Batalha de Páginas - FormaFina, Oppa e Tok&Stok

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Estudo desenvolvido através do módulo Facebook Pages Performance do Buzzmonitor Social Analytics, tendo como objetivo comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook.

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Batalha de Páginas - FormaFina, Oppa e Tok&Stok

  1. 1. PÁGINAS DE LOJAS DE MÓVEIS E HOME DECOR NO FACEBOOK ESTUDO DE PERFORMANCE - 07/10/14 a 16/10/14
  2. 2. METODOLOGIA Com o Facebook Pages Performance, do módulo de Social Analytics do Buzzmonitor, foram monitoradas as 3 maiores páginas brasileiras no Facebook de lojas de móveis e decoração para casa: - Tok&Stok - Oppa - FormaFina Período monitorado: 07/10/14 a 16/10/14 Indicadores: 1. Fans 2. Talking About 3. Interactions 4. Engagement 5. Page Posts 6. Posts 7. Post Types 8. Engagement by Post Type *Não foi possível analisar as métricas Users Posts, Top Users, Response Time e Response Rate porque nenhuma das páginas permite posts em seus Murais.
  3. 3. Monitora o crescimento de fãs de uma página. No Buzzmonitor você obtém 3 relatórios: Absolute Values, New Fans e Growth of Fans.
  4. 4. Apesar de estáveis, a página da Tok&Stok chega a ter quase o dobro de fãs (1.660.879) da Oppa (885.785) que, por sua vez, é quase 3x maior do que a página da FormaFina (354.251). O número de novos fãs também acabou sendo maior para a Tok&Stok; foram 4.726 novos likes, seguido de 2.027 da FormaFina e 1.708 da Oppa.
  5. 5. Embora a Tok&Stok tenha saído na frente com os números totais, o maior crescimento foi o da FormaFina, que chegou a ter um pico de 0.09% enquanto seus concorrentes atingiram no máximo 0.04% e 0.03%.
  6. 6. Contabiliza todas as histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e recomendações) que envolvem a sua página de alguma forma. No Buzzmonitor você obtém 2 relatórios: Absolute Values e Talking About/Fans.
  7. 7. 63.754 pessoas Falaram Sobre a Tok&Stok durante os 10 dias de monitoramento; atrás ficou a Oppa, com 37.916 pessoas, e a FormaFina, com 17.142. Entretanto, quando estes valores são divididos pelo número total de fãs de cada página, a FormaFina fica em primeiro lugar com 0.39% de Talking About Relativo, seguida por 0.43% da Oppa e 0.38% da Tok&Stok.
  8. 8. Representa o total de interações (likes, comentários e shares) que a sua página recebeu durante o período analisado, influenciando a taxa de Engagement e o número final de Talking About.
  9. 9. O número total de interações da Tok&Stok também é maior do que o da Oppa e FormaFina.
  10. 10. Mede o quanto os usuários se envolvem com a sua página e te ajuda a acompanhar a participação dos seus seguidores nas suas publicações.
  11. 11. O engajamento é calculado da seguinte maneira: Interações x 100 Nº de posts / Total de fãs Sendo assim, entre os 10 dias analisados, a Tok&Stok obteve em média 0.020% de envolvimento dos usuários com o seu conteúdo; a Oppa alcançou 0.007% e a FormaFina 0.006%
  12. 12. Permite visualizar a atividade da sua página e de concorrentes, saber a quantidade diária de postagens e também o número total durante um período definido.
  13. 13. Apesar de estar em segundo ou terceiro lugar nas métricas acima, a página da Oppa é a mais ativa: foram 31 publicações em 10 dias, praticamente 3 posts diários. A Tok&Stok fez 23 posts e a FormaFina apenas 14.
  14. 14. Permite observar todas as postagens das páginas e usuários por ordem de engajamento, data, número de compartilhamentos, likes ou comentários.
  15. 15. Os posts da Tok&Stok ocuparam os oito lugares de mais engajados; na nona posição veio a Oppa e a FormaFina apareceu apenas em décimo terceiro lugar.
  16. 16. POSTS DE CADA PÁGINA COM MAIS ENGAJAMENTO Clique na imagem para ver no Facebook. 09/10/2014 730 likes 19 comentários 34 compartilhamentos 0.047% engajamento
  17. 17. POSTS DE CADA PÁGINA COM MAIS ENGAJAMENTO Clique na imagem para ver no Facebook. 13/10/2014 228 likes 4 comentários 0 compartilhamento 0.026% engajamento
  18. 18. POSTS DE CADA PÁGINA COM MAIS ENGAJAMENTO Clique na imagem para ver no Facebook. 13/10/2014 47 likes 1 comentário 0 compartilhamento 0.014% engajamento
  19. 19. Saiba quais são os formatos de post (imagem, enquete, status ou vídeo) mais publicados pela sua marca em comparação ao seu benchmarking.
  20. 20. A Tok&Stok e a FormaFina publicaram apenas imagens, enquanto a Oppa apostou em posts do tipo link (que também foi o seu conteúdo com mais engajamento durante a análise).
  21. 21. Visualize qual marca obteve melhor performance de engajamento por determinado tipo de post.
  22. 22. Apenas a Oppa explorou o formato de Link, mas as imagens da Tok&Stok resultaram mais engajamento.
  23. 23. www.buzzmonitor.com.br

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