etiqueta numerada que garante acesso online a informações completas sobre o produto: país de origem, unidade de produção, certificado orgânico e fotos da plantação. + http:// www.doleorganic.com

68. Dan Farber, Chef do badalado Blue Hill Farm Stone Barns, que está bem cotado no famoso guia Michelin. Na fazenda da família, produz de forma sustentável e eticamente responsável, grande parte dos ingredientes utilizados - verduras, saladas, carnes, queijos e vinhos - com inspiração rural e sazonal. + http:// bluehillfarm.com Blue Hill Farm / Pós-Orgânico

69. Green Guide do National Geographic Informações práticas sobre ações de responsabilidade ambiental e saúde, com orientações em diferentes assuntos - entre eles alimentação, dando receitas e dicas para um consumo saudável e sustentável. + http:// www.thegreenguide.com / Pós-Orgânico

70. A mais pura água de torneira nova-iorquina engarrafada No site, um manifesto apresenta diversas justificativas para que se beba água da torneira, além de incentivar que se use a garrafa como refil. + http:// www.tapdny.com Tap’dNY / Pós-Orgânico

71. * As tendências que estão fazendo a cabeça do consumidor

72. * Uma Palavra Final

73. * Obrigada

74. Fonte: Latin Panel_2008

75. Setor Alimentação Investimento em milhões de reais Fonte: Ibope Monitor