Brand naming by CaruccieChiurazzi
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Una selezione di corporate name e product name realizzati in 20 anni di attività di consulenza dalla CaruccieChiurazzi. I marchi presentati sono dei rispettivi proprietari e sono stati registrati secondo le norme
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Brand naming by CaruccieChiurazzi
- 2. LE DISAVVENTURE DEL SIGNOR SCALOGNA1 Breve racconto sulla naming fai da te Il signor Scalogna, giovane imprenditore rampante, ha deciso da qualche mese di lanciare una nuova marca di biscotti e, da uomo di marketing attento, si preoccupa immediatamente di creare e proteggere un nome giusto. Dopo averci riflettuto, sceglie il nome “Dorato”. Compie un’approfondita ricerca di anteriorità, verifica il registro commerciale; tutto fila liscio. Nessun nome di biscotti identico o somigliante a Dorato. Non esistono neppure società dello stesso nome che lavorino nel campo alimentare. Il signor Scalogna deposita il suo nome, prepara la campagna pubblicitaria, ordina le etichette. Il signor Scalogna ce la farà, sta per farcela col suo lancio, ma iniziano i guai! Per cominciare, a Crema, esiste un negozietto che ha come insegna Dorato. Pur non avendo registrato l’insegna al registro commerciale (non è obbligatorio), può opporsi al nome del signor Scalogna. In secondo luogo, esiste anche un piccolo biscottificio, Durato, con una U. Le verifiche effettuate al registro commerciale non fanno però emergere la somiglianza (al contrario delle verifiche sul registro dei marchi). 1 Tratto da “Il nome della marca” – M. Botton, J.J. Cegarra, B. Ferrari – Ed. Guerini e associati Terzo, un altro nome Dorato è stato depositato 5 giorni prima di quello del signor Scalogna; esiste un tempo di latenza di circa 15 giorni fra il deposito di un marchio e la sua comparsa negli schedari di ricerca. Quarto, un depositante straniero aveva registrato lo stesso nome 5 mesi prima e rivendica una priorità, prevista da una convenzione internazionale. Quinto, si fa avanti un signore che si chiama Dorato. Sesto, l’autore di un romanzo che si intitola Dorato chiede diritti d’autore. Settimo, ottavo... Lasciamo perdere. Sì, tutto ciò è possibile, anche se è improbabile che nascano contemporaneamente tutte queste difficoltà. Quando mai si penserà di riconoscere il pregiudizio economico rappresentato dall’incertezza permanente che aleggia sui marchi? Esistono alcune soluzioni: per esempio, fissare un tempo limite perché i titolari di diritti di precedenza si facciano avanti. La posta in gioco vale la pena di una riflessione. Il signor Scalogna, scoraggiato, si è appena fatto assumere come capo servizio di un’amministrazione statale.
- 3. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories MANGINI STEFANO SRL ABAKO Partizioni mobili per ufficio disponibili in kit prefinito dalle mille combinazioni
- 4. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories MANGINI STEFANO SRL KRYPTO In greco antico Krypto significa nascosto, un fonema semplice ed efficace che ben si adatta a questa linea di controtelai per porte scorrevli a scomparsa.
- 5. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories MANGINI STEFANO SRL PLANIKA Una linea di partizioni mobili per ufficio dal design particolarmente lineare
- 6. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories PROGETTANDO SRL SICUREXTRA Fonema che nasce dall’unione di sicurezza ed extra per comunicare la catena di punti vendita in franchising che offre prodotti per la sicurezza di qualità extra
- 7. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories TORREVENTO BACCARARA Il termine bacca indica, con corretta terminologia botanica, un tipo di frutto carnoso che sottolinea la preziosità, la rarità del vino e le sue caratteristiche organolettiche.
- 8. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories FIUME BILIQ Un nome (leggi bilìc) che ricorda la parola bilico. Il nuovo amaro Fiume è infatti servito capovolto sull’apposita drink machine. La parola biliq è un ambigramma e può essere letta anche capovolta.
- 9. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BELTION CORETTO Fonema efficace per la sua doppia lettura. In italiano Coretto allude al coro di sapori e di aromi che i nostri sciroppi sono in grado di offrire al consumatore. In inglese, Coretto è da intendersi come pronuncia slangata (cored:a) del termine italiano Corretto, riferito all’aggiunta che si fa al caffè per renderlo più gustoso.
- 10. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BORGOCANALE ELETTA Nome per una grappa che si fa da uve selezionate
- 11. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BISCOTTI DI LEO SPA FIORBÌ Linea di biscotti biologici con un fonema di fantasia composto da Fiore e bi’ (contrazione di bio) ispirati alla natura e alla semplicità tipica del bio
- 12. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories RIVERA FURFANTE Un nome simpatico e comunicativo per un prodotto easy da consumare nelle occasioni informali come il nuovo bianco frizzante di Rivera.
- 13. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories TORREVENTO GHENOS Vocabolo greco che significa nascita, specie, stirpe, genere, origine per un vino Primitivo DOC
- 14. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories NICOLA PANTALEO SPA IL DOLIO Il dolio era un contenitore per derrate di origine greca. Per la sua brevità, semplicità e assonanza è un fonema perfetto per un olio extravergine di oliva destinato al mercato estero ma di facile pronuncia.
- 15. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories CIPPONE & DI BITETTO LYCORNIA Nome fantastico oltre che fantasioso, poiché prende spunto dalla mitica creatura del Liocorno o unicorno. L’assonanza è però evidente anche con il termine leccornia, ovvero squisitezza, prelibatezza.
- 16. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories TORREVENTO MAREMOSSO Semplicemente perfetto come nome per un bianco mosso destinato al consumo come aperitivo su antipasti di mare.
- 17. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BORGOCANALE MONTE DI TESSA Un toponimo della zona di produzione di un vino bianco che usa vitigni autoctoni scoperto su una vecchia carta di agrimensura
- 18. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories SARDONE DOMENICO PIZZAVÌ Per una catena di pizzerie in franchising, un fonema che ricorda l’espressione francese “Vis a vis”. Ideale per comunicareil rapporto diretto con il cliente, ma anche la schiettezza e la genuinità del prodotto.
- 19. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BORGOCANALE ROSA DI SELVA Sotto la Selva di Fasano (toponimo), è coltivato il vitigno che da le uve per un vino rosato. La selva è un territorio ricco di arbusti di more le cui nuance ricordano il colore del vino
- 20. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BORGOCANALE SANNÀ Un nome antico per un bianco importante: Sannà o Osanna o Culonne è il nome con cui venivano identificati i pilastri sormontati da una croce lapidea o da una statua sacra, che rappresentavano il punto di arrivo delle processioni nella domenica delle palme.
- 21. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BORGOCANALE TALNÈ Per un bianco di carattere Locorotondo DOC, un nome che affonda nella tradizione: Talné è l’antico nome della contrada Tallinaio nell’agro di Locorotondo.
- 22. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories CIPPONE & DI BITETTO - FINEST PROJECT COLLECTION SRL THE BEER BOOK Il libro della birra per un sistema di valorizzazione della birra nella ristorazione
- 23. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories NICOLA PANTALEO SPA ZIRAIA Lo ziro, era una forma dialettale per chiamare l’orcio che anticamente si usava per contenere l’olio. La Ziraia era il luogo dove si conservavano gli ziri degli oli migliori
- 24. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories ESTRO SRL FILOSOFÀ La parola sofà per un negozio specializzato in divani, inserita in un contesto che crea un’atmosfera elegante e personalizzata.
- 25. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories LIGNARIUS DI VERNI MAURIZIO LIGNARIUS La latinizzazione come elemento di cultura del legno in un nome per una piccola impresa di falegnameria con una lunga tradizione
- 26. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories EUROWOOD PIKUS Picchio in latino (picus) per un animale che ha molto a che fare con il legno per una linea di porte in legno massello
- 27. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories HIO APRITICASA Fonema allegro e immaginifico per una catena in franchising specializzata in detergenza per la casa e per la persona. Ricorda il favolesco apritisesamo, che conduceva alla caverna del tesoro.
- 28. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories AUTOVILLAGE AUTOVILLAGE Un centro multiservizi dedicato al mondo dell’auto. Il termine “village”evoca il luogo dove per l’auto e automobilista (prodotti e servizi)
- 29. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories CONSORZIO CERCHIO AMICO CERCHIOAMICO Un richiamo a qualcosa di cui tutti abbiamo bisogno. La presenza, l’ascolto e la parola di qualcuno che percepiamo come vicino a noi e al nostro sensibile sentire per un consorzio tra scuole private che operano nel sociale.
- 30. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories UNIVERSUS DISTILLERIA DEL GUSTO Un fonema complesso e fortemente evocativo per un centro studi sulla dieta mediterranea, basato sull’antica destinazione d’uso della struttura: la distilleria Cassano di Gioia del Colle.
- 31. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories QUALITA’ SOSTENIBILI SRL ECOSTYLE Marchio collettivo per strutture del turismo sostenibile
- 32. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories ELOGY E-LOGY E come Electronic e Logy come logica per una impresa che si occupa di reti e sicurezza informatica
- 33. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories ERIGO ERIGO Erigere, costruire, in latino ed anche in italiano. Erigo è un fonema assolutamente efficace per un nuovo software gestionale per cantieri edili
- 34. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories MANGINI STEFANO SRL FINISH VILLAGE Il villaggio delle dei materiali, delle attrezzature e delle tecniche per le finiture edili
- 35. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories HIO FIT&JOY Fitness e divertimento: concetti che si sposano alla perfezione con i principali plus competitivi della nuova catena di centri fitness.
- 36. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories AUTOCLUB SRL GRAN RODEO DELL’USATO Una festa/evento dedicata alla vendita di auto usate sullo stile delle classiche concessionarie americane come si evince dall’associazione con il rodeo.
- 37. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories HIO HIO Dal latino “aprirsi”, “spalancarsi” un fonema che ben si adatta ad una struttura che offre consulenza agli imprenditori sul franchising.
- 38. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories CIPRIANI VIAGGI E TURISMO IL MILIONE Il nome del libro di Marco Polo, l’antesignano di tutti i viaggiatori, che diventa il nome di un tour operator che propone viaggi da collezione
- 39. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories OPENWORK JAMIO Sistema per disegnare workflow senza codice di programmazione ed in piena autonomia
- 40. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories GESTA SRL LA VALLE DI PIETRALUNA Un nome di pura fantasia dal sapore fiabesco per una sala ricevimenti nel cuore della murgia barese. Come racconta un’antica leggenda (appositamente inventata) pietraluna sarebbe un mitico gioiello donato da una misteriosa dama ad un cavaliere crociato che lo nascose nella valle.
- 41. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories OPENWORK ORKESTRIO Sistema di BPM per orchestrare i processi organizzativi aziendali
- 42. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories MANGINI STEFANO SRL PRONTO PETROLI Un nome per una società di distribuzione di combustibili per trazione e riscaldamento
- 43. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories BANCA POPOLARE DI BARI SAT&GO Il verbo inglese “to go” suggerisce un’idea di maggiore dinamicità per un conto corrente bancario che ti regala l’impianto satellitare
- 44. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories SHOWVILLE SHOWVILLE Letteralmente “città dello spettacolo”. Un fonema perfetto per una struttura multisala destinata al cinema, ma anche ad ospitare altri eventi spettacolari.
- 45. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories C.S.E.I. UNI.VERSUS Università che si apre verso il mondo esterno della formazione è il nome dello storico consorzio di formazione universitaria che CaruccieChiurazzi ha trasformato da CSEI a Universus
- 46. CaruccieChiurazzi Brand Naming – Short Stories CIPPONE & DI BITETTO WINE DAYS Il ciclo di eventi dedicati alla formazione e sviluppo del business nel mercato del vino