1. Konzeption:
PR-Planung für Piraten
Düsseldorf, Dezember 2012

2. Um- Evaluier-
Ziel Markt Strategie Idee
setzung ung
Budget
Zeitplan

3. Zielsetzung:
Was wollen wir erreichen?

4. Es gibt nur ein Ziel.
quantitativ qualitativ

5. Unterstützende Fragen
 Was machen die anderen?
 Wie ist die Stimmung zu dem Thema?
 Welche Informationsbedürfnisse/-lücken gibt es?
 Welche Entscheidungen/Beschlüsse gibt es schon
bei uns und anderen?

6. SWOT-Analyse Wettbewerb
Stärken Schwächen
Wo stehen
die anderen?
Chancen Risiken

7. SWOT-Analyse wir
Stärken Schwächen
Wo stehen
wir?
Chancen Risiken

8. Was ist für uns ein Erfolg?

9. Markt:
Wen wollen wir erreichen?

10. Wer sind unsere
Zielgruppen?
 Wähler
 Bündnispartner
 Medien
 Wer ist sonst vom Thema betroffen?
 Wer kann als Botschafter unterstützen?

11. Wer entscheidet wie?
Soziologie & Demographie:
 demografische Kriterien, Lebensstil und situatives
Verhalten
 Kernbedürfnisse und Erwartungen
 Informationsverhalten & Mediennutzung
 Zielerreichungsgrad pro Segment
 Angebot für jedes Segment basierend auf
Kernbedürfnissen

12. Priorisierung Zielgruppen
Zielgruppe 1 • Beschreibung
Zielgruppe 2 • Beschreibung
Zielgruppe 3 • Beschreibung

13. #thinkdifferent

14. Die Strategie.

15. Push vs. Pull

16. Pull-Kommunikation
Presse
Fundament
Partner Wähler

17. Push-Kommunikation
Presse
Fundament
Partner Wähler

18. Wegbeschreibung
Sensibilisierung & Information
Unterstützung durch
Emotionalisierung
Themensetzung durch
PIRATEN

19. Passt die Strategie in 140
Zeichen?

20. Die Idee.

21. Zündung!

22. Beispiele:

23. Beispiele:

24. Beispiele:

25. Beispiele:

26. Idee ist Dach und Basis für
Umsetzung

27. Die Umsetzung.

28. Taktik
Schritt 1 Schritt 2 Schritt 3
- Maßnahme 1 - Maßnahme 1 - Maßnahme 1
- Maßnahme 2 - Maßnahme 2 -Maßnahme 2

29. Botschaften
 Was soll bei der Zielgruppe ankommen?
 unterschiedliche Botschaften pro Zielgruppe und
Kampagnenstatus

30. Content-Anforderungen:
 verständlich (!)
 motivierend
 shareable
 Mehrwert
 belegbar
 Programmdeckung

31. Tonalität

32. Reminder: Ziel!

33. Verbreitung
owned paid
kurzfristig
media mittelfristig
media
langfristig
earned
media

34. Maßnahmen
Mögliche Maßnahmen traditionelle Medien
PM Statistiken Fachartikel
Hintergrund-
Interview Statements Daten
Netzwerken Einladungen Ressortansprache
Kommentare/
Umfragen Terminkalender Leserbriefe

35. Maßnahmen
Veranstaltungsformate
Podiums-
Info-Abende Diskussionen Vorträge
Demos Stammtische Netzwerken

36. Maßnahmen
Online-Aktionen
Videos Banner Ads
Selbst-
Podcasts ePetition verpflichtungen
Webseiten Hang-Outs Crowdsourcing
Netzwerken

37. Subziel:
Vernetzung, Vernetzung,
Vernetzung!

38. Reminder: Ziel!

39. Evaluierung:
Der Erfolgs-Check

40. Monitoring
 Google Alerts
 Google Blogsuche
 Facebook Open Status Search / kurrently
 Twitter Suche

41. Anpassungen
Wenn
 Ziel nicht erreicht
 Botschaften nicht verstanden werden
 Einzelne Maßnahmen nicht zünden
 Neue Herausforderungen erscheinen

42. Keep calm and carry on.

43. Exkurs:
Krise

44. Exkurs: Krise
1. Prüfen
2. Intern kommunizieren
3. Extern kommunizieren
4. Entschuldigen

45. Krisen-Prävention:
 Gegner identifizieren
 Gegenargumente schwächen
 Eigene Lücken benennen
 Abläufe festlegen

46. Piraten sind alle kleine
Pressesprecher.

47. Nicht vergessen:
Das Budget!

48. Budget
 So kleinteilig wie möglich
 Verschiedene Angebote einholen
 Schriftlich vereinbaren

49. Auch nicht vergessen:
Ein Zeitplan!

50. Maßnahme Maßnahme
Maßnahme Maßnahme Maßnahme
Januar Februar März

51. Projektplan
WER mach WAS bis
WANN?

52. Und jetzt Ihr!

53. Um- Evaluier-
Ziel Markt Strategie Idee
setzung ung
Budget
Zeitplan