4. 01/ Des animaux et des hommes
02/ Des animaux et des marques
03/ Le choix de la bête
04/ La morale de l’histoire
05/ L’amorale de l’histoire
SOMMAIRE
6. «Un mythe est une
histoire qui remonte
à l'époque où il n'y
avait pas de
différence entre
l’Homme et l’Animal»
L’ANIMAL
MYTHIQUE
Claude Lévi Strauss
32. L’animal qui réfère à :
Un trait de caractère = L’ANIMAL - ADN
Une fonction = ANIMAL - MÉTIER
Une morphologie, un nom = ANIMAL - SOSIE
Une idée = ANIMAL - CONCEPT
Un lieu = ANIMAL - ORIGINE
Un fondateur = ANIMAL - FÉTICHE
03/ LE CHOIX
40. Un modèle pour choisir son animal :
B. Bright (facile à reconnaitre, interpellant)
E. Efficient (révélateur de la promesse de marque)
A. Adapted (en harmonie avec les valeurs de la marque)
S. Singular (comme aucun autre : pas un aigle, pas un cheval, ni un lion)
T. Telling Stories (un animal narratif, orienté brand content, et
participant à la construction de la légende de
marque)
THE B.E.A.S.T. SYSTEM
