Présentation réalisée par Elodie MICHEL. INSEEC Msc Fashion Marketing, Design & Brand Strategies

1. LEAKHENA OUK
BO CHEN
SONIA BEN ROMDHANE
ELODIE MICHEL
Fashion Marketing, Design & Brand
Strategies – Fall 2014 INSEEC

2. « CONCEVOIR LE GIFT
VIP OFFERT PAR UNE
MARQUE HAUTE
COUTURE PENDANT
LE DEFILE »

3. « L’enfant terrible »
1969 – 2010
« Le hooligan de la mode anglaise »
. Débute dans la création de
tailleurs : Anderson Sheppard
. Saint Martins School à Londres
. Prix du Créateur Britannique
. Prix international du Conseil des
créateurs de mode
. Créations « théâtrales » et peu
portables

4. Sarah Burton
Prêt-à-porter masculin & féminin
60 pays
Groupe Gucci
POSITIONNEMENT LUXE
Anticonformisme . Futurisme
Avant-gardisme. Glamour .
Sensualité . Surréalisme
Univers Inspiré par la
Culture britannique

5. CODES DE LA MARQUE
Baroque
Gothique
Excentricité
Eclectisme
Elégance
Volumes
Accessoires de tête Mort

8. 34 pièces
Influences japonaises
Kimonos
Imprimés floraux
Fleur de lys
Masques
Noir laqué
Chaussures « gladiators »
Looks « mosaïque »

10. Quelle expérience souhaitez-vous
proposer à travers l’usage du gift ?
Confection du kimono avec la créatrice Sarah Burton
Dans les studios Clerkenwell Road à Londres
Exclusivité d’avoir sa pièce personnalisée créée par la maison elle-même
Se plonger dans l’univers du défilé : Japon
Garder les codes de la collection : Orchidée, Noir et Blanc, Couleur
laquée

11. Visuel Intérieur
Matière : velours noir

12. Intérieur de
la boite

13. Intérieur de la boite
Papier qui s’enroule pourvu d’un aimant à son
extrémité pour pouvoir le maintenir pour le lire
Particularité du papier : écriture invisible
Au contact de l’encre, le message se révèle

14. Flacon et pinceau

15. « Invitation for creating
your own Kimono at
McQueen’s studio »

16. Miroir avec vignette autocollante
montrant les consignes d’utilisation avec
des symboles

17. Concept de la surprise

18. VIP GUEST

19. Visite de l’atelier

20. Création d’un Kimono
personnalisé

21. Choix de
l’imprimé

22. Détails
Couleur du fil : blanc
Cousu derrière le cou

25. OTHER VIP GUEST

26. Coffret cadeau
identique
Eventail
traditionnel

27. Packaging
Simple sac en carton
Couleur: Noir
Logo
Papier de soie blanc

28. Quelle valeur ajoutée apporte
votre projet?
• Sentiment de privilège/unique/ restreint
• Sentiment d’appartenance à la marque (en
intégrant le coeur de l’atelier)
• Surprise matérielle & immatérielle
• Publicité dans presse people auprès du public
(kimono & éventails) è visibilité
• Réutilisation de la box comme boite à bijoux è
Souvenir/nostalgie du thème du défilé

29. En quoi cela renforce la
perception des valeurs de la
marque ?
• Fleur très présente sur la box
è Rappel des codes floraux iconiques de la marque
è exubérance
• Laque noire brillante è luxe & valeur morbide
• Service exceptionnel è Originalité et avant-gardisme
• Modernité (concept du papier/encre invisible)

30. Quelles sont les compétences
dont vous avez eu besoin durant le
projet?
• Créativité
• Design
• Organisation
• Travail d’équipe
• Respect des idées des membres du groupe
• Dextérité

31. Merci pour
votre
attention