Estrategia de Medios, Jose Francisco Correa. Erick Salazar-Leonardo Garita

1. -Leonardo Garita-Erick Salazar-
Estrategia de medios
Leonardo Garita- Erick Salazar

2. Antecedentes

3. Partido y Candidato

4. Partido:
Partido Alianza por San José
- Inscrito para las elecciones del 2002
- Ha participado en el año 2002 (4.939
votos) y 2006 (1.309 votos)
- Actualmente vuelve a participar con
Johnny Araya como candidatoEquipo:
- Johnny Araya, Alcalde
- Paula Vargas, Vicealcaldesa
- Mario Vargas, Vicealcalde

5. Candidato:
- Alcalde cantón Central de San José desde
1991 hasta el 2013
- Candidato presidencial Partido Liberación
Nacional 2014
Proyectos:
- Controlar ventas ambulantes
- Fortalecer policía municipal
- Repoblar San José
Johnny Araya Monge
Alianza por San José

6. La competencia

7. Entorno competitivo:
Vanessa Calvo
Movimiento Libertario
Jorge Eduardo Sánchez
Unidad Social Cristiana
Abogado y politólogo. Ex
diputado, Ex secretario PUSC
Proyectos:
- Activar tren eléctrico
- Generar empleo
Abogada y politóloga.
Empresaria
Proyectos:
- Iniciar construcción de
tranvía y mega terminales.
Guido Granados
Liberación Nacional
Abogado y empresario.
Proyectos:
- Crear policía comunitaria
- Rescatar los ríos María
Aguilar, Torres y Tiribí

8. Entorno competitivo:
Daguer Hernández
Acción Ciudadana
Abogado. Actual regidor
Proyectos:
- Convertir a San José en
una ciudad accesible
- Repoblar el cantón
Israel Guillen González
Frente Amplio
Administrador. Jubilado
Proyectos:
- Mejorar acceso a vivienda
- Ayudar a vendedores
ambulantes
Douglas Altamirano
Republicano Socialcristiano
Empresario. Regidor
municipal.
Proyectos:
- Fortalecer sistema
ferroviario
- Mejorar recaudación de
impuestos

9. Liderazgo:
Votos recibidos por año (Fuente: TSE):
Partido 2002 2006 2010
Alianza por SJ 4.939 1.309
PLN (Johnny Araya) 12.998 18.061 22.902
PAC 3.534 5.013 7.026
PML 1.338 894 1.761
PUSC 6.134 - 155
Otros 1. 050 900 8.962

10. Publicidad: Contenidos

12. Contenidos:
Movimiento Libertario: “Mujer que hace democracia”
Unidad Social Cristiana: “#UnNuevoSanJosé”
Liberación Nacional: “La mejor opción para San José”
Acción Ciudadana: “#AlcaldíaDeTodos”
Frente Amplio: “Sembremos esperanza”

13. Segmentación y
público meta

14. Segmentación y público meta:
Padrón Electoral
Central, San José. Datos de agosto 2015. Fuente TSE.
Inscritos Hombres Mujeres Total
Central 111.815 119.740 231.555

15. Comportamiento del segmento: votos
Votos obtenidos
Central, San José. Fuente TSE.
Año 2002 2006 2010
Electorado 214.334 223.838 225.542
Votos recibidos 36.696 26.594 41.401
% abstencionismo 82.88% 88.12% 81.64%
Alianza por SJ 4.939 1.309 -
PLN (Johnny Araya) 12.998 18.061 22.902
PAC 3.534 5.013 7.026
PML 1.338 894 1.761
PUSC 6.134 - 155
Otros 1.050 900 8.962

16. Comportamiento del segmento: distritos 2010
Votos obtenidos
Central, San José. Año 2010. Fuente TSE.
N° Distrito Electorado
1 Carmen 5.626
2 Merced 12.303
3 Hospital 18.776
4 Catedral 18.077
5 Zapote 18.737
6 San Francisco de Dos Ríos 20.185
7 La Uruca 15.825
8 Mata Redonda 9.495
9 Pavas 41.047
10 Hatillo 38.377
11 San Sebastián 29.356

17. Publicidad: inversión
Partidos:
Movimiento Libertario
Acción Ciudadana
Liberación Nacional
Unidad Social Cristiana
Accesibilidad Sin Exclusión
Datos del 2009 - 2010, inversión para elección municipales a nivel nacional

18. GRPS y CPR
GRPS y CPR por medio y partido
Medio
Radio TV
GRPS CPR GRPS CPR
PLN 321,17 ₡90.793,07 1147,44 ₡98.379,71
PAC 196,76 ₡93.747,88 - -
PML 475,38 ₡90.842,89 505,23 ₡110.062,28
PASE 12,11 ₡93.308,23 - -
Medio más utilizado TV y Radio en la categoría, seguido de diarios

19. Publicidad: Redes sociales
Redes Sociales candidato/a (fb):
Partido Likes Personas hablando
de
Interacción
Alianza por SJ 231.173 2,97% Alta y constante
PLN 2.842 34,03% Media
PAC 4.438 10,16% Alta
PML 5.836 20,44% Alta y constante
PUSC 2.048 7,47% Media
Otros Pocos likes, falta de página, baja interacción

20. Publicidad: Radio en la categoría
Inversión aproximada en radio GRPs de las radios
Azul 999 ₡14.500.000 26
Columbia/ 98.7 FM / 760 FM ₡13.000.000 34
979 Conexión ₡12.500.000 21
94.7 FM ₡12.500.000 17
Radio Sinfonola/ 90.3 FM /
53 AM
₡7.000.000 17
Omega Stereo/ 105.1 ₡6.200.000 10
Programas: Adulto Contemporáneo, Románticas, Juveniles, Tropicales

21. Publicidad: TV en la categoría por inversión
Inversión aproximada en televisión GRPs de la televisión
Televisora de CR ₡90.000.000 105
TV 6. Repretel ₡75.000.000 75
TV 11. Repretel ₡37.000.000 42
Amnet ₡15.000.000 38
Programas: Noticieros, Informativos PLN: También en Cine y Novelas

22. Estrategia

23. Objetivo
Posicionar al candidato Johnny Araya del Partido Alianza por
San José como principal opción de voto en las elecciones
municipales 2016 a partir de su plan de gobierno orientado en
los ejes de juventud, trabajo, seguridad, bienestar social y
eficiencia municipal, con un alcance de alrededor de doscientas
mil personas mayores de edad del cantón Central, en el periodo
de enero y febrero del 2016.

24. Mensajes
 Juventud, personas con discapacidad
 Personas en situación de indigencia
 Conectividad y transporte público
 Protección y rescate animal
 Gestión municipal y cultural
 Educación
 Seguridad
 Vivienda
 Empleo

25. Presupuesto recomendado
150 millones de colones, 100 millones tomado de préstamo
con garantía de deuda política y 50 millones de donaciones.

26. Presupuesto de Medios
**Adicionar datos de Activación (contemplada en otros). Conciertos en zonas estratégicas Zapote y Merced para públicos metas segmentados
(Jóvenes y Adultos respectivamente).
*Traseras de buses aproximadas, según rutas principales (Cantón de San José).
8

27. Flowchart

28. **30 millones de colones contemplados para activaciones.

29. Estrategia de medios

30. Temas de Campaña según Medio
Medio Tipo Eje de Campaña Mensaje
Internet Facebook-Twitter
● Sociedad
● Juventud
● Retos Municipales
● Nuevos Centros de
Convivencia
● Fortalecimiento de la Gestión
Cultural.
● Ampliación de Servicios
Sociales
Diarios Insertos
● Empleo
● Seguridad
● Convivencia
Ciudadana
● Promoción de Empleo.
● Seguridad Ciudadana: Más
seguridad y Menos miedo.
Exteriores Vallas Publicitarias
● Rescate Animal
● Gestión de Vivienda
● Mejora en Servicios
● Protección y Rescate Animal
● Fortalecimiento de Servicios
Municipales.
● Gestión de Vivienda para
Clase Media.

31. Exteriores Traseras de Buses
● Conectividad
● Transporte
● Fortalecimiento
Comunitario
● Educación
● Conectividad de la Ciudad y
del Transporte Público.
● Educación y Capacitación
Técnica.
● Fortalecimiento de Barrios.
Activación BTL Concierto
● Desarrollo Cultural
● Papel Juvenil
● Ciudad para los Jóvenes
● Fortalecimiento de la Gestión
Cultural.
Temas de Campaña según Medio

32. Táctica de medios

33. Exteriores- Traseras de Autobuses
Número de Ruta Nombre de la Ruta Recorrido Cantidad de Traseras
3844 14
SAN JOSE-PAVAS-RAMALES, SAN
JOSE-PAVAS-ZONA 1- SAN JOSE-
PAVAS-ZONA 2-SAN JOSE-PAVAS-
HOSPITAL PSIQUIÁTRICO, SAN
JOSE-PAVAS-AEROPUERTO TOBIAS
BOLAÑOS, SAN JOSE,PAVAS,LOMAS
DEL RIO, SAN JOSE-PAVAS-Y
RAMALES(BUSETAS),SAN JOSE-
PAVAS-VILLA ESPERANZA, SAN
JOSE-PAVAS-LOMAS DEL RIO, SAN
JOSE-PAVAS-HOSPITAL Y
VICEVERSA
30
807 90
SAN JOSE HATILLO ALAJUELITA LA
AURORA ANONOS COLONIA
KENNEDY COLONIA 15 DE
SETIEMBRE
10
243 82, 90, 94
SAN JOSE-SAN SEBASTIAN-
COLONIA KENNEDY-HATILLO Y
RAMALES-ALAJUELITA Y RAMALES
10
5023 70
San Jose- Desamparados - Lomas -
San Rafael. San Jose; -
Desamparados - Porvenir. San Jose; -
Desamparados - Dos Cercas. San
Jose; - Desamparados - Porvenir -
Dos Cercas. San Jose; -
Desamparados - Calle Fallas. San
Jose; - Barrio Mercede. San Jose; -
Barrio Lourdes de Aserrí;. San Jose; -
Barrio Corazón de Jesús.
20

34. Exteriores-Vallas Publicitarias
Principales rutas de Tráfico Vehicular de San José:
-Rotonda de la Y Griega: Parque de la Paz, San Francisco de Dos Ríos.
-Rotonda de La Hispanidad: San Pedro, Montes de Oca y Plaza Carolina.
-Rotonda de las Garantías Sociales: Zapote.
-Costado Oeste Museo Nacional, carretera San Pedro: Vaya de Pantalla o bien
Gigantografía.
**Sitios más concurridos según Waze y Foursquare 2015 en
check in de usuarios.

35. Insertos en Diarios

36. Activación- Conciertos
Posible Presupuesto a Considerar
Lugar
Público
Meta
Presupuesto
Artistas
Nacionales
Inmueble
Necesario
Otros
Zapote Jóvenes(18-30) 15 millones
-Pedro
Capmany
-Sonámbulo
-Passiflora
-Gandhi
-Cotizar Tarima,
estructuras,
luces, sonido,
barandas y
toldos.
-Seguridad
Privada
-Vallas de
campaña y
Flyers
La Merced Adultos(35-55) 15 millones
-Jorge Mata
-Manantial
-Los Hicsos
-Banda el
Chiqui chiqui
-Cotizar Tarima,
estructuras,
luces, sonido,
barandas y
toldos.
-Seguridad
Privada
-Vallas de
campaña y
Flyers
*Se dispone 30 millones de colones en total para ambos conciertos.

37. Gracias