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 Cinema (distribuição global, em pontos fixos: Salas, DVD, Blu-ray …)
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Produção Transmídia, quais os custos
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Tende a UM Padrão: Cinema, TV, Rádio, Impressa
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 MAMP
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 Redes Sociais (entre 5K e 20K/mês)
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Régua 5/50 (RECOMENDAÇÃO!)
Um projeto transmídia conceitual não deve possuir
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Produção Transmídia, quais os custos
envolvidos?
FILME
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SÉRIE TV
(R$ 70.000/episódio)
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Observações
Oportunidades de construir franquias
Oportunidades de novas receitas
Investimento em publicidade aumenta
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Produtor/Agência Transmídia:
 Estar conectado com o roterista/jornalista
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 Conhecer as p...
 Transmedia Play
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Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de projetos transmídia no RCM (RioContentMarket 2014)
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Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de projetos transmídia no RCM (RioContentMarket 2014)

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RIO CONTENT MARKET 2014
TECNOLOGIA e GESTÃO DE CONTEÚDO
Especialistas falam sobre o uso da tecnologia para desenvolvimento e gestão de conteúdo e formatos audiovisuais e como essas tecnologias impactando diretamente na produção audiovisual. (nesse painel gostaríamos de falar sobre os custos de produção / o quanto é viável/eficaz investir nas novas tecnologias; se as emissoras de televisão estão preparadas para receberem e transmitirem o material com essa nova tecnologia. As vezes os produtores filmam em um formato mas um determinado canal não transmite e ai tem que converter o arquivo... Como isso funciona? Qual a previsão de mudança e adaptação de transmissão?)

Moderador: CELSO ARAUJO, Diretor de Cinema da SET -- Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão

aqui: RODRIGO ARNAUT, SET / ERATRANSMIDIA
Com mestrado pela USP, MBA pela ESPM e Engenheiro de Computação, possui 25 anos de experiência em Tecnologia, sendo 20 em Televisão e 15 em Internet. Empreendedor, apaixonado também por inovação, negócios e novas tecnologias, fundador e curador responsável do grupo EraTransmidia, envolvendo profissionais do governo, anunciantes, agências, produtoras e veículos, é professor na FAAP, pesquisador na TV Globo a 20 anos, dirigiu negócios e startup de internet por 10 anos.
Possui publicações, patentes e prêmios na área, no Brasil e no exterior. Na Globo teve destaque para o Prêmio internacional "IBC Special Award" (Holanda/2010), no projeto Transmídia "Flutuador", Premio SET 2011 pelo aplicativo de segunda tela para smartphones "Brasileirão", 6o Prêmio Allianz de Telejornalismo 2012, no projeto "Roubo na Floresta Amazônica" e destaque do ano 2013 pela solução de monitoramento online e exibição
interativa de informações de trânsito em 3D e tempo real para os telejornais. Associado ao IEEE "Computer Society" desde 2006, à SOS Mata Atlântica desde 2010 e à SET desde 1999, membro atual da diretoria editorial.
Apresentação: Diante da injeção de recursos no mercado audiovisual, atraídos por nova legislação, novos incentivos e investimentos, as produtoras começam a se posicionar com as novas mídias e a investir em tecnologias e conteúdo para projetos multiplataformas, que sofisticadamente conhecemos como transmídia, por permitir que uma história se espalhe por diferentes mídias, cada qual contribuindo para uma nova experiência com a audiência, valorizando a interatividade e os engajamentos desses fãs. Quais os conceitos fundamentais defendidos pelo grupo EraTransmidia? um estudo baseado nos melhores especialistas do mundo, e como utilizar técnicas práticas para o desenvolvimento desses novos formatos, otimizando custos de produção e garantindo a inovação, com a aplicação de técnicas como o MAMP (Multi Audiência Multi Plataforma). Estamos na Era onde o audiovisual permeia diversas mídias, sejam telas e/ou aplicações.

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  • 1) 78% dos profissionais de marketing acreditamqueconteúdoé a chavepara o sucesso de suaorganização, mas somente 49% têmumaestratégia de conteúdoemação.2) 2011 foramvendidos 488,5 milhões de smartphones no mundo, um aumento de 63,1% no ano e umapenetração de 31,6% dos 1546 milhões de celularesvendidos.3) App maisusados1 - Games (97927 active),2 - Books (60907 active), 3 - Entertainment (58180 active),4 - Education (54783 active),5 - Lifestyle (46393 active)4) Brasilem 2° lugaremnúmero de usuários do Twitter no mundo,País superou o Japão, alcançando a marca de 33,3 milhões de usuáriosnarede social (02/02/2012)5) estatisticas Facebook Brasil: 37.907.400,posicao4,Penetration of population: 18.85%,Penetration of online population 49.92%6)66% das companhiasrelatam o uso de vídeo on-line paraaumentarseu mind share; 21% parageração de leads e 12% para e-commerce/vendas.7) 66% dos prof. de marketing e 78% B2B:geração de leads ésuamaiorpreocupação/prioridade; somente 17% dizemqueé mind share8)65% dos consumidoresrelatamqueumaexperiência com umamarca digital mudousuaopiniãosobre um produtoouserviço.
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  • 1) 78% dos profissionais de marketing acreditamqueconteúdoé a chavepara o sucesso de suaorganização, mas somente 49% têmumaestratégia de conteúdoemação.2) 2011 foramvendidos 488,5 milhões de smartphones no mundo, um aumento de 63,1% no ano e umapenetração de 31,6% dos 1546 milhões de celularesvendidos.3) App maisusados1 - Games (97927 active),2 - Books (60907 active), 3 - Entertainment (58180 active),4 - Education (54783 active),5 - Lifestyle (46393 active)4) Brasilem 2° lugaremnúmero de usuários do Twitter no mundo,País superou o Japão, alcançando a marca de 33,3 milhões de usuáriosnarede social (02/02/2012)5) estatisticas Facebook Brasil: 37.907.400,posicao4,Penetration of population: 18.85%,Penetration of online population 49.92%6)66% das companhiasrelatam o uso de vídeo on-line paraaumentarseu mind share; 21% parageração de leads e 12% para e-commerce/vendas.7) 66% dos prof. de marketing e 78% B2B:geração de leads ésuamaiorpreocupação/prioridade; somente 17% dizemqueé mind share8)65% dos consumidoresrelatamqueumaexperiência com umamarca digital mudousuaopiniãosobre um produtoouserviço.
  • 1) 78% dos profissionais de marketing acreditamqueconteúdoé a chavepara o sucesso de suaorganização, mas somente 49% têmumaestratégia de conteúdoemação.2) 2011 foramvendidos 488,5 milhões de smartphones no mundo, um aumento de 63,1% no ano e umapenetração de 31,6% dos 1546 milhões de celularesvendidos.3) App maisusados1 - Games (97927 active),2 - Books (60907 active), 3 - Entertainment (58180 active),4 - Education (54783 active),5 - Lifestyle (46393 active)4) Brasilem 2° lugaremnúmero de usuários do Twitter no mundo,País superou o Japão, alcançando a marca de 33,3 milhões de usuáriosnarede social (02/02/2012)5) estatisticas Facebook Brasil: 37.907.400,posicao4,Penetration of population: 18.85%,Penetration of online population 49.92%6)66% das companhiasrelatam o uso de vídeo on-line paraaumentarseu mind share; 21% parageração de leads e 12% para e-commerce/vendas.7) 66% dos prof. de marketing e 78% B2B:geração de leads ésuamaiorpreocupação/prioridade; somente 17% dizemqueé mind share8)65% dos consumidoresrelatamqueumaexperiência com umamarca digital mudousuaopiniãosobre um produtoouserviço.
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  • Custos de Produção Transmídia, conceitos e técnica de desenvolvimento de projetos transmídia no RCM (RioContentMarket 2014)

    1. 1. Inovar a produção e distribuir conteúdos através de Transmídia “CUSTO”
    2. 2. SP, RJ, MG e mais 15 estados, +20 países info Grupo de estudos fundado em São Paulo, formado por voluntários multidisciplinares apaixonados por narrativas e universos multiplataformas - transmídia. Consolidado como o maior grupo de profissionais de comunicação colaborativo do Brasil. Fundado em 2010 +3000 +250
    3. 3. #EraTransmidia Na Rede – Participe!  Site: eratransmidia.com  Slideshare: slideshare.com/EraTransmidia  Facebook: facebook.com/groups/transmidia  Blog oficial: inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia  Twitter: twitter.com/EraTransmidia  Meetup: hmeetup.com/EraTransmedia  Forum (2014): facebook.com/ForumTransmidia contatos
    4. 4. “Uma história transmídia se desdobra através de múltiplas plataformas de mídia, cada qual com um novo texto, fazendo uma contribuição distinta e valiosa para o todo” Henry Jenkins, professor no MIT/EUA (Livro: Cultura da Convergência/2006) Transmedia Storytelling
    5. 5. CROSSMÍDIA TRANSMÍDIA Transmidia para o Grupo Qual a diferença??
    6. 6. A partir de um conteúdo principal envolvente... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
    7. 7. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - A partir de um conteúdo principal envolvente... Rick Grimes, xerife de uma pequena cidade, desperta sozinho em um mundo apocalíptico, onde a civilização não existe mais e os mortos voltaram à vida. Não há mais governo, mercados e conforto. As necessidades supérfluas foram substituídas por um mundo onde o desafio é sobreviver a cada dia.
    8. 8. ...Que seja distribuído na multiplataformas de mídias,... ...utilizando o melhor de cada uma... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
    9. 9. ...Que seja distribuído na multiplataformas de mídias, utilizando o melhor de cada uma delas,... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - Game Websites App Livros
    10. 10. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -  ...Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,... ...mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo),...
    11. 11. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - ...Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade,... ...mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo),...
    12. 12. ...permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audiovisuais e etc), ... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
    13. 13. ...permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audiovisuais e etc), ... Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - http://the-walking-dead-art.tumblr.com/ http://walkingdead.wikia.com/wiki/The_Walking_Dead_Survivors'_Guide
    14. 14. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia - obtendo resultados positivos ou êxito, levando a transversalização, tornando-se um fenômeno.
    15. 15.  obtendo resultados positivos ou êxito,  levando a transversalização, tornando-se um fenômeno. Fonte: Conceito criado pelo grupo de estudos em Transmídia -
    16. 16. Comentários ou Perguntas?
    17. 17. • A partir de um conteúdo principal envolvente, • que seja distribuído nas multiplataformas de mídias, • utilizando o melhor de cada uma delas. • Consiga gerar interesse, possibilitando visibilidade, • mantendo a atenção e engajamento das pessoas (compartilhando ou interagindo), • permitindo que novos conteúdos sejam produzidos (estáticos, audivisuais e etc), • obtendo resultados positivos ou êxito, • levando a transversalização, tornando-se um fenômeno. Estratégia Transmidia 8 Conceitos Artigo EraTransmidia
    18. 18. Projeto Estratégico Técnica EraTransmídia: MAMP MultiAudiência MultiPlataforma ① StoryWorld / IP ② Personagens ③ Audiência ④ Plataformas de mídias ⑤ Timeline ⑥ Parceiros e Pitching
    19. 19.  Mídia principal, tipo de programa é para:  Cinema (distribuição global, em pontos fixos: Salas, DVD, Blu-ray …)  TV aberta (broadcast/gratuíta: Antena, Cabo, Satélite e Web*)  Interatividade muito limitada (Ginga, Apps, Controle remoto básico)  TV por assinatura (broadcast/paga: Cabo, Satélite e Web*)  Interatividade limitada (SetupBox, Apps, Melhor controle remoto)  TV na internet, “gratuíta” ou paga (multicast ou unicast: Fibra, Telefone Fixo, Celular, Satélite e Wifi)  Seja OTT, VOD ou Streaming, Seja Web ou App (Mobile, Videogame, Desktop, SmartTV, Blu-ray players, etc) Web*- programas de TV que são nativos em broadcast e exibidos na internet SmartTV é um portal de internet dentro do receptor de TV aberta, TV aberta na internet Projeto Estratégico Técnica EraTransmídia: MAMP MultiAudiência MultiPlataforma
    20. 20. Produção Transmídia, quais os custos envolvidos? FILME (5 a 10%) SÉRIE TV (20 a 30%) WEBSÉRIE (30 a 50%) PROGRAMAS DIÁRIOS (10 a 20%) Valores aproximados, que serão investidos na produção das N mídias complementares
    21. 21. Tende a UM Padrão: Cinema, TV, Rádio, Impressa Off line: (N ações e alguns padrões) Novas mídias: Internet (N aplicações), Celular (N aplicações), Videogames (N padrões), SmartTV (N padrões) Conteúdos Multiplataformas
    22. 22.  MAMP  Pelo menos 3 mídias, entre elas:  Sites (entre 10K e 100K + 2K/mês)  Redes Sociais (entre 5K e 20K/mês)  Aplicativos (15K a 200K + 3K/mês)  Games (20K a 500K + 10K/mês)  Eventos (10K a 200K)  Impressa (1K a 20K)  Rádio (2K a 10K)  Vídeos complementares (0K a 100K)  Publicidade (KKKKK, não entra nesse orçamento) Escolhendo as Mídias
    23. 23. Régua 5/50 (RECOMENDAÇÃO!) Um projeto transmídia conceitual não deve possuir orçamentos inferiores a 5% do custo total da produção. O teto máximo “tolerado” pelo mercado, para justificar os benefícios e resultados em uma produção transmídia, não deve ultrapassar 50% do valor total de uma produção. A definição do valor a ser considerado deve levar em consideração, os custos diretos e indiretos. O cálculo final dos custos em transmídia deve ser transformado em valores por episódio. Limites Orçamentários
    24. 24. Produção Transmídia, quais os custos envolvidos? FILME (R$ 4.000.000) SÉRIE TV (R$ 70.000/episódio) WEBSÉRIE (R$ 10.000/episódio) PROGRAMAS DIÁRIOS (R$ 30.000/episódio) FILME (R$ 200K A 400K) SÉRIE TV (R$ 14K A 21K/episódio) WEBSÉRIE (R$ 3K A 5K /episódio) PROGRAMAS DIÁRIOS (R$ 3K A 6K/episódio)
    25. 25. Observações Oportunidades de construir franquias Oportunidades de novas receitas Investimento em publicidade aumenta Fortalecimento de audiência Herança e aprendizado
    26. 26. Produtor/Agência Transmídia:  Estar conectado com o roterista/jornalista  Elaborar a “Bíblia Transmídia“  Conhecer as plataformas de mídias  Integrar as equipes: criação, tecnologia ao comercial  Conhecer as ferramentas transmídias, publicidades  Abrir canais de comunicação com fãs, engajamento  Definir estruturas e políticas de moderação  Estudar os cases, apreender com os erros/acertos  Aventura e Inovação Produção Transmidia
    27. 27.  Transmedia Play  Branding, com foco em publicidade, produtoras e anunciantes  Live, com foco em Eventos, Ativismo, Jornalismo e Cultura Popular  Entertainment, com foco em Cinema, TV, Teatro e Shows  Play, com foco em Game, Social Media, Mobile, Web e 2nd Screen  Inscrições: www.forumtransmidia.com  App: Fichas dos personagens, Carta Chamado, etc  HQ Digital: Episódio 1 sobre a missão do Yuri  Blog: Diário de bordo semanal do Yuri  Blitz Campus Party: R$ 259,20 (Full) e R$ 81,00 (daypass) A caminho, em 2014…. www.forumtransmidia.com
    28. 28. Mais detalhes em… facebook.com/ForumTransmidia
    29. 29. #EraTransmidia Na Rede – Participe!  Site: http://www.eratransmidia.com/  Slideshare: http://www.slideshare.com/EraTransmidia/  Facebook: http://www.facebook.com/groups/transmidia  Blog oficial: http://www.inovadoresESPM.ning.com/group/transmidia  Twitter: http://www.twitter.com/EraTransmidia  Meetup: http://www.meetup.com/EraTransmedia  Forum (2013): http://www.facebook.com/ForumTransmidia

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