un esempio di branding nel vino dal brand name al packaging, per un un vino bianco frizzante e adatto al pesce

1. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
1TORREVENTO - VINI
CaruccieChiurazzi
per
Torrevento
Progetto per la linea vini vivaci Torrevento

2. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
2TORREVENTO - VINI
Posizionamento della linea
•! Questa nuova linea, in cantiere ormai da 2/3 anni, verrà
lanciata da Torrevento in occasione del Vinitaly.
•! Si tratta di due nuovi vini, un bianco e un rosato, che date le
loro caratteristiche si pongono come alternativa ai vini
frizzanti.
•! Vini estivi, dal consumo prettamente stagionale (da marzo a
settembre).
•! Evocano l�estate, il mare, legando le bollicine alla classe e
all�eleganza che contraddistinguono Torrevento.
•! Vini vivaci, da bere come aperitivo, in barca, sui frutti di
mare.

3. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
3TORREVENTO - VINI
Distribuzione
•! La linea, anche in termini di prezzo, si pone fuori dalla
mischia dei frizzanti, posizionandosi a 3,50 euro, e verrà
distribuita esclusivamente nel canale Ho.Re.Ca.
•! Preferibilmente destinata ai ristoranti di mare con un menù a
base di pesce, ma anche come aperitivo nei lounge bar o
nelle sale ricevimenti in occasione di particolari eventi.

4. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
4TORREVENTO - VINI
Torrevento vivace?
•! La linea Vivace si pone in maniera discontinua rispetto alla
gamma Torrevento, in quanto nasce come prodotto di
marketing, ideato per soddisfare una specifica richiesta del
mercato.
•! In quest�ottica, occorre posizionarlo in maniera distintiva e
alternativa rispetto non solo ai suoi competitor, ma alla
percezione stessa di un prodotto nel segmento frizzanti,
elevandone il vissuto.
•! A tal riguardo, già a partire dalla denominazione di linea
proponiamo uno shifting dal nome �vivace� a �mosso�,
maggiormente evocativo e accattivante.

5. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
5TORREVENTO - VINI
Competitor
•! Tra i competitor segnalati
emerge difatti un�immagine di
marca �bassa�, lì dove i
prodotti vengono presentati
attraverso dei codici visivi che
non impreziosiscono, ma
banalizzano il contenuto.

6. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
6TORREVENTO - VINI
Posizionamento
•! Il naming, primo step della costruzione dell�identità di marca
dei nuovi prodotti, dovrà pertanto evocare:
–! L�estate, nel senso della solarità
–! Il mare e la marineria
–! La freschezza, nell�ottica della gradevolezza e dell�eufonia
•! Valorizzando, in controtendenza rispetto all�immagine dei
competitor:
–! La qualità del contenuto associata alla classicità del brand
Torrevento

7. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
7TORREVENTO - VINI
Maremosso
•! Semplice, chiaro, diretto al punto.
•! Maremosso è il nuovo �mosso� di Torrevento che esplicita la
sua vocazione di vino brioso perfetto sugli antipasti di mare.

8. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
8TORREVENTO - VINI
Packaging design guidelines
•! Uso di simbologia nautica
•! Semplicità visiva che aiuti la decodifica e fissi la percezione
•! Necessità dell�etichetta di �resistere� all�acqua del secchiello
del ghiaccio
•! Visibilità della bottiglia a tavola

9. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
9TORREVENTO - VINI
Il pack per il Bianco e il Rosè

10. 10 MARZO 2009
PACK DESIGN LINEA VIVACI
10TORREVENTO - VINI
Risultati conseguiti
•! Pure essendo un test di prodotto, al suo lancio Maremosso
ha fatto registrare grande interesse da parte del mercato
HoReCa
•! In un solo mese di vendita sono state distribuite 10000
bottiglie
•! Nel 2010 Torrevento investirà uno specifico budget di
comunicazione per sviluppare le potenzialità del prodotto