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   Mais de 30 mil de pageviews no site do programa, sendo 70%    vieram de sites referentes a indexação de 130,54º links ...
 Panfleto   e E-mail MKT
Case: Programa Zamp
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Este foi um projeto realizado pelos alunos da faculdade Ibes.
Criando abaixo da linha.
Iniciativa do prof. André Bomfim

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Case: Programa Zamp

  1. 1.  Este projeto tem como objetivo mostrar o quanto podemos achar soluções eficientes dentro de mídias não tradicionais e trazer resultados relevantes para os empreendimentos escolhidos. Em um mundo de novas tecnologias e difícil ficar indiferente ao que acontece dentro da telinha LCD com seus USBS e DSLS de cada pessoa. Este trabalho irá mostrar soluções de comunicação para um programa de rádio recém-lançado para um público segmentado (Musica Eletrônica), onde seu maior desafio é atingir essas pessoas já habituadas a forma tradicional de se fazer programa de rádio em que é apresentada atualmente. Principalmente para um grupo tão exclusivo.
  2. 2.  O programa “Zamp” foi desenvolvido para trazer informações e tendências para o público que gosta do estilo de música eletrônica. A escolha da logomarca foi feita justamente com referencias ao cenário do e-music. O nome já remete a questão da sonoridade do movimento, que são características que o público. O programa tem encontro marcado todas as quintas a partir das 22hs, na Metrópole FM. A escolha do dia é porque justamente na quinta que as pessoas se programam para curtir o happy hour, com relação ao horário foi escolhido pois é neste horário que as pessoas costumam se preparar para sair. O programa será apresentado por Elaine Almeida, Rafael Pinho, Raquel Nunes, Camila Mendes.
  3. 3.  Este foi criado para trazer conteúdo, tendências, humor e muita resenha sobre a programação das melhores baladas eletrônicas da Bahia. Toda semana entrevistas exclusivas com artistas diferentes e o melhor da música eletrônica. O segmento é o mesmo dos outros programas de música eletrônica o que muda é o conteúdo, é um programa que trará mais noticias do cenário eletrônico do que música, notícias sobre o que está acontecendo no mundo eletrônico e onde está acontecendo, além do que a noticia informada refere-se a todo cenário da música eletrônica, independente de quem a produz.
  4. 4.  Segundo o IBOPE, as pessoas passam 17% mais tempo com o Rádio do que com a televisão. Atualmente na Bahia existem 250 emissoras de rádio, 45 só em Salvador. Dentre elas apenas 04 (contando com o programa ZAMP) são direcionadas para a música eletrônica o mesmo ocorre com o podcast que hoje é mais voltado para temas como humor, TV, tecnologia e jogos. Só para se ter uma ideia , hoje são 53% mulheres (90% das mulheres ouvem rádio regularmente) e 47% homens (91% dos homens ouvem rádio regularmente) com faixa etária entre 17 a 39 anos, classe social A, B e C escutam rádio. Geralmente em suas casas quando estão efetuando tarefas domésticas, em seus carros indo ao trabalho, se exercitando, bares, redes de lanchonetes ou mercados que possuam sons ambientes e até mesmo em aparelhos que comportem a função de som. (Celular, MP3, Ipod, Iped, Mine Rádio).
  5. 5.  Acreditando em todo o potencial desse público foi lançado o programa de rádio (Podcast) que aproveite toda a força do público de Música Eletrônica. Um espaço de colaboração onde as informações se integram e onde cada um pode expressar seu amor, não importando o gênero por este ritmo único que mexe com a gente. E isso de uma maneira super simples que vai permitir que sua participação seja compartilhado e visto por muita gente. O nome do programa se chamará ZAMP, que é a referência para a batida e Sound que cada musica eletrônica faz (conhecida também como tunz). Será um programa com uma linguagem bem humorada e diversificada (pois só os que curtem musica eletrônica entendem o dialeto). Vai ao ar todas as quintas-feiras às 22hs, pois é um dia anterior ao happy hour, uma oportunidade do público saber onde e quando vai rolar a melhor balada do final de semana, além de ser o horário que geralmente as pessoas saem para a badalação. Nosso público primário hoje são adolescentes e adultos de 18 a 35 anos, ambos os sexos. Classe social: A e B que residem no estado da Bahia.
  6. 6.  O rádio é o veículo que consegue chegar a todos os lares brasileiros numa porcentagem de 98%, enquanto a televisão só corresponde a 75%. Em Salvador existem 04 programas com o tema música eletrônica, dentre eles, o nosso concorrente direto, o Adrenalina, que vai ao ar todas as quintas- feiras, às 22hs. Os concorrentes indiretos que vão ao ar em horários variados mais que possuem o mesmo segmento são: Metrópole Beats e Cereja Club.
  7. 7.  O Programa quer ser visto como um canal exclusivo de noticias sobre baladas eletrônicas, onde jovens e adultos ficam bem informados sobre as baladas de música eletrônica e sobre tudo que ocorre neste meio. As ações realizadas tiveram como objetivo principal aumentar o recall do programa, através dos potenciais compartilhamentos nas redes sociais. Tornar o programa conhecido, fazer com que seu nome seja referência quando se pensar em escutar programas que indicam locais chaves onde ocorrem as melhores baladas. Levar nosso público alvo a conhecer, escutar e baixar o programa através da internet instiga-los a querer saber quais serão as próximas ações. Uma vez captada essa reação haveria um trabalho posterior de aumento em divulgação através de campanhas de e-mail marketing.
  8. 8.  Nosso grande desafio hoje foi fazer com que as pessoas aceitassem um programa informativo sobre baladas eletrônicas. Pois, a maioria dos programas tocam mais música do que informam o público sobre o que está acontecendo no cenário eletrônico. Outro fator importante é que alguns deles quando trazem informações, são informações de festas ou baladas de seus patrocinadores.
  9. 9.  Foram realizadas ações interativas nas baladas, onde através de perguntas demos brindes do programa como camiseta, porta cerveja, cd que continha algumas música eletrônicas e o podcast do programa. Entre uma brincadeira e outra as pessoas foram convidadas a tirarem fotos em um mine cenário “Clubber”. As fotos ficaram disponíveis no facebook do programa (facebook.com/aumentandoasuafrequencia), sendo que a mais votada concorreria a 1 ano de acesso vip a todas as baladas Baianas.
  10. 10.  Colocamos também artistas com Big Jumper nos sinais em locais de pico tais como Iguatemi e Paralela distribuindo ingressos para a balada da semana junto com os ingressos um panfleto para maiores informações, fazendo performances. Foram colocados Adesivos de MUB em diversas localidades próximas as faculdades; Disparo de e-mails marketing para os principais baladeiros segundo o casting de clientes de principais restaurantes e boates da Bahia.
  11. 11.  Para participar desta promoção as pessoas deveriam convidar amigos, parentes, colegas etc a votar em sua foto e compartilhar sua foto para assim concorrer. O que fez com que o número de acesso e curtida a página quadriplicasse e o número de pessoas ouvindo e participando do programa crescesse duas vezes mais. No total foram 03 vencedores que ganharam 1 ano de acesso vip a todas as baladas Baianas com o valor de R$ 200,00 de consumação por noite.
  12. 12.  Mídia em portais de internet tais como Yahoo, Terra e Uol; Disparo de e-mails marketing para clientes assíduos seguindo o casting de boates e restaurantes da Bahia; Divulgação espontânea nas redes Facebook, Blogger ; Twitter do @programazamp com mais de 50 mil seguidores.
  13. 13.  Estes foram os resultados colhidos em 30 dias de ação promocional de 21/04 à 23/05: 40 mil e-mails cadastrados; Aproximadamente 10 mil comentários no facebook e mais de mil pessoas indicadas a ser o clubber; 20 mil compartilhamentos e 2 mil retwitter;
  14. 14.  Mais de 30 mil de pageviews no site do programa, sendo 70% vieram de sites referentes a indexação de 130,54º links no google; Foram 2.820 incidências captadas pelo monitoramento em redes sociais sendo 72% Facebook, 18% no Twitter e 3% Blogs; De todas as incidências 73% positivas, 22% neutras e 5% negativas. O resultado foi o aumento de 70% de ouvintes que escutam e baixam o podcast do programa em toda a Bahia.
  15. 15.  Panfleto e E-mail MKT

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