METODOLOGIA
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módulos de Social Analytics e Monitoring.
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GENDER REPORT | MONITORING
Maioria dos consumidores de Masterchef
Brasil e Cozinha sob Pressão são mulheres.
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TOP BIOS - WORK | MONITORING
Estudantes e profissionais de Comunicação
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TOP APPS | MONITORING
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Cozinha sob Pressão vem de mobile.
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FANS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
Masterchef Brasil cresce 38% no Facebook,
em um mês.
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INTERACTIONS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
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ENGAGEMENT | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
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RESPONSE RATE | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
Equipe de Cozinha sob Pressão não responde posts de seguidores no Facebook.
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FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
Masterchef investe em vídeos, mas o
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PAGE POSTS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE
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Performance Masterchef Brasil X Cozinha Sob Pressão

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Estudo desenvolvido através dos módulos Social Analytics e Monitoring do Buzzmonitor, tendo como objetivo comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook e conhecer seus consumidores no Twitter.

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Performance Masterchef Brasil X Cozinha Sob Pressão

  1. 1. METODOLOGIA Estudo desenvolvido na plataforma Buzzmonitor, usando os módulos de Social Analytics e Monitoring. Objetivo: Comparar a performance de páginas concorrentes ou semelhantes nas redes sociais, além de capturar dados sobre seus consumidores. Páginas monitoradas: Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão. Período monitorado: 27/06/15 a 27/07/15. Indicadores: 1. Gender Report 2. Top Bios - Work 3. Fans 4. Interactions 5. Talking About 6. Engagement 7. Response Rate 8. Post Type 9. Engagement by Post Type 10. Page Posts
  2. 2. GENDER REPORT | MONITORING Maioria dos consumidores de Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão são mulheres. A maioria dos usuários que comentam os programas Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão no Twitter são mulheres, apesar de a diferença entre os números dos dois gêneros não serem muito grandes.
  3. 3. TOP BIOS - WORK | MONITORING Estudantes e profissionais de Comunicação são os principais seguidores de Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão no Twitter. Designers, jornalistas e publicitários são as profissões que mais aparecem na mini-biografia dos usuários do Twitter que falam sobre Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão. Médico, Administração, radialista, Direito e professor também aparecem nos gráficos.
  4. 4. TOP APPS | MONITORING 69.2% do buzz de Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão vem de mobile. O Twitter for Android foi o app usado pela maioria dos consumidores do Masterchef Brasil, com 32.8%. Dispositivos iOS aparecem em terceiro lugar, com 12.3%. Quem comenta sobre Cozinha sob Pressão, no entanto, publica mais através do Twitter Web Client, ou seja, a versão para desktops da rede social. Dispositivos Android são 16.5% e iOS apenas 7.6%.
  5. 5. FANS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Masterchef Brasil cresce 38% no Facebook, em um mês. Na disputa por fãs no Facebook, o Masterchef Brasil (Band) começa na frente com mais de 480 mil curtidas, enquanto que a página do programa Cozinha sob Pressão (SBT) tem pouco mais de 49 mil. O crescimento do Masterchef na rede social também é surpreendente e pode ser visto no segundo gráfico: 134.223 (38%) é o número de novos fãs conquistados em 31 dias. O Cozinha sob Pressão cresceu apenas 8.46% no mesmo período.
  6. 6. INTERACTIONS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Apesar do aumento de interações, Cozinha sob Pressão não alcança Masterchef Brasil. Ao longo das seis semanas de monitoramento no Buzzmonitor, a página do Cozinha sob Pressão viu seu número de interações ir de 531 a 5413, gerando um total de 13.438. Ainda assim, porém, o Masterchef deixou o programa do SBT para trás com 488 mil interações.
  7. 7. TALKING ABOUT | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Cozinha sob Pressão é o programa mais comentado no Facebook durante a semana da final. O último episódio da primeira temporada do Cozinha sob Pressão foi ao ar no dia 18 de julho e foi nessa semana também que o programa obteve seu maior pico de Talking About: a média de 5% alcançada durante as semanas anteriores aumentou mais de 30 pontos. Como foi calculado: No Buzzmonitor é possível mensurar o Talking About de duas formas: números absolutos (gráfico 1) e relativo por fãs (gráfico 2). Talking About/Fans = Talking About Absoluto x 100 Total de fãs no período
  8. 8. ENGAGEMENT | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Engajamento de Masterchef Brasil e Cozinha sob Pressão tem pouca diferença entre si. Apesar da desproporção entre os valores de interações, o engajamento das duas páginas são similares: Masterchef Brasil tem uma média de 0.7% por semana, enquanto que Cozinha sob Pressão tem 0.6%. Além disso, o pico de 1.2% do Cozinha sob Pressão na quinta semana se deve a final do programa que repercutiu, principalmente, durante o dia 19 de julho. Como foi calculado: [( interações / post ) / fans ] x 100 = Engajamento
  9. 9. RESPONSE RATE | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Equipe de Cozinha sob Pressão não responde posts de seguidores no Facebook. Mesmo tendo o seu mural aberto* para publicações de usuários na rede social, o Cozinha sob Pressão não se preocupa em interagir com seus fãs. Nenhum post foi respondido durante as semanas monitoradas. *O Masterchef Brasil não permite que usuários publiquem em seu mural.
  10. 10. POST TYPE E ENGAGEMENT BY POST TYPE | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Masterchef investe em vídeos, mas o engajamento é baixo. A página do Masterchef Brasil é a mais ativa entre as duas e publica, principalmente, vídeos. No entanto, este não é o tipo de post que mais chama a atenção do seu público na rede social, mas sim as fotos, que são apenas 35% do total de publicações. Em compensação, o Cozinha sob Pressão fez poucos posts (menos de um terço do que seu concorrente), mas acerta no tipo de publicação que gera mais engajamento.
  11. 11. PAGE POSTS | FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Page Posts* é uma métrica que disponibiliza uma relação das publicações de cada página por data, engajamento, número de likes, comentários ou shares. Nós decidimos pelos posts com mais engajamento e o resultado mostrou que dos cinco primeiros mais engajados, 4 eram do Masterchef Brasil. Apenas a quarta posição ficou com o Cozinha sob Pressão. *No Facebook Pages Performance também existe a métrica User Posts, que mostra as publicações feitas por usuários na página, caso a marca permita que seus seguidores façam posts no seu mural. 34.065 likes 4.523 comments 1.090 shares 9.1% engagement 1.920 likes 273 comments 432 shares 5.3% engagement
  12. 12. USE GRÁTIS COMECE O SEU MONITORAMENTO AGORA 12 métricas essenciais para gerenciar a presença da sua marca no Facebook DOWNLOAD

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