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Gli audiovisivi a misura di me: crowdsourcing, partecipazione e personalizzazione
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Emanuela Zaccone
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1.
Roma 3 novembre 2010 Emanuela Zaccone emanuela.zaccone@gmail.com
2.
ASSETTI Parte I ‐ Background Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
3.
• Interno alla supply chain – Integrato nella fase produCva (Life in a Day) – Partecipe dei finanziamenH (crowdfounding: Lynch Three Project) – Determinante nella fase distribuHva (EvenOul: Hot Tube Time Machine, Paranormal Ac8vity / “utente esercente”) • Dinamiche già presenH nel fandom (The Hunt for Gollum, Jericho) Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
4.
• DemocraHzzazione dei mezzi • RiasseUo del sistema produCvo/distribuHvo •
DeisHtuzionalizzazione e delocalizzazione • Transmedia storytelling • Nascita di piaUaforme collaboraHve • MutamenH nei rapporH di costruzione e fruizione degli audiovisivi Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
5.
ENGAGEMENT Parte II – Case histories Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
6.
• Utente esperto • Rapporto paritario e di collaborazione •
“Delega” di aCvità • Ascolto reciproco e monitoring • Personalizzazione dell’esperienza Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
7.
• Lost in Val Sinestra (Swisscom) • The Downtown (Arcade Fire) • The FlashForward Experience • Topics: • riferimento ad un background personale • video come contenitore • dinamiche paraludiche Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
8.
Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010 • Lost celebrates the fans: – fan art –
finale promo • TrueBlood Facebook fan page: – Avatar – MarkeHng (aUesa come teaser: values idenHficaH dagli utenH. #WaiHngSucks) – “An apology from HBO markeHng” – Interazione via TwiUer • The Good Wife: – TwiUer account @Upriser7
9.
• FoxPop • Lost viewing party • WebcasHng via social networks + commenH (Google TV) + news (MyGeneraHon Synch) Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010 • TrueBlood ulHmate fan experience ‐ preview contents
10.
Miso, GetGlue, Tunerfish, Philo [Mobile + computer] Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010 • Miso, GetGlue, Tunerfish – Mobile + computer •
Check in sui programmi/film • Creazione di un archivio: – Dei gusH – Dell’esperienza filmica (+ Mubi) • Componente ludica: – Doppio livello di entertainment 1. Fruizione 2. Conquista badge • Merchandising e fan affiliaHon: – GetGlue + TrueBlood (10% discount) – GetGlue + Dexter (badge associaH a check‐in in precisi episodi) – Philo + Chuck, Modern Family… (badge + premi)
11.
VERSO UN NUOVO ENGAGEMENT Parte III ‐ Conclusioni Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
12.
• Utente come parte di un’esperienza • Condivisibilità dell’esperienza • Replicabilità dell’esperienza • Somiglianze e variazioni • ContribuH Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
13.
GLI AUDIOVISIVI SONO CONVERSAZIONI Emanuela Zaccone ‐ Moviecamp Roma 2010
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