Presentación de Carmen Valverde Valverde en el marco del Seminario Internacional EntrePliegues2: Turismo, Imaginario y Ciudad. Tercera sesión: CASOS MEXICANOS del programa Pueblos Mágicos. 3 de diciembre de 2013

1. SEMINARIO INTERNACIONAL
ENTREPLIEGLES
2. TURISMO, IMAGINARIO Y
CIUDAD.
Madrid, España, 3 y 4 de noviembre
de 2013

2. TURISMO Y MAGIA
¿el orden de los vocablos afecta el
resultado?
María del Carmen Valverde V y Jesús Enciso G.
UNAM y UADH, México

3. CONTENIDO
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Introducción
Relación Turismo-Magia
El caso mexicano
Programa Pueblos Mágicos
Trayectoria de algunos pueblos mágicos
A manera de conclusión
Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos

4. RELACIÓN TURISMO-MAGIA
La relación turismo-magia se concibe desde
visiones complejas, hasta de manera
superficial; todo depende del cristal con que se
mire.
En esa relación, ¿qué se prioriza: el turismo o
la magia?. Partimos de la idea de que el orden
en que se coloque cada vocablo, será el
resultado.
En México, se ha utilizado la formula para
poner en marcha un programa turístico:
“PUEBLOS MÁGICOS”.
Al
considerarse
la
magia
de
los
pueblos, explícitamente se está tratando con
cultura, ello, no es pequeña cosa, se trata de
algo transcendental, tiene que ver con:
pertenencia, patrimonio, memoria, identidad,
costumbres, ritos; mucho más allá de lo que
generalmente busca el turismo: la rentabilidad
económica.
Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos

5. MAGIA
La magia resulta ser un término cuya connotación puede
abarcar un amplio bagaje de atributos subjetivos.
Sin olvidar que es una palabra atrayente y sugestiva, que
implica descubrir: algo que asombra, algo
inimaginable, algo misterioso, algo sobrenatural, e
incluso algo que puede producir miedo o temor.
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6. TURISMO
Dejemos a un lado las interpretaciones románticas sobre el turismo, éste representa una
actividad económica altamente rentable: Las llegadas de turistas internacionales en el
ámbito mundial:
25 millones en 1950
278 millones en 1980
Nichos de mercado:
528 millones en 1995
• Sol y playa
1,035 millones en 2012 alcanzando una cifra record
• Cultural
• De Salud
Millones de llegadas de turistas (OMT)
• De aventura y muchos más
1200
1000
800
600
400
200
0
1950
1980
1995
2012
Respecto
al
turismo
cultural,
y
hablando
específicamente
sobre
México, el país ha apostado
a
su
implantación, resaltamos el
Programa Pueblos Mágicos.
Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos

7. PROGRAMA PUEBLOS MÁGICOS
Este programa turístico involucra:
Gobierno: Federal, estatal y local (municipal)
Diversas instancias públicas como CONACULTA
El sector privado: hoteleros, comerciantes, restauranteros,
entre otros
En 2001= 2 pueblos
Para 2011= 52 pueblos
En 2012 (último año de gobierno de Calderón) = 83 pueblos mágicos.
Durante lo que va del año 2013:, evaluación de los alcances logrados. Además, se está
reconsiderando que las reglas de operación sean menos complicadas
Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos

8. OBJETIVOS DEL PPM= EXCEPCIONALIDAD
Ingreso al PPM
Complementariedad
de tipos de turismo
Explícitos
Venta de la marca a
través del discurso
Intervención en el
paisaje cultural
Deducción
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9. CONSIDERACIONES DE LA INTERVENCIÓN EN LAS REGLAS DE OPERACIÓN
Son 13 las reglas de operación, sin embargo haremos énfasis en dos:
1. La consideración de la participación de la sociedad para alcanzar la nominación
y mantener el estatus de pueblo mágico:
1. Requisitos de planificación exigidos.
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10. PUEBLOS MÁGICOS ESTUDIADOS
Bacalar
Huasca
Cosalá
El Chico
Tequila
Jalpa de Cánovas
Yuriria
Salvatierra
Cuitzeo
Capulálpam de Méndez
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11. HUASCA DE OCAMPO
Año de ingreso PPM: 2001
Población 538 habitantes
Grado de marginación muy bajo
Fuerte intervención en el pueblo ya que se
ha asumido intensamente el discurso de
mejorar la imagen urbana
(PPM), Participación parcial de la sociedad.
Se han descuidado otros lugares de interés
turístico
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12. TEQUILA
Ingreso al PPM: 2003
Población 29, 203 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Liderazgo de Tequila Cuervo para alcanzar la nominación. Mejoramiento de la imagen
urbana, pero con poco mantenimiento. Se asocia al Paisaje Agavero. Se identifica una
cierta indiferencia de la población con respecto a la nominación. Guerra (competencia)
entre las grandes tequileras.
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13. COSALÁ
Ingreso al PPM: 2005
Población: 6,577 habitantes
Grado de marginación: medio
Fuerte intervención en la imagen
urbana: fachadas y adoquín. Se
asume el discurso del PPM, se
conmemora el aniversario como
pueblo mágico.
Se asocia con turismo de
aventura, lo que origina un
sentimiento de cierta
intranquilidad en los habitantes
los fines de semana, por la
llegada de las cuatrimotos.
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14. CUITZEO
Ingreso al PPM: 2006
Población: 10, 239 habitantes
Grado de marginación: Medio
Fuerte intervención en el centro
histórico, predominando el orden y la
sanidad. La población oriunda ha
abandonado el centro para no ensuciar.
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15. BACALAR
Ingreso al PPM: 2007
Población: 11, 048 habitantes
Grado de marginación: Medio
Una localidad distinta, que en un primer intento de
intervención quiso ser un pueblo típico del centro del país.
Ha recibido recursos financieros importantes y tiene poca
intervención en su imagen urbana. Compite con centros
turísticos de alta jerarquía: Cancún y Cozumel
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16. CAPULÁLPAM
Ingreso al PPM:2009
Población: 1, 318 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Único PM de Oaxaca. Se asocia con
turismo de salud y de aventura. Está
siendo fuertemente intervenido en
fachadas y empedrado.
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17. MINERAL DEL CHICO
Su principal atractivo es el Parque
Nacional del Chico, bosque de
oyamel, pino y encinos. El turismo
de aventura, la segunda
residencia y propiedad de la tierra
fragmentada, ponen en peligro su
sostenibilidad.
Ingreso al PPM: 2011
Población: 481 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Fuertemente intervenido en fachadas y
empedrado de calles. Se ha asumido el
discurso del programa, una parte de la
población está satisfecha con el
nombramiento, otra no.
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18. JALPA DE CÁNOVAS
Ingreso al PPM: 2012
Población: 706 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Tres días antes de recibir la nominación les avisaron a sus
habitantes que ya eran un pueblo mágico. Lo asumieron con
agrado, pero no saben cómo organizarse. Tal vez el poblado con
menos infraestructura turística de todos los PM
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19. SALVATIERRA
Ingreso al PPM: 2012
Población: 37, 203 habitantes
Grado de Marginación: Bajo
Degradación en cuanto a su categoría: de
Ciudad (1ª ciudad por Cédula Real del estado
de Guanajuato) a Pueblo Mágico.
El municipio muy satisfecho por la
nominación. La gente sigue con su vida
cotidiana, hasta ahora no hay cambios
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20. YURIRIA
Ingreso al PPM: 2012
Población: 25, 216 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Restauración del convento-fortaleza previo a
la nominación. La marca sólo tiene significado
para el municipio.
Grandes retos ambientales: laguna y cráter
altamente contaminados
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21. A MANERA DE CONCLUSIÓN
¿origen distinto…… futuro semejante?
1. Huasca de Ocampo- Colonial-minero
2. Tequila- Colonial-agrícola
3. Cosalá-Colonial-minero
4. Cuitzeo-Prehispánico-piscícola-agropecuario
5. Bacalar Prehispánico- silvícola
6. Capulálpam de Méndez-Prehispánico-agrícola
7. Mineral El Chico-Colonial-minero
8. Jalpa de Cánovas-Colonial-agropecuario
9. Salvatierra-Colonial-agrícola
10. Yuriria-Prehispánico-pisícola
• En imagen urbana
• Ganancias para
unos cuantos
• Escasa
participación social
• Modificación de
patrones de
HOMOGENEIDAD
conducta
• Nuevos
emprendedores
• Asociado a otros
tipos de turismo
• Discurso
semejante
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