Fábrica do amor SDV

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Ação de Sonho de Valsa no São João de Caruaru.

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Fábrica do amor SDV

  1. 1. A marca de chocolates Sonho de Valsa participa há mais de 10 anos do São João de Caruaru. Criar um musical para atender o briefing de que agora o produto estava sendo fabricado em Pernambuco foi uma ação inovadora na área de promoção de eventos. O espetáculo Fábrica do Amor foi montado com diretor, bailarinos, atores, mágico, figurinista, cenógrafo, iluminador, efeitos especiais, projeção em 3D e trilha sonora original. Foram 3 meses de planejamento, ensaios e testes. No palco, um cenário sobre rodízios que revelava por trás uma fábrica com plataformas, escadas, e engrenagens, que eram ativadas tanto pelos bailarinos como através da projeção em 3D e efeitos especiais.
  2. 2. Foram 04 apresentações por noite, durante 10 dias do mês de junho, em especial de sexta a domingo, quando o Pátio do Forró estava lotado e contava com grandes shows de artistas nacionais. A adesão do público foi marcante. A estrada que liga Recife a Caruaru, a BR 232, foi toda sinalizada com placas iluminadas que convidavam o público a prestigiar o espetáculo.
  3. 3. O desafio era mostrar ao público, durante o São João de Caruaru, que o chocolate Sonho de Valsa é fabricado em Pernambuco. Para isso a agência criou a apresentação musical com o conceito “Feito com muito amor pra você, aqui mesmo em Pernambuco”. O musical abordava o conceito de que o amor tinha o poder de reativar a fábrica de uma cidade marcada pela tristeza. O final culminava numa “fornada” de Sonho de Valsa, que era distribuída para o público.
  4. 4. Para ativar o patrocínio e o espaço de Sonho de Valsa dentro do São João de Caruaru, fomos muito além do briefing. Criamos uma experiência com uma plataforma de entretenimento completa: um musical, e não um stand com brincadeiras de quermesse, como geralmente vemos em eventos juninos. Oferecemos a todos os espectadores, principalmente ao público alvo que o cliente queria atingir – o da classe C – uma ação que envolvia cultura de qualidade e alto nível, para contar a história da cidade triste que teve sua fábrica reativada quando um forasteiro se apaixonou por uma moradora e, através do sonho e do amor, fez a fábrica funcionar novamente.
  5. 5. O jingle marcante enfatizou bastante o briefing que era informar que os chocolates Sonho de Valsa, a partir daquele período, estavam sendo produzidos no estado de Pernambuco. O refrão da letra dizia: “Fazemos sonhos, sonhos de São João em uma fábrica incrível, onde tudo é possível pra quem tem alma de sonhador. Misturando gestos de amor, carinho e bem querer. O sabor da paixão realça em forma de Sonho de Valsa feito como muito amor pra você.” A suntuosidade do palco gigante e bastante alto, bem na entrada do Pátio do Forró chamava a atenção do público. As 4 apresentações por noite, mesmo em dias chuvosos, estavam sempre lotadas de espectadores. Famílias inteiras marcavam presença na 1ª apresentação da noite, às 18 horas. Ao final do mês, todos já estavam cantando o jingle do musical. A marca conseguiu grande destaque no evento, tornando-se uma das atrações do São João, e talvez a única que fazia com que as pessoas saíssem de casa só para prestigiá-la, diante da divulgação boca a boca que ela obteve. A ação foi eleita a melhor pelo público que frequentou o Pátio do Forró.
  6. 6. Os canais de comunicação utilizados foram: no evento, o principal canal de comunicação da ação foi o musical. O enorme palco com cenário, projeção em 3D, efeitos especiais, iluminação cenográfica, 10 bailarinos em cena chamou a atenção do público dando visibilidade máxima ao produto. Na imprensa, a assessoria da Mondelez, detentora da marca, divulgou o musical em várias plataformas, mas a divulgação espontânea entre todos os que assistiam ao espetáculo foi igualmente significativa; em blitz, promotores manuseavam roletas em forma de mini fábricas, de onde saiam Sonhos de Valsa (não só em Caruaru, mas nas cidades vizinhas de Gravatá e Vitória de Santo Antão); na internet, divulgação na fanpage de Sonho de Valsa.
  7. 7. 82.800produtos distribuídos. 10 dias de shows com 4 apresentações por noite. Público por dia: 100 mil pessoas. Público total no período da ação: 1.000.000 pessoas.

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