4. 20% DE L’INTÉRÊT DE LA POPULATION
En fonction de l’âge :
15-24 ans = 24%
25-34 ans = 21%
35-49 ans = 20%
En fonction des régions d’origine :
Ile-de-France = 20%
Sud-Ouest = 22%
Sud-Est = 23%
Intérêt de la population pour le Hand (SOURCE :KANTARSPORT – chiffres 2013)
6. LES DROITS TV
Deux acteurs :
2 matchs achetés pour 26 journées de championnat
2011 2014
4 M €/an1,2 M €/an
7. LES DROITS TV
Missions :
- Assurer la promotion et le
développement des clubs français
- Commercialiser les compétitions et
évènements qu’elle organise tels
que :
8. LES DROITS TV
14 équipes
Soit 7 matchs par journée
Il y a donc 5 matchs captés invendus
9. L’ARRIVÉE DE BEIN SPORTS EN 2012
2011 2014
71 M €/an
4 M €/an
30 M €/an
1,2 M €/an
10. COÛT PAR LICENCIÉ
2 M de licenciés 500 k de licenciés 460 k de licenciés
374 €/licencié 8 €/licencié 155 €/licencié
4 M €/an748 M €/an 71 M €/an
11. RUGBY VS HANDBALL
Le rugby parvient à véhiculer :
- Une image de marque ;
- Une identité bien marquée
et qui lui est propre.
12. Comment monter en puissance grâce au
digital pour être en position de force lors
du prochain appel d’offre,
alors que
le handball est encore peu populaire et
que la situation de monopole de BeIN
risque de se représenter ?
13. ÉCOSYSTÈME DIGITAL DE LA LNH
11 K likes
- Diffuse des actualités du site et
informations importantes liés aux
matchs
- Posts réguliers de photos et de jeux
13,3 K de followers
- Même contenu que sur Facebook
1,8 K abonnés
- Photos coulisses, backstage
164 abonnés
798 K vues
171 abonnés
11,8 K likes
- Un ton institutionnel mais
décontracté
- Un ton léger et humoristique
- Davantage de contenu que
sur les autres plateformes
mais diffusion peu fréquente
- Récapitulatifs de matchs
- Top 10 (arrêts des gardiens,
buts,...)
- Même contenu que sur
Dailymotion
14. NOTRE STRATÉGIE GLOBALE
- Développer le brand content pour nourrir la nouvelle image que
l’on veut donner au handball.
- Affirmer l’identité du handball grâce aux contenus segmentés
en fonction des plateformes sociales optimisées.
- Mettre en place des dispositifs de diffusions adequats pour les
amateurs de handball.
Objectif :accroitre la notoriété du handball français et de la D1
masculine.
15. EN DEUX TEMPS
PHASE 1
2015-2016
FÉDÉRER LES PRATIQUANTS
TOUT AU LONG DES SAISONS
PHASE 2
2016-2018
RECRUTER LES PROFANES EN
AFFIRMANTL’IDENTITÉDUHANDBALL
ET EN DÉVELOPPANT SA NOTORIÉTÉ
25. GAMIFICATION
- Expérience de jeu unique
rendu possible par la LNH
- Engagement
- Partage (Recrutement de
nouveaux joueurs )
- Divertissement
- Fidélisation des fans
- Empreinte digitale
27. «LE 8ÈME
HOMME»
Les supporters peuvent tweeter en direct pendant le match
afin de supporter leurs équipes de cœur sur deux
panneautiques LED situé au centre du terrain.
RENDRE AUX SUPPORTERS CE QUI LEUR APPARTIENT
32. ADWORDS CAMPAIGN
BEAUCOUP DE SITES DE STREAMING EN 1ÈRE
PAGE POUR LES REQUÊTES :
«HANDBALL STREAMING» / «HANDBALL LIVE»
FAIRE ACHAT DE MOTS CLÉS EN CONSÉQUENCE
CPM 1,5€
33. PODCAST
Chaque semaine, une technique illustrée et expliquée par
des joueurs pro
Diffusion sur Dailymotion / pub sur les réseaux sociaux
Renvoi sur le site web de la LNH
CPV 0,10€
34. LE MINI GUIDE DU HANDBALL
Mise en ligne d’un mini guide
téléchargeable en PDF inte-
ractif
Diffusion en :
- liens sponsorisés sur les RS
- display
35. #HANDSTARGAME2016
Ateliers en street marketing
Jeux concours sur les RS et durant les matchs streamés
Vidéos teasings réalisés par des joueurs
Street event promotionnel (distribution de mini guides)
Kung Fu Mathon
37. E CRM
Acquisition d’une base de donnée qualifiée
Possibilité de pousser des contenus toujours plus personnali-
sés dans le futur (produits dérivés, abonnements, etc.)