Estudo Panetone/Chocotone

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Analisar as manifestações no Twitter sobre panetones e chocotones, no período pré-natalino.

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Estudo Panetone/Chocotone

  1. 1. Objetivo Analisar as manifestações no Twitter sobre panetones e chocotones, no período pré-natalino. Metodologia Foram cadastrados os termos panetone e chocotone, entre 10 de dezembro e 20 de dezembro de 2015. Partindo desta base, analisamos o que foi falado sobre a data em redes sociais. Foram cadastrados no Buzzmonitor, ferramenta própria da E.life, que permite extrair databases, gerar reports, cruzamentos customizados e dashboards em real time com base nos cruzamentos realizados
  2. 2. Base total: 46.166 | Usuários únicos: 37.696 Impacto Total: 150.073.130 Panetone 28.598 Chocotone 13.190 4.378 Durante o período analisado (10/dez a 20/dez), foram gerados 46.166 depoimentos, no Twitter, sobre panetone e chocotone. Sendo 37.696 usuários únicos. Foram 28.598 depoimentos sobre panetone, 13.190 sobre chocotone e 4.378 depoimentos em que mencionaram os dois.
  3. 3. 64,72% 11,34% 10,43% 9,40% 1,97% 0,88% 0,72% 0,25% 0,22% 0,03% 0,03% cacau show kopenhagen bauducco nestle ofner brasil cacau Havanna visconti village amor aos pedacos qualita Base total: 3.192 Cacau Show é a marca de panetone mais mencionada no Twitter desde 2010. Ela soma mais menções do que todas as outras marcas juntas.
  4. 4. 1062 1047 475 417 390 390 265 251 137 133 131 129 122 120 120 120 116 113 108 99 Base total: 2.066 Os internautas expressam o desejo de receber panetones e chocotones de presente de Natal da Cacau Show. Também mencionaram elogios ao produto. Houve depoimentos sobre preço dos produtos, que estiveram presentes no termo “preço” (internautas se referiam dos chocotones da Cacau Show.).
  5. 5. 272 100 100 97 59 58 50 47 37 30 30 29 20 19 19 17 15 15 15 14 Base total: 362 Relatos de desejo estiveram presentes no boca a boca (explicitado pelo termo “comprar”, “ganhei” e “presente”, “queria”.). Houve também menções sobre o comercial do produto língua de gato, que esta sendo divulgado na Televisão.
  6. 6. 3061 3037 2302 2217 2052 1992 1858 1853 1825 1772 1727 1694 1584 1465 1452 1274 1104 1826 1468 10891054 998 770 753 717 680 663 641 625 561 508 507 495 486 482 470 455 Base total: 32.976 Base total: 17.568 Relatos de consumo estiveram presentes no boca a boca (explicitado pelo termo “comer”, “comendo”), relatos de desejo estiveram presentes em “queria”. Houve também menções sobre os produtos, que esteve presente no termo “melhor”. Os termos “fruta”, “frutinhas”, “cristalizadas” e “uva passa” tiveram destaque devido: compartilhamento de piadas e controvérsia sobre a aprovação ou reprovação. Os internautas mencionaram chocotone como “panetone de chocolate”. Também postaram sobre gostar ou não de panetone com chocolate.
  7. 7. Cacau Show Kopenhagen Bauducco Nestlé Brasil Cacau Amor aos pedaços Ofner Visconti Qualitá Village Cacau Show Bauducco Kopenhagen Nestlé Ofner Havanna Visconti Village Qualitá Amor aos pedaços Cacau Show Bauducco Kopenhagen Nestlé Havanna Ofner Visconti Amor aos pedaços Village Qualitá 2010 2011 2012 2013 2015 Cacau Show Kopenhagen Bauducco Nestlé Ofner Brasil Cacau Havanna Visconti Village Amor aos Pedaços/ Qualitá Cacau Show Bauducco Kopenhagen Nestlé Havanna Visconti Ofner Village Qualitá Amor aos Pedaços
  8. 8. Base total de usuários únicos: 16.188 67%33% Dos usuários identificados que postaram durante o período analisado a maioria foi Mulher. Cacau Show Kopenhagen Base Cacau Show: 832 | Base Kopenhagen: 172 Geral 72%28% 77%23%
  9. 9. Base total: 4.702Base total: 41.367 TweetDeck Facebook TwitterFeed 50% 30% 17% 30% 21% 14% Android iOS Web Client Dos usuários identificados que falaram durante o período analisado, o sistema operacional mais usado foi o Android. O serviço que os internautas mais utilizaram para postar no Twitter foi o TweetDeck. Sistema Operacional Serviços
  10. 10. As quatro marcas mais mencionadas da categoria permanecem as mesmas desde 2010: Cacau Show, Kopenhagen, Bauducco e Nestlé. Cacau Show obteve mais depoimentos que todas as outras marcas somadas. Além de relatar compra e consumo, os internautas expressam o desejo de receber panetones e chocotones como presentes de natal. O sistema operacional mais usado durante o período analisado foi o Android (50%). A maioria dos internautas que falou sobre panetone e chocotone foi mulher (67%). Os termos mais mencionados sobre Kopenhagen foram sobre a campanha de Natal do produto Língua de Gato. Em Cacau Show mencionaram o valor dos produtos, mas também elogiaram. Houve muitos depoimentos com tons humorísticos sobre as frutas cristalizadas e uva passa dos panetones.
  11. 11. Talles Faria Telefone: 11-2339-4928 Endereço: Rua Pamplona, 518 - 4° andar CEP 01.405-000 São Paulo SP www.elife.com.br

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