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Semelhante a 20111107 発表用資料
Semelhante a 20111107 発表用資料 (20)
Mais de MROC Japan
Mais de MROC Japan (20)
20111107 発表用資料
- 1. ©MROC JAPAN 12014/3/11 ＭＲＯＣマーケティング・リサーチ・オンライン・コミュニティ ２０１１年１１月７日 第２回MIFセミナー「バリュープラス・サービス事例紹介-MROC」 岸川茂 MROCジャパン Online Marketing Insights Company
- 6. ©MROC JAPAN 62014/3/11 ESOMAR３D 2011年10月25-28日マイアミ (Online + Social Media + Mobile) Research (1948年-120カ国4,900人）
- 9. ©MROC JAPAN 92014/3/11 By James Kennedy JuicyBrains innovation community Web 2.0: Transformational Technology or Pretty Gradients & Hype? ESOMAR Online Research 2009 conference in Chicago
- 11. ©MROC JAPAN 112014/3/11 JAPAN— A new market research online community service has been launched today by MROC Japan and online research firm Cross Marketing. MROC Japan CEO Shigeru Kishikawa told Research there has already been expressions of interest in the service from brewer Asahi, and cosmetics and toiletry firms Shiseido and Lion, but the use of MROCs in the country is still at a fairly nascent stage.Online qualitative research more broadly accounts for just 1% of total ad hoc research spend, says Kishikawa, quoting official industry statistics. He describes the Japanese industry as “kind of conservative” when it comes to newer methods.Twitter, blogs and social networks like Mixi and Facebook may be popular, Kishikawa says, but social media marketing is still developing and researchers in Japan lag behind their US and European counterparts in understanding and utilising social media mining technologies.As it currently stands, Kishikawa believes a full-scale, long-term MROC offering – the kind Communispace might run, with 300 or more people – might be “a very tough to sell”. So his company and Cross Marketing have developed both a short-term, small-scale solution they call a “tactical co-creation community”, as well as a “strategic co-creation community” that is bigger in size and scope. With major companies already showing an interest, the MROC service appears to be off to a promising start – though Kishikawa says concerns remain over what effect the earthquake, tsunami and nuclear disaster will have on MR budgets for this financial year. MROC Japan and Cross Marketing roll out community offer 15 April 2011 | By Brian Tarran
- 12. ©MROC JAPAN 122014/3/11 MROCジャパンのミッション： MROCを正しく、 有効に日本市場に普及させる InSites Consulting Horizon E-Lab iTracks QualVu Gongos Research
- 13. ©MROC JAPAN 132014/3/11 NEW MR VIRTUAL FESTIVAL 2011年10月31日-11月4日
- 14. ©MROC JAPAN 142014/3/11 NEW MR VIRTUAL FESTIVAL 2011年10月31日-11月4日
- 22. ©MROC JAPAN 222014/3/11 ＭＲの問題は、①消費者が自分がどのように 感じているかを考えていないこと、 ②考えていることを言わないこと、 ③言っていることを行わないことである。
- 23. ©MROC JAPAN 232014/3/11 『市場調査はあてにならない。 …市場調査は、もしそれを解読でき ない人がやるのだったら、やらない 場合の方がよっぽどいいということ だ。だいたい自分の商売のことを 人に聞かなきゃいられないという 人自体、市場調査をやってもむだ じゃないか。……こういうふうに やったら、今度はこうやればなお いいだろう、ということで、毎日 毎日が市場調査である。』 （本田宗一郎『愛蔵版 俺の考え』 2003年、実業之日本社）
- 25. ©MROC JAPAN 252014/3/11 #1 ＭＲＯＣ #2 ＣＳモデル #3 ＩＣＲ－ＩＳ法 サポート・メッセージ
- 26. ©MROC JAPAN 262014/3/11 #1 ＭＲＯＣ #2 ＣＳモデル #3ＩＣＲ－ＩＳ法
- 35. ©MROC JAPAN 352014/3/11 早くて 安くて 新しいタイプ のインサイト MROCs as: Captive interactive groups of people online joined together by a common interest, whic systematically harvested for qualitative market research purposes.
- 36. ©MROC JAPAN 362014/3/11 ＭＲＯＣ定義：共通の関心がありメンバー間の 相互作用のあるクローズなオンライン上のグループ。 定性ＭＲ目的のみに活用される。 MROCs as:Captive interactive groups of people online joined together by a common interest, which are systematically harvested for qualitative market research purposes.
- 37. ©MROC JAPAN 372014/3/11 MROCの名づけ親であるUSフォレスター・リサーチ社の ブラッド・ボートナーの言葉 （「Web 2.0はマーケティング・リサーチを変革するだろうか?」２００８年４月） 「マーケティング・リサーチ・オンライン・コミュニティ（ＭＲ ＯＣ）は、従来の定性リサーチの世界に衝撃を与えた。 なぜならＭＲＯＣは、安くて、早くて、かつグルインなど の伝統的な定性リサーチの手法が現在提供できてい ない新しいタイプのインサイトを創出することができる からである」 新しいタイプのインサイトの創出
- 38. ©MROC JAPAN 382014/3/11 #1 ＭＲＯＣ #2 ＣＳモデル #3ＩＣＲ－ＩＳ法
- 51. ©MROC JAPAN 512014/3/11 ＭＲＯＣ＝ ＳＮＳやネット調査とは異なる MROCs Are Distinct From Social Networking And Online Panels Online communities for qualitative research allow you to capture the benefit of focus groups, depth interviews, and some forms of ethnographic research Open online communities are focused on social networking — not research.
- 52. ©MROC JAPAN 522014/3/11 ＭＲＯＣ＝ ターゲット・グループ別に みる場合はメンバー数は増加
- 66. ©MROC JAPAN 662014/3/11 #1 ＭＲＯＣ #2 ＣＳモデル #3ＩＣＲ－ＩＳ法
- 67. ©MROC JAPAN 672014/3/11 MROCを利用したICR-IS法 -Innovation/Insight Community Research-Insight & Solution法 関係者によるオフライン でのソリューション （製品アイディア）開発 ワークショップ I. MROCによるインサイト抽出 II. インサイトの最適化（共感度Xエッジ度） III. MROC内でのソリューション（製品アイ ディア）開発ワークショップ IV. MROC内でのコンセプトの最適化（コン セプト・クリニック）
- 68. ©MROC JAPAN 682014/3/11 MROC上の発言から抽出されるインサイト －ライフ・イシューインサイト（人生課題） vs. プロダクト（ブランド）イシューインサイト（製品ブランド課題） ーポジティブ・インサイト（ＰＩ） vs. ネガティブ・インサイト（ＮＩ） ＰＩとＮＩ（未充足ニーズ） －ＰＩ：価値、夢、願望、こうありたい、こうなりたい、こうあるべき、共感（感動の共 有）、大賛成、あこがれ、理想、自己実現、欲望、利害、成功、喜び、楽しみ、 安全・安心、健康、・・・ ーＮＩ：課題、問題、悩み、不平、不満、批判、怒り、悲しみ、バリア、恥、フラスト レーション、ストレス、アンメットニーズ、潜在的ニーズ、欲求・・・ ハッピー・ソリューション （ベネフィット：合理的/情緒的） ーＰＩ、ＮＩの改善案、解決案、実現案、拡張案、妥協案、サポート案、 応援案、・・・「私（生活者）にとって、何をやってくれるの？」消費者への約束、 ICR-IS法 (1)
- 69. ©MROC JAPAN 692014/3/11 MROC上のPI/NI ICR-IS法 (2) キーのインサイト ハッピー・ ソリューション PI/NI PI/NI PI/NI PI/NI PI/NI
- 70. ©MROC JAPAN 702014/3/11 インサイトとソリューション ICR-IS法 (3) インサイト オケージョン ターゲット I O T B A P 製品 製品属性 合理的/情緒的ベネフィット 充足 満足 インサイト ソリユーション